《四季之旅》活动方案.doc

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《四季之旅》活动方案
草案

一、前言
汽车已成为一种文化，而越野车更是汽车文化中最具个性、最具挑战性的种类。在电视的表现上，越野汽车拉力赛等活动近年来也逐步普遍起来，但真正有新奇亮点的却很少。
单纯的比赛其竞技性较强，但故事性不足。所以本方案将越野汽车活动与真人秀、慈善活动、旅游等方面有机的组合。以纵向跨越中国大陆并分为“春夏秋冬”（注：并不是分别在四季展开活动，而是以“春夏秋冬”作为线路的主题）为主题的大型活动。

二、策划简介
一、时间：2004年11月20日——12月25日
二、主题：深入自然，保护自然
三、车型：越野车系列
四、活动安排：
1、参与人员：选定10辆参赛车辆及车手，并另选十名副驾驶员（由于车手多为男性，副驾驶一般选择女性）。
2、路线安排：昆明（春）→广西→广州（夏）→湖南→武汉（秋）→河南→河北、北京→沈阳（冬）
3、比赛方式：每站出发前，车手与副驾驶员通过一起参与游戏等活动进行交流。然后每个车手选择一位副驾驶员、每个副驾驶员也选择一位车手作为搭档。但是选择是通过手写的方式分别进行的，所以会出现一些两个或以上的车手选择同一个副驾驶员的情况，同样副驾驶员也会重复选择车手。我们设置了选票的积分，被选择者得到2分；与他人同时选择一个人的减去1分，通过积分进行淘汰，每次淘汰一名车手和一名副驾驶员，如积分最少的分数相同则通过游戏的竞争进行淘汰。
在每站的活动中，所有参与者还将参加宣传保护自然的活动以及一系列公益活动（活动弄容待定）。
1、 4、制作方式：每周制作一期，将各站和路程上的故事进行编辑。由于多为男女搭配，产生恋情的细节也将是重点拍摄与制作。选手出发前，都将安排一些指定的任务；设置问题或障碍，考验其决心与心理素质；采访选手身边人的看法；邀请该行业专家进行预测与咨询；最后决定出发。
2、 记录：设定大致步骤，安排具体时间，提供必要帮助（制作单位该出手时就出手），记录整个过程。环节分两快，白天的跟拍与晚上的每日独白。通过所能用的电视手段尽可
能多地反映追梦人的真实历程。
3、 定期炒作，设置悬念，最终揭晓结果。看梦想实现得如何、如何实现。
具体安排：播出征集选手的宣传片——与选手签约（独家播出记录他们的故事）——出发前节目（演播厅）——选手与摄像出发后，每天播出一集跟踪记录报告，插播在新闻里—一每周综述（播出后制作的新节目）——揭晓仪式。

D2站：→邵阳→新宁县 （5月1日）
内容： 旅游 + 驾驶讲座 + 联欢会
D3站：新宁→武冈→洞口→怀化→辰溪 （5月2日）
内容： 旅游 + 100米提速赛 + 场地赛
D4站：辰溪→麻阳→凤凰（5月3日）
内容： 旅游 + 汽车知识竞赛
D5站：凤凰→吉首→张家界→武凌源（5月4日）
内容： 旅游 + 爬山比赛 + 篝火晚会
D6站：武陵源→慈利→桃源→桃花源（5月5日）
内容： 旅游 + 赏花诗文大赛
D7站：桃花源→常德→益阳（5月6日）
内容： 旅游 + 寻宝游戏 + 品擂茶
D8站：益阳→宁乡→长沙（5月7日）
内容： 伟人故居
D9站：长沙市：凯旋及颁奖仪式
三、选手选拔：
广告征集正有改变自己生活之理想的青年男女，倾向于有创意、大众化而又难实现的理想。如想当DJ的“新新人类”，想当作家的职员（最近就有人有借我台著名主持人成名的嫌疑），想围棋入段的残疾高手，想探险的弱女子，想当大厨的女强人 等等。

四、本案中中国结介绍
1、色彩：中国结，金色。
2、形状：6绳复翼番长结为立体。团锦结、蝴蝶结、如意结、馨结、金玉结为点缀。意为：团结一心，迎福纳祥，财源广进，驱邪避实。
3、尺寸：总长8米，立体长4米，总宽3.9米；由9999个结组成，意为：商贾、顾客双方永久地结为“诚信”伙伴。
4、结构：大理石底座+不锈钢骨架+红色合股绳+红色丝制混纺绳+红色钢丝绳。
5、形状：面向社会广泛征集城市雕塑——“诚信中国结”的创意。

五、本案策划实施计划
本案在实施过程中尽可能发挥媒体的“炒作”效应，以达到最佳宣传效果。将分为如下几个阶段：
1、宣传造势阶段
(1)招募万名商贾、顾客自愿参与此次“世界最大诚信中国结”的“编铸”工作，参与编织城市雕塑——“诚信”中国结里代表9999个商家的“结绳”。活动所招募的商贾将成为湖南电视台公共频道、长沙友谊阿波罗集团、湖南省消费者委员会“诚信2004”消费者年度评选——诚信“绳”主活动的对象（招募办法另定）。在活动初始阶段将集中相关商贾，由活动方向他们宣讲、编制、铸造“诚信”中国结城市雕塑的意义和现实需要，深刻阐述其深厚的文化和宗教内涵。
(2)通过电视、网络、平面等媒体在全国范围内征集由9999个“结”组成的城市雕塑——“诚信”中国结的整体图案创意。
(3)邀请其他媒体参与本次活动的发起宣传。
(4)本阶段需历时15—20天。
2、诚信中国结编织阶段
(1)最终确定世界最大诚信中国结的图案及悬挂方案及位置。
(2)2004年3月15日为将要矗立城市雕塑——“诚信中国结”的城市绿化广场举行由相关领导、活动主办方、入主中国结的商贾、参与活动的部分消费者、媒体共同参与的诚雕奠基仪式并作为本次活动的启动仪式（仪式内容另定）。
(3)自城市雕塑铸造开工之日，通过本频道及相关媒体每周通报一次“诚信”中国结的编铸进度。
(4)筹备“世界最大诚信中国结”悬挂盛典，由本频道直播悬挂盛典的全过程。并邀请上海吉尼斯大全的评审人员参加，当场进行吉尼斯世界记录的申报。
(5)起草碑铭文章并定制。
(6)本阶段需历时25—30天。
3、结绳而治阶段
(1)围绕“诚信”品牌的树立，制定一套行之有效的管理方法。
(2)起草商贾诚信宣方（誓词）。
(3)择吉日组织所有商贾面对与顾客共同纺织的世界最大“诚信中国结”集体宣读“诚信”宣言（誓词）。可以将此仪式规定为日常仪式。
(4)此仪式将邀请有关领导、记者及顾客共同参与。
(5)聘请监督员（从政府主管部门、新闻单位记者和顾客中选择），制定监督实施办法，设立投诉热线电话。
(6)要求并统一订制“小诚信中国结”与国旗一起悬挂于入主城市雕塑——“诚信中国结”的商家店堂门前。制定“小诚信中国结”的悬挂办法，以象征约束商家日常经营行为。
(7)本阶段需历时30—40天时间。
4、“诚信”大家评阶段
(1)从2004年10月至11月对入主“诚信中国结”的商家通过市场调查、热线、短信投票的方式进行评选。按积分标准评选出18家入围“诚信2004—我来选绳主活动”的商贾。
(2)从2005年1月1日开始在湖南电视台公共频道播出入围的18家商贾录制的新年特别节目“诚信2004”。最后通过观众投票的方式决定年度“诚信绳主”的9家商贾。
(3)对年度“诚信绳主”的商贾名单将公在本频道及其他平面媒体进行公布。
(4)择吉日在城雕——“诚信中国结”矗立的广场举行“2004诚信绳主”及参与投票的幸运对观众的颁奖仪式（仪式内容另定）。

六、宣传计划
1、邀请一家报纸、互联网新闻网站联合实施本策划案，并要求每家媒体制定相关的宣传计划，更好的宣传报道。
2、在湖南电视台公共频道投入一定量的纯广告宣传。
3、安排有关负责人参加湖南电视台公共频道的一档访谈节目。
4、宣传主题：打造诚信，铸塑品牌。

七、本策划案实施注意重点
本策划方案实施必须要有强有力的管理规定（措施）做为保障，并严格执法，方能有巨大的社会和经济效益，否则，适得其反！即用强有力的管理规定（措施），约束每一个商家自觉以“诚信”为标准进行买卖交易，实现编制世界最大的“诚信”中国结的目的和意义。

八、本策划案费用预算
1、世界最大的“诚信”中国结材料及编铸费用：50万人民币。
2、本案实施的宣传费用（含pop印刷、报纸、广播）：60万人民币。
3、申请吉尼斯世界记录费用：10万人民币。
4、本案实施过程中的不可预计的其它费用：30万人民币。
以上四项费用，共计：150万元人民币。
本策划案实施后所带来的效果、效益，是纯粹投放150万元人民币广告宣传远远不可能达到的。对此，绝大部分聪明的商家老板心中都会认同这一点。

九、本策划案经费来源
1、由一级政府财政拨款，或从对不诚信商家的处罚款项中划拨。
2、由大型市场的管理者、经营者、所有者共同支付。
3、直接由商贾筹资、资助。

十、其它
本次活动的最终解释权归湖南电视台公共频道所有。

一、时间：2003年4月30日——5月7日
二、主题：迎五城会，庆体育频道开播一周年
亲近自然，挑战自我
三、目的：走遍三湘，尽览芙蓉风光
跨越四水，展现越野风采
四、车型：越野车系列
五、参赛方式：自带车辆，每车2—3人
六、路线安排：长沙→邵阳→怀化→张家界→常德→益阳→长沙
七、活动计划：组织越野爱好者进行旅游和联谊活动，并成立越野者俱乐部
D1站：长沙市：发车仪式暨越野俱乐部成立仪式（4月30日）
D2站：长沙→邵阳→新宁县 （5月1日）
内容： 旅游 + 驾驶讲座 + 联欢会
D3站：新宁→武冈→洞口→怀化→辰溪 （5月2日）
内容： 旅游 + 100米提速赛 + 场地赛
D4站：辰溪→麻阳→凤凰（5月3日）
内容： 旅游 + 汽车知识竞赛
D5站：凤凰→吉首→张家界→武凌源（5月4日）
内容： 旅游 + 爬山比赛 + 篝火晚会
D6站：武陵源→慈利→桃源→桃花源（5月5日）
内容： 旅游 + 赏花诗文大赛
D7站：桃花源→常德→益阳（5月6日）
内容： 旅游 + 寻宝游戏 + 品擂茶
D8站：益阳→宁乡→长沙（5月7日）
内容： 伟人故居
D9站：长沙市：凯旋及颁奖仪式

八、参赛人员出席体育频道一周年庆典仪式及其它相关活动
九、本次活动结束。

招商内容：
1、总冠名： 价格：RMB
2、协办： 价格：RMB
3、车身广告位：
A1：车身正面引擎盖（100cm×80cm）价格：RMB
A2：前挡风玻璃上沿（130cm×15cm）价格：RMB
A3：前保险杠（50cm×10cm×2）价格：RMB
B1：车侧门（130cm×60cm×2）价格：RMB
B2：车侧后窗（50cm×30cm×2）价格：RMB
C1：车后门（50cm×50cm）价格：RMB
4、场地广告位：
A：发车起始点广告：广告牌、条幅、气球、展示架等；价格RMB
B：各集结比赛地点：广告牌、条幅等；价格RMB
5、印刷品（宣传册、报名表等）插页广告。价格RMB

企业参与方式：
1、整体承办：全部包揽，保留体育频道主办方名称；
2、联合举办：提供一定价值的车辆或旅游资源投入；
3、板块承包：
A—承担发车、收车仪式场所提供；
B—承担俱乐部办公、活动场所提供；
C—承接分段赛点广告招商及场地布置。
4、赞助：以现金或等值实物提供；
A：汽车经销、配件、维修、装饰类；
B：通信公司、通讯器材、电子产品类；
C：家用电器类；
D：食品饮料类；
E：其它符合汽车越野特质的产品。

项目回报：
1、赛事活动冠名宣传；
2、体育频道对企业进行专访并制作专题片播出；
3、体育频道安排广告位置和时段播放企业指定广告；（双方商洽后以书面形式确定）
4、车身醒目位置张贴企业名称和标识，活动进行过程中社会轰动效应及电视画面传播；
5、活动举办所在内外场地（仪式和旅途中），展示台、条幅、气球、拱门宣传；
6、赛事所有相关印刷品专版广告；
7、省、市、县各报刊、电子、电视媒体的宣传造势；
8、记录活动全过程光盘和纪念画册回赠企业留存，以利企业进行美誉宣传。

附：湖南省首届汽车越野挑战赛战略合作伙伴名称：

一、机关类
1、湖南省汽车摩托车运动协会
2、湖南省交警总队
3、湖南省旅游局
4、湖南省高速公路管理局

二、媒体类
1、湖南日报
2、潇湘晨报
3、三湘都市报
4、东方新报
5、红网
6、湖南电视台各专业频道

三、企业类
1、金桥广告有限公司
2、晋天广告商贸有限公司
3、画王广告有限公司