全国气温居高不下-空调销量淡季延迟到来.doc

全国气温居高不下 空调销量淡季延迟到来
　　尽管上半年各地下雨，造成了一轮凉夏的事实，但是，正在消费者认为今年夏天不会太热的时候，全国气温从7月份开始飙升，各地气温纷纷飙升至40℃以上，并不断突破近年来的极值，而天气的原因则直接带动了空调产品的销量上升。
　　空调产品销售火爆近期各地频频出现高温天气，空调市场也受之影响迎来一片繁荣景象，例如厦门7月底到8月初的一个星期，空调产品销量翻了一番；沈阳家电卖场的空调产品一度卖断货，销量与去年同期相比翻了一番；长沙近段时间空调销售量成倍增加，部分品牌小功率空调甚至出现了断货现象。
　　据奥维咨询（AVC）城市市场周度监测数据显示，7月22日~7月28日，空调零售27.4万台，环比上升7.2%，同比上升10.2%，零售额9.2亿元，环比上升5.9%，同比上升10%。同时行业的存库将至历史新低，仅为554万套，同比减少31.4%。
　　空调安装市场也是非常的火爆。长沙一卖场销售人员称，由于近日空调销售火热，成交量较大，虽然安装工人全部都在加班安装，但仍然无法满足客户的需求。有报道称由于安装量增大，安装工人的月收入已达万元。
　　企业持续扩大产能空调行业老三海尔在2012年10月份曾公告将在郑州投资空调项目。根据当时的公告，此项目投资为8.5亿元，用于建设年产500万套的空调产能项目，目前这个项目将在今年下半年投产。
　　海尔空调截止2012年收入147.68亿元，占营业总收入的比重18.66%。其2012年的产能在750万台左右，其中内销500万台，出口250万台左右。根据产业在线统计，海尔空调目前的产能约为1000万台。加上去年10月份郑州新厂的产能，海尔空调的总产能将达到1500万台。
　　美的集团2013年初整体上市后，集团董事长方洪波表示，此前投资主要在土地、厂房、设备等产能扩充上，未来2-3年将不会进一步扩大产能。
　　在压缩机行业，企业几乎同时在2012年采取了扩大产能的行动。2013冷年，格兰仕投资2亿元的新空调压缩机生产线开始生产，形成350万台的压缩机产能。志高空调压缩机生产线正在调试，产能为200万台。有报道称，2013冷年空调压缩机行业自供量扩大了1000多万台。
　　年，春兰集团公司副总裁刘亚夫曾公开表示将要扩大压缩机产能，加码上游业务。2012年初，格力公告称将募集资金，目的之一就是用于年产600万台新型节能环保家用空调压缩机项目。
　　目前业内人士的共识是，空调行业不会再次出现2011年之前的快速增长局面，将步入一个缓慢增长期，之前无论是整机企业还是压缩机企业进行的大规模扩产运动后，将面临激烈的市场竞争。
　　第三季度销量将如何？
　　对于接下来的空调第三季度销量，市场上有不同的声音。根据中怡康的预测，三季度虽然是2014年冷年空调行业开盘季节，但受节能惠民补贴政策退出的影响，市场将进入深度调整期，市场或呈现淡季态势。
　　今年受节能惠民补贴政策的影响，在政策结束之前的上半年，消费者为了赶搭节能惠民末班车而购买空调，空调产品出现了旺销局面。数据显示，2013年1-6月国内空调零售市场销售约为803亿元，同比增长32.6%，远远高于19.6%的全行业同比增幅。中怡康品牌总监左延鹊认为，2013年下半年空调市场也将随之节能惠民工程的结束而进入深度调整期，第三季度可能再现低谷，从第四季度开始将逐渐回稳。
　　但是也有另一种不同看法。产经评论家刘步尘认为，今年很多地方出现持续高温，空调销售转淡可能要延迟半个月甚至20天，预计今年空调第三季度的销量会非常好。
　　一般来讲，空调产品在7月份之后就会慢慢进入淡季，但是今年情况特殊，一方面各地气温居高不下，另一方面，房地产市场上半年虽然被“打压”但是成交量扔然“坚挺”，这也成为下半年空调市场的有力支撑。再有就是业内热议的“能效领跑者制度”。日前传出消息称，结合新的变频空调能效标准，国家发改委或推出新一轮政策支持节能产品推广。而有消息称这一政策将在10月份出台，如果这一消息属实的话，那么下半年的空调市场将再迎来一大积极因素。
　　在经历了去年罕见的负增长后，上半年国内空调市场慢慢进入复苏通道，行业面临新的变化，尤其即将实施的变频空调能效新标准提高了市场的准入门槛，让刚刚开启的2014冷年市场竞争格局多了变数。业界普遍认为，行业将向更节能方向发展，过去空调市场高速增长的态势将一去不返，企业需从粗放增长转向产品和价值的竞争。
　　行业面临标准渠道新变化中怡康监测显示，2011年，空调行业乘政策东风一路狂飙突进，增速接近30%。2012年，国内空调市场罕见地出现负增长。2013年上半年，空调行业慢慢走入复苏通道。
　　业界对于行业发展的态势都持相当谨慎地态度。格兰仕新闻发言人陆骥烈直言，空调市场一路高歌猛进的增速将一去不返。美的家用空调事业部总裁吴文新认为，在“更新换代”和“二次购买”成为绝对主流的情况下，空调企业的增长，绝对不能再依靠粗放的规模增长，必须转变为实现消费者价值基础上的“产品溢价能力”的进步。
　　处于空调期的空调行业正面临着产品门槛、渠道格局等多个方面的新变化。变频空调新能效标准将自10月1日起正式实施，据中国家电研究院邴旭卫院长介绍，新的变频空调能效标准引入了APF评价指标，既考虑了空调的制冷能力又包含制热因素，对空调整体产品的节能水平提出了更全面的要求，大幅度提高了产品的准入门槛，对空调厂家在制冷系统匹配、变频控制技术等方面都提出了更高的要求。
　　陆骥烈表示，新标准从确定到正式实施中间间隔超过半年，企业有充分的时间切换产品、处理库存。吴文新也透露，美的已经完成了所有变频空调型号的APF新标准的研发切换和生产准备工作，“美的空调有能力在APF切换上紧跟国家政策节奏，以最快的速度向消费者推出新APF标准的高能效产品。文章来源：
　　不过，新能效标准在推动节能产品升级的同时也给企业带来库存压力。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，空调市场上，美的、格力、海尔等及经销商都纷纷开始清库，这将对空调市场价格有所影响，他预计未来几个月家电市场销量和价格都将出现下行趋势。
　　在渠道方面，从去年开始，电商在各大家电企业的渠道格局中的地位猛升，数据显示家电产品线上销售已占整体销售的10%左右，而且还在快速增长中。志高方面称，2013冷年电子商务销售同比增长超过两位数。在电商策略方面选择与专业运营公司合作、将线上线下利益进行最大限度整合的格兰仕则获益更为明显，电商渠道成为增长点，连续两个月京东、天猫空调品类销量排名第一。
　　与此同时，三、四级市场上由于苏宁、国美进入的天然弱势，区域连锁、专卖店渠道也迅速崛起。陆骥烈表示，农村有增量消费，渠道增长明显，三、四级市场的地标店将成为格兰仕在新冷年的核心增长客户。
　　新冷年的较量已经开始冷年刚刚结束，新冷年的战役已经打响，面对行业发展的诸多新变化，各大空调厂商也使出了各自的招式。
　　据格兰仕空调中国市场销售总监甘建国介绍，格兰仕在2014冷年将融合“超常规好产品+超常规大促销”，整合电商、商超、地标店、渠道店等全流通渠道力量，力求向消费者普惠高能效变频空调。此番发布的新品中，格兰仕推出了2999元的全直流变频空调，腰斩行业价格。
　　美的则推出精品战略，据美的家用空调研发中心主任李强介绍，2014冷年美的将耗电低至“一晚1度电”的ECO节能系列全面扩容到三大系列16款产品，形成了豪华、高端、中端的销售组合，同时研发并实现了高频速冷、全封闭室内机、物联网控制等一批新功能、新技术，让美的节能空调的整体舒适体验大幅升级。
　　志高近日也发布了2014冷年的七大系列产品，分别为九V至尊系列、云空调系列、健康王系列、冷热王系列、全效王系列、惠康王系列及节能空调系列，其中变频产品的能效等级标准标记都在APF二级或者APF一级，据志高技术相关负责人介绍，新品的另一大特点是往年主要集中在高端产品中的除甲醛、除PM2.5、宽电压等空调增值功能，在此番新品的普及型产品中都得到应用。
　　奥克斯则计划在2014冷年投入2.8亿元，用于产品品质、市场研发、生产自动化、产能扩张等方面的升级改造，为消费者提供更高品质的产品以及完善的售后服务。