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命题创作说明
本届参赛的所有作品都为命题创作的作品，分为商业广告命题和公益广告命题。

商业广告命题——以企业的形象展示、文化诠释、品牌推广和产品营销为主题所进行的命题创作：
命题类别
命题企业
平面
影视
策划书
网络
商业命题
白象大骨面
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金鸡益母草颗粒
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波司登
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今晚网
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《风尚志》杂志
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OpenV搜视指南
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诺亚舟
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公益广告命题——以表现指定公益命题主题所进行的广告作品创作：
命题类别
命题企业
公益主题
公益命题
广告人传播机构
可在一下命题中选择主题进行自由创作：
1.体育运动。
2.扶贫助学。
3.义务捐献。
4.构建和谐社会。
注：以上公益命题只限平面广告创意作品。
中国元素国际创意大赛
挖掘中国元素，弘扬中国精神
注：该公益命题作品可进行平面、影视及策划书创作。

P9：商业广告命题
NO.1：白象大骨面命题项
企业名称
白象食品集团
产品名称
白象大骨方便面
广告主题
真象大白，白象骨汤面，大骨熬汤，营养在里面！
广告目的
树立骨汤面营养实在的理念
命题类别
☆平面广告作品 ☆影视广告作品 ☆营销策划作品 ☆网络广告作品
产品简介
1.大骨汤面，开创了方便面一个新的品类，因而白象成为中国方便面大骨汤面的首创者。
2.由于其他方便面厂家竞相跟随，先后都生产了骨汤品类的产品，造成消费认知的混乱，不知道谁家是最正宗和最好的。
3.所以，我们要强化“首创的才是正宗的”广告传播和宣传，进而建立“白象品牌是骨汤品类领导者”的形象定位和品牌认知。
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目标消费群
家庭消费；外出旅游群体；户外活动及工作群体；经济收入在800元—1000元以上的；基本上为广普化人群。
主要竞争对手
“今麦郎”骨汤弹面；“统一”上汤大骨面。
建议列入事项
特别建议：重新设计白象品牌LOGO。
要求：1.简约、大气。2.个性化，易识别。3.便于国际化交流沟通和传播。4.摆脱大象或动物等复杂形象设计。
其他补充事项
白象品牌定位描述：
白象是立足于食润百姓，惠泽天下，健康民众的骨汤速食面品类的首创者和领导者；白象是不断完善和挑战自我，追求本真；还真象于大白、实事求是、具有强烈责任感、诚信心和创新精神的品牌。“真象大白·实在可靠”是白象品牌的基石。
“真象大白·实在可靠” 释义：
（1）真象——事实的真实情况，区别于表面的或假造的情况，实事求是不矫揉造作；
（2）大白——事情的原委，完全清楚、明白，还原真实，不弄虚作假；
（3）实在——实在的功夫、实在的真本事，不夸张，工作扎实，不马虎，地道；
（4）可靠——实事求是，是什么就是什么，不隐瞒、不虚假；朴素的、安全的、绿色的、天然的。
总之：
实在，是拒绝弄虚作假；可靠，是诚实信用、言行同一；实在，是鄙视文过饰非；可靠，是实事求是、知行合一；实在，是厌恶华而不实；可靠，是实话实说、表里如一；实在，是不屑哗众取宠；可靠，是求真务实；实在，是弃巧诈守拙诚；可靠，是精益求精；
———实在是品质，可靠是保障；实在是诚实，可靠是信用！
实在可靠，是责任，是不折不扣的执行而决不投机取巧；实在可靠，是质量和品质的一以贯之，绝不金玉其外，败絮其中；实在可靠，是中华传统美德；实在可靠，是我们的立世之本！实在可靠，是做人、做事、做产品——实实在在比什么都强！
让我们还原方便面的真实：安全、卫生、方便、快捷；
让我们努力做得更好，力争更营养、更美味！
资料参考

NO.2：金鸡益母草颗粒命题项
企业名称
美国东方生物技术有限公司（中文简称：美东，英文简称：AOBO）
产品名称
金鸡益母草颗粒
广告主题
金鸡益母草品牌形象、功效及金鸡家族品牌形象
广告目的
1.突出金鸡益母草及金鸡家族品牌在专业女性用药的领导地位。
2.让消费者更清晰、明确、信任产品功效。
3.通过金鸡益母草带动金鸡家族品牌魅力提升。
4.进一步树立AOBO企业品牌形象。
命题类别
☆平面广告作品 ☆影视广告作品 ☆营销策划作品 ☆网络广告作品
企业/
产品简介
企业简介：AOBO 广西灵峰药业有限公司——打造中国妇科用药第一品牌。
广西灵峰药业有限公司是广西自治区重点植物药生产企业，致力于女性健康药品的研发与生产。2006年美国东方生物技术有限公司（AOBO）成功收购灵峰药业，使其成为AOBO旗下第三支药品制造企业，是AOBO植物制药的主体生产基地。灵峰药业在中国国内首创的妇科良药金鸡牌金鸡系列产品曾于1985年、1990年两度获中国国家质量奖银质奖。在AOBO总战略下，灵峰药业逐步形成了以金鸡系列产品为代表的妇科用药研发生产基地，踏上了打造中国妇科用药第一品牌的征程，并致力于为世界妇女的健康做出贡献。
产品简介：金鸡益母草颗粒——主治：活血、调经、用于月经量少，与同类益母草产品相比，金鸡益母草三大产品优势：
1.品牌优势：来自“金鸡家族·专业女性用药”，AOBO·灵峰药业专业致力于女性健康药品的研究和生产，在妇科用药领域的多项研发成果，使之成为国内妇科用药的领军企业；金鸡益母草颗粒来自“金鸡家族”，由专业团队专业打造，在技术与研发上拥有其它益母草生产厂家无法比拟的优势；
2.药材优势：只采摘初花期的原药材，有效含量最高，金鸡益母草仅采用广西灵峰山北坡春末夏初收割的野生益母草，以幼苗全株入药，这时其有效成份含量均达最高值，有效含量最高；
3.工艺优势：采用动态微波技术，彻底提取有效成份，AOBO特别运用先进的高科技动态微波提取技术，使野生益母草所含的有效成份都能够彻底地被提取，因此溶解速度快，而且溶后无杂质、无沉淀、无糊化物，更易被吸收。
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目标消费群
所有育龄期14周岁—50周岁的女性人群
主要竞争对手
修正益母草、四川蜀中益母草、广西天天乐益母草
建议列入事项
1.AOBO企业标识和金鸡品牌标识。2.形象代言人倪萍（中国电影表演艺术家、著名节目主持人）。3.已经拥有的广告语言：金鸡益母草，女人传家宝。4.金鸡家族，专业女性用药是我们的品牌形象。5.明确“广西灵峰”为AOBO下属企业。
（以上几项可有选择使用，不作具体要求）
其他补充事项
1.我们已经挖掘和使用了：广西民歌，倪萍的真诚推荐等元素。2.金鸡家族产品包括：金鸡胶囊、金鸡益母草、金鸡颗粒、金鸡片、金鸡洗液。3.金鸡家族·专业女性用药。（以上几项可有选择使用，不作具体要求）
资料参考

NO.3：波司登命题项
企业名称
波司登国际控股有限公司
产品名称
波司登
广告主题
波司登品牌形象广告
广告目的
1.塑造“波司登”为中国“羽绒服行业第一”的品牌形象。
2.让更多消费者产生穿着羽绒服与冬天更美的联想。
3.塑造波司登使您“冬天更美”的消费态度。
4.传达领导羽绒服时尚理念，促进可持续发展的经营。
命题类别
☆平面广告作品 ☆影视广告作品 ☆营销策划作品
企业/产品简介
波司登国际控股有限公司是亚洲规模最大、技术最先进，集科研、设计、生产、加工、销售于一体的羽绒服装企业，现有常熟波司登、江苏雪中飞、山东康博和扬州波司登四大羽绒服生产基地，员工20000人，综合实力连续多年名列中国服装行业十强。2007年9月，被国家质量监督检验检疫总局、中国名牌战略推进委员会联合评定为“中国世界名牌产品”，成为中国服装行业首个“世界名牌”。
中国羽绒服行业领军品牌——“波司登”是首届中国服装品牌价值大奖得主，2006年品牌价值经权威机构评估达102亿元。波司登羽绒服被评为中国驰名商标和中国名牌产品，并通过国家免检产品和国家出口免验产品认证，连续12年（1995—2006）全国销量遥遥领先。雪中飞、康博羽绒服同为中国名牌产品和国家免检产品，雪中飞羽绒服连续7年（2000-2006）全国销量第二名，“康博”荣获首届中国服装品牌潜力大奖。2006年，波司登荣获“中国十大世界影响力品牌” 、“世界市场中国行业十大品牌”。公司积极推进品牌多元化与产品系列化战略，目前还拥有冰洁、冰飞、常羽、天羽、上羽、双羽、DERNAI（德兰尼）、狄奥等品牌，形成羽绒服为主导，休闲男装、时尚女装、体育用品、内衣、针织、羊绒、童装、家纺等协调发展的新格局。2006年，波司登上缴税收4亿多元，2007年1至6月上缴国家税收3.8亿元，成为羽绒服行业纳税龙头企业。
波司登积极贯彻国际标准，先后通过中国环境标志认证、ISO9001：2000质量管理体系认证和ISO14001环境管理体系认证，并被评为全国质量管理先进企业。波司登连续11年（1997-2007）代表中国防寒服发布流行趋势，以简约、自然、飘逸的设计理念引领时尚潮流。2004年起，波司登与中国科学院化学研究所合作研发，联手将具有国内领先水平的纳米技术引入防寒服领域，革命性地推出中科纳米·抗菌羽绒服，引爆行业新一轮技术创新和品质升级。
创世界名牌，扬民族志气。波司登羽绒服先后荣获俄罗斯圣彼得堡、蒙古乌兰巴托国际博览会金奖，并作为国礼由外交部赠送俄罗斯、芬兰、加纳等国家元首。波司登积极向国际化发展，已与美国杜邦、日本伊藤忠等强强联合，共同开拓全球市场；并成为NIKE、BOSS、TOMMY、GAP、POLO、ELLE等国际名牌的合作伙伴。波司登羽绒服成功进入日本、美国、加拿大、俄罗斯、瑞士等国家市场，2006年，“波司登”自营出口和外贸出口额达到2.9亿美元，又刷新了波司登的年出口值。
波司登——世界名牌、民族骄傲！
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目标消费群
20—４5岁充满活力的中青年，女性为主
主要竞争对手
雅鹿、艾莱依
资料参考

NO.4：今晚网命题项
企业名称
今晚网
产品名称
新闻/互动/网购等
广告主题
今晚网品牌形象广告
广告目的
1.塑造今晚网为中国“第一新闻媒体网站”的品牌形象。
2.让更多公众产生今晚网（让网络更文明）与文明网站品质的联想。
3.塑造今晚网 “让网络更安全”的服务理念。
4.传达领导新闻媒体网文明建网，维护社会安定团结局面，推进社会进步，以用心服务，从公众需要出发的理念提高今晚网在公众心里的满意度，从而提高其竞争力。
命题类别
☆平面广告作品 ☆影视广告作品 ☆营销策划作品 ☆网络广告作品
企业/产品简介
1.今晚网创建于1998年，由今晚传媒集团主办，是天津地区的主流新闻媒体网站，是国内外了解天津的一个重要窗口。今晚网全面整合各地新闻资源，着力打造网上新闻平台，精心培育强势新闻网站品牌，以原创新闻为主，滚动更新。具有访问量高、技术力量雄厚、访问快捷、公信力高、安全性高的优势。
2.今晚网的今晚报数字报刊是采用新型媒体技术，结合网站互动的多媒体报纸。通过今晚报多媒体版读者将看到版面中相关新闻的广告，不仅仅是平面图案而是新闻图片或广告以视频、Flash等多种形式呈现。采用带有区域定位的版面图在网页中直接显示，点击版面图中的任何区域，即可看到对应的文章、图片或广告。
3.今晚网开设了今晚要闻、国际、国内、经济、体育、娱乐、社会、津沽大地、警法、天天服务、产经等新闻栏目。拥有《中国技术市场报》、《天津老年时报》、《今晚经济周报》、《今日天津》画刊、滨海新闻、美国版、欧洲版、南美版、澳洲版等丰富的新闻内容。
4.今晚网开设了客服中心（96860），涉及：新闻线索、发行、电子购物、一号通、电子黄页、医疗信息、热点调查七大领域，为广大读者提供24小时全天候不间断服务。
5.今晚网开设了无线增值业务：包括短信、彩信、WAP、IVR语音服务。短信开设了资讯类、娱乐类、互动栏目、企业短信，及时提供新闻、体育彩票、天气预报短信，另外还开设了手机报纸、聊天室、点歌台等服务项目。
6.今晚网还开设了今晚商城的服务性平台：今晚商城销售各种商品上千种，有牛奶、矿泉水、啤酒、米、蔬菜、书、音像、保健品、机票、火车票、各种演出票等。
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目标消费群
有消费能力的中青年,如白领等社会主流人群
建议列入事项
1.文字：今晚网——新闻媒体网的领军者。
2.其他：今晚网的LOGO；广告语——让网络更文明 让网络更安全；企业网址：。
3.策划营销方案建议主题——如何实现报网互动。
其他补充事项
1.今晚网开设的公众服务中心（96860）构成了今晚报的统一接入、统一号码、统一平台的综合信息服务系统，是中国报业第一家呼叫中心。
2.今晚报呼叫中心目前已成为天津市最大的电子购物平台。
资料参考

NO.5：《风尚志》杂志命题项
企业名称
《风尚志》杂志社
广告主题
《风尚志》杂志形象广告
广告目的
提升《风尚志》杂志的品牌知名度与美誉度
命题类别
☆平面广告作品 ☆影视广告作品 ☆营销策划作品 ☆网络广告作品
企业/产品简介
国内第一份完全时尚类周刊，出版周期极适合都市主流消费的时尚平媒，千人成本最低的全国性时尚周刊。2008年将出版系列城市别册，进一步奠定国内发行量最大的时尚平媒基础。
企业愿景：中国发行量、影响力、经济效益等均遥遥领先的旗舰时尚周刊。都会活力精英人群风尚读本。
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目标消费群
他们具有优雅品位，热爱时尚，追求完美；他们身处时尚中心地带；他们自信，现代，智慧，优雅，活力而有主见；他们是城市活力阶层和中坚力量；他们执著追求生活品质，拥有强烈的消费欲望和较强的消费能力。
年龄在25-35岁之间，男女比例4：6。
主要竞争对手
相对竞争对手《周末画报》、主要时尚月刊。
其他补充事项
《风尚志》自诞生即改变中国时尚传媒产业格局；带动中国时尚周刊行业整体发展，并对中国时尚读者阅读习惯产生根本影响。
资料参考

NO.6：OpenV搜视指南命题项
企业名称
北京赛金传媒科技有限公司-OpenV视频魔方
产品名称
OpenV搜视指南
广告主题
OpenV搜视指南品牌产品形象广告
广告目的
1.在目标受众中提升搜视指南产品的知名度。
2.为产品吸引更为广大的用户群体。
3.体现OpenV全球最大的中文电视及视频搜索平台的品牌地位。
4.在大众心里树立搜视指南为最全、最快、最便捷的电视节目收视导航的美誉度。
命题类别
☆平面广告作品 ☆影视广告作品 ☆营销策划作品 ☆网络广告作品
企业/产品简介
OpenV（）为全球最大的中文电视及视频搜索平台。
OpenV新推出的搜视指南（）则基于视频搜索技术应运而生，具备以下几个功能：

过往节目重温再现；今日节目预告推荐；未来节目定制提醒。
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目标消费群
大学生（无法看到家乡节目，或没有条件看电视）；
年轻白领（上网时间远大于看电视时间，作息时间不固定）；
家庭主妇、重度电视群体。
主要竞争对手
悠视 TV-bar、TV猫（TV-mao）、TV-搜
建议列入事项
OpenV搜视指南地址：
OpenV搜视指南已在北京、上海、广州的广播电视报、地铁、公交、框架中投放了广告，广告根据产品的三大功能使用了“昨天、今天、明天”三个创意点。
资料参考

NO.7：诺亚舟命题项
企业名称
创新诺亚舟电子（深圳）有限公司
产品名称
诺亚舟学习机、电子词典、点读机
广告主题
1.平面作品：诺亚舟学习机、电子词典及点读机平面广告创意、外观设计，搜学王系列产品外观。
2.影视广告：学习机、点读机产品影视广告。
3.营销策划：电子词典大学校园推广活动、学习机中小学校园推广活动。
4.网络广告：诺亚舟品牌形象广告及其他。
广告目的
1.以新颖创意手法诠释诺亚舟学习机的创新技术、产品特点及使用价值。
2.提升消费者对学习机辅助学习效果的认知，促进消费者的实际购买行动。
3.丰富诺亚舟作为行业领导品牌的内涵，提升品牌美誉度。
命题类别
☆平面广告作品 ☆影视广告作品 ☆营销策划作品 ☆网络广告作品
企业/产品简介
1.诺亚舟是一家教育内容和服务的提供商，专注于互动教学内容、软件及其发布平台的深层次开发，在美国纽交所上市。作为行业领导品牌，诺亚舟学习机2006年全年、2007年1-4月市场销售量和销售额均位居第一（赛诺数据）。
2.诺亚舟学习机是主要面向5-19岁学生的学习辅助工具，支持FLASH动漫、MP3、MP4、视频、文本、图片等多媒体播放，学习内容涵盖与教材同步的英语课件，中小学九门功课课件及名师视频课堂。诺亚舟提供的学习内容权威、全面、丰富，行业领先；拥有强大的名师团队，参与课件的开发制作；获得国内外多家著名教材、教辅出版机构的授权合作。
3.2007年夏季创新推出的诺亚舟“搜学王”系列，与普通学习机最大的差异在于，在以上功能基础上，率先将互联网垂直搜索技术与试题、百科、图书、单词、句子等海量优质学习资源整合，推出五大搜学引擎，帮助用户从海量学习资源中迅速找到符合需要的内容，针对性地学习相关知识，高效解决难题，搜得快，学得准，有效帮助学生提高学习效率和学习兴趣。
4.诺亚舟与北京师范大学合作，率先承担中央电教馆“十一五”全国教育技术重点研究课题《手持式网络学习系统在学科教学中的应用研究》。全国已有30余所中小学校参与课题研究，将诺亚舟学习机应用到课堂教学。研究显示，通过掌上手持设备（学习机）作为学生学习的认知工具，可以有效地提升课堂教学的广度、深度和参与度，在提升教学效率的同时，能够有效培养学生的创新精神与实践能力。
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目标消费群
1.以5-19岁中小学生为主的学习者。由于学生有很强的购买促动力而购买力有限，所以必须打动实际购买决策者——学生家长。
2.目标消费群分布全国，地市级、县级市场有相当大的开发潜力。
主要竞争对手
好记星、步步高
建议列入事项
1.突出诺亚舟在教育资源方面的领先优势。
2.诺亚舟LOGO、产品形象。
3.诺亚教育网：
资料参考

NO.8：《广告人》杂志公益命题项
企业名称
广告人传播机构
产品名称
《广告人》杂志
广告主题
广告人的公益心
广告目的
从一个“广告人”的角度出发，结合《广告人》杂志的产品气质，创作相应主题的公益宣传作品，突出主题。
命题选择：①体育运动；②扶贫助学；③义务捐献；④构建和谐社会。
命题类别
☆平面广告作品
企业简介
广告人传播机构是一家集《广告人》杂志、活动营销、图书出版、资源输出为一体的，在中国广告界具有较高知名度和美誉度的企业。
【行业高度】《广告人》杂志是隶属于中国广告协会电视委员会和中国广告协会报刊委员的一本专业杂志。
【影响广度】《广告人》杂志创刊于1989年，《广告人》杂志理事会由100多家国内主流媒体和强势广告公司和新媒体公司组成。除了杂志的影响外，广告人传播机构还利用举办各种高端的业界活动，以及专业图书的出版，业界资源的输出来形成自身强大的传播力、影响力和行销力。
【资源深度】历经十余年的多方合作与人脉积淀，广告人传播机构目前已经拥有了规模庞大，价值颇高的行业资源，并因此成为集行业咨询、媒介顾问、出版机构、宣传推广平台为一体的综合性传播机构。
【执行力度】广告人传播机构主办或承办了多项中国广告业界的大型活动，因此成为——中国广告协会广告主委员会筹委会、中国广告节媒介·广告企业展示交易会组委会、中国传媒论坛组委会、中国大学生广告艺术节学院奖组委会、“广告人·中国”系列活动主办方（包含：广告人·中国峰会、“广告人·中国实战广告案例奖”评选、《广告人·中国》系列丛书出版）。
LOGO

目标消费群
所有关注广告行业、热爱广告事业的同仁。
建议列入事项
1.《广告人》杂志logo。
2.为《广告人》杂志设计新的广告语并体现在作品中。
资料参考

NO.9：中国元素国际创意大赛命题项
企业名称
中国广告协会中国元素国际创意大赛组委会
产品名称
中国元素国际创意大赛
广告主题
中国元素，中国精神
广告目的
唤醒中国文化的复兴，让中国元素走向世界；
让中国元素国际创意大赛这个比赛有更多人来参与和关注。
命题类别
☆平面广告作品 ☆影视广告作品 ☆营销策划作品
企业/产品简介
中国元素国际创意大赛旨在继承、发扬中国本土文化元素的生命力与创造力，推动中国广告业及广告创意形成中国自己独特的广告创意文化，并于2008北京奥运会举办之际，在世界范围内发起与倡导中国元素的推广应用，表彰全球广告创意人所取得的成绩。大赛由中国广告协会主办，清华大学、北京大学作为学术支持机构。
中国元素国际创意大赛已经成功地举办了两届：
第一届国际创意大赛主题是“撞击 、拓展 、彰显”。
第二届中国元素国际创意大赛主题是“中国元素——奥运精神”。即用中华文化的博大精深，中华民族的自强不息，奋发图强，勇往直前的精神与奥运竞技的团结，友谊，和平的精神交融和统一。最终用现代的目光挖掘中国本土文化元素，从而绘制出一幅幅今天中国，人与自然，人与社会和谐共处的美好景象。在中国元素——奥运精神的召唤下，本届大赛收到来自海内外的各类参赛作品共计6051件（套）。2007年8月底，大赛组委会邀请了15名享誉全球的创意大师在上海嘉定对所有作品进行评审。评委名单如下：白金男、陈鸿宾、高峻、谷文通、郭线庐、何洁、靳埭强、李望德、马泉、Michel Coudeyre、潘鲁生、藤岛淳、张斌、张小平、朱伟幸。由于作品数量的庞大，大赛在评审时占用了2000多平米的场地，现场十分壮观。经过评委们认真、严格的评审，共产生159件入围作品，其中28件作品进入等级奖（即全场大奖与金银铜奖）。2007年9月22日晚，第2届中国元素国际创意大赛颁奖晚会在青岛丽晶大酒店隆重举行。晚会现场揭晓中国元素文献奖4个，金奖6个，银奖6个，铜奖16个。文献奖是中国元素国际创意大赛的最高奖。获得本次大赛文献奖的有爱国者品牌、联想祥云火炬事件、苏州市政府、贝聿铭先生。远在纽约的贝老由于年事已高，派来他的得力助手——苏州博物馆的项目总监林兵先生前来领奖并带来了贺辞，鼓励新一代的设计师要更好地发扬中国精神。
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目标消费群
所有关心和关怀中国元素的人，让他们的心中能引起共鸣。
建议列入事项
用现代人的目光挖掘中国本土文化元素，诸如：汉字、图形、建筑、戏曲等，并完美而真实地用于创意表现。
资料参考