《潇湘晨报》整合营销策略研究的开题报告.docx

潇湘晨报整合营销策略研究的开题报告一、选题背景随着互联网的快速发展，传统媒体面临着日益激烈的竞争。传统媒体的发行量和广告收入逐渐下降，如何寻找出路成为了传统媒体发展的关键问题。整合营销策略被认为是传统媒体转型升级的重要手段之一。潇湘晨报作为湖南省的主要报纸，也面临着类似的问题。因此，本文拟对潇湘晨报整合营销策略进行研究。二、研究目的本文旨在通过对潇湘晨报整合营销策略的研究，探讨传统媒体转型升级的有效途径，为潇湘晨报的转型升级提供一定的思路和建议。具体目的包括：1. 分析潇湘晨报的整合营销策略，了解其现状和优缺点。2. 分析整合营销策略在传统媒体转型中的应用，探讨适合传统媒体的整合营销策略。3. 提出适合潇湘晨报的整合营销策略，为其转型升级提供建议。三、研究内容1. 传统媒体面临的挑战及整合营销策略的意义通过对传统媒体面临的挑战进行分析，探讨整合营销策略在传统媒体转型中的意义。2. 国内外传统媒体整合营销的案例分析分析国内外传统媒体整合营销的案例，总结成功经验及不足之处。3. 潇湘晨报整合营销策略现状及存在的问题对潇湘晨报的整合营销策略进行分析，找出其存在的问题。4. 适合传统媒体的整合营销策略通过对整合营销策略的研究，探讨适合传统媒体的整合营销策略，比较其优缺点。5. 针对潇湘晨报的整合营销策略建议根据对潇湘晨报整合营销策略现状及适合传统媒体的整合营销策略的分析，提出适合潇湘晨报的整合营销策略建议。四、研究方法1. 文献研究通过阅读相关的传统媒体转型升级和整合营销策略的文献，了解传统媒体转型和整合营销的基本理论及案例分析。2. 案例分析法通过分析国内外传统媒体的整合营销案例，总结成功经验及不足之处。3. 实证研究通过对潇湘晨报整合营销策略的实证研究，找出其存在的问题，并提出解决方案。五、预期研究结果1. 对传统媒体转型升级和整合营销策略进行深入研究，总结成功经验及不足之处。2. 发现潇湘晨报整合营销策略存在的问题，并提出适合的解决方案。3. 为传统媒体转型升级提供一定的思路和建议。