邵阳市社科联课题申请书.doc

年 度

项目类别

编 号

学科分类

邵阳市社会科学界联合会
立项课题申请书
课 题 名 称 邵阳市广告产业市场
专项调查分析及发展研究
学 科 分 类 文化及其他
项 目 负 责 人 莫 勤 勤
负责人所在单位 邵阳职业技术学院
填 表 日 期 2012-06-06

邵阳市社会科学界联合会
2012年5月印

填表说明
一、本表用钢笔认真如实填写（可以打印填表）。
二、封面上方4个代码框申请人不填，其他栏目由申请人用中文填写。
三、本表报送一式4份，请用A4纸，于左侧装订成册。
四、邵阳市社会科学界联合会通讯地址：邵阳市委大院3办公楼。

课题名称
邵阳市广告产业市场专项调查分析及发展研究
项目类别
A．立项资助项目 〔√〕 B. 自筹经费项目
学科分类（代码）
D
研究类型
A.基础研究B.应用研究C.综合研究D.其他研究
负责人姓名
莫勤勤
性别
男
民族
汉族
出生年月
1981年7月
行政职务

专业职务
讲师
研究专长
广告学
最后学历
本科
最后学位
学士
担任导师

工作单位
邵阳职业技术学院信息与传媒艺术系
联系电话
13487622833
通讯地址
湖南省 邵阳 市（县）迎春路 街（路）52 号
邮政编码
422004
主要参加者
姓 名
性别
出生年月
专业职务
研究专长
学历
学位
工 作 单 位
莫勤勤
男
1981、7
讲师
广告学及图形研究
本科
学士
邵阳职业
技术学院
蒋湘平
男
1979、9
讲师
广告学及图形研究
本科
学士
邵阳职业
技术学院
戴海红
男
1974、8
副科
广告政策法规
本科

邵阳市
工商局

预期成果
C、D
A.专著 B.译著 C.论文 D. 研究报告 E.工具书 F.电脑软件
字数
5千字
申请经费（单位：千元）
10
预计完成时间
2013年 6 月 1日

一、数据表
二、课题设计论证
本课题研究的主要问题；重点和难点；同类课题国内外研究状况；研究方法；学术价值；理论意义和实践意义。（篇幅不够可以另加页）
1、研究主要问题
近年来，邵阳经济实力持续增强，地区生产总值达到907.2亿元，增长13.2%，增速比全省高0.4个百分点。工业经济快速发展。规模工业增加值达到294.1亿元，增长22%，增速比全省高2.5个百分点、居全省第一位。建材、食品、机械、冶金、能源、医药化工、造纸、纺织八大优势产业增势强劲，其中建材、食品和机械三大产业产值突破百亿元，分别达到154亿元、150亿元和130亿元。"能源城、汽车城和美酒城"初具雏形（摘自2012年邵阳市政府报告）。与此同时作为重要的第三产业——广告产业得到了快速发展。广告产业从业人员数量不断增加，广告公司实力不断增强。
2011年12月8日，省政府办公厅下发了《关于促进广告业发展的意见》（湘政办发〔2011〕87号）（以下简称《意见》），决定大力促进广告业发展，着力提升我省广告业发展的整体水平和核心竞争力。明确提出将着力提升湖南省广告业发展的整体水平和核心竞争力，力争全省广告经营额每年增长15%以上，使广告业成为湖南经济的增长点。所以在这种两种背景下来研究与第一、二产业密切相关的广告产业发展现状就显得尤为重要与迫切。
本课题主要研究2008年至2011年邵阳地区（主要为邵阳城区）现有广告产业发展水平以及存在的问题，着力解决现有问题以及对本地区未来广告产业前景的研究。
2、选题的内容
本课题是在邵阳经济实力持续稳步发展，规模工业已经体现的大环境下来研究本地区广告产业发展现状水平，本课题主要研究框架包括：
（1）、邵阳市2008年——2011年广告总体发展情况；
（2）、目前邵阳市广告产业规模企业收益情况；
（3）、邵阳市广告产业对国民经济贡献情况；
（4）、湖南省内兄弟城市广告产业横向比较；
（5）、邵阳市广告产业存在的问题原因；
（6）、邵阳市广告产业对策以及前景研究。

重点：（1）、目前邵阳市广告产业规模企业收益情况；
（2）、邵阳市广告产业对国民经济贡献情况。
难点：邵阳市广告产业存在的问题原因与对策。
3、国内研究状况
1、省内广告产业情况
湖南省广告产业总体保持较高速度增长，呈良性发展趋势，强势媒介更加强势。到2010年底，湖南省有中国一级广告企业9家，中国二级（省一级广告企业）49家，广告经营单位1万家，广告从业人员近3万人。2010年度全省广告年经营额70.98亿元，其中，媒体广告创收53.53亿，同比增长30%（湖南日报社1.1亿，增长35%；湖南电视台42.5亿，增长48%；湖南广播电台1.6亿，增长38%；潇湘晨报4.51亿，增长35%、今日女报1亿，增长了9%）。
2、国内广告产业情况
广告产业虽然竞争激烈，但同时又拥有巨大的市场潜力，到处都充满商机，中国已成为全球广告产业增长最快的市场之一，经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的我国广告业，目前已经进入平稳发展期。在稳步发展的同时，中国的广告产业正面临着巨大的挑战和机遇，一方面，外资广告公司正试图进入中国市场，另一方面，由于金融危机的影响，对我国外向型企业影响巨大，很多企业已经开始转做内销，而做内销就要重新建立品牌，因此，对广告公司的需求，尤其是以CI品牌建设为主的广告公司需求巨大，这种种形式必将促使我国广告产业迅速做大做强，以面对挑战和难得的机遇。相信在不久的将来，我国的广告产业必然会迎来遍地开花的大好局面。
4、研究方法
本课题主要采取定量（抽样调查）与定性（典型抽样）两种方法进行研究，其中定量方法包含简单随机抽样、分层抽样；定性方法采取小组座谈会、典型访问、深入访问、专家访谈等方法。研究技巧包含多因素选择、态度度量、语意差别、投影技法、实验测试法、跟踪法、网络追踪、反证法。访问方式包含入户调查、街头拦截、定点调查、专访、现场跟踪、实验法、座谈、CAPI（计算机辅助调查）、电话调查等。
5、学术价值与意义
研究邵阳广告产业发展水平具有重要的现实意义。
1、有利于优化广告产业组织结构，做大做强邵阳广告产业。合理的广告产业组织对广告产业竞争力具有重要作用。邵阳广告产业经过近几年的快速发展，成就斐然。但总体上来说，只是完成了从无到有、从小到大的转变，目前尚处于粗放式发展阶段，迫切需要实现由大到强的转变。研究邵阳广告产业并积极提出相应建议有助于我们推进广告产业组织结构优化和广告产业竞争力提升。
2、有利于政府制定有效的广告产业配套政策。广告产业发展需要一个良好的制度环境。通过产业政策规范对邵阳广告产业进行有效的监督和管理，建立一套较为完善的政策支撑体系是加快发展广告产业的重要保证，也是保证广告产业持续健康发展的关键因素。长期以来，我市广告产业政策制定方面存在许多不足：一、重行政管理，轻产业管理。管理的对象是广告活动而非广告产业，维持广告市场正常秩序（比如杜绝虚假广告、欺骗广告、色情广告等）被当作头等要务。仅把广告当作经营手段看待，忽视了产业发展的政策指导和制度支持。二、头疼医头，脚疼医脚，缺乏规划，多头管理。通常是各产业主管部门在宣传舆论、社会反应的压力下，制定突击性的文件、条例之类。研究邵阳广告产业现状为广告产业政策目标的确定和实现手段的选择等提供了有益的理论指导，能使产业政策更合理、执行更有效。
3、有利于打造大品牌，提升企业实力。目前邵阳市规模企业、知名品牌很少。改变这种尴尬局面，必须要高度重视广告产业的作用。因为广告是企业塑造品牌最有效的手段之一，而沟通产需、增加销量、树立形象、提升品牌正是广告企业的看家本领。考察世界著名跨国公司的发展史，一个鲜明的特点是，在它们成长的每个阶段都有杰出的广告公司相伴前行。著名广告公司麦肯在上世纪20年代开始先后伴随美孚石油、可口可乐等巨头闯荡海外并成就了彼此的辉煌。事实上，中国改革开放之初，为欧美跨国公司来华打头阵的就是奥美、电通等广告巨人。世界最强势的企业和广告公司主要集中在美、英、日等发达国家的事实表明，我们要想打造一流的企业一流的品牌，必须注意打造一流的广告公司和有竞争力的广告产业。研究邵阳广告产业现状实践将极大地推动本土品牌的创建。

三、完成项目的条件和保证
负责人和主要成员曾完成哪些重要研究；科研成果的社会评价；完成本课题的研究能力和时间保证；资料设备；科研手段。
1、研究基础：
项目负责人
莫勤勤，男，讲师（艺术类），美术学平面设计专业，本科学历，学士学位。论文1、《装饰画表现方法与形式的创意研究》 发表省级刊物《大众文艺：学术版》 2009年第12期 128-128页,共1页；2、《大众文艺：学术版》发表省级刊物2009年第12期 128-128页,共1页；长期从事广告行教育教学工作以及有丰富的广告公司生产实践经验，主要研究方向为广告学与图形学。
2、科研安排
首先项目负责人及主要成员对邵阳市广告产业比较熟悉，有七八年的公司生产实践经验，对于广告产业运作较了解。有一定的组织协调能力，参与研究活动的内在动机很强，有利于克服困难，完成研究任务。参研人员绝大多数都主持和参加过课题研究，经验丰富，热情高涨；参研人员都是青年学者，完全有时间和精力完成此项研究。
其次，参与协作单位是邵阳市具有代表性的公司企业，在广告产业具有领导示范性，有着丰富的产业经验，研究的专业性有保障。
再次，课题组成员均有较高的写作水平，擅长将研究发现提炼出研究成果。
另外，课题研究方法多样化，适合不同问题的探究和解决。有利于了解此类课题的研究现状、前沿动态和明晰指导课题的基础理论；调查法有利于研究者在课题实施中发现个案的特色，规律性的东西，以便提炼和总结打下基础。这些都为课题研究的进行和顺利完成奠定了良好的基础。
3、研究进度计划
第一阶段（2012年6月20日——2012年7月20日）：收集、学习有关文献资料；拟定研究方案和实施计划；完成课题申报、立项。
第二阶段（2012年7月20日——2012年9月1日）：等待立项通知，做好课题开题准备；设计调查问卷。
第三阶段（2012年9月下旬——2013年2月1日）：如获得立项，开展资料搜集、现场调查、文献分析，召开研讨会，撰写论文、方案；取得初步成果。
第四阶段（2013年2月1日--2013年5月1日），进行讨论，反复征求多方意见，再次进行修改、定稿。
第五阶段（2013年5月1日——2013年6月1日）：课题结题；完成研究报告及相关成果；专家评审。
4、本课题采用的研究方法
1、调查研究法：包括座谈、访谈、问卷调查等。对邵阳广告企业发展情况的现状进行实地调查，搜集分析邵阳广告企业发展相关资料。
2、文献法：查阅杂志、报刊、著作、网络等相关资料，借鉴国际、国内广告企业发展方面的优秀成果。总结广告产业建设经验和教训，避免研究少走弯路。
3、比较研究法：主要是针对邵阳广告产业不同企业的联系和区别的比较，从比较中分析、归纳有关信息。比较时注意纵向和横向的比较，为解决当前的课题研究提供借鉴。
4、个案分析法：对邵阳市有代表的优秀广告公司企业进行个案分析研究，从中获得有价值的信息，以便推广使用。

四、预期研究成果
主要阶段性成果
序号
研究阶段（起止时间）
阶 段 成 果 名 称
成果形式
承担人
1
2012.6-2013.1
邵阳市广告产业发展现状调查报告
调查报告
莫勤勤
2、
2013.1-2013.6
邵阳市广告产业市场专项调查分析及未来前景预测
论文
莫勤勤

最终研究成果
序号
完成时间
最终成果名称
成果形式
预计数字
承担人
1
2013.6
邵阳市广告产业市场专项调查分析及未来前景预测
论文
3000
莫勤勤
五、项目负责人所在单位审核意见

申请人所填写的内容是否属实；该课题负责人和参加者的政治业务素质是否适合承担本课题的研究工作；本单位能否提供完成本课题所需的时间和条件；本单位是否同意承担本项目的管理和信誉保证。

单位科研管理部门公章 单 位 公 章

年 月 日 单位负责人签名：
年 月 日
六、受理单位意见

公 章
负责人签字：
年 月 日

七、专家评审意见

学科组长签字：
年 月 日
八、邵阳市社会科学界联合会意见

盖 章：
年 月 日

12