广东温泉旅游产品优化研究开题报告.doc

毕业设计(论文)开题报告

题目：广东温泉旅游产品优化研究

一、课题研究的目的、意义
温泉旅游已成为当今旅游的一大热点，其产品更成为了现阶段旅游产品中的一大亮点。近年来，我国温泉旅游发展比较迅速,然而迅速的背后却出现了一些令人担忧的问题。这主要归纳于以下几个方面：一是温泉地热资源的过度开发，严重浪费了深层地热资源，造成环境污染；二是温泉产品同质化现象严重，一味地进行粗放式的开发；三是温泉产品的过于单一，其功能的不够完善，缺乏与其他产业的合作与发展；四是温泉产品仍缺乏特色，缺少创新，千篇一律；五是温泉产品忽视个性化市场，差异化意识还远远不够；六是温泉文化内涵相对不足，文化建设仍没真正落到实处。
为了客观真实地了解温泉旅游产品，本人以游客的身份走访了广东多个温泉旅游景点。从亲身体验来看，泡温泉可以消除疲劳，舒筋活血，加速血液循环和加快新陈代谢。然而从收集的信息来看，现阶段广东温泉旅游产品也存在着一定的问题。例如，广东温泉旅游产品发展普遍存在着相似性，克隆复制的现象十分严重，忽视了产品本身的个性化，这样难以突出温泉旅游产品的特色、亮点以及其优势，不利于广东温泉旅游产品的长期发展；广东温泉旅游产品曾出现了以假乱真的行为，用烧开的热水充当温泉水，这样损害了广东温泉旅游产品的形象，造成了不可估计的负面影响，不利于广东温泉旅游产品的健康发展。
本课题以广东温泉旅游为切入点，以其产品优化为研究对象，计划利用调查方法，通过谈话、问卷的形式搜集有关广东温泉旅游产品在价格、特色、服务、卫生、环境、设施、疔效等方面的资料，并对搜集到的资料进行整理、综合、归纳；尝试利用观察方法，用自己的感官和辅助工具去直接观察广东温泉旅游产品，挖掘其隐含和潜在的价值，为广东温泉旅游产品提出新的优化方案；准备运用比较研究方法，通过与其他地区、其他国家温泉旅游产品进行对比，从而全面地、正确地分析广东温泉旅游产品的优势及不足等。目的要从根本上解决广东温泉旅游产品存在的问题，以实现广东温泉旅游产品的可持续发展。

二、本课题国内外研究的历史、现状和研究目标
（一）国内的研究现状
王艳平在《温泉旅游研究导论》（中国旅游出版社，2007年3月1日第1版)指出：温泉旅游产品开发缺少计划，随意性强，管理存在问题。
朱跃东在《温泉旅游管理实务》（中国旅游出版社，2007年3月1日第1版）提到：评价一个温泉地是否具有开发的可行性时必须考虑其潜在的市场需求，而我国目前温泉旅游产品开发盛行，缺乏规划管理。
刘佳在《旅游学学科体系框架与前沿领域》（上海旅游资源与文化发展创新基地学术前沿丛书，2008年8月1日第1版）提到：温泉旅游产品应科学开发，促进资源的保护和永续利用。
安金明在《北京旅游产业区域特色研究---以昌平区打造“温泉胜地”为例》（昌平旅游局，2009年）表示：在众多温泉企业中，无论是产品的内在质量，还是产品外部包装，同质化比较严重，凸显不出个性化品质，温泉产品及项目重复性建设给温泉产业带来的不是效益而是恶性竞争。然而这种现象缺乏有效整合，要从保护温泉资源，提升特色产品的角度出发设置行业标准，整合资源利用率，有效保护不可多得的温泉资源。
卢良志，吴江在《旅游策划学》（旅游教育出版社，2009年07月）提到：现代温泉旅游，以感受温泉沐浴文化为目的，将原先温泉单一疗养的物质文化享受，提升到符合现代消费的文化和精神层面。
周武忠，邢定康在《旅游学研究》（东南大学出版社，2010年01月）表示：随着物质水平的提高和人们价值观念的转变及游客消费观念的成熟，对于产品的要求越来越高，愈来愈多的旅游者追求一种个性化的，独一无二的产品，千篇一律的旅游产品已使游客感到单调乏味，也难以刺激他们的消费欲望。因此，温泉旅游企业亟须从单一的削价竞争中脱颖而出，走向产品创新。
张越在《中国国际温泉创新论坛》(2010年)直言：温泉旅游的急速发展，一些地方在温泉开发过程中盲目上马项目、缺乏个性化的文化特色产品。
黄山市旅游局，中山大学旅游规划与发展研究中心在《黄山市旅游发展总体规划---以黄山温泉为例》（中国旅游出版社）提出：应注重品牌，打形象牌，通过品牌联合与资本运作，引入知名温泉品牌成熟的开发及管理运作经验和温泉文化理念；应突出特色，评估资源，将温泉产品与自然，文化和其他资源结合，彻底改造，提升地位；应环境创新，体现地域特色，将本地著名景观均融入环境与温泉产品的设计建造中去，令人体验独特风情，以增加游客度假休闲体验的多样性。
（二）国外研究现状
Deborah Wightman, Geoffrey Wall在《The Spa Experience at Radium Hot Spring》（Annals of Tourism Research,1985,12）表明：政府的介入，高速公路和小汽车等技术进步有利于温泉旅游产品的发展。
Abdu在《Thermal springs of Malaysia and their potential development》（Journal of Earth Science,1997）指出：温泉旅游地如果仅仅靠单纯的温泉沐浴产品很难保证全年都有大量的游客。
Edward在《Tourism planning：an integrated and sustainable development approach》(New York：V an no strand reinho1d,1991）提到：评价一个温泉旅游产品的开发可行性时必须考虑其潜在的市场需求。
山村顺次在《温泉资源旅游利用形式的变迁及其开发现状》（地理科学，2002）认为：观光型温泉地成为温泉旅游产品发展的主流。
德村志成在其博士论文（2002年），指出：每个温泉都应注明成分标示，让游客在泡之前心中有数。但遗憾的是，中国温泉产品没有做到这点。
国际旅游科学家协会在匈牙利布达佩斯召开年会（第39届），认为：传统的温泉疗养正在向新型的保健温泉旅游产品转型。
本文将在既有研究的基础上，以广东温泉旅游为切入点。通过研究调查的方法，对其产品存在的不足及问题进行整改，挖掘其产品隐含的、潜在的价值，从而有力提升广东温泉旅游产品的竞争力力；通过学习借鉴的方法，建设具有广东温泉旅游产品特色化、个性化路线，使广东温泉产品走出同质化、单一化恶性现状，从而有力提高广东温泉旅游产品的战斗力。

三、本课题研究的基本内容和方法
（一）基本内容
1.第一部分：绪论。提出“温泉旅游产品”研究的目的、意义、背景、国内外研究现状以及课题研究的方法等方面内容。
2.第二部分：理论综述。主要是国内外文献综述。具体是从温泉旅游产品的现状入手，阐述目前国内外温泉旅游产品仍存在的问题与不足，确定本文将要研究的方向。
3.第三部分：提出问题。以广东温泉温泉旅游产品为例，剖析温泉旅游产品的现状。通过和温泉管理人员、服务人员以及游客充分接触的基础上，总结广东温泉旅游产品的出现的问题，并进一步分析出现这些问题的原因，进行深入研究。
4.第四部分：解决问题。主要通过研究分析现今温泉旅游产品存在问题，以广东温泉为抓手，对其产品的各类问题及不完善的方面提出建设性解决方案和措施。
5.第五部分：结论。总结全文，得出结论，提出深入研究的方向，并提出展望。
（二）研究方法
1.问卷调查法：以随机发放问卷为形式，以出入广东各温泉旅游区的游客为对象，以收集搜集资料为目的。
2.文献研究法：主要通过对中国知网（1999年~2010年）、中国期刊全文数据库、维普数据库、万方数据库、中国学术期刊网、等网站的检索，搜集有关国内外温泉旅游产品方面的文献材料。经过层层筛选，得到的文献资料成为了本研究的主要理论素材和理论依据。
3.观察法：通过笔者到广东温泉的实地观察，与温泉管理人员、服务人员以及游客充分接触的基础上，研究广东温泉旅游产品可优化的地方。
4.比较研究法：以广东温泉旅游产品为比较对象，通过与其他地区、其他国家在温泉旅游产品的价格、特色、服务、卫生、环境、设施、疔效等发面进行对比，从而全面地、正确地分析广东温泉旅游产品的优势及不足。

四、课题研究的步骤及进度安排
1.2010.10.16-2010.11.20：尽可能多的收集与论文题目相关的已发表的论文，在掌握相关研究现状的同时为开题报告做好准备。
2.2010.11.1-2010.11.25：在指导教师指导下撰写好开题报告，并经过反复修改过程，掌握论文开题报告写法。
3.2010.11.26-2010.12.1：开题报告修改并定稿。
4.2010.12.2-2011.3.20：在占有尽可能多的论文写作材料的基础上撰写并完成论文初稿，并接受指导教师的指导。
5.2011.3.21-2011.4.5：配合指导教师完成毕业论文指导和写作工作的中期检查，完成二稿和三稿的修改。
6.2011.4.6-2011.4.19：论文定稿并进行规范化审核。
7.2011.4.20-2011.4.30：将完成的论文按要求整理装订成册，和有关的参考资料交给指导教师，并提出答辩，指导教师对论文形式及内容进行审核。合格的论文指导教师签署意见后报到系论文工作（答辩）委员会，送交主审教师初审，不合格的在一周内完成修改。
8.2011.5.4-2011.5.13：经过系论文指导小组审阅通过后做好论文定稿和印刷、装订工作。
9.2011.5.16-2011.5.20：进行答辩。
10.2011.5.21-2011.6.3：按答辩意见进行修改并定稿。按指导教师要求收集相关的需要上交毕业论文资料。

五、课题的成果形式
成果的形式：论文

六、其他有关问题或保障机制
（1）关于温泉旅游产品优化研究的相关理论知识较广，资料的搜集与整合比较困难。计划从温泉旅游产品的现状入手，分析问题，提出解决方案。同时征询行业人士和指导老师的意见和建议，从而保证论文的质量。
（2）本人多次以游客的身份走访温泉景区，然而不能完全深入调查清楚温泉景区的内部核心资料，只能通过自己现场的所见所闻进行研究。因此，本人计划和景区管理人员进行深入地沟通，向游客进行针对性地提问，从而了解广东温泉旅游产品的实际状况。
（3）已经收集十多篇相关的参考文献，并到广东多所温泉实地考察过，本人还将继续收集其他相关资料，为论文的深入研究提供保证。

指导教师意见

指导教师签名： 月 日
系意见

系主任签名： 月 日
学院意见

院长签名： 月 日
注:可另加附页(文字格式:宋体、小四号、1.5倍行距)