送电影下乡方案草稿.doc

送电影下乡方案草稿

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2020年4月19日
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××关怀满天下 电影送至百姓家
——××品牌电影下乡活动策划方案
策划单位：西安曲江致胜经典策划传播有限公司

目录
一、背景
二、送电影下乡简介
三、执行思路
四、物料与费用预算
五、效果评估

一、背景
（一）背景分析
●天气因素：夏日来临，随着气温的变化，人们的外出活动受到白天高温的制约，市场的繁荣又大大促进了人们夜晚的出行，给商家提供了商机。
●市场因素：××品牌的市场主要集中在县城和乡镇，各地级市和乡镇的市场需求量一直占据着很大比重，市场前景广阔。
●宣传因素：农民居家买车主要靠广告宣传， × ×品牌宣传主要集中在大众城市，城市周边小乡镇应加大宣传力度，提高品牌影响力。
（二）市场分析
●利好政策减少
●市场竞争激烈
●品牌宣传力度不够
●市场大环境不振
以上因素导致××市场份额持续偏低 ，因此急需有效的宣传来提升品牌影响、提升市场份额。

二、送电影下乡简介
1、借力公益提升企业形象
传统汽车巡展已不再具有绝对优势，而公益事业恰是一个很好的结合点。
××送电影送文化下乡镇，可充分彰显企业的社会责任感和使命感，提升企业形象和美誉度，在送文化送电影下乡活动中融入企业和产品信息进行传播，由于亲和力较强，易于被广大公众接受和记忆。最直接的效益就是同时又能够借助活动宣传产品和促销信息，提高销量。
2、深入乡镇进行直达客户的有效传播
××送电影活动较好地迎合了二三级客户的需求，深得她们喜爱。在愉悦观看电影的间隙，在放映现场经过车辆展示、资料发放、横幅悬挂、企业广告片的播放等来进行传播和宣传，不但更为直接，而且更为有效。
原因如下：
●城镇居民爱看热闹，爱面对面的交流。
●城镇居民爱实惠，更能被给力的优惠促销打动。
●电影下乡的方式由来已久，和宣传结合容易被接受。

三、执行思路
主题：××关怀满天下 电影送至百姓家
时间： 6月—8月
范围：西安与咸阳市周边20个经济强县（区）
方式：白天展车，发放单页、小礼品，展中互动；晚上持续车展电影放映

活动明细
1、媒体宣传
因经费有限，宣传以经销商张贴海报与散发单页为主。
2、现场布置
①展车：现场5-8辆展车；展车布置车贴、车顶牌、车名牌、价格牌。
②车载广播：其中一辆展车安装车载广播装置，用于途中和现场循环播放活动信息。
③条幅：××宣传条幅2条挂于活动现场醒目的地方，电影放映条幅1条挂于电影幕布上方。
④展板：6块（品牌4块、促销2块）（A字形展板)
⑤接待台：信息登记、礼品发放。××宣传单页，购车优惠政策信息单页每场各500份以上。
⑥工作服装：放影人员，××工作人员（含广告公司人员）统一上装（T恤）。
⑦遮阳伞：4个
3、展中互动
①××优惠活动、车型讲解（统一制作，经过车载广播现场播放）；
②电影放映场地周围散发宣传单页（经销商）；
③互动有奖问答——结合××送电影巡展活动等设置简单的问题，吸引观众参与、调节现场气氛；
④经销商提供互动小礼品。
4、电影放映设备及环境
放映设备：数字电影播放机，高清数字电影放映、流明达到3600以上
放映环境：乡镇农村中心广场等适合的地点
放映排期：以县与区为单位，西安安排9区4县、咸阳2区10县1县级市中的20个经济强县，选取2-3个乡镇做巡展放映，共计50个乡镇。每个乡镇两场，即连续展车并放映电影两天。总计50场。预计安排2个电影放映队
5、电影放映形式
（1）、每场次：每部影片+10分钟××品牌广告片
科教片：结合当地经济状况及农民朋友的需要，选择水产家禽养殖、果树栽培、农业新产品推广、节水新技术等进行放映；
‚故事片：广电总局推荐的优秀影片、获奖影片、新片、大片。
（2）、电影放映20分钟：××品牌宣传片、车型专题片循环播放
20分钟科教片结束后插播2分钟广告片：××品牌宣传片、车型专题片30秒各两遍；
‚故事片电影中途插播2分钟广告片：××品牌宣传片、车型专题片30秒各两遍
6、放映前预告
①放映前3天：放映方在农村宣传栏张贴海报进行宣传；
②放映前2天：经销商利用电话回访和短信告知老客户
③放映前1天：放映方利用农村高音喇叭进行10次广播；
④放映当天：经销商在扫街过程中利用车载喇叭进行告知
7、人员安排

单位
人员
工作内容
一级经销商
2人
调配提供电影放映现场展车；
指导二级经销商做放映前期宣传培训。
二级经销商
4人
电影放映活动执行；
放映前期，电话回访、短信邀约老用户到活动现场；
放影当天扫街、车载广播告知；
车辆移动、现场展车布展、现场互动;
海报张贴数量监控；
现场放影活动监控。
致胜经典策划传播有限公司
4人
提供影片、安排放映地点；
放映前媒体宣传，张贴海报、与当地村镇联系、进行乡村广告告知；
现场电影放映、××广告片、车型宣传片播放；
协助经销商开展放映前互动，并提供10张现场各环节监控照片
8、电影放映监播方式
①致胜经典制作放影日程安排预报表提供给××大区，放影安排如有调整，应提前2天告知大区。
②致胜经典向大区提供现场放映照片资料。照片上有较为明显的标志物，以便能反映出在什么地方放影，经过照片能大致反映出到场人数。对影片中插播的广告进行拍摄，对活动现场的布置进行拍摄。
③经销商参加现场活动。
④致胜经典提供统一放影验收单，经销商签字验收。
陕西省农村电影公益放映场次回执单
放映单位
放映时间
放映地点
放映片名（故事片+科教片）

《 》 + 《 》
广告插播内容
电影播放前
××品牌宣传片
时长

电影播放中
车型产品广告片
时长

放影预告
农村喇叭广播次数

村委会签字

海报张贴张数

经销商签字

现场观众数量

经销商签字

联系方式

放映员负责人签字

联系方式

广告客户负责人签字

联系方式

提供照片内容
1、现场全景（物料、展车、电影放映幕布） 2、工作人员现场合影 3、现场互动4、放映前广告插播内容5、科教片播放（名称）6、故事片播放（名称）7、放映中广告片插播内容（2次）8 、现场观众情况、9、现场整体气氛

四、物料与费用预算
费用明细
项目
具体名称
单价（元）
数量（人数）
实际金额（元）
备注
厂家承担
经销商承担
招标物料
主背景桁架
13元/m*天
43m，3天
1677

1、非招标部分的纸巾、小礼品手提袋、食用油、矿泉水、遮阳伞、T恤衫、展板、宣传单页厂家可选择自己筹备；2、招标部分费用、电影制作费、电影放映设备费、场地费、税金这部分费用，几个厂家若同时举行活动则可平摊，节约成本。
主背景喷绘
20.8元/m2
6*4m=24m2
499

展车地毯
13元/m2
150m2

1950
车顶牌
40元/个
5个

200
小计
2176
2150
非招标部分
电影放映设备
5000元/场
50场
250000

小礼品纸巾
3元/包
1000包
3000

小礼品手提袋
3元/条
1000条
3000

食用油5升
50元/桶
80桶
4000

矿泉水
30元/捆
40捆
1200

遮阳伞
350元/把
4把
1400

T恤衫
30元/件
10件
300

A字形展板
20元/块
6块
120

影片制作费用
元/篇
1篇

场地费（含城管市容）
1000元/场
50场
50000

税金

31502

宣传单页
元/万张
25000

5000
小计
346522

合计
348692
7150

五、效果评估
1、具体效果
●树品牌：送电影、送文化下乡镇，以公益事业促进产品品牌形象推广。
●占市场：现场做好车辆展示、企业广告片放映、资料发送工作，扩大××品牌传播，抢占市场。
●引客源：做好巡展的用户接待工作，最大限度收集用户信息，经过一些订制的小礼品的发放和全场派发宣传单等措施集客。
●促销量：经过增加用户的互动活动和用户体验环节提高用户对产品的记忆度，培育潜在客户，从而最终促进销售。
2、执行思路
●收集用户信息：做好巡展的用户接待工作，最大限度收集用户信息；经过一些订制的小礼品的发放和全场派发宣传单等措施集客。
●宣传××品牌：现场做好车辆展示、企业广告片放映、资料发送工作，扩大××品牌传播。
●促进产品销售：经过增加用户的互动活动和用户体验环节提高用户对产品的记忆度，培育潜在客户，从而最终促进销售。
●投身公益：送电影、送文化下乡镇，以公益事业促进产品品牌形象推广。