会展策划主题.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,HEC Marketing Dept.,第二章 会展策划主题,会展策划的定义：,会展企业为会展活动的顺利进行和会展目标的顺利实现，利用营销调研信息，对会展立项，会展招商和招展，会展预算与运营管理等各个环节的总体部署实施做预先的考虑和设想。,会展策划的特点：,目的性、前瞻性、动态性、可行性,会展策划的内容：,会展项目策划、会展服务策划、会展营销策划、会展品牌策划,.,会展主题策划：,会展主题是贯穿整个会展所反映的社会生活内容的中心思想，也可以称为会展主题思想，而主题策划则是提炼会展主题并实施的过程。,会展主题的确定应从会展行业全景、从实际出发，根据城市自身的特点明确宗旨，选准主题，进而使会展的相关信息在参观者和参展商的脑海里留下深刻的印象。,.,主题策划的特点：,先进性,-,如,Las Vegas,的,comdex,展,广泛性,如北京国际科技博览会（科博会）,可持续发展性,广交会,行业垄断性,-,中国国际金融,(,银行,),技术暨设备展览会,区位集散性,科博会、高交会、义博会、药交会、食品交易会,综合服务性,博览会、交易会,.,会展策划原则：,效益性原则：,“,投入,产出,”,最大化，社会,-,文化,-,生态，微观,-,宏观，近期,-,远期,可行性原则：,在科学的方法与程序的基础上做出符合规律的决策。如网上会议考虑内容。,创新性原则：,当今世界正走向知识经济，创造性的活动正逐渐取代重复性的非创造性活动。,灵活性原则：,危机管理能力，经过认真的分析和精心策划，及时调整方案。,网络会议可行性？,.,会展主题确定的条件,主导产业发展前景,政策导向,投资方向,市场引导,区域的对外辐射力,政治辐射力,经济辐射力,市场关注的焦点,市场的变化,前沿的把握,主题的选择,.,.,主题分析,根据一定的评判标准和权重分配，对所形,成的会展主题设计方案进行主观判断和量化分,析。,.,主题选择,1,、会议主题,开好一次大会，必须有一个中心思想，只有,紧扣主题，才能将会议组织得有条不紊。,例如：,财富,全球论坛于,1999,年,9,月,27,日在上海开幕，本次论坛年会的主题是：“中国：未来五十年”,首届中国国际农产品交易会于,2003,年,11,月,11,日至,16,日在北京举行。此次农交会主题“展示成果、推动交流、促进贸易”,.,2,、展览主题,一个好的主题对于展览活动来说就好像是一面旗帜。,.,世博会主题演绎,案例背景,日本爱知世博会的主题演绎,上海世博会的主题演绎,.,Add,：主题在世博会中的地位,1,、主题是世博会的灵魂,（,1,）世博会的功能要通过主题来表达：确定主题、演绎主题，决定了世博会和其他活动（如奥运会、东盟博览会、财富论坛）的区别，也决定了这一届世博会和那一届世博会的区别。,（,2,）任何大型活动都有组织者希望传递的核心理念，即主题（,Theme,、,Title,、,Concept,、,Topic,）,（,3,）主题演绎决定世博会是否精彩：达到预想参展人数需要的条件？,客源要丰富,有精彩的展示、活动策划,满足游客的各种需求,.,Add,：主题在世博会中的地位,2,、主题是各方的共识,（,1,）参展动机对主题选择的影响（国家形象推介，共同感兴趣话题）,（,2,）,“,共识,”,与大环境、国际流行思潮有关（从崇拜科学到反思人性到重视可持续发展）,.,电报机、改良自行车、打字机,1876,年 美国费城世界博览会,.,爱迪生钨丝白炽灯,1878,年 法国巴黎世界博览会,.,留声机,1889,年 法国巴黎世界博览会,.,娱乐大转轮、拉链,1893,年 美国芝加哥世界博览会,.,同步录音电影、奥地斯电梯,1900,年 法国巴黎世界博览会,.,莱特兄弟和第一代载人飞机,1904,年 美国圣路易斯世界博览会,.,空调装置,1926,年 美国芝加哥世界博览会,.,电视机,1937,年 法国巴黎世界博览会,.,尼龙、塑料,1939,年 美国纽约世界博览会,.,二战之前,崇拜科学的力量。二战以后,意识到科学不能解决一切问题，人与 人之间要和谐，呼唤人性与文明。,20,世纪,70,年代后,科学不能解决一切问题，人与自然之间要和谐，呼唤可持续发展理念。,.,年份,举办地,主题,1982,美国诺克斯维尔,能源,世界的原动力,1933,美国芝加哥,一个世纪的进步,1984,美国新奥尔良,河流的世界,水乃生命之源,1935,比利时布鲁塞尔,通过竞争获取和平,1985,日本筑波,居住与环境,-,人类家居科技,1937,法国巴黎,现代世界的艺术和技术,1986,加拿大温哥华,交通与运输,1939,美国旧金山,明日新世界,1988,澳大利布里斯班,科技时代的休闲生活,1958,比利时布鲁塞尔,科学、文明和人性,1990,日本大阪,人类与自然,1962,美国西雅图,太空时代的人类,1992,西班牙塞维利亚,发现的时代,1964,美国纽约,通过理解走向和平,1992,意大利热那亚,哥伦布,船与海,1967,加拿大蒙特利尔,人类与世界,1993,韩国大田,新的起飞之路,1968,美国圣安东尼奥,美洲大陆的文化交流,1998,葡萄牙里斯本,海洋,-,未来的财富,1970,日本大阪,人类的进步与和谐,1999,中国云南,人与自然,迈向,21,世纪,1974,美国斯波坎,无污染的进步,2000,德国汉诺威,人类,自然,科技,发展,1975,日本冲绳,海洋,充满希望的未来,2005,日本爱知县,自然的睿智,.,从两个角度达到共识,主题选择两个角度：传播什么理念，这个理念体现在什么领域。,.,1975,年日本冲绳世博会，展现水中城市的发展潜力。,1992,年西班牙塞维利亚博览会，展示,“,发现,”,。,1998,年葡萄牙里斯本博览会，强调,“,海洋,未来的财富,”,。,韩国申办,2010,年世博会主题：,21,世纪是海洋世纪，要超越,“,保护海洋资源,”,这个想法，展示人类和海洋之间平衡、和谐的新模式。,.,Add,：主题在世博会中的地位,3,、主题演绎要反映在整个园区（,offer,）,2000,年，,汉诺威展,中国馆：,中国文化展示,长城、,青铜器,脸谱,.,中国馆：展示我国未来的太空探索,.,阿联酋馆：专程运来的黄沙堆积起浓郁的异域风情,.,法国馆：在时空隧道中展示科技、自然、历史和文化,.,芬兰馆,置身于森林和童话世界之中，体会大自然的芬芳气息。,.,1,爱知世博会的主题与基本目标,爱知县位于日本群岛中央，是东西的交通枢纽。首府为名古屋市，是一座历史名城。,主题：自然的睿智,副主题：宇宙、生命和信息、人生的手艺和智慧、循环型社会,.,.,.,科学技术、艺术、自然探索,生态环境,人,社会,自然,以发展中国家为主,以发达国家为主,各国共同关注,文化交流、历史,.,2,上海世博会的主题演绎,1,、主题确定,1999,年,5,月，上海决定申办,2010,年世博会。市政府发展研究中心承担主题研究，首先提出主题选择的标准：时代性、国家特色、地区特点、参与度、展示性、可塑性、意图体现、融入节庆、广告语色彩、比较优势。,.,2,、上海世博会的特色,创新的盛会,世界瞩目的盛会,凝聚品牌的盛会,展示中国品牌和上海品牌,具有划时代意义的盛会,主题具有特色的盛会,.,.,.,讨论题：,你认为,2010,年上海世博会的主题是否符合主题策划的要点和原则？主题演绎的难点在哪里？,.,项目,内容,主题,Theme,城市，让生活更美好,(Better City,Better Lift),亚主题,Expo Sub-Theme,城市多元文化的融合,城市经济的繁荣,城市科技的创新,城市社区的重塑,城市和乡村的互动,基本目标,Expo Goal,提高公众对,“,城市时代,”,中各种挑战的忧患意识，并提供可能的解决方案,促进对城市遗产的保护，使人们更加关注健康的城市发展,推广可持续的城市发展理念，成功实践和创新技术，寻求发展中国家的可持续的城市发展模式,促进人类社会的交流融合和互相理解,上海世博会主题与目标,.,文化,印象,案例背景,2007,中国（淄博）陶瓷博览会,舟山群岛,首届中国普陀山国际佛教用品博览会,.,（,1,）中国主要的陶瓷城市,景德镇,龙泉,淄博,潮州,宜兴,佛山,德化,.,（,2,）中国的陶瓷文化,中国制陶技艺的产生可追溯到纪元前,4500,年至前,2500,年的时代。,陶瓷艺术装饰都反映了中国人文画历史性影响，形成了中国陶瓷装饰特有的艺术风格。,陶瓷艺术装饰品作为商品在流通的同时，也在不断地传播中国的陶瓷文化，促进了中国文化发展，所以中国素有,“,瓷国,”,之称，誉满全球。,中国一词的英文,china,原意是瓷器。代表着中国悠久的文明。,.,（,3,）,2007,中国（淄博）陶瓷博览会,城市名片：齐国故都，足球故里，陶瓷之乡，聊斋故里，石化名城,历史名人：姜尚，管仲，孙膑，扁鹊，蒲松龄,淄博是中国五大瓷都之一，是首家命名的,“,中国陶瓷名城,”,，陶瓷文化源远流长，陶瓷工业实力雄厚,淄博陶博会宣传片,（视频）,法兰克福展览有限公司、中国纺织信息中心,.,（,3,）,intertextile,系列特点：,A,、,国际性：,国际参展商超过,25%,，国际买家观众不少于,15%,，采取国际操作理念与标准，发布权威的国际流行趋势，保护参展商的合法权益。,B,、,专业性：,丰富的展品展示、周到的展会服务以及论坛、趋势发布等相关活动。,C,、,旗帜性：,集结国内外的面料、辅料和家纺的优秀企业、知名品牌、专业买手和权威媒体。国内外的企业以能够在展会上露面为荣，以能在此推广自己品牌而骄傲。,.,案例分析,讨论题：,1.,国内外纺织类展会众多，请选择,5,家纺织类展会，分析他们展会主题的侧重点。,2.,随着行业的发展趋势及,2006,年以后的主题导向，你认为,2010,后将如何策划,Intertextile,的主题？,A,、面料、纱线、辅料；,B,、家纺；,C,、服装；,D,、纺机,思考方向：功能性面料、科技与时尚结合、环保时尚,如：低碳环保，绿色展会,.,3,5,专业会展的成功之道,3,5,1,案例背景,“,广州国际照明展览会,”,与,“,广州国际建筑电气技术展览会,”,主办单位简介：,广州光亚法兰克福展览有限公司,，,2005,年由世界展览巨头之一的德国法兰克福展览公司与广州成立最早、实力最强的民营展览企业之一的广州光亚展览贸易有限公司共同组建，是广州第一家中外合作的展览公司。公司旗下拥有多个具有世界水平的国际性展会，展会品牌深受海内外赞誉，光亚法兰克福成为带领中国会展业走向国际化的领头羊。坚持专业化、高端化、国际化的光亚法兰克福展览正在向世界级品牌展览企业迈进。,.,Light&building,广州国际照明展览会是法兰克福展览有限公司旗下的,“,Light+Building-,法兰克福国际灯光照明及建筑物技术与设备展览会,”,中的一员，该展每两年在德国法兰克福举行一次。,是亚洲第一世界第二的广州国际照明展览会。,本次展会的主要消费群体类型：,参观商：室内设计师、建筑师、工程师、发展商、建筑商、工程公司,参展商：照明技术公司、电气公司、灯饰配件商,.,.,展会取得成功的因素：,A,、以,“,城市照明的规划、实施与管理,”,为主题，符合行业发展的趋势。,B,、以产业为基础。中国照明与建筑技术有强劲的发展态势，特别是人口向城市转移以及城市改造工程。,C,、以自身力量为依托。加强精英团队的培养和人力资源储备，体现真诚服务和传递独特的企业文化气息。,D,、以主办地的资源特色为辅。举办地广州有完备的硬件设施，还有出色的软件相辅相成。,.,案例分析,讨论题：,1.,请给,“,广州国际照明展览会,”,与,“,广州国际建筑电气技术展览会,”,的消费者群体（主要指参展商和参观商）分类。,2.,根据消费者的情况，谈谈这两个展会符合主题策划的哪些要素和策划原则？,参观商：室内设计师、建筑师、工程师、发展商、建筑商、工程公司,参展商：照明技术公司、电气公司、灯饰配件商,.,Add:,奖励旅游策划经典,奖励旅游：也叫“激励旅游”，即企业出资专门请对企业有贡献的员工或自己的经销商去旅游。这种旅游又不单纯是观光休闲，一般包含了会议、旅游、颁奖典礼、主题晚宴或晚会等部分。,奖励旅游的主体具有双重性，既包括被奖励的员工或企业客户，也包括组织奖励的企业本身。,旅游公司现为某集团公司推荐奖励旅游，请以澳大利亚悉尼为目的地，结合目的地的特点，根据奖励旅游与会展策划的有关知识安排五天的行程。,.,思考要点：,A,、接待档次要高。,B,、接待计划要周密。,C,、企业文化融入到奖励旅游产品之中。,D,、突出奖励旅游的参与性。,.,第一天，包游艇游大海，公司领导的参与。,第二天，悉尼野生动物公园，考拉、袋鼠。,第三天，员工,20,一组齐齐参与帆船比赛，与船员协作。,第四天，包下悉尼歌剧院，邀请当地歌星为员工演唱，表演即将结束让员工到台上与打击乐互动表演。,第五天，租用大型会场，白天可以让大家看飞机特技表演，拼出公司的英文名字，晚上到悉尼大桥仰望天空，欣赏美丽的夜景或璀璨夺目的烟火，为悉尼之行画上了完美的句号。,.,