网络营销分析.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,网络营销与实训,400电话办理中心,提供,1,第1页,第2章 网络营销信息,2.1 网络营销信息概述.46,2.2 网络营销信息搜集.48,2.3 网络营销信息整理.51,2.4 网络广告.58,400电话办理中心,提供,2,第2页,2.1 网络营销商务信息概述,2.1.1 网络商务信息概念,2.1.2 网络营销商务信息特点,1 时效性强,2 准确性高,3 便于存放,4 加工筛选难度大,3,第3页,2.1.3 网络商务信息分类,1 按网络商务信息价格划分,2 按网络商务信息内容划分,3 网络商务信息其它划分,4,第4页,2.2 网络商务信息搜集,2.2.1 网络商务信息搜集基本要求,1 及时,2 准确,3 适度,4 经济,5,第5页,2.2.2 网络商务信息搜集困难,(1)互联网信息资源多而分散,(2)网络资源缺乏有效管理,(3)网络信息鱼目混珠,(4)各种检索软件检索方法不统一,400电话办理中心,提供,6,第6页,2.2.3 网络信息搜集困难处理方法,(1)明确检索目标,(2)合理使用各种符号改进检索过程,(3)充分利用索引检索引擎,7,第7页,2.3 网络商务信息整理,2.3.1 信息储存,从网上下载资料方法有：,1 下载全文：,2 下载图像：,3 载并编辑：,4 摘取资料,8,第8页,2.3.2 信息整理,1 明确信息起源,2 浏览信息，添加文件名,3 分类,分类方法主要包含：,(1)按主题分类。,(2)建立信息管理系统。,4 初步筛选,9,第9页,2.3.3 信息加工处理,信息加工处理是将各种相关信息进行比较分析，并以自己企业目标为基本参考点，发挥人才智，进行综合设计，形成新信息产品，如市场调查汇报、营销规划、销售决议、新人事安排等等。,10,第10页,2.3.4 搜索引擎,1 搜索引擎概述,2 搜索引擎工作原理,(1)巡视软件,(2)建立索引数据库,(3)提供检索服务,11,第11页,3 搜索引擎分类及特点,(1)目录索引搜索引擎,(2)全文搜索引擎,(3)元搜索引擎,(4)其它非主流搜索引擎,12,第12页,4 搜索引擎使用技巧,(1)布尔逻辑检索（Boolean）,(2)词组检索（phrase）,(3)截词检索（truncation）,(4)字段检索（fields）,(5)位置检索,(6)关键词应用,13,第13页,2.4 网络广告,2.4.1网络广告概述,1 网络广告含义,网络广告包含五个基本要素。,(1)广告主,(2)广告媒体,(3)广告受众,(4)广告信息,(5)广告费用,14,第14页,2 网络广告主要形式,(1)横幅广告（Banner）(2)按钮广告（Button）,(3)专题推荐广告（Links）(4)漂浮广告,(5)栏目广告 (6)文字广告,(7)弹出窗口广告 (8)全屏广告,(9)墙纸式广告 (10)分类广告,(11)主页广告 (12)列表分类播发型广告,(13)对联广告 (14)拉链广告,(15)富媒体广告 (16)关键字定向广告,15,第15页,3 网络广告特点,(1)传输范围广泛,(2)不受时间限制,(3)互动性,(4)广泛性,(5)灵活性,(6)针对性,(7)易统计性,(8)信息量大,(9)经济性,400电话办理中心,提供,16,第16页,2.4.2 网络广告制作,1 网络广告制作标准,(1)增加旗帜广告吸引力,(2)在广告上加上“Click”或“请点击”字样,2 选择最正确位置,17,第17页,2.4.3 网络广告公布,1 网络广告公布方法,(1)建立自己站点,(2)专类销售网,(3)无偿因特网服务,(4)黄页形式,(5)使用网络广告交换网络,(6)用他人站点做广告,(7)使用BBS电子公告板,(8)新闻组,(9)网上报纸或杂志,18,第18页,2 网络广告提供商选择,(1)网络广告中介服务种类,网络服务供给商（ISP）,在线服务商,网络广告企业,19,第19页,(2)网络广告中介服务选择,在选择旗帜广告服务提供商时主要应该考虑五个方面要素：,服务商著名度和服务支持,服务商设备条件和技术力量配置,服务通信出口速率,服务商背景,服务收费标准,20,第20页,3 旗帜广告交换服务网络,旗帜广告交换服务网络是一个利用与其它会员网站交换网络广告来推广网站方法,旗帜广告交换服务网络优势,(1)无偿,(2)接触面广,(3)即时统计,21,第21页,2.4.4 网络广告收费及评价,1 网络广告收费,1、旗帜广告提供商著名度,2、旗帜广告幅面大小和位置,2 网络广告评定,400电话办理中心,提供,22,第22页,