大学：多媒体影视广告教学大纲.doc

《影视广告设计创意》教学大纲
学时：48 学分:2 教师：徐顺智
一、课程的地位和作用
本课程是影视广告专业的主干课程，通过本课程的学习，影视广告专业的学生要能掌握广告学原理，影视广告的特点等理论，以及影视广告的创意、设计、制作等必须的能力，学好本课程，制作出作品，便于学生应聘就业。

二、课程教学目的
了解广告学原理和影视广告的特点，熟悉影视广告的创意、设计、制作等过程环节，熟悉影视广告设计制作的基本技术，能自己独立设计、制作优秀影视广告。

三、教学内容、教学要求及教学重点和难点
教学内容：

引入主题：经典影视广告欣赏
以历届戛纳广告节，纽约广告节，伦敦广告节等优秀作品为主

第一章 广告概述
教学要求：
1、 广告的定义与分类
理解广告的发展历程即广告发展简史——国内外/起源/演进中国影视广告/中国影视广告诞生背景及现状/中国影视广告的历程/中国影视广告的几个误区
2、 当代影视广告的发展趋势
3、 重点：广告的特性/相关影视广告作品欣赏
4、 影视广告服务领域：地产，产品广告，工业园区，文物古迹，数字城市，数字展览，大型活动，市政工程等
5、 影视广告种类：企业宣传片，广告短片，电影广告，专题片，产品与服务演示等
重点/难点：影视广告的表现手法和种类

第二章 影视广告文案
1、了解广告文案的基本概念
2、理解广告标题、正文、口号的含义
3、掌握广播电视广告词的写作
重点：广播电视广告词的写作
难点：广告文案的基本概念

第三章 影视广告创意
理论：广告策划与广告目标
广告诉求的创意思考
影视广告的表现手法
1、 经典影视广告作品欣赏
2、 讲述实际广告案例剖析创意
3、 广告策划的基本内容
4、 创意原则与思维方法
5、 影视广告的创意手段
6、 讲述广告创意文案写作的体裁与格式
7、 用不同的创意手法进行广告创意练习
8、 将审稿通过的创意文案绘制成分镜头脚本
重点/难点：影视广告的表现手法和种类

第四章 影视广告制作流程与摄制媒材
1、影视广告制作的管理
2、影视广告摄制媒材
3、影视广告制作基本流程：分阶段进行
重点/难点：影视广告摄制媒材

第五章 影视广告后期制作
1、 影视广告后期制作的基本流程：专业剪辑师/片头包壮师/特效合成师
2、 将拍摄完成的素材进行剪辑，影视广告软件运用：After effects软件
Premiere软件
Photoshop软件
Maya软件等

作业要求
1：选出5——10条风格类型不同的广告片进行分析，并将广告的分镜头脚本写出来
2：用不同的创意手法做创意练习，拍摄广告短片。
A: 产品类广告1条，长度30S
B：企业形象类1条，长度30S，45S或60S
C：公益广告类1条，长度不超过2分钟

四、有关说明
1、与其他课程的关系：
本课程是从全局学习影视广告的制作流程，对其他课是一个统领的作用
2、考核方法：考查
3、教学方法建议：讲述、图示、录象

五、教学资料 推荐教材：
《影视广告制作教程》作者：和群坡 出版社：中国传媒大学出版社 出版时间：2007年10月
《广告策划与创意》作者：饶德江 编著 出版社：武汉大学出版社 出版时间：2003年11月
《影视广告设计》 作者： 方迎丰 袁琳著 出版社：湖北美术出版社 出版时间：2005年版
《影视广告制作教程》作者：苏夏 出版社：高等教育出版社 出版时间：2008年11月