地市级媒体融合发展路径探析--以盐城广播电视总台为例.pdf

广电业务探索IPROFESSIONAL EXPLORATION|地市级媒体融合发展路径探析以盐城广播电视总台为例戎昱【摘要】本文从江苏盐城广播电视总台等地市级媒体面临的现实挑战入手，通过相关数据 和实例，分析近几年来地市级媒体主动作为、有效破局的具体举措，并尝试就未来地市级媒 体深度融合的策略和做法进行探讨。关键词】地市级媒体融合发展挑战 转变【中图分类号】G206【文献标识码】A2019年1月25日习近平总书记主持中共 中央政治局第十二次集体学习并就媒体融合发 展发表重要讲话之后，全媒体建设驶入快车道。相比国家级、省级和县级媒体，作为“腰部地 带”的地市级媒体，所面临的现实挑战是多重的,这些地市级媒体只有通过主动作为、多措并举,才能推进媒体融合向纵深发展。一、现实挑战：地市级媒体面临的新 问题在媒体融合发展进程中，由于没有具体模 式参考，地市级媒体融合怎么融，面临诸多挑 战。一是媒体环境的变化，进入互联网时代后,地市级媒体受到新媒体的冲击；二是经营理念 滞后，导致市场营销能力下降；三是传统思维 的束缚，导致融合型人才匮乏、新技术发展滞 后。这些都是现阶段地市级媒体绕不过去的现 实挑战。二、融合思维，化“危”为“机”地市级媒体以“狭路相逢勇者胜”的勇气 和智慧，主动作为、大胆尝试，在自我突破中 实现了媒体融合的跨越发展。（一）抓导向、强“四力”，以过硬的产品 有效传播正能量1.信息传播准确、及时、权威，彰显公信 力和引导力面对海量的疫情信息，其真实性到底如何？在庞杂的信息面前，人们该选择信什么、相信 谁？作为地市级媒体，其以极高的贴近性为受 众提供更权威信息的优势便凸显出来。如江苏 盐城广播电视总台（以下简称盐城台）第一时 间就在自办栏目盐城新闻今日民生中大 信息量地推送地方防控疫情的相关动态报道,并制作了几十篇（部）科普短视频，通过栏目 的微信公众号等渠道推送，用客观、准确、科 学的内容帮助人们纾解压力、解答疑问，传播 效果良好。有居民自发在小区公告栏和微信群 2022年第6期，中国广播95广电业务探索PROFESSIONAL EXPLORWION里发出多关注、收看电视栏目盐城新闻及 其微信公众号的倡议，群众对媒体的这种信任 是地市级媒体在特殊时期充分发挥传播力和影 响力的良好基础。同时，地市级媒体还不断推出一批有思考、有深度，反映当地经济、社会发展、民生实事 等方面的专题报道，通过传统媒体端、新媒体 客户端同步推送，扩大了受众范围，很好地起 到了稳定人心、纾困解难的作用。地市级媒体 用融媒思维生产过硬的产品，引导舆论、服务 受众，搭建起党和群众之间的桥梁和纽带，体 现了地市级媒体应有的担当和使命。2.短视频成为讲好地方故事的新生力量以短视频为代表的新媒体产品对人们的生 产、生活产生了巨大的作用和影响，也深层次 地改变了以内容生产为己任的地市级媒体。盐 城台视频号“盐视听”制作的系列防疫抗疫原 创短视频你是谁直击人心，通篇感人至深,让受众感受到社会的温情和众志成城的力量。随着短视频整体进入健康有序、稳中求进的发 展新阶段，短视频类产品将会成为地市级媒体 讲好中国地方故事、展现地方形象的新生力量。（二）建平台、拓边界，通过跨界融合，实 现媒介发展迭代立足自身条件实现跨界传播对于地市级媒体而言，每一项主题宣传报 道都是一场“硬仗”和“大考”。地市级媒体 要考出自己的水平，提交一份属于自己独特的 答卷，就必须提高站位和格局，突破地市级媒 体的定位，用足、用活手头资源，依托新技术,跨界生产多元产品。2020年8月1日，盐城台 携手上海、延安、铜川等地电台以及阿基米德 新媒体平台，以融媒体手段创新“四史”教育 学习形式，成立“铁军红色电台”,宣传红色文 化，讲好红色故事，传播“红船精神”“延安精 神”“照金精神铁军精神”。这是红色优秀IP虜内容与新媒体技术融合创新的一次突破性尝试,红色故事电台、红色有声地图以及多家革命纪 念馆共同打造“红色故事联盟”,展现了技术赋 能下红色文化与媒体融合传播的更多可能。2.搭建平台，拓宽传播面人们越来越多地从移动端获取信息、资讯,这倒逼地市级媒体调整传播平台和方式。江苏 省盐城市每年都会举办大型房产家装博览会,96中国广播、F022年第6期广电业务探索IPROFESSIONAL EXPLORATION I主办方盐阜大众报、盐城台都会利用线下展 会的时机，展开经营拓展业务。2020年起，两 家主办单位针对现实情况，果断调整办展思路,搭建云端房博会，把线下展览搬到线上。在现 代科技的助力下，这种方式不仅保留并提升了 原有线下实体展览会的体验感，扩大了传播范 围，更重要的是满足了刚需客户现场成交的需 求，不仅让展会活动能如期举行，还拓展了活 动内容空间、降低了运作成本，加速了地市级 媒体在产业经营思路上转变。三、面向未来:以“新闻+政务服务商务”为目标，通过平台融合、服务升级赋能地市 级媒体（-）实现平台融合，从单一媒体向公共服 务平台转变从时间上看，2020年至今，是地市级媒体 深度融合的窗口期，窗口开放，意味着机会来临。要打破地市级区域思维，提升媒体能量，实现 从市级媒体到城市平台的转变。如苏州广播电 视总台形成全面深度融合的苏州模式。从2020 年11月21日苏周到客户端正式上线发布以来,半年时间累计下载量达457万余次，累计注册 用户340余万人，平均日活跃用户数量50多万 人，对接江苏政务服务网办事指南3696项，接 入35个部门近300个业务系统，发布在线可办 理、可预约、可提醒、可查询的政务服务和公 共服务235项，接入县市级（区）“十全十美”特色服务功能44个，覆盖社会保障、交通出行、医疗健康、旅游休闲、问题教育、政务办事、民生服务等重点领域。（二）努力成为社会治理体系中的重要支撑媒体的工作，需要深入到地方发展的方方 面面，特别是完善坚持正确导向的舆论引导工 作机制，推进基层社会治理现代化、服务人民 群众等方面。当下，为适应媒体转型发展，从 中央媒体到省级媒体，都在积极组建媒体型智 库。由于兼具了媒体和智库的优势，媒体型智 库出品的内容更具有针对性、现实性、战略性,其精品化、深度化方向更容易被广大受众中的 特定人群所注意。头部媒体在转型中探索出的 这条有效路径值得地市级媒体借鉴和学习。走在媒体融合之路上的地市级媒体，未来 不仅仅是一个媒体单位，更应该成为社会治理 体系支撑系统中的重要一环。四、结语地市级媒体是党的重要舆论阵地，在传播 党的声音、引导服务人民群众等方面具有不可 替代的作用。未来，在建设新型主流媒体的“攻 坚战”中，地市级媒体所面临的挑战会一直在,在没有先例的融合发展之路上，唯改革者进、惟创新者强，唯改革创新者胜。注释 吕宇蓝：融媒体时代数字政府引领公共服务 创新的苏州路径”以“苏周到”为例，视 听界，2021年第4期。胡正荣:打造2.0版的县级融媒体中心，新 闻界，2020年第1期。（作者系江苏省盐城广播电视总台新闻中心副主任、主任记者）（本文编辑：黄光顺）2022年第6期，中国广播97