大型体育赛事短视频传播研究——以2022年卡塔尔世界杯为例.pdf

体育文化导刊2023 年 10 月第 10 期Sports Culture Guide No.10 October 202314大型体育赛事短视频传播研究以 2022 年卡塔尔世界杯为例傅新宇1 于红妍2 孟泽1（1.泰州学院公共体育部，江苏泰州 225300；2.上海交通大学体育系，上海 200240）摘要：运用文献资料、案例分析等方法，以 2022 年卡塔尔世界杯为例，分析大型体育赛事短视频传播的现状、价值与短板，并提出传播路径。价值：吸引人群关注的主流渠道，催生商业价值的重要途径，传播文化内涵的必备手段。短板：题材缺乏创新，传播内容雷同；视听效果欠佳，传播热度不足；缺少专业平台，运营能力较弱；缺乏版权意识，侵权现象严重。传播路径：开发多元题材，丰富传播内容；优化视听效果，提升传播热度；增加平台功能，强化运营能力；完善监管体制，增强版权意识。关键词：大型体育赛事；体育传播；体育短视频；卡塔尔世界杯Short Video Communication of Large Sporting Events:Taking the 2022 Qatar World Cup as an ExampleFU Xin-yu1 YU Hong-yan2 MENG Ze1(1.Department of Public Sports,Taizhou University,Taizhou 225300,China;2.Department of Physical Education,Shanghai Jiaotong University,Shanghai 200240,China)Abstract:By using the methods of literature review and case analysis,this paper took the 2022 Qatar World Cup as an example to analyze the status quo,value and shortcomings of short video communication of large sporting events,and put forward the communication path.Value:It is a mainstream channel to attract peoples attention,an important way to promote commercial value,and an essential means to spread cultural connotation.Shortcoming:The subject matter lacks innovation and the communication content is similar.The audio-visual effect is poor and the transmission heat is insufficient.It lacks a professional platform and has weak operational capacity.It lacks copyright awareness and has a serious infringement phenomenon.Communication path:We should develop multiple themes to enrich the communication content,optimize the audio-visual effect to increase the transmission heat,increase platform functions to strengthen operational capabilities,and improve the supervision system to enhance copyright awareness.Keywords:large sporting events;sports communication;sports short video;Qatar World Cup基金项目：江苏省高校哲学社会科学研究项目（2020SJA2137）第 1 作者简介：傅新宇，男，硕士，讲师，研究方向为体育传播学与体育教学。通讯作者简介：于红妍，女，博士，副教授，研究方向为体育传播学与运动生理学。体育短视频指以互联网平台为传播载体，时长控制在 15 秒至 5 分钟以内的体育类相关视频1。当前体育短视频凭借着强大的碎片化、移动化、社交化等特点，能够及时将体育赛事最精彩15刺激的部分画面与现场解说等赛事内容传递给线上观众，并通过整合赛事视频资源和引导热点话题形成新的传播语境，因此以体育赛事为主题的短视频已成为新媒体时代传播大型体育赛事的重要媒介。2022 年卡塔尔世界杯承载着人们非常多的希望与愿景，表达了人们对于和平与欢乐的向往，同时也让大型体育赛事短视频成为互联网焦点，为千万球迷与粉丝带来了认识卡塔尔世界杯的窗口与交流平台。截至 2023 年 6 月，我国网民规模为 10.79 亿人，其中短视频用户规模为 10.26 亿人，用户使用率高达 95.2%2。面对这庞大的流量群体，大型体育赛事短视频也迎来空前的发展机遇期，在全民娱乐时代成为聚合碎片化赛事内容的代表性产物。当前，我国大型体育赛事短视频产业已进入爆发期，但其画面内容、视频解说等方面的制作水平与传播效果仍不甚理想，相关研究主要集中在体育短视频传播现状3、体育赛事短视频传播媒介4等方面，缺少对世界杯这种大型体育赛事短视频的具体传播研究。因此，以 2022 年卡塔尔世界杯相关报道为研究样本，对大型体育赛事短视频传播进行分析，以期为体育赛事短视频产业的多元化发展提供借鉴与参考。1 大型体育赛事短视频传播现状随着新媒体技术的广泛应用，当前大型体育赛事短视频的传播呈现出多元化发展态势，传播内容更加丰富、传播平台更加多元。围绕着 2022年卡塔尔世界杯的创作内容升级，更为大型体育赛事短视频的多维度传播提供了优质的视频素材与案例。在传播内容方面，首先以大型体育赛事视频片段为主体的短视频，如对世界杯比赛精彩时刻的讲解、对赛事数据的分析、对比赛技战术的点评以及对赛事新闻的报道等，该类内容的准确性较高，能够直接传递赛事信息资讯，有效满足专业球迷的观赛需求。其次在赛事原始视频基础上进行二次加工的衍生类视频，包括对赛事画面的娱乐化解说、对球员运动表现的分析与采访等内容，该类视频内容是对原始视频的拓展性创作，多元化的视频内容吸引了大量的受众群体。最后与大型体育赛事有关的短视频内容，如赛事筹备场景、足球广告代言、“世界杯”舞蹈、赛事纪念品讲解等，该类短视频内容的创作门槛偏低，但类型丰富，能够较好地满足不同群体的观看需求，在不同层面上实现了世界杯赛事文化与信息的广泛传播。优质的视频内容是大型体育赛事短视频传播的目标，也是有效实现大型体育赛事信息高质量传播的核心所在。目前短视频生产已形成了以 UGC 模式（User-Generated Content，用户生产内容）、PGC模 式（Professionally-Generated Content，专 业 生产内容）和 OGC 模式（Occupationally-Generated Content，职业生产内容）5为主的内容生产机制。随着新媒体技术的发展，三种生产模式也开始相互兼容发展，形成了 PUGC 模式、POGC 模式等内容生产机制，这为大型体育赛事短视频实现更加优质的内容传播提供了机会。在传播平台方面，当前大型体育赛事短视频的传播平台可以分为垂直类平台、附属类平台和聚合类平台6。垂直类平台指依托传统体育媒体而实现移动传播的互联网产品，央视体育 App 就是其中的代表，作为中央电视台体育频道的官方App，拥有 2022 年卡塔尔世界杯所有的赛事版权与直播素材，能够依托体育赛事资源扩大粉丝的范围与群体，在体育赛事传播中占据了主要地位。附属类平台指依托社交媒体进行短视频传播的网络产品，如在新浪微博、微信公众号等公共信息载体中嵌入讲解世界杯赛事内容与文化的短视频素材，通过扩大阅读量实现体育赛事信息的传播。而聚合类平台主要指集拍摄、制作与传播一体化的短视频输出平台，如抖音、快手等专业化的传播创作工具，这种传播平台受众较多，且操作简单，成为推动 2022 年卡塔尔世界杯赛事新媒体传播的重要平台与载体。2 大型体育赛事短视频传播的价值2.1 吸引人群关注的主流渠道2022 年卡塔尔世界杯不仅是一项全球性的体育赛事，同时也是一种集体性的娱乐活动和欢乐盛会，借助体育赛事短视频这种碎片化的形式带来的传播效应，能够为人们提供多元化的赛事视觉享受，从而吸引更多人关注世界杯的盛况。当16额高达 1510 亿，其中球迷用品销量增长 400%以上，与世界杯相关的生活服务类商品下单人数达到 1.65 亿10。因此除基本的流量收益外，此类短视频能够有效延长大型体育赛事多元化的商业链条，同样也成为提升赛事商业价值的重要途径，在大型体育赛事在商业运作中更是不可或缺的组成部分。2.3 传播文化内涵的必备手段大型体育赛事短视频是凝聚长视频精华的载体，能够以碎片化的形式实现对赛事本身文化的传播，让更多人产生情感上的赛事文化共鸣，从而在短视频带来的正能量中获得情感慰藉，进一步消解压力与孤独等负面情绪，这主要得益于大型体育赛事短视频在传播内容与传播形式上的优势。如在 2022 年卡塔尔世界杯开幕式上，著名影星摩根 弗里曼和“半身少年”加尼姆 穆夫塔的交流与对话，很好地诠释了世界杯所提倡的“平等、自由、励志、希望、团结”等文化追求，这是卡塔尔世界杯对“人类大同”的向往，更是其构建人类命运共同体愿望的最好证明。创作者对该视频添加背景配乐和文字编辑，并配以旁白对视频内容、文化内涵、精神价值进行深度解说，进一步突出卡塔尔世界杯赛事的精神文化与精神信仰，给观众带来心灵上的震撼与洗涤。从文化角度出发，这不仅是一场大型体育娱乐活动，更是不同国家文化符号的体现与互动传播，借助短视频这一传播载体，可以有效展现不同民族区域之间的特色文化内涵。如吉祥物拉伊卜的造型展现了阿拉伯国家的服饰文化，内马尔庆祝进球后跳的桑巴舞展示了巴西的舞蹈文化，西班牙球员在赛场上展示了“斗牛士”激情文化等，这些热门短视频内容能够快速传达出赛事文化内涵与不同国家的代表性文化，从而在文化层面上调动观众的视听感官和提供情绪体验，使观众从多个角度理解并感受体育赛事文化的价值所在。3 大型体育赛事短视频传播的短板3.1 题材缺乏创新，传播内容雷同随着短视频领域创作门槛的降低，互联网平台上每天都有海量的大型体育赛事短视频被生产出来，然而，该类视频题材缺乏创新性，导致当前大型体育赛事短视频类型多样，可以将长视频分解为不同类型的短视频，如精彩进球类、犯规集锦类、搞笑进球类、球员介绍类等内容，这些视频不仅饱含紧张刺激的足球竞技元素，还加入了搞笑欢快的配图或音频，能够给观众带来不同的视觉冲击，让观众感受到足球竞技所带来的刺激、紧张、激情等情绪状态，从而缓解工作带来的压力与不安，让人们获得更多的娱乐休闲与精神满足。如抖音平台发起的总话题“世界杯”已获得了超过 352.5 亿次播放量，“世界杯手势舞”“世界杯预测”等衍生类话题也均得到了 2 亿以上的播放量7。这些赛事话题引起知名运动员、影视明星和观众等群体的竞相讨论与模仿拍摄，在短时间内掀起了全民为世界杯狂欢的娱乐热潮。因此，与其他数字传播形态相比，大型体育赛事短视频具有更新速度快、内容多元化、互动性较强、传播范围广等特征，能够实时满足不同人群对于赛事的观看需求。同时，短视频能够重点突出赛事内容精华与特色内涵，通过精良的制作与编辑升华视频主题，在短时间内强化观众的认同感与满足感，成为吸引不同人群关注体育赛事的主流渠道。2.2 催生商业价值的重要途径体育赛事短视频作为新媒体时代互联网的风口，能够在当代大型体育赛事运作过程中发挥出更多商业价值，这种经济效益的获得离不开该类短视频高质量的传播效果，而 2022 年卡塔尔世界杯作为全球性的大型体育赛事，具有更丰富的营销意义与更强大的商业价值。2022 年 11 月中央广播电视总台发布了关于 2022 年卡塔尔国际足联世界杯版权保护的声明（以下简称“版权声明”）8，该文件的出台意味着其取得了垄断性的赛事转播权，这为短视频商业价值的开发带来了更大的机遇。对大型体育赛事短视频而言，其多元化传播的商业目的在于将短视频流量变现，从而获取更多经济效益，当前短视频市场上也已形成了以广告代理与平台收益为主、线上商城和商家引流为辅9的商业模式，这为创作者和短视频平台带来的商业价值也十分明显。据抖音发布的2022 年世界杯观赛报告显示，抖音平台上关于 2022 年卡塔尔世界杯比赛热点的累计消费金17前大型体育赛事类短视频在画面主题、资讯信息等传播内容方面的雷同性较高，此现象会明显消耗观众与粉丝的观看热情与关注度，不利于大型体育赛事短视频的高质量传播。同时短视频生产领域的跟风现象较为严重，一旦出现热点球员新闻或者赛事噱头，便会催生出大量同质化的内容，从而导致观众的审美疲劳。如抖音上关于卡塔尔世界杯进球的短视频数目繁多，但通过搜索可以发现浏览量靠前的往往是“赛事进球集锦、球员精彩射门”等标签化视频，这些进球集锦视频大多截取于同一场赛事视频片段，不仅在封面图片、标题文案、视频特效等方面存在高度的雷同，甚至在背景音乐和旁白解读方面都使用了相同素材。纵观短视频平台上大型体育赛事内容与类型，发现当前大型体育赛事短视频的题材主要集中于获得比赛胜利或进球类的“高光时刻”，缺少赛事文化解读、赛事数据分析、赛事名人采访、赛事筹备记录等方面的题材挖掘，视频的专业性与可读性有所欠缺。另外由于大型体育赛事具有一定的周期性11，尤其是世界杯这种大型国际级体育赛事 IP，非赛季期间短视频平台上传播的赛事视频数量与频率会明显下降，在视频内容与素材上更容易重复与雷同，进而导致同类题材的视频密度降低，无法保证观众长期的忠诚度。3.2 视听效果欠佳，传播热度不足大型体育赛事短视频的视听效果作为其传播过程中最重要的对用户的吸引力所在，直接关系到用户的观看体验与感官享受情况，然而当前平台上该类短视频的视听效果欠佳，无法形成足够的传播热度，很难产出可以构建全民性的赛事舆论氛围的“现象级”短视频作品。大型体育赛事短视频主要由内部要素和外部要素12构成，其内部要素包括背景音乐、解说旁白、视频格式和内存容量等不可视元素，外部要素包括动静态画面、文案字幕、封面标签和作者 Logo 等可视化元素，这要求相关创作者运用专业的短视频思维设计、专业的剪辑手法制作短视频的视听效果。而目前大部分短视频呈现的画面水平依旧处于起步阶段，在短视频的内外要素上缺少对镜头伸缩、清晰度增强、原声分离、画质提升、AI 人脸追踪等“专业进阶版”剪辑手段的应用，导致该类短视频呈现出的视听效果不尽人意，如出现画质不够清晰、背景声音嘈杂、画面主题不够突出等问题。同时，当前大型体育赛事短视频的视听效果往往难以突出多元化体育精神，无法将视频表达内容内化为观众沉浸式的感官体验，而仅仅停留在精彩的赛事对抗带来的感官刺激上，没有表达出能够引领体育赛事舆论的精神文化内涵13。如过度追求赛事娱乐新闻或者搞笑效果，忽视了体育赛事本身的文化传播价值与影响力，从而使短视频作品传播热度受限于一定范围，无法使观众形成更强的认同感。3.3 缺少专业平台，运营能力较弱在数字媒体时代，高质量内容作为大型体育赛事短视频的精华所在，离不开平台以专业、积极、正向的方式对其进行传播和管理，而当前大型体育赛事短视频并未形成一种独立的视频类型，这与缺少专业的体育视频平台来运营与管理密不可分。一方面，当前虽已形成了垂直类平台、附属类平台和聚合类平台“三位一体式”的体育赛事短视频传播格局，但由于体育赛事从属于体育领域的二级分类，其短视频的制作与传播大多附属于以上三类平台，未完全脱离体育类短视频的束缚。而缺少专业性的短视频平台意味着体育赛事只能作为旁系内容进行分支传播，不利于大型体育赛事短视频的独立化传播与发展。同样，三种短视频平台分别有各自偏好的内容生产模式，缺少互动、黏性不足、聚合效应较弱14是其共同存在的问题。另一方面，大型体育赛事短视频的传播价值不仅在于文化传承与娱乐引领，商业价值与品牌价值的挖掘与培育也是其高质量发展的意义所在。而当前大型体育赛事短视频的运营能力依旧较弱，变现模式也主要依赖广告代理。同时，由于国内大型体育赛事短视频起步较晚且专业化程度较低，尚未形成完善的产业生态体系，内容传播无法实现品牌价值的渗透与培育，导致电商变现、引流变现、投稿变现、付费订阅等商业变现模式依据处于探索阶段，这不仅严重削弱了短视频创作者的生产积极性，还使大型体育赛事短视频传播效应难以实现最大化。3.4 缺乏版权意识，侵权现象严重一直以来，大型体育赛事的转播权与视听素18材作为其商业运营的重要无形资产，都受到赛事主办方等利益主体的重视与保护，而非法使用体育赛事视听素材的现象在近年来却愈演愈烈，对大型体育赛事的短视频传播提出严峻考验。在大型体育赛事短视频传播过程中，大量创作者缺乏严格的版权意识，导致短视频创作领域的侵权现象较为严重，如非法盗播赛事音视频，主要表现为直接侵权与间接侵权15两种形式。直接侵权指在未经赛事官方授权的情况下创作者直接使用赛事视听资源的行为，如版权声明虽规定了只有抖音等六家单位获得了总台关于卡塔尔世界杯赛事的转播授权，但在快手等短视频平台上依旧可以看到广泛传播的关于世界杯赛事的视听内容。在间接侵权方面，指创作者对已有体育赛事视听素材在视频画面、文本文案、背景音乐等内容的直接搬运或二次加工，如遮挡视频 Logo、重塑人物特效、抄袭文字内容、未经授权提取背景音乐等剪辑行为都属于此类，这也是目前侵权行为的主要方式。究其原因，除为了获取更多的商业利益或者关注度外，社会大众对赛事视频版权保护意识的薄弱、相关监管政策的缺失以及短视频平台审核机制的落后16等因素也是侵权现象屡禁不止的原因，这对大型体育赛事短视频的绿色传播造成了严重阻碍。4 大型体育赛事短视频传播路径4.1 开发多元题材，丰富传播内容只有开发大型体育赛事的多元视频题材，加强赛事衍生视频内容的设计与开发，才能进一步丰富赛事视频传播内容体系，更好地提升粉丝关注度与浏览量，从而有效克服传播内容同质化的问题。首先，短视频平台要积极优化体育赛事栏目设置，鼓励创作者针从大型体育赛事的各个方面设计与传播视频作品，通过开展“体育赛事创作者计划”“体育赛事流量扶持计划”等活动激发UGC 模式下创作者的热情与动力，从而引导短视频从业者不断扩大赛事内容选择范围，持续寻找新颖、有特色的视频主题。其次，要努力规避同质化的内容，重点强化分析受众需求等方面的专业能力，根据受众的年龄、偏好、职业等特点进行标签化分类，生产出针对性较强的赛事短视频素材，如世界杯赛事科技集锦、积分榜、收视比例、赛事转播权等内容。同时，从多个角度挖掘大型体育赛事的视频素材，积极探索体育赛事数据、体育赛事名人、体育赛事吉祥物等视频题材，如世界杯赛场搞笑瞬间、讲解员的优秀文案解读、知名足球裁判员的判罚名场面等，通过更具创新性与技术性的剪辑与独具特色的内容设计增强视频的趣味性与专业性，从而进一步丰富视频内容。短视频平台也要积极开设大型体育赛事的衍生栏目，通过邀请体育专家或运动员明星参与节目增加体育赛事领域的音画素材，引导众多视频创作者寻找更多的传播价值点，从而有效克服大型体育赛事短视频的周期性问题。4.2 优化视听效果，提升传播热度在新媒体时代，碎片化的浏览特征对大型体育赛事短视频的传播提出更高要求，只有不断优化短视频的视听效果，才能有效增强短视频的核心竞争力，从而有效提升其传播热度并营造舆论氛围，持续满足用户的观看需求。首先，进一步加强大型体育赛事短视频剪辑技术的多元化应用，对其画面清晰度、背景音乐、文案字幕等内外要素进行优化更新，如在使用视频片段截取、变速调速、文案设计、音乐搭配等基本功能的基础上，从标题颜色、字体型号、Logo 形象等静态素材方面打造多元化的静态呈现方式，从画面切换、滤镜渲染、旁白解读等动态素材方面打造立体性的视听感受，以此保证赛事短视频作品的原创性与创新性。其次，充分利用 Adobe Premiere 等更加专业的剪辑软件，将转场定格、人像追踪、滤镜调色、音轨混合等更高阶的剪辑技术运用到大型体育赛事短视频的制作中，通过对体育赛事视频画面的美化与编辑，让短视频作品的画面更高清、音频更清晰、效果更完美，从而实现其视听效果质的提升。最后，进一步突出大型体育赛事短视频的主题精神，从剪辑技术、叙事风格、表现形式等方面入手，深入挖掘大型体育赛事本身的文化魅力，如设计卡塔尔世界杯展现不同国家文化秀的集锦视频，通过专业精良的制作增强其画面的感染力与舆论性，从而让短视频里的体育情感因素内化为观众的文化认同，在有效提升其传播热度的基础上构建更大范围的文化舆论矩阵。194.3 增加平台功能，强化运营能力为更好地发挥大型体育赛事短视频的传播价值与商业能力，需要不断增加现有短视频平台的功能设置，从而进一步增强其运营能力，有效发挥大型体育赛事短视频的传播效果与品牌效应。一方面，短视频平台可尝试研发并推出专业类型的体育赛事短视频 app，并针对三种短视频传播平台的不足设置不同的优化方案。如垂直类平台可以增加关注与评论功能，允许粉丝进行赛事信息交流与讨论，强化该类平台的社交属性，避免浏览量巨大但互动性较少的问题；附属类平台可以开通体育赛事短视频浏览专区，在发挥其传播优势的基础上突出公共账号解读赛事的专业性，解决平台赛事内容缺乏的问题；聚合类平台则可以通过开发专业体育赛事 App 或邀请明星运动员入驻等方式来增强用户黏性，实现赛事与社交、流量同步的局面。另一方面，大型体育赛事短视频平台要积极强化商业运营能力，探索多元化的商业价值与品牌价值开发路径，如在现有商业模式的基础上建立“广告变现+电商变现”的商业模式，尝试利用“引流变现+内容付费”的商业模式，同时还可以采用“投稿变现+内容定制”的商业模式。除以上的商业模式外，伴随 PUGC 模式与POGC 模式的兴起，MCN（多频道网络产品形态）机构的介入也能够发挥上接优质视频内容、下接平台变现的作用，这不仅可以有效提升大型体育赛事短视频的商业价值与品牌培育能力，对大型体育赛事的全域化传播来说同样具有重要意义。4.4 完善监管体制，增强版权意识在大型体育赛事短视频传播过程中，只有不断完善赛事短视频监管体制，主动树立行业规范，才能有效增进创作与传播领域的版权意识，逐步整治短视频产业的侵权乱象，从而维护大型体育赛事短视频行业的绿色化、有序化发展。首先，进一步完善中华人民共和国著作权法 中华人民共和国体育法等政策文件，探索制定关于大型体育赛事视频版权的配套法规，并对体育赛事视听资源的权利归属、类型划分、使用范围等做出明确界定，以提升社会大众对赛事视频版权的保护意识，为直接侵权行为的治理提供法律依据。其次，互联网信息办公室等网络部门加大对赛事视频直接侵权行为的监管力度，对未经赛事官方授权生产与传播赛事视听资源的个体或平台进行处罚与惩戒。同时，短视频平台要承担起监管主体责任，积极强化短视频内容的审核机制，采取以技术审核手段为基础、建立人工审核双通道的方式治理体育赛事短视频内容侵权现象，对存在发布未经授权的赛事视频、抄袭文案、搬运原创作品等间接侵权行为的账号进行作品下架并追责，并通过建立黑名单制度或采用封禁、删除等惩戒措施以规范赛事短视频创作秩序。最后，短视频平台进一步完善投诉与举报机制，引导创作者合理使用赛事版权视频或标明视频来源作者等信息，以营造具备良好规范的内容生产与传播氛围。大型体育赛事短视频的创作者们应主动提升自身素养与新闻媒体品德，以弘扬体育赛事正能量为己任，加强对体育赛事音频视频等媒体资源的版权意识，在合法合理的框架内制作并传播更优质的短视频作品。5 结语2022 年卡塔尔世界杯比赛的报道为大型体育赛事短视频传播带来诸多思考，在新媒体时代与智能化传播时期，要进一步增强短视频平台与创作者们对大型体育赛事的版权意识，促进创作者积极以大型体育赛事的音视频画面等媒体素材为创造基础，不断提升剪辑制作能力。建立健全行业标准，通过打造优质的传播场景和丰富的产业链条来发挥大型体育赛事短视频的感染力与影响力，为体育赛事的报道与高质量传播提供案例典范。参考文献：1 宋琦,王英伍.数字经济时代体育短视频高质量发展:现状、困境与策略J.重庆理工大学学报(社会科学),2022,36(5):123-128.2 中国互联网络信息中心.第52次 中国互联网络发展状况统计报告 EB/OL.(2023-08-28)2023-07-02.https:/ 蔡平原.抖音体育短视频的传播现状及对策J.体育成人教育学刊,2021,37(5):44-49.4 王学成,杨浩晨.范式革新与路径建构:媒介事件视域下的短视频体育赛事传播J.中国出版,2022 20赛事发展的各种资源交流和共享平台，利用大数据和智慧设施开展赛事，可以提升参与体育赛事的人员的便利感和体验感，为他们提供更加智能化和个性化的服务。不仅有助于提高赛事的吸引力和竞争力，也促进了长三角地区体育赛事协同发展的进程。参考文献：1 新华网.长三角定位为我国综合实力最强经济中心EB/OL.(2006-11-22)2023-05-22.http:/ 上海市体育局.关于印发 长三角地区体育产业一体化发展规划(20212025年)的通知EB/OL.(2022-01-07)2023-05-14.http:/ 徐开娟,黄海燕.长三角地区体育产业发展态势、经验与建议J.中国体育科技,2019,55(7):45-55.4 刚落幕的2023无锡马拉松吸“金”力到底如何?EB/OL.(2023-03-21)2023-05-14.https:/ 廉涛,黄海燕.长三角体育产业高质量一体化发展研究J.中国体育科技,2020,56(1):67-74.6 华奥星空.李华:体育赛事赋能城市的五大价值和两个路径EB/OL.(2019-12-23)2023-05-14.https:/ 李崟,李刚,黄海燕.全球体育城市视域下上海体育赛事体系构建战略J.上海体育学院学报,2020,44(3):17-26.8 武胜奇.新时代粤港澳大湾区群众性体育赛事活动的联动发展研究J.吉林体育学院学报,2020,36(4):16-20.9 朱洪军,朱文苏.大型赛事多元主体协同机制研究J.体育科学研究,2022,26(6):49-55.10 何培森,徐晓燕.“长三角”地区竞技体育观赏资源整合的策略J.体育学刊,2006(2):26-29.11 张学兵,章碧玉,孟令飞.社会力量办体育实践经验与启示 以“温州模式”为例J.体育文化导刊,2022(4):47-52.12 张程锋,张林.体育产业资源交易平台建设研究:基本情况、发展审视、推进策略J.山东体育学院学报,2018,34(1):1-8.13 胡彬.双循环发展视角下长三角区域协同治理问题研究J.区域经济评论,2020(6):46-55.(11):20-25.5 陈立春,杨怀宇.新媒体时代体育短视频传播内容风险防控研究J.南京体育学院学报,2021,20(8):50-53.6 柳帆,李岳峰.体育短视频:体育传播的视听转向与场景延伸J.中国出版,2022(13):63-67.7 网易新闻.抖音接杯,一鸣惊人EB/OL.(2022-11-29)2023-04-26.https:/ 中央广播电视总台.关于2022年卡塔尔国际足联世界杯版权保护的声明EB/OL.(2022-11-16)2023-04-28.http:/ FKb5DCiZdCRtQsME221117.shtml.9 周金钰,王相飞,崔琦瑶.大型体育赛事短视频传播研究J.体育文化导刊,2018(7):154-158.10 抖音.2022世界杯观赛报告EB/OL.(2023-04-24)2023-07-03.https:/ 刘恕忱.PUGC模式下体育短视频的发展策略研究D.北京:北京体育大学,2020.12 罗钰,田烨.内容聚合下体育短视频的传播与突围J.新闻前哨,2022(4):48-49.13 代方梅,王琪琪.体育短视频传播:逻辑基点、实然与应然J.体育文化导刊,2022(10):36-42.14 俞鹏飞.后疫情时代大型体育赛事新媒体传播探析 以央视频2020年东京奥运会报道为例J.体育文化导刊,2021(12):13-19.15 王小敏.体育赛事转播中著作权侵权问题研究D.兰州:兰州大学,2017.16 闫书芳.体育赛事传播中短视频的应用与发展J.中国广播电视学刊,2023(7):41-44.（上接第 13 页）