大数据背景下我国数字贸易发展的现状及改进对策研究.pdf

现代营销下旬刊2023.08XDYX战 略在全球经济复苏发展的背景下，数字贸易已经成为推动全球贸易发展的黑马，也成为各国促进经济恢复、实现经济稳定持续增长的主要引擎方式。国家数字经济的快速发展可能是暂时的，如果不同国家之间及时加强数字贸易合作，必然会进一步激发不同经济主体之间的合作，充分释放数字贸易背后隐藏的潜力，创造全球经济的蓝海空间。此外，数字贸易的开放发展为我国的数字经济提供了强大的支撑。数字经济在推动创新、就业和产业升级方面具有重要意义，数字贸易是数字经济的核心组成部分。可见，将数字贸易作为发展的重点，对国内经济发展益处颇多，且我国具有发展数字贸易的基础，数字贸易的发展前景良好。总体而言，应针对我国数字贸易存在的不足予以改进，促使其更好地融入全球数字贸易体系，实现更高水平的开放和共赢。一、数字贸易概念及特征阐述（一）数字贸易的概念2010年数字贸易概念首次被提出，美国学者韦伯提出在网络时代，使用电子化手段开展的不同国家之间产品与服务传输类型的商业交易活动，被定义为数字贸易。随着数字贸易活动的不断完善与发展，数字贸易的概念也有所变化，从当下社会背景出发，可以得出数字贸易是指在数字化环境下进行的跨境贸易活动，涵盖了电子商务、在线服务、数字内容交易等形式。它是利用信息和通信技术（ICT）在全球范围内进行商业交流和交易的方式。（二）数字贸易的特点（1）使用电子商务平台，数字贸易通常通过电子商务平台进行交易。这些平台可以是在线市场、电子支付系统、社交媒体平台等，为买家和卖家提供便捷的交流和交易渠道。（2）跨境交易。数字贸易突破了地域限制，使得消费者和商家可以在不同国家和地区之间进行交易。这为中小企业提供了更大的市场机会，并促进了全球贸易的扩大和发展。（3）数字产品和服务。数字贸易主要涉及数字产品和服务的交易，包括软件、音乐、电子书、视频内容、云计算服务等。数字产品的特点是可以无限复制和传播，具有高度的可扩展性、可定制性。（4）数据流动和信息处理。数字贸易以数据为核心，涉及大量的数据流动和信息处理。在交易过程中通过网络进行商业数据、订单信息、支付信息等的传输和处理，加快了交易速度和效率。二、大数据背景下我国数字贸易发展的现状（一）跨境电子商务发展规模逐渐扩大大数据背景进一步促使贸易方式发生了翻天覆地的变化，催生多种不同形式的贸易方式，如跨境电子商务。在各国数字经济蓬勃发展的当下，跨境电子商务发展规模也逐渐扩大。我国电子商务研究中心所发布的数据报告显示，2022年中国跨境电子商务市场规模高达15.7万亿元，2021年该数值为14.2万亿元，同比增长10.56%。如图1所示，2018年中国跨境电子商务市场规模为9万亿元，五年保持稳定增长，2022年增至 15.7 万亿元，20182020 年数字贸易正处于起步阶段，跨境电子商务增速较快。2021年受新冠肺炎疫情以及数字贸易基本情况已经稳定等因素的影响，增速有所放缓，但是依然保持持续稳定增长。近年来，跨境电子商务快速增长，我国不同省市地区加快建设综合试验区、数字口岸的进度，国内也诞生了一批知名度较高的跨境电子商务平台，如阿里巴巴、速卖通、敦煌网、雨果网等，这些平台的存在进一步促进了我国数字贸易蓬勃发展。图120182022年中国跨境电子商务市场规模及增速以阿里巴巴跨境电商业务为例分析，截至2022年，阿里大数据背景下我国数字贸易发展的现状及改进对策研究杨小辉朱燕芳（武昌工学院湖北武汉430000）摘要：近几年我国数字贸易呈现跨越式的发展，贸易规模持续创高，数字贸易领域的发展也逐步趋于完善。在“数字丝路”推行之际，我国应该从多个角度进行改变，创新数字技术，夯实数字基础设施，制定完善的数字贸易规则，培养专业化数字贸易人才，进一步为数字贸易发展拓展空间。关键词：数字贸易；大数据；贸易人才；贸易规则基金项目：2022年度湖北省高等学校优秀中青年科技创新团队计划项目：大数据背景下跨境电商与数字贸易发展研究（编号：T2022051）中图分类号：F724.6文献识别码：ADOI：10.19932/ki.22-1256/F.2023.08.010010现代营销下旬刊2023.08XDYX战 略巴巴已经在全球超200个国家和地区开展跨境电子商务业务，阿里巴巴国际站、1688海外站、淘宝全球购等三个平台，注册用户已经超过1亿人，海外买家的数量也已经超过500万人。数字贸易跨境电子商务贸易机制、贸易政策的不断完善，加之国际物流运输路线的疏通，消费者对海外跨境交易的体验、满意度、商品质量、物流时间等方面的要求逐渐增多。阿里巴巴关注到一系列需求所发生的变化，并发布“数字化出海4.0计划”，于2022年首次在网站发布阿里巴巴品牌出海方法论，提出在今后将整合阿里巴巴全网资源，重点扶持平台上有竞争力的优质 B2B 电子商务企业，为其量身定制品牌计划，并计划在20222023年在全平台孵化100个B2B类型的跨境电子商务标杆企业品牌。（二）数字产品国际竞争力显著提升首先，我国数字化产品的类型已经逐渐实现向多元化方向发展的趋势，且目前国内数字化的一系列产品的国际竞争力也显著提升。以网络游戏为例进行分析，在过去，韩国、美国等国家的网络游戏占据了我国游戏娱乐市场，在2022年Super Data公布的2022年全球游戏报告中显示，该年度全球游戏市场规模为 11107.06亿元，与 2021年相比下降 6.96%。其中，手机移动游戏市场份额占据总份额的 53.52%，为5945.19亿元，与2021年相比下降10.26%。报告中提出，中国网络游戏海外销售收入主要来自美国、日本、韩国、德国等国家，其中美日韩三国的网络游戏收入占比分别为 32.31%、17.12%和6.97%。这说明中国游戏产品走出国门、走向海外市场，已经面向全球用户。根据Appmagic披露的2022年手游收入榜单，全球排名前三名的网络游戏分别为 王者荣耀 PUBG Mobile 原神，在海外市场的营业收入分别为22.24亿美元、17.25亿美元、15.62亿美元。其次，我国微信、短视频等APP在国外的影响力显著提升。2022年，在全球1434亿个应用程序中，抖音、微信等海外版APP是全球APP中下载量排名靠前的软件。其中抖音海外版的Tik Tok目前已经开发出75种语言的产品，并且覆盖海外150个国家和地区。抖音和快手都有海外版，在日本、美国、印尼、泰国等国家备受欢迎。最后，在数字传媒方面我国也取得了显著成绩。2021年，中国电视剧作品出口额为5683万美元，同比增长118%。此外，掌阅科技为了满足海外用户的数字阅读需求，开发“iReader”平台提供多种语言版本，服务覆盖 40个国家地区，用户访问量高达5000万。（三）数字贸易企业规模实力显著提升在数字经济快速发展的当下，随着数字经济发展的基础设施逐渐完善，我国涌现了一大批有创新实力的数字化服务企业，如华为、阿里、腾讯、百度等。20182022年，全球50个国家和地区在大数据、人工智能领域申请了115万件专利，其中排名前三的国家分别为中国、美国和韩国，申请专利的数量分别为64.85万件、19.10万件和5.28万件（见图2）。我国专利申请的数量远远领先于其他国家，申请量比美国和韩国之和还要多。由此可见，中国在大数据、人工智能等领域所取得的创新成果较为丰富，专利申请量占据了全球的62%，说明我国在数字领域的创新能力较强。图2全球人工智能领域知识产权申请数量在 2022年数字经济发展报告 中，阿里巴巴、腾讯、百度等公司被列入全球经济市值最高的互联网公司。三、大数据背景下我国数字贸易发展存在的问题（一）数字基础设施核心技术创新能力较弱近年来，我国在加快建设数字基础设施方面投入了极大的精力，网络普及率逐年提升，城乡信息化程度在逐渐缩小，但是基础技术的加强并不代表已经掌握了核心技术，因为缺乏关键核心技术，很多技术与产品只能依赖进口而时常受制于人。因为底层技术缺乏创新，也导致其他经济发达、技术发达的国家对我国实施遏制。例如，为了遏制我国数字经济的发展，美国政府采取了一系列措施限制我国在芯片领域的发展，并对我国企业实施了一些制裁措施。其中，最重要的是美国商务部所颁布的实体清单（Entity List）和出口管制政策。美国商务部将一些中国企业列入实体清单，限制美国公司向这些企业提供关键技术和产品。在芯片行业中，例如华为、中兴等中国企业被列入了实体清单。美国政府对向中国出口芯片设备和技术实施了一些限制，这些出口管制政策对中国企业在芯片制造、芯片设计和相关设备领域的发展，造成了一定的影响。美国政府担心中国若在芯片领域取得良好的成绩，会进一步影响美国在国际芯片领域的发展，减少美国芯片在全球占据的领先地位。还有可能会因为超越美国芯片技术，降低美国在芯片领域所具备的技术优势。在过去的几年，美国将华为、中兴等企业列入实体清单中，限制其对华为和中兴等企业出口芯片，导致华为有一段时间陷入“无芯可用”的状态，影响华为手机加工生产的速度，导致华为不得不寻找新的芯片供应商，一度影响其整个企业市场份额的拓展工作。（二）数字贸易规章制度不健全数字贸易的发展过程会面临较多的挑战，当下我国在数字贸易监管方面的规章制度存在一定弊端。我国在数字贸易转型升级阶段曾出台一些政策，以此来促进数字贸易行业的发展，但是还并未形成一套完整的监管制度，贸易规章制度的建设处于滞后状态。在大数据背景下，为了更好地保护网民个人信息、隐私的安全，我国陆续出台了 网络安全法民法典 个人信息安全规范 等一系列法律法规，但是网民个人信息得不到保护的现象依然较为普遍。部分跨境电子011现代营销下旬刊2023.08XDYX战 略商务平台利用大数据技术违法收集用户信息，并对用户推荐其感兴趣的商品信息；还有的平台利用大数据技术区分用户是老客户还是新客户，并对老客户实施“杀熟”，如，同一个平台、同一个产品，老客户搜索的商品可能存在价格更高的现象，而新用户可能搜索到的同一种商品价格会稍低。这些利用大数据垄断、精准推广等现象较为普遍，屡禁不止。数字贸易要维持稳定发展，还需要从多个方面制定一系列健全的数字贸易规章制度。（三）数字贸易人才短缺产业数字人才研究与发展报告（2023）显示，随着各个行业不断向数字化方向转型，不同行业对数字化人才的需求都有所增加。截至2023年，我国数字化人才缺口在2500万3000万人，而且随着不同行业完成数字化转型，人才的缺口将会持续加大。我国广东、上海、浙江三个地区跨境电子商务的发展排名较为靠前，蓬勃发展的数字贸易导致地区对数字贸易人才的需求逐渐提升。以浙江省为例，浙江省通过高校、阿里巴巴IPO等一系列方式培养商贸人才，但是力量有限，不能满足地区对数字贸易高端人才的需求。为了满足地区对数字化贸易人才的需求，2018年至今，浙江省分别在多个市启动数字贸易人才学院，通过开展“数字经济+贸易+人才”的方式，进一步为浙江省培养高端数字贸易人才，但是这远远满足不了本地区数字贸易人才的缺口。我国数字贸易的发展存在较大的不均衡，浙江是全国数字贸易发展态势迅猛的省份，在其他省份数字贸易的发展还比较滞后，对数字贸易人才的培养与浙江省相比也相差较多，大多数省份对缺乏数字贸易人才的现状并未采取任何的改进措施。四、促进我国数字贸易高质量发展的策略（一）加强数字贸易基础设施建设第一，加强互联网和通信基础设施建设。提升网络接入速度、稳定性和覆盖范围，确保各地区和各行业都能够畅通无阻地进行数字贸易活动；同时推动5G和下一代通信技术的发展，为数字贸易提供更高速、更可靠的通信基础。第二，加强数据中心和云计算基础设施建设。建设更多的数据中心，提供安全可靠的数据存储和处理能力。发展云计算技术，为企业和个人提供灵活、高效的数据处理和存储服务，支持数字贸易的跨境和跨机构合作。第三，加强数字支付和电子商务平台建设。提升支付系统的安全性和效率，促进数字支付的普及和便利化。支持发展电子商务平台，为企业提供在线销售和交易渠道，推动数字贸易的快速发展。通过加强数字贸易基础设施建设，我国可以更好地满足数字经济时代的需求，提升数字贸易的效率和竞争力，推动经济转型升级和可持续发展。（二）制定完善的数字贸易规则近年来，为了进一步促进数字贸易行业的快速发展，我国各省市颁布了与数字贸易行业相关的各项政策。每一项政策的关注点都有所不同，有的政策是针对数字贸易人才标准，有的政策是针对跨境电商业务，有的则是针对如何提升跨境结算，可以看出，一系列规则的颁布较为零散。2022年6月，国务院发布的 关于加强数字政府建设的指导意见 指出，构建“互联网监管”平台，推动监管数据和行政执法信息归集共享及有效利用，强化监管数据治理，推动跨地区、跨部门、跨层级协同监管，提升数字贸易跨境监管能力。制定完善的数字贸易规则是进一步释放数字贸易经济发展潜力的关键。在今后还应通过加强数字贸易顶层设计，加快推动出台促进数字贸易开放创新发展的政策性文件，通过推动国家层面出台政策来推进数字贸易发展。（三）加强贸易领域数字化人才培养第一，建立和加强面向贸易领域的数字化教育和培训计划。包括开设相关课程和专业，培养学生和从业人员在数字贸易领域所需的技术、法律、经济等方面的知识和技能。第二，建立数字贸易领域的学术研究中心，促进对数字贸易相关问题的研究和深入分析。这些研究中心可以吸引学者、专家和从业人员，推动贸易领域的数字化人才培养和创新能力的提升。第三，为在职人员提供数字化培训和继续教育的机会。通过举办工作坊、研讨会、专业培训课程等方式，帮助从业人员不断更新和升级数字化技能，适应贸易领域的不断变化。第四，产学合作。积极建立与企业和行业组织的合作关系，促进产学合作，让学生和从业人员能够接触到真实的业务环境，迎接挑战。这有助于更好地理解贸易领域的数字化需求，并提供更具实践性的培训和就业机会。五、结语党的二十大提出，要加快建设贸易强国，重点发展货物贸易、服务贸易以及数字贸易三个支柱性产业，引导全国民众认识到发展数字贸易的重要性。与其他国家相比，我国拥有的网民规模大，数据资源也更加丰富，数字经济快速发展的同时，为我国发展数字贸易奠定了扎实的基础。今后我国还应该从加强数字贸易基础设施建设、制定完善的数字贸易规则、培养专业数字贸易人才等角度入手，进一步带动数字贸易蓬勃发展，从而释放出更多的经济价值。参考文献：1章建方.数字贸易国际标准化现状与发展趋势研究J.中国标准化,2023(09):41-47.2洪俊杰.中国培育数字贸易竞争优势：有利条件、制约因素及对策建议J.国际贸易,2023(04):11-18.3李慧杰.数字贸易标准化需求建模和标准体系框架研究J.标准科学,2023(04):60-65.4王明严.数字贸易国际竞争力研究进展J.中国商论,2023(05):62-65.5温军.数字贸易对国际贸易壁垒的消解、重构及中国应对J.国际贸易,2023(02):64-71.作者简介：杨小辉（1986），女，汉族，湖南省株洲市人，硕士研究生，研究方向：国际贸易、跨境电商、供应链管理；朱燕芳（1981），女，汉族，硕士研究生，教授，研究方向：国际贸易、跨境电商。012