试论无形资产的资本化运营.doc

试论无形资产的资本化运营

在知识经济时代，无形资产对企业的发展越来越重要，并且日益

成为企业资源中的一个主要部分。因此，在进行资本经营的同时，我

们不得不开始考虑无形资产的运营问题。

一、为什么要重视无形资产的运营

知识经济时代的来临，给企业管理人员带来全新的挑战。因为，人才

和信息等传统会计账册上难以直观反映的要素，正在逐渐取代资本、

自然资源等，成为经济增长的决定性要素。

在我国， 企业管理在上个世纪７０年代以前是供给制与计划经济的 "生

产管理时代" 而８０ ～ ９０年代中期是计划经济与市场经济的"混 ，

合管理时代" （或说是管理过渡时代） ，９０年代之后，则是市场经济

的"新管理时代" 即全面市场化的管理时代）
（ 。在"新管理时代" ，无

形资产的运作成为企业最基本和最重要的管理工作。研究报告显示，

青岛海尔以４８９亿元的品牌价值成为中国第一品牌，这不能不说是

企业坚持以品牌为核心进行资本扩张的结果。而举世瞩目的珠海航展

也把无形资产的开发和经营作为市场化运作的突破口，按照市场的运

1

作规律，把航展品牌、会徽、标志物的冠名权、专有权等无形资产进

行整合、包装，结合航展的有形资产整体推向市场，积极、主动地寻

求合作伙伴，取得了明显的成效，不仅有效控制了航展的运作成本，

而且提高了航展的组织水平。

在知识经济时代，在企业发展的所有资源（资金、人力、信息、物资、

设备、技术、知识产权）中，人力、信息、技术、知识产权等无形资

产对企业的发展重要性不断提高，从而也改变了传统管理理论的基本

观念，改进了管理的内容与方法，对管理者的素质也提出了更高的要

求。２１世纪的未来企业管理，将是强调跳跃和变化、速度和反应、

灵敏和扁平，将注重平等和尊重、创造和直觉、主动和创业精神、远

见和价值控制，将依靠信息共享、虚拟整合、企业间互相依存，从而

不断创造优势，为未来市场而竞争。总之，那将是从科学走向科学加

艺术的管理。１００多年前（１８９７年）诞生在美国的"泰罗制"

开启了企业的"现代管理之门" 从而兴起了以"生产管理"为主的企 ，

业管理模式；２０世纪的管理科学和实践，在强调资本意志和金钱万

能的同时，兴起了货币资本的经营；那么在"现代管理"诞生１００

多年，人类走入２１世纪的时刻，全球的企业管理将迎来重视无形资

产营运更甚于货币资本经营的新时代。

2

二、无形资产的资本化运营包括哪些形式

在《企业会计制度》中，无形资产被定义为：企业为生产商品、提供

劳务、出租给他人，或为管理目的持有的、没有实物形态的非货币性

长期资产。根据这个定义，无形资产主要包括专利权、非专利技术、

商标权、著作权、土地使用权、特许权、商誉等。对一般的商品经营，

通常指的是对商品的买卖，通过对商品的买卖获得收益。而无形资产

的特殊性就在于，无形资产既可以通过买卖，像一般商品那样去获取

收益，同时也可以不通过买卖，只要对其进行使用就可以获得收益。

从２０世纪中期开始，随着特许权授予、连锁加盟、贴牌生产等经营

形式的兴起，无形资产在企业日常经营及扩张中的作用凸显出来，源

源不断地为企业带来利润。对于某些企业，品牌和技术等无形资产的

重要性甚至超过其拥有的实物资本，并且成为实现企业扩张的最重要

手段。这时，无形资产已经实现了资本化。

所谓无形资产的资本化运营，是指在创造培育无形资产的基础上，通

过对无形资产进行筹划、交易、运作，实现无形资产的增值，并获取

利益。相对于无形资产的不同内容，无形资产的资本化运营也有不同

3