网络经济概论试卷2011A(杭商).doc

浙江工商大学《网络经济概论》课程考试试卷，适用专业：电子商务
杭州商学院2011/2012学年第1学期考试试卷A

课程名称：网络经济概论 考试方式： 闭卷 完成时限：120分钟
班级名称： 学号： 姓名：
题号
一
二
三
四
五
六
总分
分值
20
20
10
6
20
24
100
得分

阅卷人

一、单项选择题（每小题1分，共20分）

1、在（ Ｂ　 ）的市场中，单个企业没有能力影响价格。
A. 不完全竞争 B. 完全竞争
C. 垄断 D. 寡头

2、当一个市场参与者的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为作出赔偿或得到补偿，我们称此为：（　　 Ｂ 　　）。
A. 市场失灵 B. 外部性
C. 市场无效率 D. 资源的错误配置

3、网络外部性最主要的问题是什么？（　　 Ｂ 　　）。
A. 造成社会不公 B. 导致次优技术占领市场
C. 拥塞 D. 实际产出与社会有效产出的偏离

4、网络经济环境下网络企业对组织结构的要求不包括：（ C ）
A、有利于信息交流 B、提供个性化产品
C、庞大的管理中层 D、能发挥员工的创造力

5、当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，这部分价值被称为：（　　 D 　　）。
A. 附加价值 B. 自有价值
C. 额外价值 D. 协同价值

6、下列产品与网络外部性不相关的是：（　　 Ｄ 　　）。
A. E-Mail B. Office办公软件
C. windows操作系统 D. .mp3格式的单曲

7、某个网络的参与者越多，这个网络的价值就越高，每个参与者从网络中获得的收益就越多，这种现象体现了网络的（ C 　 ）特征。
A、马太效应 B、正反馈
C、正外部性 D、技术创新

8、下列说法正确的是（ Ａ ）
A. 网络外部性要引发正反馈过程，必须达到一定的规模，就是我们通常所说的临界容量
B. 网络外部性是网络经济中正反馈的主要原因，这一事实足可以说明网络外部性一定会带来正反馈的出现。
C. 网络外部性必然带来正反馈的出现。
D. 正反馈效应也只是在网络经济下才可以出现事物。

9、网络产品以知识为主要的投入要素，所需的物质资源相对较少。因此，网络企业开办的物质障碍相对较少。这将意味着（ D ）。
A、较少的竞争　　 B、资本不再重要
C、就业更加容易　　　　 　　 D、创业更加容易

10、在网络经济条件下，先低价销售或免费赠送产品，取得最大化市场份额，产品成为市场主流，从而实现“锁定”用户群；再通过产品升级、相关服务收费或会员费来取得利润的营销战略。这一战略（或策略）是（ Ｄ 　 ）
A、薄利多销策略　　　　　　 　B、低价渗透策略
C、阶段价格策略　　 　　　　D、“主流化”经营战略

11、托夫勒（A.Toffor）1980年在著作《第三次浪潮》中，用较大的篇幅和力度着重介绍了（　　 D 　　）
A. 信息经济 B. 知识经济
C. 网络经济 D. 后工业经济

12、从企业长远的、可持续发展的战略角度来看，故意人为制造的进入壁垒只能是一种短期策略，而企业真正赖以生存的还是它的（ CC　 ）。
A. 低成本 B. 专利产品
C. 关键技术 D. 边际成本

13、虚拟企业的根本在于它是（ C ）.
A、仅在形式上具有企业特征而实际不是企业的组织
B、可以临时成立又可以随时解散的企业
C、功能虚拟的企业
D、存在于网络的企业

14、由于数据格式转变引起转移成本变化，属于（ D ）类型的锁定。
A、合同义务 B、耐用品购买
C、供应链 D、信息和数据库

15、实现兼容对任何厂商来说，都同时带来了两个效应？：（　　 Ａ 　　）。
A. 竞争效应和网络效应 B. 网络效应和马太效应
C. 马太效应和竞争效应 D. 马太效应和锁定

16、随着需求的上升，使消费者更喜欢规模更大的网络，这个现象在网络经济学中称为：（　　 D 　　）。
A. 网络需求 B. 网络互联
C. 网络膨胀 D. 网络效应

17、在网络经济系统中，起支配作用的是：（ B ）。
A、负反馈 B、正反馈
C、路径依赖 D、网络外部性

18、以信息经济为基础，但比信息经济内容更丰富，比信息经济要求更高的国民素质和经济发展水平，是在信息经济发展到一定水平之后产生的新的阶段的经济是（ C ）
A、网络经济 B、数字经济
C、知识经济 D、后工业经济

19、网络企业虚拟原则的优点不包括：（ C ）。
A企业界限模糊 B灵活性
C成本低 D信息传递速度快

20、市场失败者的网络规模无法达到（ Ｂ 　 ）。
A. 最大容量 B. 临界容量
C. 最优容量 D. 最小容量
二、判断题（每小题1分，共20分）

1、由于我国网络基础设施差，上网速度慢，全民文化素质不高，因此，技术因素就成为网络经济下影响消费者行为最主要的因素。错

2、“后工业经济”着重强调的，是人类社会从农业时代到工业时代再到知识经济时代的一种发展趋势和演变过程，重点讨论的是这种转化的方向，而没有包含更加具体和精确的内容。对

3、网络经济的收益递增与传统的收益递减规律是水火不容的。　错　

4、当外部性存在时，一种商品的价格不一定反映它的社会价值，因此厂商可能生产太多或太少，从而导致市场无效率。　对

5、与“信息（知识）经济”和“数字经济”相同，“网络经济”一词同样是对目前在世界范围内新兴的经济形态的一个描述。对

6、报酬递增的世界与报酬递减的世界不是相互独立的．而是相互交叉的。　对

7. 如果一个网络的用户规模扩大为原来的10倍，其网络的总价值也大约扩大为原来的10倍。错

8、网络经济的垄断是规模为主导的垄断。错

9、如果无法成为标准，供应商将退而求其次，试图将自己的产品实现与标准的兼容。 　对　

10、　无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率，降低了社会总效用，扭曲了成本-效益原则，对市场经济的正常运行都是不利的。对

11、与其说“注意力经济”反映了一种新的经济形态，不如说它反映了新经济生存和获取利益的一个基本要求，它所代表的是一种新的商业模式的到来。　对　

12、选择开放战略或控制战略的标准是企业所获价值的最大化。对

13、网络效应在网络经济中的大量存在是网络经济区别于传统经济的根本原因，也正是网络效应造成了收益递增。　错　

14、外部性的作用都是消极的。错

15、网络产品的市场需求曲线是一条向右上方倾斜的曲线。错

16、报酬递增是网络经济的主要特征。对

17、网络经济运用信息网络技术改造了传统经济，它改变了传统经济最基本的运行规律。错

18、在网络时代，只有那些成功地建立了拥有大量锁定顾客的安装基础的公司才能赚大钱。　对

19、网络经济运用信息网络技术改造了传统经济，它改变了传统经济最基本的运行规律。　错

20、临界容量的存在暗示了一种能支撑得住的网络成长需要一个最小的非零均衡规模。　对　

三、填空题（每空1分，共10分）

1、网络企业组织结构设计有两个最主要的原则：（　　扁平原则　　）与

（　　虚拟组织原则　　）。

2、软件产品的生产在成本分析上的直接表现是（　　高固定成本　　）和

（　　低边际成本　　）。

3、设当前公司A的操作系统占领了整个市场，拥有全部54个用户。一个新兴公司B利用一种更新的技术更先进的操作系统进入市场，用户使用它的培训成本是￥80，从OS A来的转移成本是￥70。买方的价值和市场分额之间的关系见下表：

表 OS的买方价值
购买OS的人数范围
A系统的买方价值（￥）
B系统的买方价值（￥）
1-9
100
150
10-18
200
300
19-27
300
450
28-36
400
600
37-45
500
750
46-54
600
900
（1）如果D公司的产品从A公司处吸引了13个客户，那么D公司的操作系统的买方价值为（ 300 ）；A公司操作系统的买方价值为（ 500 ）。
（2）如果D公司的产品从A公司处吸引了21个客户，那么D公司的操作系统的买方价值为（ 450 ）；A公司操作系统的买方价值为（ 400 ）
（3）如果消费者认为D公司的新操作系统将吸引19个客户离开A公司，并假设A公司对其更新版本的售价为￥240。如果这些客户继续使用A公司产品，那么他们的利润是（ 160 ）；基于以上假设，如果D公司要让每个使用OS D来代替OS A的客户多得到￥200的利润，那么D公司产品的定价为（ 250 ）。
四、名词解释（每题3分，共6分）

1、间接网络外部性

“随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值”。 间接外部性的例子包括作为互补商品的计算机软硬件。
协同价值”，就是当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值。
2、虚拟企业
济中，因特网自增强、自组织的性质使得收益递增，需求方的增长既减少了指的是以信息技术和通讯技术为基础，依靠高度发达的网络将供应企业、生产企业、消费者甚至竞争对手等独立的企业连接而成的临时网络，其目的是共享技术，共担费用，联合开发的一种企业模式。供应方的成本，又使产品对其他用户更有吸引力，从而进一步加速了需求的增长。
五、简答题（共20分）

1、网络经济与传统经济比较，其总效用、边际效用概念有什么变化？为什么？（6分）

传统经济中，总效用指的是消费者（个体或群体）在一定时间消费一定数量该商品的效用之和。边际效用则是指消费者（个体或群体）增加一个产品的消费所增加的效用。
网络经济中，总效用指的是所有消费者（群体）在一定时间消费一定数量该商品的效用之和。边际效用则是指所有消费者（群体）增加一个产品的消费所增加的效用。
因为许多网络信息产品消费者都只需要购买一次，总效用对单个消费者没有意义。边际效用分析是针对市场中各个消费者组成的消费群体(不同人)进行的。此时该类产品的消费数量就大致等于产品市场的消费者数量，边际效用就等于最新加入市场的消费者获得的效用。

2、网络经济中“锁定”的含义是什么？简述锁定的形成原因。（14分）

“锁定”的本质就是你将来的选择会受到你现在的选择的约束。（2分）
形成原因可分为两大类，人为的和技术的：
一、人为锁定 (每点1分)
1. 免费赠送引发的锁定
2. 合同锁定
3. 奖励锁定
4. 耐用品锁定
5. 专门供应商锁定
6. 投资周期的锁定
7. 搜索成本带来的锁定
二、技术锁定 (每点1分)
1. 硬件锁定
2. 软件锁定
3. 信息格式锁定
4. 供应链镇定
5. 市场规模锁定

六、综合题（24分）
已知k=50，f((mt))= mt/2000，y=20-n/50000。写出产品效用函数、一般需求函数、预期实现需求函数，假设供给曲线由下式决定：5625×105/n+375=p，两曲线相交于点（250000，2625）和点（900000，1000）。请在同一直角坐标系中，根据关键点的位置，画出预期实现的需求曲线与供给曲线草图，并作简要分析。
答：
产品效用函数为：
δ=1
h(mt)= h(n)=k+δf(n)=50+mt/2000，（1分）
需求函数为：
p(n,mt)= yh(mt)=(20-n/50000)(50+ mt/2000) （1分）
令mt=n， 得预期实现的需求曲线函数式为：
p(n,n)=(20-n/50000)(50+n/2000)=103+9n×10-3-n2×10-8 （1分）
为画曲线图：
令 p=0，解方程103+9n×10-3-n2×10-8=0得曲线与横轴的交点：n1=106，n2=-105。 （1分）
令n=0，代入p(n,n)= 103+9n×10-3-n2×10-8，得曲线与纵轴的交点：p=103。 （1分）
dp/dn=9×10-3-2n×10-8 （1分）
令 dp/dn=0，解方程9×10-3-2n×10-8=0，得曲线极大值点n=450000，这时p=3025。 （1分）
由此可以近似画出预期实现的需求曲线。并根据供给曲线与需求曲线的交点，近似画出供给曲线：

供给曲线
需求曲线
（900000，1000）
（250000，2625）
p(n,n)
p
O
1000
500000
1000000
n
2000
3000
（450000，3025）

（坐标系1分，交点、极值点五个点共5分，需求曲线图形正确2分，供给曲线图形正确1分）

分析根据情况给分。（8分）

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