资源描述
“葡萄熟了”
邛崃红珊瑚首届大型葡萄采摘节
执行方案
第一部分活动结构
一、活动目的
1、建立邛崃红珊瑚葡萄以及农副产品的品牌认知度,为红珊瑚葡萄的宣传造势,扩大知名度,扩大市场影响力及提升市场美誉度。
2、利用卫视等强势媒体宣传以及明星的号召力迅速聚集人气,通过细节把控、品牌形象展示,树立客户口碑。通过活动集中宣传,将前期意向客户转化为现实购买力。
二、活动概述
1、活动名称:“葡萄熟了”邛崃红珊瑚首届大型采摘节活动
2、活动时间:2015年7月11日上午10:00
3、活动地点:邛崃牟礼镇红珊瑚葡萄庄园
4、参加人员:消费者及其他人员、政府领导、公司领导及工作人员、各媒体记者、演艺嘉宾
5、活动形式:节目表演、葡萄采摘活动
6、主办单位:四川鑫磊文化传媒有限公司
7、采摘节活动总金额:30万元+价值20万元葡萄
包含内容:活动执行、艺人邀请接待、舞台搭建、现场布置、活动录制
三、活动构架
葡萄采摘节活动
宣传造势
【主办、承办单位】
氛围布置、舞台搭建
【承办单位】
现场演艺
【承办单位】
第二部分活动规划
一、 “采摘节活动月”时间安排:
1、时间:2015年7月11日:“开园”
活动内容:演出,采摘活动,摄影活动
2、时间:2015年8月22日:“葡萄熟了 爱情熟了”
在七夕佳节与成都心相约婚庆公司或婚博会合作,结合红珊瑚葡萄庄园旁的古朴教堂及沿河的美丽景观带,策划一次葡萄与爱情的主题。如:“全城热恋-单身狗派对”、“相约葡萄架下,共缔七夕良缘”之类的活动。
3、时间:2015年9月5日:
活动内容:“我是采摘王 我为葡萄狂”
活动内容:进行大型葡萄拍卖会,摄影大赛揭晓,优胜者可获得XX奖励。
二、 主持人方案:XX(主持人1名,男)
XX(主持人1名,女)
二、明星方案:拟请三个到四个明星(暂定:矮冬瓜、丁二娃、凤姐、铁公鸡、廖健、巴登)
第三部分活动执行方案
一、筹备阶段(时间:6月30日之前)
为切实做好本次采摘节活动各项工作,成立活动组委会,负责本次活动的组织、领导和协调工作,并进行整体安排和策划,对本次活动进行督查评比。组委会下设4个工作组。
(一)演出督导组:
(二)采摘安排组
(三)安全保卫组
(四)场地宣传组
二、宣传期(时间:6月25日——7月10日)
(一)网络推广
(二)活动劵的发放
本次活动劵设计含红珊瑚庄园的介绍,进行发放。发放方式为:
1、渠道分派
通过渠道公司对成都各大楼盘的诚意金客户发放,邀请其参加活动并赠送活动劵。
2、微信、朋友圈、微博推广发放
三、活动搭建期
1、舞台方案
舞台效果图(舞台面积XXX多平方)
2、现场电力保障:1200千瓦
3、现在座位方案
4、现场氛围搭建及外围硬质隔离设施搭建
根据其企业元素进行现场氛围设计及布置,并组织搭建外围硬质隔离设施及宣传广告。
四、活动执行期
(一)、活动说明
现场品尝和另外赠送。如果客户想多带几斤,多出的款项自行解决。
(二)、活动流程设计
序号
时间
内容
负责人
备注
1
10:00-10:05
主持人开场白(四川电视台知名主持人)
2
10:05-10:10
开园剪彩仪式(彩带设计为数串工艺葡萄,礼仪小姐均身披有葡萄图案的绶带)
3
10:10-10:35
各级领导嘉宾讲话(拟定邀请省市领导嘉宾5位 )
4
10:35-10:40
法国歌舞表演(葡萄采摘节开场舞)
5
模特走秀(中式、欧式服饰)
6
10:40-10:45
红珊瑚葡萄庄园董事长致词,农户代表介绍当地特色果蔬
7
新疆舞蹈表演
8
魔术表演
9
人体彩绘表演
10
拍照
11
明星演唱会(邀请大家喜闻乐见的一二线明星表演)
12
葡萄采摘活动开始
分区采摘
13
(三)安保预案
一、事故危险性及对策
二、活动消防安全措施
三、现场秩序维护及人员疏导措施
(一)现场秩序维护总则
(二)采摘场秩序维护
第四部分执行分工细则
甲方:
1、 负责活动当天的接待工作、安保工作、与当地派出所协调工作。
2、 提供活动所需要的活动劵
3、 负责演出现场的座椅及摆设;
4、 负责提供演出现场的移动厕所;
5、 负责提供舞台的电源
乙方:
1、负责艺人的邀请和接待;
2、负责舞台、舞美的方案及执行;
3、负责本次活动的录制及播放;
4、负责规划演出现场的广告位置;
5、负责本次活动所有节目的编排、导演
第五部分工作进度执行表
晚会以篇章的形式进行编排,按一年四季共分为四大篇章,分别寓意资阳的春、夏、秋、冬四季风光,构建项目的整体映像。
序号
时间
内容
负责人
备注
1
14:30
所有工作人员到位
车辆到位
2
车辆包装、物料装载
3
活动参与人员签到,领臂贴
4
活动事项说明
5
15:00
出发,每辆车上一个工作人员
6
行车时间
7
下车简单休息
8
葡萄园工作人员说明注意事项
9
葡萄园参观、葡萄品尝、葡萄采摘
10
葡萄称量
11
17:10
回程
12
回到,解散
第六部分广告明细
名称
来源
规格
数量
气球
制作
4
横幅
制作
8m×0.8m
11条
矿泉水
购买
330ml
300
臂贴
制作
12cm
250
小旗
制作
小型,多种颜色
5
第七部分预算明细
一、广告物料部分
物料名称
数量
单价
总价
备注
小旗
矿泉水
公交车
臂贴
道旗
合计:
二、舞台部分
工种
费用
人数
备注
舞台结构
灯光
舞美
LED
音响
运输
合计
三、节目及演员
名称
合计
四、配套设施
名称
移动厕所
内置隔离
运输、人工费
合计
总价
第八部分应急预案:
1、天气原因,提前一星期看天气预报,及时更改行程;活动当天与天气预报不符,遇恶劣天气,活动自行取消或顺延。
2、路况原因,及时询问草莓园老板或路人等更改行车路线。
3、身体状况,预备急救药品,较严重时看路程及时拨打120或就近就医。
4、事故原因,及时拨打110、120寻求帮助,和谐处理,切勿动手。
5、车辆原因,中途无法行驶及时修理,短时间无法修好及时电话调车。
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