让宣传助力公司发展_1.docx

让宣传助力公司发展
尊敬的各位领导、各位同事：
大家好，首先感谢公司为我们青年员工提供宝贵的机会，举行这次演讲比赛暨交流座谈会，让我们青年员工为公司的发展建言献策。我今天发言的题目是《让宣传助力公司发展》，就自己对宣传工作谈一点肤浅的认识，不妥之处，恳请大家批评指正。
宣传报道工作是展示公司的窗口，是反映公司工作特色的重要手段，是树立和赢得社会良好评价的重要平台，公司宣传工作在公司党总支的领导下，为公司的发展做出了贡献。
虽然“处处留心皆新闻”，但是每个人受生活、工作及专业所限，公司的大小活动及所有工作宣传人员不可能全部参与，耳闻目睹的只能是公司生活及工作的局部。况且，我们公司的宣传人员少，有限的人员，有限的信息量，有限的报道，可以说是“报一漏万”。在我看来，不是我们做的工作少，而是我们做了的工作没有宣传，省、市公司及社会广大的用电客户不知道。不是我们从事的工作没有亮点，而是我们一直在发光别人没有看见，这就是我们公司目前的宣传工作的基本现状。
一枝独秀不是春，我们不能局限于个别人员的宣传，百花齐放满园春，我们应该发挥全体员工的作用，倡导人人参与宣
传工作，从众多的活动和工作中发现有价值的线索，全面及时的宣传报道各专业所取得的亮点与成绩，让社会了解公司的进步，让时间记住公司的发展。
让客户了解我们，在万家团聚，灯火辉煌的节假日，我们肩负光荣的使命，在调度室、在变电所、在遍布城乡的配电线路、变台，重要场所是我们国家电网公司员工废寝忘食的矢志坚守和无私的辛勤付出。
我们宣传，是为了让社会、让客户理解我们，让上级支持我们，从而助力我们正宁公司的发展。
谢谢大家。我的发言完毕，谢谢。
第二篇：提升为老水平助力公司发展提升为老水平助力公司发展
摘要。近年来，中石化胜利油建工程有限公司老年管理中心认真贯彻执行上级指示精神和工作要求，始终坚持以人为本，推进文化养老，为企业营造平安稳固的大后方，重点突出一个主题，创新丰富活动内容，积极适度开展文化体育活动，提高宣传信息工作水平，推动文化养老深入人心。
关键词：创新；居家养老；文化引领
近年来，中石化胜利油建工程有限公司老年管理中心认真贯彻执行上级指示精神和工作要求，始终坚持以人为本，恪守服务为先，强化教育引导，推进文化养老，保障待遇到位，努力构建健康和谐的老年群体，为实现企业有力的思想保证，营造平安稳固的大后方。
一、突出一个主题，创新丰富活动内容。
突出一个主题。即突出“为公司和谐稳定发展传递正能量”这一主题，在全体离退休职工和家属中广泛开展“聚力传递正能量，助力公司新发展”主题教育活动，不断创新加强老年群体的思想政治建设，教育引导广大老同志凝聚正能量，添彩夕阳红。
一是要创新活动方式。以各基层管理站和基层党支部为单位，突出发挥老年大学的主渠道作用，建立“阳光讲堂”，动员和邀请身体好、威望高、能力强、影响大的老同志当教官、唱主角，讲故事、办讲座、比健康、晒幸福，教育引导更多的老同志争做和亲睦邻的模范长辈和“阳光老人”。以组织举办参观考察、访谈座谈、有奖征文、书画摄影、文体展演等各类活动为载体，搭建“快乐看台”，教育引导更多的老同志体验美好生活，点赞多彩油建，自觉弘扬社会主义核心价值观，为广大在职干部职工多鼓励、多鼓劲、多鼓掌，争做感恩油建、回报油建、奉献油建的“快乐老人”。以党小组或邻里街坊为主体，以“小马扎”谈心教育活动为主要方式，以读、讲创业故事为基本内容，开设“幸福话吧”，组织和吸引老同志常在一起拉家常、谈变化、忆传统、讲感受，回想激情岁月，畅谈公司成立50年来发生的巨大变化，教育引导更多的老同志感受幸福晚年，争做与公司党委和公司同心同向的“幸福老人”。
二是要丰富活动内容。突出抓好政治学习和思想教育，重点是组织学习党的十八届五中全会精神、习近平总书记系列重要讲话精神、上级政策文件、中石化离退休人员行为规范以及公司四届二次职代会精神，加强公司“战寒冬、求生存、谋发展”时期的形势任务宣讲教育，教育引导老同志保持思想常新和良好心态。全面启动“助老上网”工程，动员和吸引老同志学网、懂网、上网，让更多的老同志了解网络、运用网络。组建政治思想坚定的非在职党员网宣队伍，引导他们积极发声，做正面舆论的引导者、主旋律的推动者、正能量的传播者。利用中心网站作为发声平台，办好各类讲坛、讲堂，教育引导老同志了解新形势、掌握新知识、开阔新视野。重视发挥基层党支部组织、凝聚和引导功能，加强老年社团组织的培育和管理，创新学习活动阵地建设，努力把基层党支部建设成为增添正能量的“发动机”，把老年社团建设成为增添正能量的“放大器”，把学习活动阵地建设成为增添正能量的“精神乐园”。坚持开展活动与解决实际问题相结合，面向老年群体，增强主动意识，开展“进百家门、知百家情、解百家难、暖百家心”活动，创新加强一人一事的思想政治工作，进一步提高思想政治工作的鲜活性和实效性。
三是要强化活动的组织运行。紧扣工作实际，加强活动的宣传，抓好思想动员，让广大老同志充分了解活动的目的和意义，普遍知晓活动的内容和方式，真切感受活动的浓厚氛围，激发兴趣点，提高积极性，扩大参与面。认真研究制定活动实施方案和工作计划安排，细化活动措施，增强活动的目的性、针对性和可操作性，做到既有抓手也有新意，确保活动落在实处。注重选树可敬、可亲、可信、可学的身边典型，善于捕捉亮点，深入细致挖掘，大力宣传先进人物的先进事迹，推动典型引路，让广大老同志学有榜样、比有标杆、做有方向，努力营造人人争当先进、典型层出不穷的生动局面。明确责任界定，制定考核细则，加强检查督导，及时总结提高，不断推动活动向纵深发展。
二、坚持文化引领，积极适度开展文化体育活动，推动文化养老深入人心。
干老年工作，既要有心，也要舍得必要投入，积极开展形式多样的文化体育活动，用健康向上的文化占领老同志的思想阵地。这里的关键是一个“度”的问题。必须引导和树立文化养老理念，坚持积极适度的原则，既有“规定动作”，也有“自选动作”，扬长避短，把控风险，努力做到活动经常化、生活化、覆盖广、有特色。
一是要抓“短平快”和接“地气”的活动。结合老年特点，多组织开展一些时间短、运动量小、趣味性强、参与面广的老同志喜闻乐见的活动，让老同志能够真切地感到身边常有活动，随时可以参加活动，在活动中寻求乐趣、放松身心。
二是要坚持以居家养老为主，进一步落实“三个一”工作制度。争取“每月一课”、“每季一赛”、“每年一演”是中心上下深入落实“文化养老”理念之有效手段。要针对不同群体，满足不同需求，开设养生保健、家庭急救、花鸟虫鱼、计算机操作以及防电信诈骗等方面的知识讲座，并重视发挥老年大学的作用，择机举办书画、剪纸、合唱、太极拳剑等一些层次较高的培训班，点面结合，长短结合，老有所学，陶冶情操。以基层管理站为单位，按季举办门球、柔力球、棋牌、空竹、太极拳剑等群众基础较好的项目比赛，丰富老年生活。继续组织好一年一度的重阳节文艺展演活动，集中展现文化养老成果。
三是要坚持就地就近原则，抓好基层管理站日常活动的开展和保障措施的落实。限于多方面因素，中心今后原则上不再组织举办大规模、群体性活动。各基层管理站在日常文体活动的组织过程中要坚持因地制宜，因不同群体而异，并且要讲计划性，要有周密安排，要严格活动申报制度，要同步落实各项安全保障措施，不可贪大，更不能盲目，切实降低活动风险。
四是要抓好优势项目，有所选择地参加上级组织的全局性文艺活动和体育赛事。目前，油田离退休职工和家属文体活动项目较多，形式多样，我们既无可能也无必要通盘而为。要坚持有所为有所不为，巩固传统优势项目，精选新兴文体赛事，多方降低风险存量，尽量减少费用支出。坚持从严管理，重视加强老年工作队伍建设，展现为老工作新面貌。立足现有基础，坚持问题导向，以赢得老同志更高满意度为目标，抓“三基”，强管理，提素质，上水平。加强思想作风建设。从中心机关入手，坚持从严治室，研究制定《关于建设模范部门，打造过硬老年工作队伍的实施意见》，制定部门工作标准和干部行为规范，加强考核，评选模范办公室，构建见贤思齐、向我看齐的浓厚氛围。从全员日常工作写实抓起，切实增强工作人员的宗旨意识、服务意识和工作责任心，整治不良行为，尤其是要在下基层、控风险、办实事、解难题上多下功夫，促进作风转变。探索实行在职工作人员派驻基层站点制度，将基层站点在职工作人员统一纳入中心管理，定期上报工作写实，定期进行工作述职，定期参加中心的重要活动和政治学习，并与绩效考核挂钩。
五是要进一步提高宣传信息工作水平。增强主动意识，发挥网络平台主渠道作用，借助媒体工具，把握舆论导向，凝聚群体心气。加强中心网站维护和优化完善，扩大宣传阵地，提高网络化办公水平，实现“互联网+老年管理服务”有机结合。坚持适度可用原则，充分挖掘内部潜力，以不发生明显投入为前提，调研中心视频会议系统建设的可行性，规避老同志交通安全风险，提高办事效率。
第三篇：天业水泥公司强化宣传助力检修顺利进行天业水泥公司强化宣传助力检修顺利进行
通讯员胡旋报道。天业水泥公司2011年秋季检修工作是全厂工作的重中之重，检修工作的好坏直接影响着来年工作的顺利开展。为促进检修工作的顺利进行，公司各部门、车间结合自检情况，积极组织人员全力做好检修期间的宣传报道工作，促进检修进度和成果，鼓舞员工士气，营造浓郁非为，为全面优质完成检修工作奠定坚实的基础。
公司高度重视检修期间的宣传工作，多次对宣传工作提出具体要求。检修前期就下发了《关于做好检修期间的宣传工作的通知》，专门就今年的检修宣传工作进行研究部署。主要是针对检修期间涌现出来的技术骨干、创新能手、技术改造及检修现场感人事迹为主要内容，以纪实的手法，运用现场人物、故事、侧记等不角度展开宣传，使大家学有榜样、赶有目标，促进大家群策群力、众志成城完成检修任务。同时，公司还全面开展检修竞赛活动，创先评优、奖优罚劣，积极营造比学赶超的良好氛围。
目前，公司各项检修宣传工作仍有序进行中，全公司“一切为了检修、一切服务检修、一切服从检修、一切保证检修”的浓郁氛围已全面形成，为优质完成检修工作任务打下坚实的思想和舆论基础。
第四篇：优化发展环境增添发展助力优化发展环境增添发展助力
企业是市场的主体，没有企业，就没有市场，更无以市场经济。工业化水平是一个区域经济发育程度的显著标志，工业化是“三化”协调可持续发展的中坚和重要支撑；世界各地经济发展的实践证明，工业化发展阶段是不可逾越的，只有少数有资源优势和特殊政策的区域是依靠第三产业（主要是旅游业、博彩业）支撑经济发展的；工业企业是资本、技术、文化、人才等要素的载体和生长平台，具有资源配臵优化、谋求利益最大化的本性，是持续创造社会财富的有机体，是先进文化、先进生产力、文明进步的代表；工业企业是具有无限活力的生命体，需要成长空间，创造和提供适宜的发展环境非常重要。
在目前竞争日趋激烈的市场经济条件下，创造优良的企业发展环境，保障和促进企业健康快速有序发展，体现在三个方面：一是最大限度地减少和排除发展阻力；二是想方设法提供和增添发展助力；三是使企业能够集中精力、一心一意谋发展。
目前企业反映发展环境中存在的问题，主要有。一是办事难。办事的程序复杂、环节多，部门之间的规定要求标准不一，办事互推互扯、历时漫长，企业感受苦痛，其实非常1
简单；二是负担重。针对企业创立和发展的制约条件、条条框框多，也有不一致、不同步的；收费名目多，弹性空间大；国家规定、部门制定、“潜规则”的税费项目多，有的收费空间不是几百、几千，而是几万、几十万的差别，都要企业直接或变相的负担，而企业特别是工业企业是要长期在一个地方生存，自身无能为力，只能忍气吞声，制约企业的因素很多，化解难；三是压力大。企业是以盈利为目的的经济组织，办企业除了要承担一定的社会责任，主要是要盈利和发展；对企业而言，要么存、要么亡，没有第三种选择；企业选择一个地方投资、生存发展，都有一定的期望值，而发展环境的好坏直接影响企业预期，一些老企业经营管理者长期相对稳定（因为积累有人脉关系和社会资源、有利于企业外部关系协调），而一些新的企业不断调整经营管理者，一定程度上是因为不能很好地适应当地的企业发展环境。近几年，由于美国经济危机、欧债危机加剧，受人民币汇率直接影响，一些进出口企业贸易成本上升、收益低、订单减，纷纷转向；受融资难、用工成本提高、原材料上涨、物流费用上升、同质企业激烈竞争，许多中小企业生产艰难，一些地区的企业纷纷倒闭；工业发展明显滞缓，需要一个长期的恢复等待过程；在这种形势下，企业发展外部环境的优劣，显得尤为重要，来自企业外部的力量，是助力还是阻力，对企业生存发展的影响不言而喻；四是信心不足。企业投资意向确定后，就要与多方面接触，直接交往，少数单位和个人，表现出多一事不如少一事，认为是增加工作量、添麻烦，拖
而不办，甚至直接埋怨；往往只是看企业生产后的直接贡献，对企业此前经历的艰难过程和付出理解甚少。实际上，企业从决定投资意向，从注册开始起，方方面面间接或直接付出和贡献就很多，刚性投资的增加，在金融、通讯、物流、交通、餐饮、就业等多方面的税费贡献源源不断，而且会一直延续着；兴办一个企业对当地的积极影响和贡献是持续长远的，所有过程都需要理解、支持和帮助，向上申报、争取和大量政策落实事宜离不开相关单位的支持帮助和付出，在这些方面，一些新办企业感觉很难做好，信心也不足；客观上讲，企业具有兔子的属性，甚至比兔子还容易受惊，与环境息息相关、异常敏感；环境不好，投资者就缺乏安全感，没有安全感就会影响信心，信心不足，企业是办不好的。
今年以来，面对国际国内经济发展严峻形势，特别是可能出现经济持续下滑的危机，党中央、国务院调整了宏观经济政策，及时出台了一系列放宽、扶持中小微企业发展的优惠政策，赋予国内一些区域特殊的经济管理权限和政策（包括对老区边区、贫困地区、少数民族地区实施连片开发的扶持政策），批准了在深圳前海设立特区中的特区，明确了22条硬性特殊支持政策，其中金融、税收、用地、人才、法律等方面政策全国最优，逐步与发达国家接轨，旨在典型示范，特区引导，扶持实业，振兴工业，带动和促进全面发展。
优化发展环境是永恒的工作主题。面对国家制定和提出的宽松、积极、优惠的鼓励经济发展、促进工业振兴的新机遇，在当前工业发展、企业生产处境艰难的情况下，迫切需
要树立和发扬“敢试敢行、勇闯勇干”的气概和精神，需要不断地解放思想、更新观念、形成共识、形成合力，需要切实提供更加优惠的政策，切实创造和优化环境，减少阻力，增加助力，促进企业、推动工业健康发展。一要坚持发展是硬道理的思想。工作和前进中的许多矛盾和问题要靠发展来解决，在目前企业生存艰难、竞争激烈、优胜劣汰的严峻形势下，不进步就是倒退，不发展就没有出路，一定要坚持扶持促进企业发展，积极主动的理解、支持、帮助发展。二要坚持工业强县发展思路。多年来县委、县政府坚持“兴工强县”，把工业经济发展放在四大经济之首，全力推进，工业发展保持了良好态势。当前，全省上下正在全力实施中原经济区建设，省委、省政府明确提出要走好一条不以牺牲农业和粮食、生态和环境为代价的“三化”协调科学发展的路子，并强调指出，新型工业化是主导，要着重抓好产业集聚区建设、发展工业。市委、市政府今年明确提出，要以不牺牲生态和环境为前提，大力招商引资、搞好产业集聚区建设、补齐“工业短板”。我县在发展工业与保护生态环境上，也存在纷争和思想顾虑。事实上，国家一直鼓励和倡导农业产业化、林业产业化，拉长产业链条，提高经济效益，实现良性循环发展；我县农业、林业仍处在粗放经营阶段，农林产品的标准化、规模化、商品化、市场化水平低，主要是缺少龙头加工企业带动；要促使近年来创造和积累的农林业资源优势更优，使现有农林业产品升级、加工转化增值、提高收益，反哺、涵养和做大做强，需大力发展工业；在目前技术先进、
监测全面、国家重视环境保护的新形势下，一些落后工业在全国各地难以生存，基本上在加速淘汰，一些成熟的投资者也不会冒此风险。国家相关部门在部分地区最近监测发布的环境影响报告中表明，工业对环境的影响并不高，对环境影响的几个主要方面是：餐饮服务及相关产业烹饪油烟和排放物等占20%，汽车及外来流动性污染传输占20%，农林业化肥、农药等化学制剂占20%，因开发治理不当扬尘及泛滥流失占10%，生活洗涤、垃圾、个人消费方式转变的影响占15%，工业及相关产业占15%。我县工业目前对环境的影响大抵如此，局部影响可能不同，但随着重视和规范治理会逐步趋好。在县委、县政府的重视推动下，我县工业贡献效益逐步显现，财政收入质量提高，但工业自身的总体质量和数量与周边比、在县域经济中占比仍有差距，要实现可持续、跨越式发展，目前不是发展不发展工业的问题，而是工业仍难以发展、如何更好更快发展的问题。由于我县缺乏要素条件，缺乏优势资源，实施“兴工强县”，还需制定更加优惠的政策，创造更加宽松优良的环境，扶持和推进工业发展。三要坚持“企业至上”的理念。一个企业的创立、建设到正常经营生产，要经历艰难的过程，需要两至三年的适应和努力，涉及到方方面面，离不开好的环境。最近我们组织到周边xx等地学习考察调研，各地都调整出台了更加优惠的政策、更简便快捷的服务办法，积极发展工业，取得了好的成效xx县经济开发区近三年发展较快，规模从不足30亿元发展到60多亿，税收3.9亿元，园区面积从5.5平方公里扩展到23平方公
里，每月都有新项目开工，正在大力招商引资、发展工业。实践证明，发展工业，必须树立企业是财富的原创者和“衣食父母”的思想，树立“企业至上”、“企业兴衰、人人有责”的工作理念，人人都是发展环境，人人都要理解支持企业发展。
第五篇：让品牌助力城市的腾飞让品牌助力城市的腾飞
——访上海龙新品牌管理机构总策划谢长海
编者按。最近几年城市，城市宣传热悄然兴起，各种主题的会议论坛层出不穷，各种主题的城市评选风起云涌，各大城市的宣传片风靡各大卫视，城市宣传争先恐后的背后是城市品牌塑造理念的苏醒，那么城市为什么要做品牌。前赴后继的卫视广告投放是不是最佳的选择。城市品牌塑造和商品品牌塑造的区别是什么。如何塑造出一个魅力城市品牌。带着这些问题，我们采访了上海龙新品牌管理机构的总策划谢长海先生。
记者。谢老师，您好。现在城市宣传很热，在各种媒体上经常看到城市广告，有大城市，也有县城和乡镇，尤其以旅游和招商为多，卫生城市和文明城市也来越多，您怎么评价这种现象。
谢长海。这是一种可喜的现象，表明地方政府开始有意识的从品牌的角度把城市作为一种资源来运营，最终受益的将是老百姓，城市形象好了，资本进入了，经济发展了，城市也更漂亮了，市民也更文明了，市民的收入也上去了，市民的生活质量会得到了很大的提高。但是这种现象的背后也存在着一些问题，比如品牌定位模糊，想当然，结果大同小异，大多打文化和旅游牌，甚至很多城市有歪曲事实之嫌，好像没有历史底蕴，没有旅游景点就做不出品牌，这些实际上是一种跟风现象，会造成资源的浪费；一些城市的定位和口号传播中不能持续和一致，无法形成品牌沉淀。当然，我并不是否定所有城市的努力。有些城市做的还是不错的，比如成都的“休闲之乡”定位，广告语是“一座你来了就不想离开的城市”，寥寥数语就把成都的核心价值和人们的核心需求结合了起来。昆山也做的不错，定位为昆曲之乡，投资沃土，广告语——“昆山，一个有戏的地方”，将昆山的文化历史内涵和投资沃土的新定位巧妙的结合在了一起，有文化内涵，有投资机遇，让人产生无限的遐想。
记者。当前的城市品牌建设现状，有优点也有问题，这种现象的出现实际反映的是很多城市对城市品牌塑造的规律不了解。您认为城市品牌产生的根源是什么。
谢长海：城市品牌形象塑造热的背后的根本原因是城市化的推动，经过几十年的城市化建设，大家一股脑的钻进了招商引资的道路，大兴工业园区建设，希望以此促进当地的经济腾飞，带动城市的建设和发展，提高人民的生活水平。盲目跟风的结果是同质化严重，有特点的城市越来越少，去过的城市感觉都差不多，大家的印象都是：工厂、高楼大厦、商铺林立、道路拥挤。城市没了个性，活力也显得不足，招商引资也越来越难。这种情况下，城市就必须重新思考自我定位，找出自己独有的核心差异化资源，以此为基础制定新的发展战略，实现城市的二次腾飞。
记者。企业品牌塑造已经深入人心，城市品牌塑造还刚刚开始，您认为商品品牌塑造和城市品牌塑造的区别是什么。
谢长海：城市是一个综合体，不同于商品，其复杂程度远远超过商品，品牌的内涵远远超过一般的商品品牌。城市品牌的构成从纵向来看，其形成既需要历史的沉积又包含人为的规划。前者是城市品牌的战略积累，是城市最持久、最有资源潜力和最具文化内涵的品牌形成过程，其所形成的个性特色是城市极具魅力和活力的识别要素，是城市识别系统的精神和灵魂；后者是对一定时期内城市各方面建设的综合部署和实施管理，并将定位、价值和概念付于实施环节中。从横向来看，城市品牌中含有两方面内容：一部分是物化的、具体的事物。例如：杭州的西湖、西藏的布达拉宫等可以作为一个城市的品牌，成为其特有的标志。另一部分是非物化的、抽象的，例如城市特有的人文精神、文化氛围等。一个城市不是仅靠加强基础设施建设就可以打造城市品牌了，城市品牌的建设最重要的还要依赖于一个城市的精神文明程度，一个城市真正吸引人的地方还是在于其文化。当然，无论是纵向还是横向划分，只是为研究方便而进行的人为划分。城市品牌是一个整体，其中的各个方面不是也不可能是孤立存在的。它是一座城市的历史文化积淀，是城市的自然资源与人文资源的有机结合，是有形资产和无形资产的紧密融合。它整合了包括政治经济、科教文化、自然资源、人口土地等各方面因素，承袭并发掘其中最独特的因素，经过长时间的历练才得以形成。城市品牌是城市的形象，城市的气质，是长久不衰、保持旺盛生命力的有效手段之一，是城市竞争力的标志。因此，必须树立城市品牌意识，实施城市品牌战略，加强城市品牌塑造。当然，城市品牌的塑造规律和企业品牌塑造的规律是一致的，只是在塑造内容和塑造方法上有区别。
记者。您提到了不管是商品品牌塑造还是城市品牌塑造，其本质的规律是一致的，请问，品牌塑造的基本规律是什么。
谢长海。品牌塑造的基本规律就是围绕着品牌的核心价值持续一致的传递品牌形象。核心价值是指品牌最据差异性竞争力的因素，可以是物质的，也可以是文化的。在品牌塑造中，持续和一致很重要，大脑接受信息是需要一个时间过程的，只有持续和一致的坚持传递一种形象，一种声音，品牌才能最终在对象的心智中占据一定的位置，商品品牌塑造如此，城市品牌塑造也不例外。
当然，这种持续和一致并不是否定改革和创新，任何事物都有生命周期，品牌也不例外，在客观条件的要求下，可以适度的进行品牌革新，以寻找品牌的长远生命力，但是新的品牌战略一旦确立，品牌信息的传递仍然需要坚持持续和一致的原则。
记者。塑造城市品牌的基本方法和流程是什么。
谢长海。首先是调研，认真了解自己城市的各项发展力要素。包括地理位置、交通条件、自然和矿产资源、劳动力素质、历史文化氛围、科技教育和招商引资政策等硬环境和软环境，深刻认识城市的自然、人文个性，感受到城市的灵魂。同时还要了解城市的宏观环境，考察其他城市的相关发展力因素和其他城市品牌塑造情况。只有对内部各要素的深入了解加上对城市外部情况的横向比较分析，才能更清楚地掌握城市自身各发展力要素特点，避免同质化，突出自己的特色，为下一步城市品牌的定位打好基础。在调研的基础上制定城市的品牌定位策略和发展规划。城市品牌定位比商品品牌定位要复杂的多，他是一个更加复杂的系统工程，要考虑的因素更多更广。城市的发展规划涵盖面也更广，包含了政治、经济、文化、科学教育、城市规划、民众素质提升等多个方面，是一个庞大的系统。没有规划，品牌定位是很难实现的。在品牌发展规划的制定上要坚持可持续原则，要结合地方实际，要有执行措施，不能只喊口号，做形象工程。定位确立后，品牌还是模糊的，我们需要完善品牌的轮廓和形象，所以，我们需要打造品牌的基础，品牌基础的重点是品牌的理念内涵和视觉行为，比如这个的品牌主张是什么。她看起来是什么样子，是什么样的视觉形象，标志和标准色是什么。品牌理念内涵使品牌更容易被理解，它是知道品牌塑造工作的标准。品牌视觉形象使品牌可以被看得见摸得着，他让品牌更立体。品牌就像一个人，他要有自己独特的思想、穿衣打扮、行为举止。然后就是有计划的推进品牌战略规划的措施，让整个城市的方方面面都体现这品牌的内涵和魅力。城市建设、经济措施、文化活动、市容市貌都要体现品牌的内涵和视觉要求。同时也要注重城市品牌的推广工作，制定推广计划，结合重大活动，利用线上线下媒体，整合所有手段，系统的传播城市品牌形象。
记者。您是专家，您能不能结合现在的城市品牌建设问题提些建议。
谢长海：呵呵，专家不敢当，我只是花了十几年时间在研究品牌建设的规律，有了些自己的心得体会，并创办了上海龙新品牌策划公司为企业和政府提供品牌咨询服务，让品牌真正的能够助力中国发展是我的梦想。中国的城市品牌塑造正在出现一种欣欣向荣的局面，但也具有这样那样的问题，主要有这样几个方面：一是品牌意识不够够，在很多城市品牌还只是一个概念、一句口号，并没有具体内涵，因此就造成了宣传内容同质化，宣传主题经常更换，宣传不系统，没有围绕着宣传做其他支持工作，民众参与积极性差，热闹一阵子等等。这些都只是宣传意识、动员意识的表现，并不是品牌意识。二是专业化程度不高，多着眼于形象宣传，认为弄几句漂亮的口号，拍一个城市宣传片，做好城市绿化和卫生环境就是做品牌了。还有，就是节庆活动过滥，动不动就搞庆典，就搞活动，没有系统的活动规划，活动内容也缺乏品牌化的规划，大多空洞无物，不能有效的实现活动的品牌价值，造成了很多的资源浪费。过度关注宣传的结果是宣传空洞、不系统，不能产生长效影响力。另外一个专业化程度不高的突出表现就是不关注市民的感受，城市品牌的最大参与者是城市的居民，如果不能有效的调动他们的参与积极性，城市的品牌建设就是形象工程，就是水中花，镜中月；三是品牌建设随意性很强，隔几年换一个主题，一任领导一个主题，不断变化，最后流于形式，品牌资产没有得到沉淀。
针对这些问题，我的建议是。一是要从提炼核心价值开始系统规划城市品牌，城市的品牌核心价值就是城市具有的最具差异化竞争力的因素，可以是物质资源，也可以是精神文化。城市品牌塑造比商品品牌塑造复杂得多，城市品牌的核心价值是一个巨大的系统，他体现为城市建设、产业规划、旅游规划、主题活动等层面，来源于城市的历史和文化，存在于政府的决策、行为和市民的行动之中，又被社会所认可。围绕着品牌的核心价值系统完善的进行品牌建设规划，树立差异化的、适合城市发展要求的城市品牌定位系统和发展策略，并严格执行，落实到城市建设的方方面面，制定合适的发展经济和政策策略、树立自己的主导产业、建立独特的城市文化，要形成清晰严谨的品牌基础，包括理念系统、视觉系统、行为系统，最终形成具有独特魅力的品牌形象；二是要持续一致的进行系统的品牌传播。持续一致既是原则又是考验。要综合利用电视媒体、报纸媒体、活动平台、政府政策向市民和社会传播品牌核心价值，吸引市民参与。城市品牌形象是政府和广大市民共同打造的；三是要善于借助外部专业的品牌咨询公司来系统的操作城市品牌建设问题，专业的品牌咨询公司具有更加系统、成熟的操作流程，眼界也更加开阔，更关键的是他们客观，不会过度关注领导的意图，往往是从实际的需要出发提供策略；四是要要设立专职部门，保证品牌规划可以有效的落实到位。
记者。和您沟通下来，感觉您是一个具有学者特质的实战型品牌策划人，对于品牌的理论体系认识深刻，能够结合城市发展实际，信手拈来，和您沟通就是一种学习，希望您在品牌管理的事业道路上越走越远，希望龙新在您的带领下发展的越来越好，也希望有更多的中国城市在您的帮助下彰显独特魅力，成为国内，甚至国际具有影响力的知名品牌。
谢长海。谢谢您的赞扬和祝福。也希望品牌的价值真正能够在中国大放异彩，让品牌助力中国城市的腾飞，让品牌助力中国的崛起。
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