饼干包装装潢课程设计.doc

《包装造型与装潢设计》课程设计说明书

Lure夹心饼干
包装造型与装潢设计

学生姓名：鲁婷婷

学 号：20104062111
任课教师：曲颖
所在学院：食品学院
专 业：10包装工程

中国·大庆
2013年6月

II

摘 要
夹心饼干具有高热量，口感香甜回味无穷，营养丰富，易被人体吸收。老少皆宜，受到众多消费者的亲睐。
本设计以清新简约为核心风格，运用了包装造型与装潢设计基础的相关知识和理论方法，完成了饼干的包装造型与装潢设计，达到了弥补市场上缺少这类风格包装的目的。

关键词：饼干；包装装潢设计；

目 录
1市场调查概况 1
1.1产品种类 1
1.2包装造型 1
1.3包装的图文色彩 1
2设计目的和意义 1
3设计内容 1
3.1设计定位 1
3.2包装纸盒材料选择 2
3.3包装纸盒造尺寸设计 2
3.4包括造型设计 2
3.5装潢设计 2
3.5.1设计思路 2
3.5.2商标设计 3
3.5.3单个元素设计目的及意义 3
3.5.4整体布局设计 3
4设计总结 4

1市场调查概况
1.1产品种类
市场上饼干种类繁多，分为普通饼干、苏打饼干和夹心饼干。其中夹心饼干价格较贵，但由于口味上佳，受到广大消费者的亲睐。夹心饼干主要口味有奶油味、草莓为、香橙为以及巧克力味等。
1.2包装造型
经过对各大超市的实地考察了解到，饼干的包装形式主要有散装、独立袋装、塑料包装和纸盒包装。塑料包装分为透明包装与不透明包装。部分塑料包装内有承装饼干的塑料托，该塑料托对饼干起到防碎的作用。保护作用最强的是纸盒包装，盒形以长方体为主。纸盒包装分为三层：塑料托、铝塑包装、外层纸盒。
1.3包装的图文色彩
饼干的包装多数色彩都比较鲜艳，颜色种类丰富，给人一种快乐阳光的感觉。这类包装的饼干更能吸引儿童。少部分饼干采用的是透明简约的包装，给人一种经济实惠的感觉。可看到内装物的包装更容易吸引消费者购买。
在市场调查中发现饼干包装的种类虽多，但由于图案多、色彩杂，多给人一种烦躁凌乱的感觉。所以该设计主要针对市场上饼干包装的这一特点设计了一种清新风格的饼干包装。
2设计目的和意义
为了迎合广大消费者的消费需求，本设计主要体现出一种清新风格。饼干本身质地松脆，含水较少，加上五彩缤纷的包装，虽然美味，但在炎热的夏天往往给人烦躁的感觉。所以清新风格的包装与饼干相结合，更能吸引消费者。
3设计内容
3.1设计定位
夹心饼干适合各个年龄段的人食用，可以说老少皆宜。由于饼干是一种大众食品，所以产品定位为中档产品。经过对市场上包装精心改良设计出一款适合饼干且清新独特的包装。从而达到促进销售的目的。
3.2包装纸盒材料选择
纸板品种：A等单面白板纸
选择依据： 白纸板是销售包装的重要材料。直面平滑、厚度一致之地紧密、不脱粉掉色，并有均匀的吸墨性，伸缩性小
3.3包装纸盒造尺寸设计

内尺寸：L=60 B=30 H=90
制造尺寸：L1=L3=60.5mm H1=H3=90.75mm
B2=30.5mm H2=90.5mm
B4=31 H4=90.5mm
外尺寸：L0=61mm B0=31mm H0=92mm

图一
3.4包括造型设计
折叠纸盒类型：管式折叠纸盒
盒盖类型：插入式
盒底类型：锁底式
选择依据：管式折叠纸盒结构简单，节省材料，空间利用率高,适用于各种点心和零食,折叠纸盒方便运输和回收再利用。
3.5装潢设计
3.5.1设计思路
本设计以清新简约作为主题风格，所以颜色种类较少，选用绿色黄色和白色相互搭配，突出清新自然的感觉。图案的搭配上主要以突出饼干这个元素为目的，是产品属性更加鲜明。清新且不失特色，更有利于促进消费。
3.5.2商标设计
采用一金色皇冠作为商标，在颜色上与饼干相互呼应。商标周围做出外发光的效果，使其进一步与背景融合，代表皇冠散发的光芒。以皇冠作为商标，意味着该公司良好的品质与美好的形象，同时也表达了该公司对企业蓬勃发展的向往。
3.5.3单个元素设计目的及意义
图形
饼干：饼干在包装纸盒的四块板均有出现，其目的是强调内装产品。饼干颜色金黄，微微泛着油光，侧面露出淡黄色香橙奶油夹心，是对内装物外观的体现，让人看了都想流口水。
橙子：一半橙子快要流出汁水的样子，上边坐着一个类似橙汁滴落形状的小人，表情俏皮可爱，戴着绿色的博士帽，手里拿着有橙子做成的魔术棒，看起来就像个营养专家，整体颜色与橙子橙叶相对应。整个元素目的在于表现夹心饼干的口味为香橙味。图片外发光效果使该元素与背景更好的融合。生动形象给人印象深刻，把诱惑发挥到极致。
牛奶：由上方经过一定弧度流下的牛奶四处飞溅，给人香醇浓厚的感觉，加入牛奶的目的是为消费者提供建议，牛奶与饼干搭配，味道更好营养更丰富。
文字
Lure：作为品牌名称Lure为诱惑的意思，象征美味食品的诱惑。在文字中字号最大最醒目，起到强调的作用。字幕颜色为白色，外围有绿色的描边，最外侧做出外发光的效果，与背景颜色相融合。简单大方，但夺人眼球。
夹心饼干：文字本身为绿色，经过扩展以及平滑处理后在外围填充了白色。整体与背景结合。最后对文字进行了投影设置，使“夹心饼干”这四个字更有层次感。文字进一步说明了内产品种类。
香橙味：采用粉色文字，突出强调了饼干的口味同时又不会显得太突兀。变形文字样式为增加，是文字有左向右呈上升趋势，给人以柔和活跃的视觉美感。
3.5.4整体布局设计
1、3板面：即LB面，销售时摆放的正面。这两块板图案完全相同，三块饼干居中交错放置，所占面积最大，后面衬托乳白色淡光，在视觉上进一步凸显饼干。饼干最下方的一图层用钢笔尖工具画出发射状图形，载入选区后填充比背景色稍浅的绿色，呈现一托盘状。“夹心饼干”与饼干图案相邻，“Lure”居最上，左上角该品牌的商标：皇冠图样。全局右侧是围绕饼干呈圆弧排列的文字“诱惑挡不住！”，文字设置成白色，与其他文字呈同一系列色彩，同时与饼干上方文字呈现整体弧度，围绕饼干排列，使整个布局错落有致。橙子居于左下角，所占面积稍小于一块饼干，俏皮可爱的小人面向饼干，露出微笑的表情，用手里拿的魔术棒指这饼干，就像一个小博士在给我们讲述饼干丰富的营养和美妙的味道一样。“香橙味”三个字压放在橙子右下方，对饼干口味进行说明解释。右下角标明产品将含量。全局相互联系，给人一种秩序感，颜色相互呼应，整体传达出简约清新的设计思想。
2板面：即销售时产品摆放朝上的面。牛奶从边缘流入，真好飞溅到旁边的饼干上。两者结合，一动一静，使画面富更有活力。在图案的右侧是对图形的解释“饼干加牛奶，味道更甜美！清新的香橙味奶油夹心配合酥脆的饼干。回味无穷，给你带来独一无二的全新新体验。”每句话单独成行，整体呈现大波浪曲线，与流动的牛奶相互衬托。为消费者推荐健康美味的吃法，让消费者感到贴心。文字下方有左向右排列着条形码、生产许可标志、注意保护环境标志。由于该面非主要装潢面，所以元素较少。
4板面：即销售时摆放的底面，所以没有过多装潢，主要是对产品相关信息的说明，如产地、配料、生产日期、保质期等。文字颜色为白色，字号在整个包装中最小。最右侧有一块较其他面小的饼干。
盖板和底板：“Lure”与“夹心饼干”一上一下居中放置。强调了产品的品牌与种类。
注：所指板面见图一或附页平面展开图。
4设计总结
在本次课程设计中，我对包装造型与装潢有了更深刻的认识。从市场调查到运用Photoshop、Auto CAD等软件绘图的过程中我对包装的理论知识以及软件的运用都有所提高。对于一个产品的包装装潢设计需要考虑的因素很多，如产品适合的人群、消费档次、包装盒型、设计元素的相互配合以及整体颜色的的选用与分配。不同元素所象征的意义是不同的，所以在进行包装装潢设计之前确定一个主体风格非常重要。包装装潢设计除了需要创造能力之外还需要一个人的审美能力，所以提高审美能力对于设计十分重要。
实践是我们学习中最好的老师，这次课程设计正给了我一次实践的机会，将所学知识运用到设计制作当中。有的工作看似简单，但实际操作过程中却问题百出，所以我还有很大的提高空间。我会在学习中不断改进，使自己达到一个更高的水平。
参考文献
[1]骆光林.包装材料学[M].北京：印刷工业出版社,2006.
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