表1 全国35个城市有线电视基本收视维护费比较(元).docx

2009/12/16
股 价
2009/12/16
RMB14.68

基础数据

总股本（百万股）
1060
流通A股（百万股）
1060
流通B股（百万股）
0.00
可转债（百万元）
N/A
流通A股市值（百万元）
15566

财务数据

市净率 (X)
3.55
TRACING P/E (X)*
49.41
EPS（元）
0.23
股息率（%）
1.02
*最近四季盈利计算。

相关研究

《NGB推动有线网络行业进入成长期》

歌华有线
600037
增持/ 首次评级
三驾马车驱动公司未来成长

经营预测与估值
2008A
20091-3Q
2009E
2010E
2011E
营业收入(百万元)
1359.8
1043.8
1483.5
1918.4
2475.9
(+/-%)
14.8
10.9
9.1
29.3
29.1
归属母公司净利润(百万元)
328.9
246.6
354.7
538.1
772.5
(+/-%)
-10.4
-5.3
7.9
51.7
43.6
EPS(元)
0.31
0.23
0.33
0.51
0.73
P/E(倍)
47.3
63.1
37.7
28.8
20.1

n 国家发改委即将出台的《有线电视收视维护费定价成本监审办法》将为北京有线电视基本收视维护费2010年的成本和价格重新核算扫清道路。目前全国基本收视费平均24元，北京仅18元，我们预计北京基本收视费合理成本加合理利润应为28元。
n 有线电视传输兼具经营性与公益性，在收视价格低于收视成本的情况下，预计政府将为不足部分提供社会公益性补贴。
n 歌华有线推出“高清+交互”的业务战略，利用免费高清电视推出机遇，大力推进付费交互业务的普及，公司从2009年9月至今已发展7.2万高清交互用户，并计划于2010年、2011年各发展130万户。预计公司未来交互业务将保持年均40%的增长率。
n 公司在派送高清交互机顶盒的同时完成了高ARPU宽带接入业务开展的必备硬件条件，未来可与中国联通竞争北京宽带接入市场。保守估计公司可在高清交互用户当中发展5%成为宽带接入用户。
n 预计2009、2010 和2011 年歌华有线的收入分别为15.8、19.2 和24.8 亿元，净利润分别为3.5、5.4 和7.7亿元元，每股收益分别为0.33、0.51 和0.73 元。DCF 估值结果为每股内在价值为17.96元，相当于09 年54.4 倍市盈率。首次评级为“增持”。

北京地区有线网络运营商
歌华有线是服务于北京地区的有线广播电视网络运营商，负责有线网络的建设开发、经营、管理和维护。公司的主要服务包括广播电视节目收转、节目传送播出、节目集成及网络信息服务。其中，节目传送播出是公司主营业务收入的主要来源，2008年其收入占主营业务收入57.6%，达7.83亿元。
公司已经完成北京市内的有线网络整合工作，截至2009年中，公司有线电视注册用户397万户，其中数字用户216万户（含高清用户72000户），并有8.8万宽带用户。公司的有线电视基本收视维护费（下称基本收视费）目前为18元/月，处于全国的较低水平。公司目前享有多项税收优惠政策，包括免征数字电视基本收视维护费营业税（至2010年6月30日）和免征所得税（至2013年12月31日）。
公司的第一大股东是北京北广传媒投资发展中心，持股比例44.98%。公司实际控制人是隶属北京市委宣传部直接领导的北广传媒集团，除歌华有线经营的有线网络、增值及付费频道集成等业务外，集团还拥有移动电视、城市电视、影视剧制作、音像制品、文化会展、演艺、旅游、户外广告、报刊出版、科技等相关文化业务。歌华有线是北广传媒集团下的唯一一家上市公司。
北京基本收视费价格偏低
中国基本收视维护处于世界最低水平
中国有线电视的基本收视费低于发展中国家，更远低于美国等发达国家。如果按单频道计算，中国也处于世界的最低水平，在全国测算的34家有线电视企业每个频道的平均价是4美分，而在印度通过法律规定，基本业务30个频道之外，每多一个频道增加 4卢比，合0.7元人民币、即10美分。1
图1 部分国家有线电视基本收视费比较 （美元）

数据来源：中国广播电视协会有线电视工作委员会。

图2 部分国家有线电视单频道收视费比较 （美分）

数据来源：中国广播电视协会有线电视工作委员会。

北京基本收视费处于全国较低水平
在全国直辖市、省会城市及计划单列市共35个城市中，北京的2008年GDP排名第二、人均GDP排名第四，而基本收视费排名倒数第五，仅为18元，低于35个地区平均值23元21.7%，是2003年后仅有的七个未涨价城市之一（见表1）。不久前的11月份，上海和南昌先后召开了基本收视费涨价听证会，待2010年1月1日这两个城市涨价后，北京的基本收视费价格将为35个城市倒数第三。
表1 全国35个城市有线电视基本收视维护费比较（元）
城市
涨价前价格
涨价后价格
第二终端价格
涨价时间
城市
涨价前价格
涨价后价格
第二终端价格
涨价时间
北京
18
18
18
-
呼和浩特
13
26
6
2007
上海
13
13
0
-
拉萨
15
27
10
2009
广州
17
26.5
13
2009
杭州
14
21
0
2008
深圳
18
28
14
2006
南京
13
24
0
2007
福州
13
18
0
2006
贵阳
14
26
5
2007
南昌
15
15
0
-
南宁
14
26
5
2006
合肥
15
24
3
2009
海口
16
26
13
2006
武汉
10
24
6
2006
昆明
14
25
5
2008
成都
14
20
0
2009
西安
14
25
10
2007
重庆
12
20
7
2006
太原
12
23
2
2005
长沙
16.5
24.5
10
2008
郑州
13
33
6
-
沈阳
12
24
10
2008
大连
12
24
12
2006
长春
12
25
-
2009
宁波
14
14
3.5
-
石家庄
14
26
8
2008
青岛
12
22
0
2003
哈尔滨
12
26
8
2009
厦门
12
18
0
2007
济南
13
13
7
-
银川
16
25.5
9
2008
西宁
14
25
7
2010
兰州
10
25
12
2007
乌鲁木齐
12
25
0
2007
全国平均价
13.7
23

数据来源：华泰联合证券研究所。

北京基本收视费未跟上经济增长节奏
从上世纪80年代初至今近30年间，北京市人均收入以及水费、食盐等基本生活保障性商品和服务价格都有了数十倍甚至上百倍的增长，基本收视费则严重落后于经济及物价增长速度（见表2）。虽然在模拟电视时代，由于基本收视费的缴纳为非强制性，大多数用户属于实际零成本收视，但是基本收视费的定价标准依旧是存在的，这个标准在30年间仅仅上涨了1.25倍。1
表2 北京公共服务行业价格增幅比较

80年代初
90年代初
90年代末
2006年
增长率
北京城镇居民人均可支配收入
501.4元
1787.1元
2363.7元
19978元
40倍
北京农村人均纯收入
308.1元
1297.1元
1568.8元
8620元
28倍
食盐每公斤价
0.4元/公斤
0.9元/公斤
1.7元/公斤
1.9元/公斤
3.75倍
三级医院挂号费
0.1元/次
0.5元/次
2-8元/次
5-14元/次
50-140倍
公园门票（颐和园）
0.1元/次
2元/次
10元/次
30元/次
300倍
公共交通票费
0.05元/次
0.2元/次
0.5元/次
1元/次
19倍
居民用自来水
0.12元/吨
0.30元/吨
1.3+0.3元/吨
2.8+0.9元/吨
29.8倍
有线电视基本收视维护费
8元/月
8元/月
12元/月
18元/月
1.25倍
数据来源：中国广播电视协会有线电视工作委员会。
歌华有线数字电视募投项目长期处于亏损状态
根据歌华有线的定期报告披露，其2004年发行可转债募集12.5亿元投入至8个数字电视相关项目，历经5年，8个项目已趋于整体完成，但依据处于亏损状态，整体收益情况-6.06%，大幅度低于募投预期的7.22%。北京市政府因此对歌华给予了1.9亿元的政府补贴。
北京收视费变动的契机来临
国家的基本收视费成本监审办法即将出台
由于全国各地基本收视费涨价引起的纷争较多，国家发改委与广电总局两部委于2008年12月成立了名为《有线电视收视维护费定价成本监审办法》的项目，并委托中国物价协会和中国广播电视协会有线电视工作委员会成立了课题组对有线电视网络运营企业成本核算体系进行调研。该项调研对有线网络运营商的成本从资产成本和付现成本两个方面进行了研究，认为有线网络公司成本缺失严重，收视费定价低于合理成本。该课题组已于2009年12月2日向国家发改委做了第一次汇报。
我们预计《有线电视收视维护费定价成本监审办法》有望于2010年上半年出台。该办法出台后，由于北京上次涨价是在2003年，而根据国家发改委的规定政府定价每三年进行一次成本监审，那么北京可立即召开相应的成本核算听证会，指明北京地区的有线电视基本收视成本。
歌华有线受益于基本收视费成本核算
我们预计，北京地区基本收视费成本核算出炉后，歌华有线有两种途径受益：一，基本收视费上涨，由用户直接承担全部或者部分的涨价幅度；二，北京市政府利用财政进行补贴，由政府承担全部或者部分的价格上涨。此种补贴方式与北京市公交补贴相同，2007年1月1日北京实行0.4元的公交票价后，北京市政府公交补贴从2006年的28.45亿元飙升至2007年60亿元，2009年北京公交补贴预算支出为104.2亿元。
同时，我们预计北京基本收视费成本核算加合理利润最低为现有全国35个城市平均24元，最高为32元附近。对应目前18元的基本收视费上涨33%-66%。
“高清+交互”成歌华未来发展主线
借“高清”推“交互”
2009年9月28日，全国高清12个频道同时开播。同月，歌华有线启动了高清交互推广工作，到目前为止已经发展用户71837户。由于国家推广高清初期使用了免费收看的策略，强制性要求各地有线网络运营商不得为高清频道收视单独收费，所以歌华有线无法通过高清频道获得额外收入。但是由于用户对高清免费频道有收视热情，积极获取高清机顶盒，而高清机顶盒同时带有完善的交互功能和内置Cable Modem，这样歌华有线便借高清的机遇用较低的市场成本普及了其交互业务，并将宽带接入业务所需的硬件布入户内，所有高清用户都直接变成了交互用户和潜在的宽带接入用户。
歌华有线计划于明年春节以前完成30万户高清交互用户发展，2010年再完成100万户，2011 年完成130万用户，三年时间内共发展270万户左右。
交互业务2010年正式商用
歌华有线的交互业务将于2010年1月1日正式商用，主要包含三类应用（见表3）
表3 歌华有线交互业务
业务类型
主要内容
面向客户
付费形式
电子政务
首都之窗、区 县风采、社区、通知等等
政府和集团用户
免费
数字家庭平台
点播、卡拉OK，主要是影视、娱乐
个人
付费
公益服务平台
首都文博、电视读报、电视缴费、合作调查等等20项
个人
免费
数据来源：歌华有线公司资料。
在试用期业务免费阶段，公司的视频业务月点播45万次，卡拉OK业务周末日均1万次，用户对交互业务满意度高达72%，并且用户的收视习惯已经发生变化，黄金时间由八点到十点开始错后。
我们保守预计正式商用计费后，用户使用次数缩减至免费阶段的1/5，2010年预计交互业务收入在1200万元左右，之后随着用户增加、消费习惯养成、内容丰富、公益性业务广告内容加入，交互业务将有可能在最初两年有100%的年增长率，之后保持年均40%的复合增长率，并最终达到总收入20%左右（参照美国MSOs收入分布组成）。
宽带业务是公司业绩提升重要来源
公司截至2009年中，仅有8.8万宽带接入用户，占总用户数2.2%，但宽带接入收入在总收入中占比高达8.56%。对于有线网络运营商而言，宽带接入业务目前是对ARPU贡献率最高的业务。
宽带接入业务需要的硬件条件是网络的双向化改造和Cable Modem入户，歌华有线在高清交互业务的推广过程中，同时完成了这两项硬件条件。那么，所有已得到高清机交互机顶盒的用户都已经成为了潜在的公司宽带接入业务用户，宽带用户数的增长就取决于公司针对中国联通的竞争策略。（目前双方服务和价格对比见表4）
表4 歌华有线与北京联通宽带接入服务简要对比

带宽
初装费（元）
月使用费（元）
网络缴费
开通方式
网点
歌华有线
2Mbps
0
83
可
即时开通
43家
北京联通
512Kbps
300
100
可
预约入户
231家
1Mbps
115
2Mbps
157
4Mbps
215
数据来源：华泰联合证券研究所。
参照天威视讯宽带用户占总用户数25.4%的比例，我们保守估计歌华有线可在未来新增高清交互用户中获得5%的宽带用户，2010和2011年各新增6.5万.
高清机交互顶盒派发方式灵活
与模转数时代数字机顶盒免费派发相比，北京高清试验阶段高清交互机顶盒的发放方式考虑了用户使用习惯和消费心理，设定了三种派发形式。（见表5）
表5 歌华有线高清交互机顶盒派发方式
派发方式
说明
用户总成本
置换
用旧标清机顶盒置换高清互动机顶盒
0
长期租用
长期租用，退租不退费
150元
4年租用
每年支付60元，可退租
240元
数据来源：歌华有线公司资料。

由于大多数用户家中至少有两台电视机，所以近八成用户选择了第二种和第三种方式，这样公司就部分的回收了机顶盒的成本，减少了长期折旧费用的压力。
我们预计，未来高清试验阶段结束后，不排除公司提高高清交互机顶盒的租用费用的可能，从而进一步加大对高清机顶盒成本的回收。并且由于高清交互是北京市政府积极推动的工作，高清互动机顶盒政府补贴的出现也不无可能。从目前的情况看，高清交互机顶盒的折旧成本一定高于标清机顶盒，未来公司解决折旧费用压力的途径就是提高租金价格、争取政府补贴，两种方式的可变动空间都较大，无法予以较为准确的预测。
从“媒介”向“媒体”变身
2009年11月2日，歌华有线公告增资2,700万元持有北广传媒数字电视公司51%的股权。北广传媒数字数字电视公司拥有《广播影视节目制作经营许可证》，已开播11套付费频道，并控股鼎视数字电视传媒有限公司，该公司持有全国性付费电视集成运营机构四张牌照之一，负责经营全国性数字付费电视集成、传输和营销业务。
我们判断歌华有线此次控股北广传媒数字电视公司的主要目的有三个方面：一是丰富公司业务模式，加入频道制作、集成、销售业务后从纯粹的有线网络运营商演变为综合性的多服务运营商（MSO）;二借付费频道集成营销是增强公司在整个广电领域的影响力，从单一的北京地区向全国范围扩展，从网络运营向内容运营扩展；三是利用鼎视传媒作为向外投资主体，未来将向有潜力的付费频道投资参股。
我们认为虽然从近期看，此次控股北广传媒数字电视公司并不会对公司业绩产生显著影响，但是从中长期看，公司的影响力、产业链整合能力、协同效应、抗风险能力都会显著受益，是公司从纯粹的“媒介”向丰富的“媒体”变身、向国际大型MSO学习的重要一步。
2010年收入和利润将出现快速增长
我们预计公司2009年至2011年有线电视用户分别增长至408万、428万和437万，基本收视费价格假设于2010年7月涨价至28元/月；2009年至2011年宽带接入用户10万、16.5万和23万，宽带接入费2009年83元/月，并逐年5%下降；2010年交互业务收入1200万元，2011年增长100%。如此，公司2009年、2010年、2011年营业收入分别为14.8亿、19.2亿、24.8亿元。
同时，我们预期公司的数字转换工作将在2011年完成；2009年至2011年高清机交互机派送8.5万、130万及130万个；高清交互机顶盒派送成本2009年底为800元左右，至2011年逐年按20%比例下降；点播业务综合节目成本占收入50%；带宽购买费用参照天威视讯的年报数据，预计为宽带接入业务收入的30%。综合测算，公司2009年、2010年及2011年的毛利率分别为31.2%、 35.6%和40.6%，影响毛利率无法随收入快速上升的主要原因是高清交互机顶盒成本较高，固定资产折旧费用增加。
由此，预计2009年、2010年及2011年歌华有线净利润分别为3.5亿、5.4亿、7.7亿元，对应每股收益分别为0.33元、0.51元和0.73元。
在以上的预测中，基本收视费涨价的幅度和时点是最为敏感的假设，在表6中我们根据北京基本收视费涨价后的价格、涨价时点对公司2010年与2011年每股收益做了敏感性分析（见表6）。
表6 关于北京基本收视费涨价的歌华有线2010、2011EPS敏感性分析
2010EPS
涨价时点
2011EPS
涨价时点
价格
5月
6月
7月
8月
9月
10月

价格
5月
6月
7月
8月
9月
10月
23
0.47
0.45
0.44
0.43
0.41
0.39

23
0.56
0.56
0.56
0.56
0.56
0.56
24
0.49
0.47
0.45
0.44
0.42
0.40

24
0.59
0.59
0.59
0.59
0.59
0.59
25
0.51
0.49
0.47
0.45
0.43
0.41

25
0.63
0.63
0.63
0.63
0.63
0.63
26
0.52
0.50
0.48
0.46
0.44
0.42

26
0.66
0.66
0.66
0.66
0.66
0.66
27
0.54
0.52
0.50
0.47
0.45
0.42

27
0.69
0.69
0.69
0.69
0.69
0.69
28
0.56
0.54
0.51
0.48
0.45
0.42

28
0.73
0.73
0.73
0.73
0.73
0.73
29
0.58
0.55
0.52
0.49
0.46
0.43

29
0.77
0.77
0.77
0.77
0.77
0.77
30
0.60
0.56
0.54
0.50
0.47
0.44

30
0.80
0.80
0.80
0.80
0.80
0.80
31
0.62
0.58
0.55
0.51
0.47
0.44

31
0.83
0.83
0.83
0.83
0.83
0.83
32
0.64
0.60
0.56
0.52
0.48
0.45

32
0.86
0.86
0.86
0.86
0.86
0.86
数据来源：华泰联合证券研究所。
现金流贴现的估值结果是每股内在价值为17.96元（见表7），相当于2009年54.4倍市盈率。较高的内在价值是由于收入因收视费涨价而快速增长，并且宽带接入业务和交互业务的发展会较快，从而未来十年主营收入年均复合增长率达10%；同时根据高清机交互机顶盒派发计划，公司的资本开支在2010年和2011年达到顶峰后逐年会大幅度下降；并且由于公司的主要成本固定资产摊销在2011年后逐年下降，公司的盈利能力不断提高，预计未来十年的EBIT率平均为33.6%。
首次评级为“增持”。
表7 歌华有线估值核心假设条件

项目
假设内容
2008-2018收入年均复合增长率
10.0%
2009-2018平均EBIT/Sales
33.6%
2009-2018资本开支占收入比重
15.0%
永续增长率
3.0%
WACC
9.9%
数据来源：相关上市公司财务报告 联合证券研究所。

1 资料来源，中国广播电视协会

盈利预测

数据来源：联合证券研究所.

联合证券股票评级标准
增 持
未来6个月内股价超越大盘10%以上
中 性
未来6个月内股价相对大盘波动在-10% 至10%间
减 持
未来6个月内股价相对大盘下跌10%以上
联合证券行业评级标准
增 持
行业股票指数超越大盘
中 性
行业股票指数基本与大盘持平
减 持
行业股票指数明显弱于大盘

深 圳
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上 海
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