飞科全身水洗剃须刀网络广告案例.docx

飞科全身水洗剃须刀网络广告案例
飞科集团，创建于1999年，历经跨越式发展，现已成为一家以技术研发和品牌运营为核心竞争力集剃须刀及小家电研发、制造、销售于一体的无区域集团企业。"FLYCO飞科"是剃须刀行业首枚"中国驰名商标"，是中国剃须刀行业公认的第一品牌。结合产品的销售和使用，"飞科"剃须刀迅速成为国内市场覆盖率最高，终端卖场形象最好的品牌。结合飞科剃须刀所传递的品牌文化"时尚简约科技"以及其文化定义"时尚健康"，强调飞科剃须刀的卖点和优势，从而达到强化品牌形象以及品牌主张的目的。
　　案例名称：飞科全身水洗剃须刀清洁卫生更方便
　　案例背景
　　飞科集团，创建于1999年，历经跨越式发展，现已成为一家以技术研发和品牌运营为核心竞争力集剃须刀及小家电研发、制造、销售于一体的无区域集团企业。"FLYCO飞科"是剃须刀行业首枚"中国驰名商标"，是中国剃须刀行业公认的第一品牌。结合产品的销售和使用，"飞科"剃须刀迅速成为国内市场覆盖率最高，终端卖场形象最好的品牌。
　　项目分析
　　结合飞科剃须刀所传递的品牌文化"时尚简约科技"以及其文化定义"时尚健康"，强调飞科剃须刀的卖点和优势，从而达到强化品牌形象以及品牌主张的目的。
　　广告目标
　　此次广告所针对的受众为25-54岁的社会主流人群，具备较好的素质和学历，对于新概念的接受程度强追求时尚、健康的生活理念和品质。
　　广告策略
　　整个广告将简明的文字和生动的图片相结合，诉求明确，以直接、理性、纯功能性的表达方式，突出产品3大卖点和优势--全方位浮动剃须，三环弧面刀网，全身水洗。创意直接，诉求明确，能够第一时间抓住特定受众的眼球，达到很好的投放效果。
　　广告形式　标准视窗。
　　网站选择：
　　通过关键字匹配，在相关的热门网站的文章内页投广告，例如PPTV等。
　　效果展示：

　　效果分析
　　本次广告创意采用了硬性较强的纯功能性表达的表现形式，在投放初期有近10%的点击率，通过关键字定向的精准投放形式，吸引了大量有兴趣的目标受众的关注，获得了较好的投放效果。