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遮瑕产品市场分析与包装改造

随着现代女性对妆容的要求日益增强，市面上的美妆产品也是层出不穷，底妆产品更是紧追时尚美妆的脚步，遮瑕、零毛孔、美白等等。
一下是对几款市面上销售较好的底妆产品市场分析：

商品名称：贝玲妃反恐精英脸部底霜
品牌：贝玲妃 (Benefit)
功效：遮瑕,防护,缩小毛孔
生产国家：美国
适用人群：任何MM 尤其推荐给毛孔粗大的MM使用。

成分：天然植物成分的完美结合
维他命E ：抗氧化及抗老化、长效对抗自由基、增加肌肤抵抗力。
硅灵：给予产品柔滑感、增加上妆时滑顺触感；保护肌肤不受环境刺激；为肌肤形成柔软保护薄膜，同时能让肌肤自然呼吸。
硅胶弹性体：给予产品丝缎般的干爽柔嫩触感；帮助调理皮脂分泌、保持油水平衡；增加肌肤柔嫩度，创造轻薄光滑的触感。
柑橘粹取：散发淡淡的柑橘花香味，让心情愉悦。
质地：清新无油腻的质地
外观清新大方，米白色的膏体质地细腻滋润，伴有清雅的香气。涂抹时延展性极佳，有雾状感，使肤色均匀自然、通透。毛孔立刻隐形，具有控油和毛孔护理等效果，可以帮助肌肤解决毛孔粗大带来的问题烦恼。
在包装上，贝玲妃的产品充分的体现了美国人生性幽默的性格特点，以卡通人物作为品牌logo，手绘的形式简单大方，轻松愉快；用色上也以彩色为主，用色明快，品牌辨识度极强，大多数顾客在购买是不会出现选择错误。

商品名称：倩碧黄油
品牌：倩碧 (Clinique)
功效：保湿,滋润,柔肤
生产国家：英国和美国均有
适合人群：有油的黄油比较适合干性肌肤使用。
产品成分：矿物油，羊毛脂醇，何首乌萃取，维生素E

此款产品能够有效防止肌肤水分流失及过敏现象
配方与肌肤自然滋润成分如出一辙，复制天然的水油平衡状态，让肌肤即刻变成擅长导入养分的湿海绵。
自然清新不油腻
被称之为皮肤的甘露，保持了倩碧的一贯品质和风格，能唤醒皮肤，制造适量水分及改善皮肤天然滋润保护膜，以提供额外滋润。将带来全天候的滋润感觉，不油不腻，连痘痘皮肤也可以安心使用。
有效恢复皮肤水分平衡
根本上帮助滋润品的吸收。安全有效。它通过了最严格的过敏性测试，100%不含香料。保持肌肤水油平衡。其中乳液配方特效的含油配方，给您多一点的滋润。能迅速深入滋润肌肤，令其恢复柔软、润滑、充满光泽。
包装方面，此款产品选用的是磨砂玻璃的瓶身，触感舒适，并且透明的瓶身可以方便消费者观察产品的颜色质地等，按压式的瓶口与透明玻璃瓶身相得益彰。只是，此款产品不是十分利于携带，会容易破碎，并且较重。

商品名称：谜尚完美无瑕修容霜
品牌：迷尚 (MISSHA)
功效：均匀肤色,防晒,修饰
生产地区：韩国
适合人群：适合任何肤质，轻松打造无瑕裸妆。

除食药厅认证成分外，含多种保湿成分与镇静成分及弹性成分。
洋甘菊提取物-消炎及镇静，促进皮肤再生，缓解过敏反应。
迷迭香提取物-镇静、收敛、抗菌，抗氧化，防止老化。
神经酰胺-构成角质层脂质成分中50-60%的主要成分，具有很强的保湿能力，维持肌肤水润。
透明质酸-利用最新BIO工艺制成的天然保湿成分，天然保湿因子(NMF)之一，在皮肤表面形成纤薄透明膜，维持肌肤水润，避免肌肤受外界刺激及细菌侵害。
Gatuline RC-从山毛榉树新芽提取的成分，促进细胞新陈代谢，提高储存能力，有效增加弹性与保湿。
同时代替防晒、隔离、遮瑕和粉底
谜尚MISSHA M 完美无瑕修容霜，超自然护理产品，滋润皮肤，给予有问题的皮肤自然的遮暇效果，含植物性维他复合体专利营养成份有效提高皮肤免疫力，滋养保湿，达到镇定的效果。可同时代替防晒、隔离、遮瑕和粉底，除去以往繁杂的化妆程序，让您的化妆一步到位。
美白肌肤的同时有效隔离紫外线
焕发肌肤亮彩，在暗哑肌肤和粗大毛孔表面形成自然保护膜。 使用方法：于化妆水后使用，取适量均匀沫于脸部，也可在使用粉底液前使用本品。
延缓肌肤老化，抑制黑色素及青春痘的形成
日间持效保护肌肤免受紫外线伤害，延缓肌肤老化，抑制黑色素及青春痘的形成。焕发肌肤亮彩，在暗哑肌肤和粗大毛孔表面形成自然保护膜。令肌肤水凝嫩滑，触感如丝。可以抑制过氧化脂的形成。经皮肤医学专家配方验证，无刺激，不过敏，不阻塞毛孔。
配合维生素C配方，维生素E配方及矿物成分。
SPF26 PA++ 抵御日常生活中紫外线的伤害，使肌肤保持亮泽白皙。抑制黑色素生成，防止新色斑生成。珍珠色亮白微粒自然遮盖毛孔，调和肤色，使肌肤更健康明亮。经过防过敏性测试。
包装上，谜尙采用了较为保守的处理方法，用暗红与金色作为主色，整体包装沉稳低调，但是时尚味不足，另外，没有鲜明的包装特点，不吸引人眼球。

商品名称：SKINFOOD思亲肤绿银杏轻透BB霜
品牌：SKINFOOD
功效：均匀肤色,遮瑕,隔离,清爽
生产地区：韩国
适用人群：适合所有喜爱清爽自然裸妆的MM

富含丰富的绿茶、银杏萃取物，和维他命B营养成分：
含有美容成分银杏和绿茶提取物,纯植物无刺激，敏感肌肤也可放心使用，给予皮肤最坚强的保护。可同时代替隔离和粉底，却没有普通隔离粉底给人一贯的油腻,除去以往繁杂的化妆程序，保护并调节肤色,让您的化妆一步到位！

保养、遮瑕、隔离、润色、修饰五大功能集一身：
神奇的裸妆霜霜，集五大功能于一身，省去繁琐的化妆步骤，效果却一点也不打折哦~~它擦起來的瞬间能够马上与肌肤紧密貼合，并且能够轻松遮盖毛孔、斑点瑕疵且不易出油，并且看上去是没有化过妆的，好气色立即展现！

对抗电脑辐射，抵抗外界伤害：
此款裸妆霜是性价比非常高的一款彩妆. 完全可以达到大家期待的韩妆效果，而且是纯植物配方哦～长期使用也没关系哦～质地轻薄，超级贴皮肤，彩妆首选。在抗隔离电脑辐射、彩妆和脏空气对皮肤伤害的同时还具有粉底的修饰肤色、遮盖毛孔的作用
包装上，SKINFOOD一直保持着淡雅的风格，全线产品都是用纯度很低的要色作为主色调，加以产品的主要成分的图，简约但不简单的设计十分清新宜人。

商品名称：ZA姬芮新能真皙美白隔离霜
品牌：姬芮(ZA)
功效：美白,防晒,隔离

更多滋润、遮瑕：
具备传统隔离霜的所有功能，同时比传统隔离霜更多滋润、遮瑕等功能，更好的均匀提亮肤色！

提亮+匀净+亮白肤色：
提亮+匀净肤色；滋润+防护；瑕疵隐形；显著亮白肤色，展现健康裸妆

滋润+防护：
含有甘油等高效保水成分，全天候24小时保湿滋润，保护肌肤免受紫外线及自由基侵害，瑕疵隐形--令毛孔隐形，肤色自然无瑕，减少肌肤泛红现象。

多功能的完美底霜：
除常规底霜的滋润、隔离、防晒、提亮功能外，还常常具备遮盖瑕疵、修护等作用。超细矿物微粉，舒缓、修颜并保护肌肤，展现健康肌肤，更匀净的肤色。蕴含综合性矿物成分，多重功效，一步即现。

为期8周的医学实验证明：
24%的受测者整体肤色得到改善。
33%的受测者肤色更有光彩。
51%的受测者肌肤更柔滑。
15%的受测者肌肤泛红度下降。
11%的受测者肌肤细纹减少。
包装上，ZA采用了白底红字的设计，鲜明亮丽。品牌本身的logo早已经深入人心，辨识度高。采用细支装，保证使用时产品的使用期不会过长。

商品名称：雅诗兰黛极致亮泽BB霜
品牌：雅诗兰黛 (Estee Lauder)
功效：均匀肤色,遮瑕,防晒
生产地区：比利时
适用人群：适合任何肤质

防晒、遮瑕二合一
雅诗兰黛的创新产品结合高单位SPF防晒系数,及先进亮白功效与自然的遮瑕效果,能有效遮瑕与均匀肤色，让肌肤战线最自然剔透的零瑕疵质感。

有效控油、防止肌肤泛油光
有效控油、防止肌肤泛油光，达到全天候清新舒爽的效果。非常适合作为使妆容更服贴的妆前打底产品。

质地清爽，不油腻
质地清柔透薄的乳霜能有效减少面双油份，改善油光满面的情况，能让肌肤倍感自然舒适。极易推开，丝毫不油腻！

一款高端的BB霜
这款BB霜属于高端的产品，之所以高端是因为她的防晒指数高却没有厚重油腻感。一般的防晒霜防晒指数只要超过30倍往上就会感觉皮肤很厚重，不透气，而且这样的高倍数防晒霜也会对皮肤造成一定的负担，而往往遮瑕效果好的产品又不带防晒指数，因为遮瑕效果好的就一定会擦上去很轻透，无负担，很清爽，但这款是既做到高倍防晒又做到遮盖力好无厚重油腻感！这样的高端产品的确是不多见。

具有很强的遮瑕能力同时补充水分与营养
可有效遮盖皮肤的卸陷，深绎明亮、自然肤色。含皮肤镇定成分迷迭香、洋甘菊提取物、弹性成分自山毛榉树新芽提取的Gatuline RC，保湿成分透明质酸与神经酰胺成分，维持肌肤舒适，水润。W/S剂型（硅包水water in silicone）的保湿触感，同时补充水分与营养，呈现柔滑肌肤。

具备卓越隔离紫外线效果(SPF42/PA+++)
无需另外使用防晒霜，并且具有美白、改善皱纹等功效，为四重功效BB霜，可有效预防老化。有效护理瑕疵与红血丝，演绎均衡、柔美肌肤。
这款产品的包装，延续了雅诗兰黛一贯的大气简约的设计风格，用简单的白色与蓝色，美观大方的展现了产品的高贵气质。

我想要改造的是谜尙的产品包装，因为，从产品的使用效果和价位来讲，这款产品比较适合大众消费，而产品的包装却过于华丽，使得消费者有排斥心理，并且，作为年轻的品牌，设计上更应该努力迎合“新”的概念，使得产品更有朝气。在改造过程中，我会尝试大胆的使用鲜亮的颜色，再配以图品，全方位的凸显产品特质。使产品更“年轻，时尚，全面”是产品形象深入人心。

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