奥利奥饼干创意简报.docx

《奥利奥饼干创意简报》
广告主：卡夫食品公司
广告主题：奥利奥产品广告
产品简介：奥利奥的饼干有巧克力味的、原味的、轻甜口味、花生巧克力的、 酷味薄荷的、抹茶冰激凌的、香草冰激凌的，奥利奥的威化有原味的 巧克力的 咖啡的 草莓的 花生的 牛奶的 ，巧脆卷有香草和巧克力的，还有很多奥利奥口味的美食，奥利奥带给我们的不仅是美味，还有它始终传递的童真愉悦。
广告目的：进一步在以往的基础上扩大奥利奥的知名度，宣传企业悠久的历史，，使知名度和品牌形象深入人心，走情感路线，和目标消费者建立温馨的纽带，吸引购买，扩大销量。
目标受众：奥利奥的主要针对人群是4到35岁，主要以上班族和儿童为主，其中女性占大部分
利益或承诺
1) 奥利奥是一种具早餐和休闲零食为一体的饼干，既有营养又能解馋
2) 确保食品安全与质量。奥利奥的原材料从供应商那里抵达卡夫食品各工厂时，都会有统一的产品检验和验收的标准，以确保入厂原材料的安全和达到质量标准。进入生产过程后，重要环节之一是防止出现污染源。为创造安全、清洁的生产环境，卡夫食品各工厂凭借先进的生产线设计及严格的管理流程对物理、化学、生物、过敏源等进行严密的控制
3) 负责任的态度。卡夫食品表示，一旦出现食品安全事故，将迅速启动产品追溯和召回机制。卡夫食品执行科学的产品追溯控制程序。任何一款产品都可以追溯到原材料的批号和供应商，确定产品所处的地点。而强有力的物流系统保证所有问题产品和原材料全部回收，不再流入市场

支持点：
1) 奥利奥的吃法多种多样，奶昔法，蛋糕法，奶香伴侣，香脆奶球，酸甜粒粒脆，缤纷棒棒糖，果脆冰冰三明治，雪趣等等，都是以奥利奥为原料做出来的美味。
2) 卡夫食品根据中国本土口味创新，制造出了具有中国口味的奥利奥，在改变口味的基础上，推出了奥利奥饼干的“变型款”，比如奥利奥威化饼干，这是为中国市场独家特别定制的产品，后来又从中国市场推广到了全球其他市场。
3) 传递童真童心童趣。孩子一起分享奥利奥可以成为激发童真童趣很好的契机。父母们可以试着以孩子的视角看待他们的世界，让他们“做回孩子”，在轻松烂漫的氛围下，享受纯真温馨的喜悦与欢乐，产生情感的共鸣
4) 迎合市场需求。奥利奥又推出了限量版饼干——新的生日蛋糕口味奥利奥饼干。它的奶油馅中撒有多彩糖粉、饼干片装饰着特殊的生日设计花纹……
5) 严格的质量把控。从供应商的培训、考核、筛选到食品安全和质量跟踪，层层严控，道道把关，以保障所使用的原材料完全符合卡夫食品全球和国家制定的食品安全要求和质量标准。
必备条件
坚持走情感路线，从感性诉求上，紧抓着奥利奥是亲情、友情的纽带，从理性诉求上，奥利奥是上班族美味营养的早餐替代物、孩子的休闲零食，给消费者无法拒绝的理由，
竞争对手
好吃点
特色：主张健康、绿色、营养、美味
目标对象：不拘于年龄的限制，老少皆宜，主要是上班族和学生
利益点：，有香脆系列、 层层松系列、高纤饼系列、酥仁系列、豆香工坊、苏打饼系列、杂粮系列、咸脆饼系列等多个系列数三十余种口味，满足消费者不同需求。推出一种健康饮食的新风潮。
限制条件
粗劣的市场渠道，微观营销环境分析不够细致，在全国没有明确设置办事处，宣传力度不够，只进行单一的广告代言宣传