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电子书阅读器Amazon Kindle的发展及其影响

【摘要】网络化时代的到来,各种图书电子版在网络上传播兴起,电脑阅读逐渐填充了纸质化阅读。简单易行的方式得到了广大受众特别是青年群体的青睐。近年来，随着Sony Reader、 Amazon Kindle 等电子阅读器的推出，电子书市场的兴起及其“硬件+内容”的盈利模式已经在很大程度上改变了传统出版行业的格局。本文将把关注重点放在Amazon Kindle上，通过对其发展历史的梳理，技术特点和盈利模式的分析，以及平板电脑iPad和汉王电纸书的比较，思考电子书阅读器对各行各业带来的影响。

【关键词】 电子阅读器；Amazon Kindle；影响

“书籍是互联网时代最后一个没有被攻破的城堡。”时至今日，杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）依然在通过创新实践着他的名言。
2007年11月19日，当美国最大的网络电子商务公司亚马逊（A）推出其电子阅读器Kindle并在5小时内被抢购一空之后，许多业界人士开始感叹“我们终于来到了一个转折点”。2009年12月，Amazon宣布其网站的电子书销售量已经超过实体书销量。根据美国Forrester Research的预测，2011年美国的电子阅读器销售量将从300万台增长至1000万台，In-Star则预测到2013年，电子阅读器市场的价值将达到11亿美元。正如“Kindle”的原意——点燃、照亮一样，Kindle照亮的是无线电子阅览器这样一片广阔的新领域。本文将把关注重点放在Amazon Kindle上，通过对其发展历程的梳理，盈利模式的分析，分析了阅读器的优势，阐述了阅读器读对学生、教师、旅游者以及商务人士的影响。
一、Amazon Kindle的发展历程
Kindle是由亚马逊公司设计和销售的电子阅读器（同时包括软件平台），用户可以通过无线网络以较便宜的价格下载图书、报刊等资源。自2007年亚马逊发布第一台Kindle到现在，已经有4种版本的Kindle阅读器面世，他们分别是“Kindle”，“Kindle 2”， “Kindle 3” 和“Kindle DX”。同时，Kindle应用程序现在可以在Windows、iPhone OS、Black Berry OS和Mac OSX等系统上运行。

1.第一代Kindle
2007年11月，亚马逊推出了第一代Kindle。尽管苹果CEO乔布斯认为它“是一个错误的设计，愚蠢的生意”，但Kindle被亚马逊推荐在自己的官方首页上之后，仅仅不到4天，第一批Kindle就销售一空。
轻变、简捷是Kindle的突出特点。290克的重量、人机设计的外形，让用户如同看书一样，可以在长时间的阅读中随时改变姿势。两侧的长条翻页按键，让左右手翻页都同样轻松。QWERTY键盘设计，则可以让用户轻而易举地进行输入。而由于使用了electronic paper技术，Kindle的屏幕可做四级灰度显示，柔和、熟悉的颜色也让用户找回了纸质阅读的感觉。
2、Kindle 2
2009年2 月，亚马逊推出了Kindle2，这款新电子阅读器的外观更加时尚，0.91厘米的厚度，还不如一本普通的图书，新增的5向控制器可以让用户在记笔记或选中文字时的操作更为精准。Kindle2采用6英寸、600×800的电子纸显示屏，可以达到16级灰度，因此现实的文字也更加清晰，图片和照片也更加锐利。
为了方便用户阅读，Kindle2还增加了字典查询功能，将《新牛津美国辞典》内置其中。此外，新增的文本朗读功能，让用户既能看书、又能“听书”，并且可选择男声或女声以及朗读速度。
3. Kindle 3
自从8月25日上市以来，目前亚马逊公司电子书阅读器Kindle3销售异常火热。相比硬件上的提升，Kindle3的价格更加亲民。亚马逊Kindle 3较前代几种重量约轻15%，约250g。整体体积小了20%，屏幕尺寸却维持在6英寸。厚度9.1mm，小巧轻薄能放入西装口袋。搭载6英寸电子纸屏幕，支持16阶灰度可调,使你阅读起来仿佛忘记这是一款电子书。长时间阅读也不会感到累。更加适合单手阅读，翻页速度更加快20%。新Kindle的存储量也增加了，可以储存3500本图书，拥有4G的内存，而且支持WiFi功能。待机时间超长，不开启无线连接时的电池续航时间可达到1个月，开启后电池续航时间为10天。
4.Kindle DX
2009年5月6号，杰夫·贝佐斯在纽约市中心的佩斯大学发布了大屏幕Kindle电子阅读器，相较于Kindle2，最新推出的Kindle DX拥有9.7寸的自动旋转屏幕，并内建了PDF阅读器。与之前更注重设计上的突破不同，Kindle DX最引注意的变化是它容量的增大。目前，其下载存储量已高达3500本图书，而Kindle 2只有1500本。
拥有超大屏幕设计的Kindle DX被认为更适合阅读报纸和教科书，而事实上，Kindle DX一推出，就将目标对准了教育市场。贝佐斯也期待着，有一天Kindle能代替教科书出现在大学校园内。
二、Kindle的优点及特点
基于先进的技术与A的优秀理念，Kindle的优点主要体现在以下几个方面。
1.类纸化的阅读体验
Kindle的显示屏采用的是电子墨水技术（E Ink）,这是一种电泳式技术，悬浮在电子墨水液体中有几百万个细小的微胶囊，每个胶囊内部是染料和颜料芯片的混合物，这些细小的芯片可以受电荷作用进行有序运动和分布，这就是电子墨水的工作原理。电子墨水有许多优点，包括易读性、柔性、易廉价制造和低功效。与其他显示技术相比，电子墨水的反射率和对比度较佳，这使它们看起来更像纸上的墨，是人们阅读和处理时感觉很舒服的媒介。因此，和常见的LED屏幕不同，Kindle的屏幕看起来更像一张纸，给人的观感如同真正的印刷书籍。此外，Kindle在人机设计的外形和按键排布方面，也着力为用户营造出一种读书的感觉。
2.阅读内容的易获得性
亚马逊CEO贝索斯在形容Kindle时表示，Kindle卖的是“服务而非产品”。亚马逊的最终目的仍是向读者出售电子书，而Kindle只是一个辅助销售并实现阅读的媒介。按照贝索斯的打算，Kindle将成为亚马逊网上商店的“无线”延伸，这一点也是Kindle区别于其他电子阅读器的最大优势（如Sony Reader就不支持无线上网而只能通过PC连接）。Kindle利用无线网络技术完全独立于电脑而存在，对读者而言，任何想买书的时候只要打开Kindle的电源和无线网络，就能随意地浏览和购买亚马逊提供的所有电子书，它们永远不会断货。这一点可以为需要购买国外书籍的用户节省相当可观的等待时间和快递费用。和上网浏览亚马逊的书店一样，读者一旦选择了某本书，购买的过程仅仅只是点击一下鼠标，A承诺选中的图书会在不到一分钟的时间里下载到Kindle中。
3.与纸质书籍相比更高的性价比
购买Kindle的长期受益明显要大于长期成本，每本电子书的售价要比纸质书籍低大约5至10美元。所以如果订一年的《时代》周刊和《华尔街日报》，纸版的费用是840美元，而Kindle版的是一年288美元，相差了550美元。尽管Kindle卖359美元，但一年下来，就可以赚回来了。第二年，可以省更多。
4.便捷易携
Kindle2的用户可存储空间为1.4G,可以存储约1500本电子图书，而厚度只有不到1厘米。这对于经常外出但又热爱阅读的人来说，这样一个可以随身携带和阅读的移动图书馆无疑具有着极大的吸引力。
5.制作过程的环保经济
电子书绕过了印刷环节，能够节省大量的制作成本并能够节约纸张保护树木，在倡导环保低碳的今天很容易收到人们的追捧。此外，电子书不需要纸质书籍的发行流通过程，不需要仓储的空间，这也极大地降低了图书的流通成本。

三、Kindle的社会意义
Kindle 的研发给各行各业的人带来了方便。人们也真正认识到Kindle的便捷。
1、学生、教师族
拥有超大屏幕设计的Kindle DX更适合学生和教师一族。与体积笨重、价格昂贵的传统教科书相比，电子教科书更加人性化，并且更为便宜。Kindle DX的“电子墨水”（E-Ink）屏幕更适合英语专业的学生，因为这些学生每个学期要读很多书，常常需要连续几个小时盯着屏幕。在这种情况下，Kindle DX的“电子墨水”屏幕对眼睛更好。另外Kindle DX包含了更多的语言学习工具，它的海量存储可以把多本词典和课本收入其中，这对于学生和教师来说无疑是一大进步。它的超轻薄设计也更适合携带。
2、商务人士
A对于商务人士也十分方便，他们可以随时随地的搜索商务资料、了解信息。也可以及时促成交易的谈成。
3.旅游者
Kindle的轻巧设计对于旅游者也有很大的吸引力。他们可以随时打发无聊的旅途时间，也可以上网搜索旅游地的信息，了解当地的风俗文化。还可以同步与朋友分享当地的风光。
虽然电子阅读器在中国还没有真正的普及，但是它所带来的影响，已经深深震撼了各行各业的人们，给他们带来了便利。期待电子阅读器给人带来更多的服务。
参考文献
1. Edward Wyatt. Electronic Device Stirs Unease at Book Fair 「N」.The New York Times, 2008-06-02.
2. 李萧然. IT厂商赶集电子书阅读器 亚马逊Kindle 称王不再一帆风顺 「J」 IT 时代周刊， 2004 （4）：47-48.
3. Amazon Kindle Store.
4.刘亚奇 渠道为先还是内容为王——Kindle阅读器发展模式浅析 《科技传播》2010.8(下)，234