2019跨境电商研究报告.docx

2019
跨境电商研究报告
目录
1 .跨境电商行业发展概况
2 .跨境电商用户画像
3 .小红书vs网易考拉
4 .跨境电商行业趋势预测
Part One
跨境电商行业发展概况
跨境电商市场规模
万亿市场规模，近年来发展迅猛，进出口结构中以出口为主
7

近年跨境电商交易规模
近年跨境电商进出口结构

进口占比■出口占比
单位：万亿元
注：本报告主要研究对象为跨境进口电商平台 Source :中国电子商务研究中心，XXXData研究院
11.5%
14.3%
88.5%
85.7%
15.0%
85.0%
2012
2013 2014 2015 2016 2017年

跨境电商政策变化
2019年国家政策整体以扶持为大方向，放宽享受税收优惠政策的交易限制

2019.07.13 2019.8.31 2019.9.26 2019.9.28 2019.11.08 2019.11.08 2019.11.21 2019.11.30 2019.11.30 2019.12.10

Source : XXXData研究院

2019跨境电商融资分析

海带宝）每宗泉
• 时间：2019.4
• 金额：6500万元
• 轮次：A+轮
• 投资方：星河互联、梅花 创投等
海拍客ht酒柏客
行云是砺匚
行云全球汇
•时间：2019.12
小红书小红书

2019年是具有相当分量的一年，滨本对进口跨境电商展露信心
别样® 别样Beyond 贝莱优品公莱式品®
• 时间：2019.5 时间：2019.11
• 金额：2500万美元 •金额：2500万
• 轮次：B轮 •轮次：Pre-A56
• 投资方：KPCB、高瓶资本、微光创投等-投资方：中缔资本
Source : XXXData研究院
7

• 金额：5000万美元
• 轮次：C轮
• 投资方：顺为资本

• 时间：2019.4
• 金额：7000万元
• 轮次：B轮
• 投资方：经纬领投、硅璨
• 时间：2019.6
• 金额：超3亿美元
• 轮次：D轮
• 投资方：金沙江创投、元
• 金额：千万美元
• 轮次：B轮
• 投资方：经纬中国、金沙 江联合资本、长泰资本等
资本

生资本、天图投资等

天描国际、网易考拉位列第一梯队
第一梯队
特点：背靠金主爸爸，现金流充沛
代表：天猫国际、网易考拉
第二梯队
特点：准一线平台，独特模式
代表：小红书、洋码头、唯品国际、京东全球购
第三梯队
特点：大多为母婴类平台
代表：蜜芽、贝贝、宝贝格子等

Part Two
跨境电商用户画像

跨境电商用户画像
女性占比过半,其中以年轻人为主,25-：
用户性别分布

Source : XXXData研究院,2019.12

用户年龄分布
■ 18多以尸■ 18・24岁 25-34罗■ 35-44罗■ 45岁以上

9

跨境电商用户画像
本科学历为主，月收入在10K以上比例接近半数
Source : XXXData研究院,2019.12 10

用户学历分布
用户收入分布
硕士及以上
本科
专科
高中及以下
10-20k
5-1 Ok
手小于3k