南县广告推广方案.docx

2006`南县（首届）迎新春购物节
宣传推广执行方案

目录：
一、 广告设计制作
二、 广告发布执行
三、 SP活动执行
四、 物料准备
五、 费用概算

一、 广告设计制作
1、设计制作宣传品
广告载体
规格
材质
数量
设计完成时间
制作完成
时间
费用预算
宣传单张
A3双面
125双铜
1万张
12月22日
12月25日

抽奖券
10㎝×7㎝
设在宣传单张中，可沿裁切线撕下，每张均有不同号码。
海报
90㎝×60㎝（竖型）
157双铜
3000张
12月22日
12月25日

条幅
8米×1.2米
牛筋布
120条
12月22日
12月25日

广告车
车身包装

四辆（两组）
12月22日
12月25日

报纸广告
四版整版套红

四期
12月22日
12月22日

电视广告
1分钟：购物节

12月22日
12月22日

6分钟：专题片

12月22日
12月22日

30秒：销售广告

12月22日
12月22日

90秒大巴电视广告
针对返乡人群
12月22日
12月22日

户外广告
规格各异
灯箱布喷绘
16块
12月28日
元月1日

2、宣传品文案：
1）、电视广告
▶电视广告1：（销售广告）
·主题：世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售
·长度：30秒
·创意：以一对卡通形象的中青年夫妇对白为引子，引出世纪城是南县商铺投资的首选。前10秒为夫妇对白，后20秒是商铺发售信息发布及商铺价格政策。
·情景对白：（南县话）
女（娇嗔）：老公！我要！我要！我想要……
男（着急与疑惑）：啊？堂客！你想要么子咯？
女（眉飞色舞）：我想要宝塔湖·世纪城的商铺，为了崽伢子，为了咱们的未来！
旁白：世纪城商业街元月1日倾情发售
·关键词1：“三四万即拥有一个聚宝盆”，“投资世纪城，种下摇钱树”，“一铺养三代、即买即收租”，“昔日他乡挣钱，今朝回家置业”。
·关键词2：多家国内知名超市均欲进驻，新一佳超市高层领导曾三次组团考察。主力超市最后洽谈工作正在紧锣密鼓进行。
▶电视广告2：（迎新春购物节广告）
·主题：2006`南县（首届）迎新春购物节元月14日隆重开幕。
·长度：1分钟
·创意：文字广告
·关键词1：在县委、县政府的大力支持下，由南县商务局主办，南县鸿投房地产开发有限公司承办的2006`南县（首届）迎新春购物节于1月14日至1月28日在宝塔湖世纪城隆重举办。
·关键词2：“轻松办年货，红火过大年”，“欢聚世纪城商业街、体验年货交易盛会”，“一折到底，惊喜无限”
▶电视广告3：（长途大巴电视广告）
·长度：总长90秒
·主要受众：春节返乡人群
·思路：分两个版本播，先播1分钟迎新春购物节广告，紧跟着播销售广告。销售广告需更新旁白，即突出“昔日他乡挣钱，今朝回家置业——世纪城欢迎您！”。
”
▶电视广告4：（专题片）
·主题：世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售
·长度：6分钟
·创意：项目简介、项目前景及本次销售政策。
·关键词：“三四万即拥有一个聚宝盆”，“投资世纪城，种下摇钱树”，“一铺养三代、即买即收租”，“昔日他乡挣钱，今朝回家置业——世纪城欢迎您！”。

2）、宣传单张文案：
A面：
一、 主题：2006`南县（首届）迎新春购物节元月14日隆重开幕
二、 广告语：
1、 欢聚世纪城商业街、体验年货交易盛会
2、 办年货到世纪城，一折到底，惊喜无限
3、 轻松办年货，红火过大年
4、 湖南笑星亲临现场演绎精彩绝活
5、 相逢世纪城，欢聚购物节
三、 内容：
1、 活动简介
“高高兴兴办年货，红红火火过大年”，为展示南县商业市场繁荣的新成果，丰富节日市场供应，300多家参展商、近万种质优价廉的年货商品汇聚一堂，让咱老百姓采购到质优价廉的年货。
2、 组织机构   
▶主办单位：南县商务局
▶承办单位：南县鸿投房地产开发有限公司
▶支持单位：南县人民政府
▶协办单位：县房产局、县工商行政管理局、县城管大队、公安局、县质量技术监督局、县民政局、县文化局
▶媒体支持：南县电视台、《今日南县》
3、活动时间：2006年元月14日—元月28日
4、活动地点：南县南洲镇南洲大道宝塔湖•世纪城商业街
5、活动安排：
▶ 元月14日，购物节开幕仪式：县领导亲临现场剪彩启动购物节。
▶ 元月14日，湖南笑星见面会：与喜爱湖南笑星面对面，听湖南笑星说相声。
▶ 元月14-26日，开心奖不停：到现场即有机会中奖。
▶ 元月14-26日，特价商品拍卖：特价商品一元起拍，举手即可得。
▶ 元月14-26日：有奖灯谜竞猜：猜灯谜赢奖品，好玩又刺激。
6、年货品类：服装服饰、皮鞋皮具、家用电器、生活用品、工艺品、食品精品、糖酒副食、土特产等等。
7、展区分布：平面分布图
四、 其它内容：
1、 招展地址：
▶ 南县南洲中路商务局办公室
0737— **先生（小姐）
▶ 南县南洲中路宝塔湖•世纪城商业街招商部
0737—5218858 于先生 王先生
2、 交通图：附图
3、 祝愿词：祝全县人民春节愉快，合家幸福，万事如意！

B面：
一、 主题：宝塔湖•世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售
二、 广告语：买世纪城商铺，重奖豪宅轿车
1、 三四万即拥有一个聚宝盆
2、 一铺养三代、即买即收租
3、 昔日他乡挣钱，今朝回家置业——世纪城欢迎您！
三、 内容：
1、抢世纪城商铺六大理由：
▶南县商业核心、无限升值潜力：依托宝塔湖之灵气，连接南洲路与盛兴路两大城市干道，主力超市即将进驻，汇聚300多个商家，如此超强阵容，不旺都难。
▶三四万即拥有一个聚宝盆：投资三四万，轻松做业主，高成长商铺是你财富的支点，全家的摇钱树。
▶即买即收租、一铺养三代：世纪城商铺三年返租，年回报8%，最高一次返24%，让您即买即收租，一铺养三代的神话从此开始。
▶昔日他乡挣钱，今朝回家置业：南县外出江浙广东经商务工数万人，他乡挣钱，回家置业，世纪城商业街即可成就您的创富梦想。
▶购物节精彩登场、商业街未开先旺：南县（首届）迎新春购物节即将拉开帷幕，开发商的旺街计划正式启动，以后第二届、第三届迎新春购物节以及其它大型推广活动将精彩纷呈，商业街旺场指日可待。
▶买铺赢房赢车，机会错过不再：买商铺中住宅、赢轿车，每三十套商铺抽出住宅一套，轿车一辆，机会错过难再有，心动不如行动。
2、促销优惠：
一次性付款93折，按揭97折。铺位不预留，先到先得。
3、商铺销售平面图：（附图标明已售/待售）
4、 抢铺热线：0737-5216888 5218666
5、 抢铺地址：南县南洲中路宝塔湖•世纪城商业街销售部
6、 其它内容：
▶世纪城住宅销售激情开启
▶世纪城商铺招商同期进行
▶抽奖券

3）、海报文案
购物节海报（同宣传单页A面文案）
增加内容：2006年年历
销售海报：（同宣传单页B面文案）
增加内容：2006年年历
4）条幅标语：
l ▶2006`南县（首届）迎新春购物节元月14日隆重开幕
l ▶欢迎到世纪城商业街参加2006`南县（首届）迎新春购物节
l ▶欢聚世纪城商业街、体验年货交易盛会
l ▶轻松办年货，尽在世纪城商业街
l ▶昔日他乡挣钱，今朝回家置业
l ▶办年货到世纪城，一折到底，惊喜无限
l ▶1月1日世纪城旺铺旺宅倾情发售
l ▶世纪城商业街，即买即收租
l ▶世纪城商铺，三四万即拥有一个聚宝盆
l ▶投资世纪城，一铺养三代
5）、报纸广告文案
▶第一期：购物节
·主题：2006`南县（首届）迎新春购物节元月14日隆重开幕。
·规格：整版（57㎝×42㎝）套红
·内容：（同海报购物节文案）
▶第二期：
·主题：世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售
·规格：整版（57㎝×42㎝）套红
·内容：（同海报销售文案）
▶第三期
·主题：世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售
·规格：整版（57㎝×42㎝）套红
·内容：（同海报销售文案）
▶第四期
·主题：2006`南县（首届）迎新春购物节元月14日隆重开幕。
·规格：整版（57㎝×42㎝）套红
·内容：（同海报购物节文案）
6）、户外广告文案
位置
规格
主题
备注
兴盛路与沿路交界处
24米×8米
（二合一）
2006`南县（首届）迎新春购物节元月14日隆重开幕
办年货到世纪城，一折到底，惊喜无限
48米×8米
（四合一）
世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售
三四万即拥有一个聚宝盆
南门口
10米×8米
2006`南县（首届）迎新春购物节元月14日隆重开幕
办年货到世纪城，
一折到底，惊喜无限
40米×8米
（四合一）
世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售
昔日他乡挣钱
今朝回家置业
金三角

世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售
“老婆催老公买铺”销售
广告
南华桥
10米×8米
世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售
买世纪城商铺
重奖豪宅轿车
项目广场右侧
10米×6米
世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售
即买即收租
一铺养三代
麻河口镇
10米×8米
世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售
三四万即拥有一个聚宝盆
牧鹿湖
10米×8米
世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售
买世纪城商铺
重奖豪宅轿车
丰安坝
8米×5米
世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售
即买即收租
一铺养三代
茅街口
16米×8米
世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售
昔日他乡挣钱
今朝回家置业
兴盛与南茅路口交界处

世纪城商业街旺铺旺宅元月1日倾情发售
三四万即拥有一个聚宝盆
备注：准确尺寸需制作公司核定

7）、广告车文案
▶A组：（迎新春购物节）
·主题：2006`南县（首届）迎新春购物节元月14日隆重开幕。
·关键词：“轻松办年货，红火过大年”，“欢聚世纪城商业街、体验年货交易盛会”
▶B组：（商铺销售）
·主题：宝塔湖·世纪城商业街旺铺旺财1月1日倾情发售
·关键词：“投资世纪城，种下摇钱树”，“一铺养三代、即买即收租”，“昔日他乡挣钱，今朝回家置业”

8）、抽奖券文案
9）、商业街布置
▶广场布置：
·发财狗造型：
——位置：广场中间
——造型要求：一只大狗，旁设几只小狗，具体造型由广告公司 设计。
——主题：鸡年已精彩，狗年更辉煌
·舞台：（由礼仪公司全套提供）
——位置：主力超市正门处
——备配：音响、地毯、背景、更衣间等。
·灯笼：商业街所有街道走廊天花均悬挂灯笼。
·海报张贴：在适当位置贴销售与迎新春购物节海报
▶超市围板布置：
·围板规格：
·广告内容：
——国内知名超市即将入驻，
——新一佳超市领导曾多次考察本项目。
——市、县政府领导考察本项目。
10）、销售/招商部布置
▶销售部布置
主题
规格
位置
备注
灯笼

天花沿各功能区

南县商业核心
无限升值潜力

展板

即买即收租
一铺养三代

展板

三四万即拥有一个聚宝盆

展板

昔日他乡挣钱
今日回家置业

展板

买世纪城商铺重奖豪宅轿车

展板

▶招商部展板更换
内容
规格
位置
备注
招展规划平面图

贴墙面

招展条件

贴墙面

招展流程

贴墙面

手续办理

贴墙面

购物节海报

贴墙面

销售海报

贴墙面

二、广告发布执行
广告发布执行表
载体
广告主题
发布期限
发布时点
发布媒体
电
视
1分钟购物节活动
12月25日—
元月15日
19：30
南县电视台
30秒销售广告
12月25日—
元月24日
紧跟购物节广告之后
南县电视台
6分钟销售广告
12月25日—
元月10日
20：00
南县电视台
大巴
电视
1分钟购物节广告与30秒销售广告同期播放
12月25日—
元月24日
1、 南县—岳阳大巴
2、 南县—益阳大巴

载体
发布主题
规格
发布时间
媒体
报纸
第一期：购物节广告
四版整版套红
12月26日
《今日南县》
第二期：销售广告
四版整版套红
12月27日
《今日南县》
第三期：购物节广告
四版整版套红
元月12日
《今日南县》
第四期：销售广告
四版整版套红
元月13日
《今日南县》

载体
安 排
宣传单张
1、 12月22日完成制作
2、 12月25日起在城区派发，安排四人同时派发，一天内在银行、酒
店、车站、超市等联系摆放约50张。各商铺、摊档派送一份，行人派发。
3、 商务局送500份，广场招商/销售部桌面各设100份。
4、 在12月28日前各乡镇全部派一轮。元月9日至13日内再派一次。
5、 12月29日至31日到安乡、华容等邻县区域派发。
6、 再根据实际情况安排针对性地到某几个区域二次、三次派发。
7、 宣传单的派发由专人负责，与招商部的招商人员派发分开进行。

海报
1、 12月22日完成制作
2、 12月25日起在城区张贴，安排四人一天内在银行、酒店车站、超
市等主要场所张贴四张。其它显要位置可贴位置均贴上。
3、 商务局送100份，广场招商/销售部墙面各贴四份。
4、 12月28日前各乡镇全部张贴一轮。元月9日至13日内再贴一次。
5、 12月29日至31日到安乡、华容等邻县区域张贴。
6、 再根据实际情况安排针对性地到某几个区域二次、三次张贴。

广告车
1、12月23日完成制作。
2、12月25日起在县城宣传，27日完成，购物节广告车与销售广告车两辆一组，分别行进。
3、12月26至30日分别在各乡镇宣传，具体地点另行安排。
4、元月8日至11日再到各乡镇宣传，具体地点另行安排。

条幅
1、12月23日完成制作。购物节与销售主题各60条。
2、12元24日选定条幅布置位置（与广告公司负责人一同前往）
2、12月25日，开始布置城乡各主要街道条幅，27日全部到位。

现场布置
1、12月28日前完成销售/招商部/超市围板。
2、12月28日前广场灯光到位。
3、元月12日前商业街布置到位（灯笼/条幅/拱门/气球/舞台等）。

三、SP活动计划/执行
1、SP活动计划
SP活动执行计划表
时间
活动主题
组织单位
联系落实时间
元月14日10点
购物节开幕仪式
策划部
12月31日前
元月14日14点
明星演出活动
策划部
12月31日前
元月21日14点
灯谜有奖竞猜
后勤部
12月31日前
元月22日14点
购商铺赢大奖
策划部
视销售情况定
元月14-26日2：00
特价品拍卖/消费者抽奖活动，每天抽取一次
后勤部
12月31日前
备注：1、展销商家专场SP活动可临时安排。
2、县直机关慰问活动根据实际情况安排
3、以上活动可视实际情况调整时间。
2、SP活动执行
l 迎新春购物节抽奖活动：
内容：为了更好的延续购物节的热闹气氛，在购物节期间，每天进行抽奖活动，本次活动采取集中开奖的方式，每天下午3：00进行抽奖。
执行步骤：
1、分派两名工作人员，一名担任主持人，一名为领奖处工作人员。
2、奖券分正副券，购物节期间，每天下午3：00准时开奖，正副券对号，即表示中奖。
3、中奖者当天凭正联到领奖台领取奖品。
4、奖品共设三个奖项：
一等奖：2名 价值198元
二等奖：6名 价值50元
三等奖：15名 价值20元
5、活动时间：2006`年元月14日—元月26日止
6、当场兑奖，过期无效。
7、地址：世纪城后广场

l 特价商品拍卖活动
内容：“一元大竞卖”活动由我们组织进驻的商家提供商品，一元起价，竞卖者争相加价活动，进而掀起高潮。
时间：2006`年元月15-元月26日2：00
地点：世纪城前广场

l 协助其他商户开展促销活动
内容：在2006`年元月14日之前，有需要进行促销活动的商户，在购物节组委会登记，我方协助。

l 首届迎新春购物节开幕式
内容：
1、领导讲话（县领导、商务局长、鸿投董事长）
2、商户代表讲话（邀请361品牌店老板）
3、剪彩仪式（礼仪公司具体方案）
4、时间：9：00—9：20

l 购物节明星演唱会
内容：邀请湖南省家喻户晓的大明星1～2人，在开幕式当天演出，为活动增添气氛，并开展大众与明星互动，签名合影等活动。
内容：1、舞台搭建、音响器材到位
2、保安维持现场秩序
3、现场气氛热闹，并可开展与明星合影签名活动
4、时间：10：30开唱
l 灯谜有奖竞猜
活动地点：
活动内容：沿街挂谜语条幅，贴于灯笼上，大众竟猜领取奖品，领奖处设置于招商部。
现场布置：
3、SP活动场地及要求
1、 开幕式会场要求：
设置于世纪城前门广场，具体由礼仪公司承办。设置背景、地毯。
2、 明星演唱会会场要求：
地点：超市区域前沿
舞台：15*6 高度：0.6-1米
背景板：3米
四、 物料准备：
礼品/物品
五、 费用预算