南昌中心“事件营销”初步方案.docx

海尔整体厨房南昌中心事件营销初步方案
——南昌中心品牌造势暨品牌推广大型活动初稿

一、 活动目的
1、 通过在淡季营造关注性事件进行品牌推广，最终达到实现当地不可撼动的第一品牌竞争力和第一品牌联想度的目的。
2、 实现局部市场新营销模式探索，利用事件营销加名人效应加娱乐推广实施整合营销传播，实现第一品牌竞争力。
二、 活动主题
海尔整套家居 星艺尚品装饰 品牌联袂 洪城首发
三、 活动时间
战略合作
四、 活动目标
1、 双方联合活动，实现双方所在区域品牌知名度提升100%，销售额同比增长100%，。
2、 品牌竞争力提升，上下游资源整合，区域重点爆破。
五、 活动进度总控表与活动板块BOM

“海尔&星艺品牌联合推广”活动BOM

海尔整套家居 星艺尚品装饰

窗体顶端
海尔&星艺“红透洪城”板块

海尔对星艺推荐客户“五重惊喜，惠极洪城”板块

星艺“海尔整体厨房杯”员工成长基金板块

享受买橱柜，送电器优惠

享受海尔橱柜团购政策

海尔&活动现场宣传

户外广告，小区宣传

海尔&星艺合作发布会

互动空间板块

预热宣传板块

窗体底端

提供精装修楼盘信息给星艺，并协助公关

提供联合活动免费信息发送平台（免费群发短信）

海尔重大活动给于星艺活动场地

海尔，星艺互相成立星艺，海尔业务部进行接洽

星艺，海尔店内互相开辟海尔，星艺推介板块

双方联合活动DM下发南昌所有商场海尔专柜

送海尔会员卡，免费加入海尔俱乐部，享受海尔全程无忧专项服务。

享受海尔厨房电器供价优惠

送价值500元海尔特约金卡，享受VIP持卡一站服务

联合活动实战培训

企业文化交流互通

成长基金设定及规则发布

“海尔&星艺联合品牌推广”活动进度总控表
公历
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农历
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二
三

重点店布置

具体环节修正

分中心，专卖店沟通并互认资源目标

活动前准备

产品经理和专卖店落实项目执行

“品牌联合推广”启动预热

合 作 宣 传 造 势：媒 体 / DM / 重点小区/彼此店面

海 尔“五重惊喜，惠极洪城”星 艺活 动 板 块

“同步推广，联合造势“

星艺“红透南昌”活 动 板 块

阶段销售竞赛

成长基金及时激励：海尔对星艺，海尔内部两部分。

六、 活动筹备动员
1、 造势活动方案及资源版块
（1） 分中心和泛美研究，将共同资源整合形成打包方案，与星艺接洽沟通。
（2） 在6月19号前确定活动方案及资源，并与星艺沟通到位确认资源。
2、 海尔整体厨房专卖店“团队营销“活动动员会
（1） 分中心在泛美例会上宣贯“成长基金“政策并真实执行。
（2） 分中心帮助专卖店组织员工召开活动动员会，向员工灌输淡季团队营销活动对专卖店、对员工个人的重要性，并将目标落实到每一个销售、业务人员身上，同时泛美宣贯个人奖励方案，激发员工的工作热情。
（3） 宣贯与星艺合作的思路，规划下半年海尔市场运作方向，激发团队使命感和责任感，并制定年度激励政策：
ü 6月、7月销售目标落实到人
ü 专卖店对星艺活动方案宣贯，各活动板块的目标与责任人落实
ü 到项目的排期、方式、资源、目标与责任人
ü 店面布置整改完毕
ü 方案、要求、进度与责任人
ü 活动销售目标奖励方案
ü 销售人员的相关培训
ü 海尔星艺业务部人员甄选
七、 活动预热及互动空间活动板块
1、 广告宣传陈列板块
（1） 确定各自店内位置，布局调整到位，适合展示及推介。
（2） 确定媒体排期及详细活动内容
2、 海尔整体厨房五重惊喜活动内容确定
6月17日—7月31日，专卖店以庆祝海尔整体厨房绿色十年为活动主线；在泛美海报上印刷发放；

八，前期活动宣传
1， 双方活动宣传方式之一为晚报软文投入，连续造势一个月；联合户外广告造势
2， 各自场地内部活动：信息共享，针对性推介会；直通车活动。