市场营销专业教学策划方案.docx

市场营销专业教学计划

一、业务培养目标：本专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企业、事业单位从事市场营销与管理等方面工作的工商管理学科高级专门人才。
二、业务培养要求：本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1.掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；
2.掌握市场营销的定性、定量分析方法；
3.具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力；
4.熟悉有关市场营销的方针、政策与法规，了解国际市场营销的规则；
5.了解本学科的理论前沿及发展动态；
6.掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。
三、主干学科：经济学、管理学。
四、主干课程：管理学、微观经济学、宏观经济学、会计学、统计学、市场营销学、经济法、市场调查与预测、消费者行为学、营销策划。
五、主要实践性教学环节：包括社会调查、专业实习和毕业实习等，一般安排30周左右。
六、主要专业实验：统计学实验、微观经济学实验、电子商务概论实验
七、修业年限：四年。
八、授予学位：管理学学士
九、学分要求：本专业学生必须修满160学分。
十、相近专业：工商管理、国际经济与贸易、广告学。
十一、课程设置及教学进程：（见附表）
附表（一）
市场营销专业教学进程表
学期
周 次
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
1
♀
⊙╱<
★
★

:
:
—
—
—
—
—

2

:
:
—
—
—
—
—
—
3

:
:
—
—
S
S
—
—

4

:
:
—
—
—
—
—

5

:
:
—
—
—
—
—
—

6

╳
╳
╳
╳
╳
╳
:
:
—
—
—
—
—

7

▓
▓

:
:
—
—
—
—

8
#
#
#
#
#
#
#
#
#
#
#
#
#
#
▓
▓
V
△╱<

符号
说明
♀ 入学前机动 ⊙ 入学教育 ★ 军训 □ 课堂教学 < 机动
∶ 考试 √ 课程设计 ╳ 实习 — 假期 ◆讲座
△ 毕业教育 # 毕业实习 ≌ 生产实习（金工实习） ▓ 毕业论文
S 社会调查 V 毕业答辩 ○ 普通劳动 ● 专业劳动 ╱ 半周

附表（二）
市场营销专业毕业要求
课程类别
学 分
讲课学时
实验学时
总学时
公共必修课
40
660
32
692
基础必修课
13
210
0
210
专业基础必修课
16
302
16
318
专业必修课
16.5
318
10
328
实践环节课
26
0
0
0
限定选修课
16
270
30
300
任意选修课
32.5
652
0
652
合 计
160
2412
88
2500
附表（三）
市场营销专业课程设置表
课
程
类
别
课程名称
课程编码
学分
学时数
实践
周数
/学时
开课学期
总学时数
讲课学时
实验学时
06-07学年
07-08学年
08-09学年
09-10学年
1
2
3
4
5
6
7
8
公
共
必
修
课　
中国近观代史纲要
C1055110
2
36
30

6

3

马克思主义基本原理
C1055111
3
54
40

14

3*

思想道德修养与法律基础
C1055114
3
54
40

14
3

毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论
C1055108
6
108
80

28

3*
3

英语
C1092101
16
270
270

4*
4
4
4*

日语
C1090301
16
270
270

4*
4
4
4*

俄语
C1090302
16
270
270

4*
4
4
4*

体 育
C1220101
4
144
124

20
2*
2
2
2*

计算机文化基础
C1071101
2.5
48
32
16

4

网络技术及应用
C1071302
3.5
60
44
16

4*

小计
40
774
688
32
82

基础必修课
高等数学
N1091103
7
116
116

4*
4

线性代数
N1091106
2
30
30

4

概率论与数理统计
N1091108
4
64
64

4*

小计
13
210
210

专业基础必修课
会计学
B1041107
2.5
50
50

3*

统计学
B1041106
2.5
50
40
10

3*

管理学
B1043102
2.5
50
50

4*

市场营销学
B1042105
3
60
50

10

4*

微观经济学
B1044101
3
64
58
6

4*

宏观经济学
B1044102
2.5
54
54

3*

小计
16
328
302
16
10

专
业
必
修
课
公共关系与商务礼仪
S1042101
1.5
40
30

10

2

商品学
S1042102
1.5
30
30

3

市场调查与预测
S1042103
2
60
40

20

4

营销策划
S1042104
2
50
40

10

3

服务营销
S1042105
1.5
30
30

2

财务管理学
S1041206
2.5
54
44
10

4*

商务谈判
S1042114
1.5
40
24

16

2

经济法
S1044103
2.5
50
50

3*

消费者行为学
S1042119
1.5
40
30

10

2

小计
16.5
394
318
10
66

市场营销专业课程设置表
课
程
类
别
课程名称
课程编码
学分
学时数
实践
周数
/学时
开课学期
总学时数
讲课学时
实验学时
06-07学年
07-08学年
08-09学年
09-10学年
1
2
3
4
5
6
7
8
实
践
环
节
课　
军 训
C1220102
2

2周
2周

专业实习
S1042108
4

6周

6周

毕业实习
S1042109
7

14周

14周
毕业论文
S1042110
4

4周

2周
2周
论文答辩
S1042111
3

1周

1周
入学教育
S1991101
0.5

0.5周
0.5周

毕业教育
S1991102
0.5

0.5周

0.5周
社会调查
S1042112
1

2周

2周

小计
22

32周

限
定
性
选
修
课　
物流学概论
S2042212
2
40
40

3*

财政与金融概论
S2041227
2.5
50
50

3*

期货交易
S2041228
2
40
30
10

4*

品牌营销
S2042102
1.5
30
30

2

营销风险管理
S2042103
1.5
30
30

3

销售管理学
S2042108
1.5
30
30

2

电子商务概论
S2042110
2
40
20
20

3

广告学
S2042111
1
30
20

10

2

推销学
S2042113
1
40
10

30

2

商务沟通
S2042115
1
30
10

20

2

小计
16
360
270
30
60

市场营销专业课程设置表
课
程
类
别
课程名称
课程编码
学分
学时数
实践
周数
/学时
开课学期
总学时数
讲课学时
实验学时
06-07学年
07-08学年
08-09学年
09-10学年
1
2
3
4
5
6
7
8
院
任
意
选
修
课　
成本会计
S3041125
2.5
50
40
10

3

3

投资项目分析
S3041221
1.5
30
30

2

2

资产评估
S3041223
1.5
30
30

3

3

计量经济学
S3044106
2
40
30
10

3

3

保险学
S3041215
1.5
30
30

2

2

资源经济学
S3044109
2
40
40

4

4

管理心理学
S3043104
1.5
30
30

2

2

营销竞争动态模拟
S3042124
2
30
10
20

2

2

营销案例分析
S3042110
1.5
30
30

3

3

财务会计
S3041126
2.5
50
40
10

4

4

社会经济焦点讲座
S3044128
1
20
20

2

2

国际市场营销
S3042125
1.5
30
30

3

3

国民经济统计
S3041107
2
36
36

3

3

中国经济地理
S3044127
1.5
30
30

2

2

零售管理
S3042112
2
40
30

10

2

2

国有资产管理
S3041226
1.5
30
30

2

2

组织行为学
S3043107
1.5
30
30

2

2

股份经济学
S3044111
1.5
30
30

2

2

促销管理学
S3042113
1.5
30
30

2

2

企业形象设计
S3043111
1.5
30
30

3

3

网络营销
S3042114
1.5
30
10
20

2

2

专业外语
S3042116
1.5
30
30

2

2

营销专题
S3042117
1.5
30
30

2

2

农产品营销学
S3042118
1.5
30
30

2

2

人力资源管理
S3042319
2
40
30

10

3

3

现代企业管理
S3043106
2.5
50
20
30

3

3

经济应用文写作
S3042122
1.5
30
30

2

2

小计
46
906
786
100
20

合计
160
2718
2412
88
218
302
426
416
430
364
300
262

备注：
1.带“*”的课程表示考试课，不带“*”的课程表示考查课。
2.第二学期选校任选课至少20学时、1学分，其中，大学生心理健康指导必选；
3.第三学期选校任选课至少20学时、1学分；
4.第四学期选校任选课至少20学时、1学分，选院任选课至少120学时、6学分；
5.第五学期选校任选课至少20学时、1学分，选院任选课至少120学时、6学分；
6.第六学期选校任选课至少20学时、1学分，选院任选课至少120学时、6学分；
7.第七学期选校任选课至少20学时、1学分，选院任选课至少172学时、8.5学分；
8.在校任选课程中，《公共艺术》2学分、《大学生心理健康指导》必选，校任选课程总计选修120学时、6学分即可；
9.院任选课程总计选修532学时、26.5分即可；
10.社会调查2周，在假期内进行；
11.体质健康测试2学分、2周，不占用正常教学时间；
12.《毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论》学时分配方法为40+14、40+14；《外语》学时分配方法为60、70、70、70；《体育》学时分配方法为28+2、32+6、32+6、32+6；《高等数学》学时分配方法为56+60；
13. 《形势与政策》2学分、36学时，前七学期各讲授4学时，第八学期前四周安排实践8学时。

04 经济管理学院
042 工商管理二系
0421市场营销教研室

课程编号
课程名称
学分
总学时
讲授
实验
实践
授课专业
开课学期
课程性质
B1042105
市场营销学
3
60
50

10
市场营销
2
专业基础
S2042101
市场营销学
1.5
30
30

会计学
4
限定选修
市场营销学
1.5
30
30

人力资源
6
限定选修
市场营销学
1.5
30
30

国际经济与贸易
3
限定选修
S3042101
市场营销学
1.5
30
30

财务管理
346
任意选修
B1042103
市场营销学
1.5
30
30

物流
3
专业基础
S1042101
公共关系与商务礼仪
1.5
40
30

10
市场营销
2
专业必修
S3042121
公共关系与商务礼仪
1.5
30
30

会计学
57
任意选修
公共关系与商务礼仪
1.5
30
30

物流
57
任意选修
公共关系与商务礼仪
1.5
30
30

人力资源
456
任意选修
公共关系与商务礼仪
1.5
30
30

经济管理
357
任意选修
公共关系与商务礼仪
1.5
30
30

国际经济与贸易
246
任意选修
S1042118
商品学
1.5
30
30

市场营销
1
专业必修
B1042102
商品学
2
40
40

物流
2
专业基础
S3042103
商品学
1.5
30
30

国际经济与贸易
246
任意选修
S1042103
市场调查与预测
2
60
40

20
市场营销
6
专业必修
S1042127
市场调查与预测
3
60
40

20
营销专升本
3
专业必修
S3042104
市场调查
2
40
30

10
人力资源
456
任意选修
市场调查
2
40
30

10
国际经济与贸易
246
任意选修
S1042104
营销策划
2
50
40

10
市场营销
7
专业必修
S1040305
营销策划
2.5
50
40

10
营销专升本
3
专业必修
S1042105
服务营销
1.5
30
30

市场营销
4
专业必修
S1040307
服务营销
2
30
30

营销专升本
2
专业必修
S1042114
商务谈判
1.5
40
24

16
市场营销
4
专业必修
S3042105
商务谈判
1.5
30
30

财务管理
346
任意选修
商务谈判
1.5
30
30

国际经济与贸易
246
任意选修
S1042107
消费者行为学
1.5
40
30

10
市场营销
3
专业必修
S1042108
专业实习
3

6周
市场营销
6
专业必修
S1042109
毕业实习
7

14周
市场营销
8
专业必修
S1042126
毕业论文
5

4周
市场营销
78
专业必修
S1042125
论文答辩
3

1周
市场营销
8
专业必修
S1042112
社会调查
1

3周
市场营销
2
专业必修
S1042113
学年论文
2

2周
市场营销
57
专业必修
S2042102
品牌营销
1.5
30
30

市场营销
7
限定选修
S3040313
品牌营销
1.5
30
30

营销专升本
3
任意选修
S2042103
营销风险管理
1.5
30
30

市场营销
6
限定选修
S2042103
营销风险管理
1.5
30
30

营销专升本
3
限定选修
S2042108
销售管理学
1.5
30
30

市场营销
5
限定选修
S2042108
销售管理学
1.5
30
30

营销专升本
3
限定选修
S2042110
电子商务概论
2
40
20
20

市场营销
5
限定选修
S2042110
电子商务概论
2
40
20
20

营销专升本
3
限定选修
S3042106
电子商务概论
2
40
20
20

会计学
46
任意选修
电子商务概论
2
40
20
20

财务管理
57
任意选修
电子商务概论
2
40
20
20

人力资源
567
任意选修
电子商务概论
2
40
20
20

国际经济与贸易
357
任意选修
S2042107
电子商务概论
2
40
20
20

经济管理
5
限定选修
S2042106
电子商务概论
2
40
30
10

物流
4
限定选修
S2042108
广告学
1
30
20

10
市场营销
4
限定选修
S2042117
广告学
1.5
30
20

10
营销专升本
1
限定选修
S2042109
推销学
1
40
10

30
市场营销
6
限定选修
S2042120
推销学
2
40
10

30
营销专升本
2
限定选修
S2042110
商务沟通
1
30
10

20
市场营销
5
限定选修
S3042123
商务沟通
1.5
30
30

财务管理
57
任意选修
S3042123
商务沟通
1.5
30
30

会计学
35
任意选修
S2042116
商务沟通
1.5
30
10

20
营销专升本
2
限定选修
S3042108
渠道管理
1.5
30
30

物流
42
任意选修
S3042124
营销竞争动态模拟
2
30
10
20

市场营销
57
任意选修
S3042124
营销竞争动态模拟
2
30
10
20

营销专升本
3
任意选修
S3042110
营销案例分析
1.5
30
30

市场营销
46
任意选修
S3042110
营销案例分析
1.5
30
30

营销专升本
1
任意选修
S3042125
国际市场营销
1.5
30
30

市场营销
46
任意选修
S2042111
国际市场营销
1.5
30
30

国际经济与贸易
5
限定选修
S3042112
零售管理
2
40
30

10
市场营销
57
任意选修
S3042112
零售管理
2
40
30

10
营销专升本
2
任意选修
S3042113
促销管理学
1.5
30
30

市场营销
57
任意选修
S3042113
促销管理学
1.5
30
30

营销专升本
2
任意选修
S3042114
网络营销
1.5
30
10
20

市场营销
57
任意选修
S3042115
网络营销
1.5
30
30

人力资源
567
任意选修
S3042114
网络营销
1.5
30
10
20

营销专升本
2
任意选修
S3042116
专业外语
1.5
30
30

市场营销
46
任意选修
S3042116
专业外语
1.5
30
30

营销专升本
3
任意选修
S3042117
营销专题
1.5
30
30

市场营销
57
任意选修
S3042117
营销专题
1.5
30
30

营销专升本
3
任意选修
S3042118
农产品营销学
1.5
30
30

市场营销
57
任意选修
S1042114
农产品营销学
2
40
40

经济管理
7
专业必修
S3042118
农产品营销学
1.5
30
30

营销专升本
2
任意选修
S3042122
经济应用文写作
1.5
30
30

市场营销
46
任意选修
经济应用文写作
1.5
30
30

会计学
35
任意选修
经济应用文写作
1.5
30
30

财务管理
346
任意选修
经济应用文写作
1.5
30
30

经济管理
246
任意选修
经济应用文写作
1.5
30
30

国际经济与贸易
357
任意选修
经济应用文写作
1.5
30
30

营销专升本
3
任意选修
S2042112
经济应用文写作
1.5
30
30

人力资源
5
限定选修
S3042120
营销管理
1.5
30
30

经济管理
357
任意选修

市场营销专业课程简介
课程编号：B1042105 课程名称：市场营销学
课程简介：市场营销学是现代企业经营管理中不可缺少的一门学科，它以买方市场条件下的市场营销活动的规律为研究对象，探索营销组织在市场需求变化时的规律，为企业市场营销活动提供理论的指导。
课程编号：S1042118 课程名称：商品学
课程简介：商品学以商品为基础，以商品经营为核心，围绕商品质量管理和监督、商品储运与养护、商品消费与效用分析等主要内容展开，并对商品与消费需求、商品与资源利用、商品质量控制、质量保证与商品监督、商品包装与商标、商品形象与广告、等问题进行深入研究。
课程编号：S1042103 课程名称：市场调查与预测
课程简介：市场调查是在市场营销学的理论基础上进一步学习市场调查与预测的基本方法、市场调查的技术、市场预测以及市场调查报告的撰写，注重提高学生的实际动手能力，把理论和实践紧密地结合在一起。
课程编号：S1042104 课程名称：营销策划
课程简介：营销策划是一门新兴的综合性的边缘学科，它在市场营销学的基础上详细介绍了市场营销理论与市场营销策划、企业战略策划、战略性市场营销策划、新产品策划 、价格策划、分销策划和促销策划等内容。
课程编号：S3042125 课程名称：国际市场营销
课程简介：本课程以《市场营销学》理论为基础，将国际营销置于经济全球化及知识经济发展的背景下进行研究，由此揭示出在新的环境下国际营销的特点。提出了跨国营销道德问题，突出了国际营销环境的地位和作用，阐述了网络营销、绿色营销、服务营销等内容和策略。
课程编号：S1042105 课程名称：服务营销
课程简介：服务营销学是建立在传统市场营销学基础上的一门新兴学科，它主要介绍了服务营销理念、规划定价策略、渠道策略、促销策略、服务绩效评估及服务营销发展的前景，这些内容对学生掌握服务营销学的基本理论以及实务操作基础，提高学生的理论水平和实践能力等方面，具有重要作用。
课程编号：S3042112 课程名称：零售管理
课程简介：零售管理是研究零售企业的采购管理、价格管理、促销管理、服务管理及零售企业的竞争战略与组织的一门管理理论科学，它是建立在管理学原理基础上的一门应用科学，是市场营销专业学生的一门重要的专业必修课。
课程编号：S1042114 课程名称：商务谈判
课程简介：商务谈判以谈判一般的理论为指导，着重研究阐述企业经营日常活动中，商务活动的谈判，它综合了谈判的一般理论，以及心理学、社会学、历史学、行为科学、法律、逻辑学、语言学等学科的知识。该课程的特点是它具有综合性、实用性、艺术性、可操作性。
课程编号：S2042119 课程名称：消费者行为学
课程简介：消费者行为学通过对消费者需求、心理活动过程、行为规律及发展趋势的全面、深入、系统的学习，使得学生掌握包括需求、行为结构、行为模式、心理活动过程、主要影响因素、分类研究等消费者行为的基本理论，并会对基本理论进行运用。
课程编号：S2042108 课程名称：销售管理学
课程简介：销售管理作为一门建立在市场营销学、行为科学和现代管理理论和技术基础上的应用学科，主要介绍了销售管理的基础和理论、销售规划和设计、销售过程与技巧、销售人员的管理等内容，为学生今后就业奠定良好的理论基础。
课程编号：S2042110 课程名称：电子商务概论
课程简介：电子商务是信息技术与经营管理活动的融合,是一门实践性很强的学科，主要介绍了电子商务的基本概念、必要的基础知识、EDI电子商务系统、Internet电子商务系统、电子商务的安全管理、企业电子商务的应用管理、各类企业的电子商务应用等内容。
课程编号：S2042111 课程名称：广告学
课程简介：本课程均衡而有重点地涵盖《广告学》学科中的关键原理，并通过学生模拟案例的实践来实现理论的运用。主要教学内容为：广告和广告市场、广告发展简史、广告理论、整合营销传播、广告代理、广告策划、广告信息创作、广告媒介的运用、广告受众分析等。
课程编号：S1042101 课程名称：公共关系与商务礼仪
课程简介：公共关系与商务礼仪在现代社会发展中承担着推动社会进步、为两个文明服务的历史重任。本课程的主要内容有：公共关系的职能和原则、公共关系机构和人员、公共关系工作程序、公共关系传播、公共关系实务技巧、商务礼仪、涉外公共关系等。
课程编号：S2042102 课程名称：品牌营销
课程简介：本课程以营销实践中的现实问题为依据，通过解剖品牌、打造品牌的基本模式、品牌定位、形象设计、品牌发展策略等内容的介绍，帮助学生分析品牌引起的复杂现象，而且揭示品牌运作过程中各环节的关联之处。
课程编号：S2042103 课程名称：营销风险管理
课程简介：营销风险管理研究为了回应营销风险与构建营销风险所采用的各种监控方法的应用科学，主要介绍了营销风险识别与衡量、风险控制与处理、评价与预警，风险管理决策和风险管理信息系统等内容，使学生掌握营销风险信息的搜集与解释，掌握影响人们营销行为与调整的系统以及所采取的措施。
课程编号：S3042113 课程名称：促销管理学
课程简介：本课程介绍了目前市场上流行的16种促销措施的具体操作办法。目的全在于应用。这16种促销措施是：样品派送、退费促销、售前售中售后服务、降价、商业展览、对中间商的促销措施、积分券、以旧换新、抽奖、竞赛促销、分期付款、赠品、特惠包装、现场演示、信用卡、折价券。
课程编号：S2042113 课程名称：推销学
课程简介：随着全球经济一体化的发展，推销已成了企业日常经营事务的重要的、必不可少主要内容。本课程重点讲述了：现代推销的基础理论、推销是基本素质、如何寻找客户、客户资格审查、如何接近客户、推销技巧、如何处理顾客异议、如何促成成交等内容。
课程编号：S3042117 课程名称：营销专题
课程简介：营销专题是市场营销专业学生的一门任选课程，它是在学生学完营销专业的各门课程之后所开设的一门课程，主要介绍营销领域的新的发展趋势与观点，如绿色营销、整合营销、直复营销、4C理论、4R理论等内容，具体结合经济及营销理论的发展情况而定。
课程编号：S3042114 课程名称：网络营销
课程简介：网络营销是适应电子商务实践的需要出现的一门新兴学科，是一门应用性的经济学科。主要内容有网络市场营销概述、网络市场调研、网络营销战略与计划、网站策略、网络广告策略、公共关系策略、营销渠道策略、顾客服务策略等。
课程编号：S3042122 课程名称：经济应用文写作
课程简介：经济应用文写作是应用写作的一个重要分支，是操作性较强的课程，具有明显的应用性、综合性和边缘性。该课程通过教授知识点和大量的例文分析，培养学生具备完备的公文、事物文书、调研决策文书和信息宣传文书等关于经济应用文写作的较强的专业写作能力及文章分析与处理能力。
课程编号：S3042118 课程名称：农产品营销学
课程简介：农产品市场营销学是一门应用性学科,将市场营销的基本理论与方法运用于农产品市场中。本课程主要包括以下方面：农产品营销系统、农产品市场分析、农产品定价、农产品营销渠道、国际农产品生产营销、WTO与农产品营销、国际农产品市场分析等。
课程编号：S3042124 课程名称：营销竞争动态模拟
课程简介：营销竞争动态模拟通过对市场营销的基本理论和指导思想的介绍，深入剖析市场的构成、市场营销观念的演变过程和了解企业营销环境的组成因素及各种因素对企业经营活动可能产生的影响，通过本课程的学习，学生掌握基本的市场调研方法、市场细分及目标市场选择、产品定位等方法；学会正确运用企业营销组合策略等。
课程编号：S3042110 课程名称：营销案例分析
课程简介：营销案例分析是为了深入领会市场营销学的主要内容，提高学生的实际分析问题和解决问题的能力而开设的实用性及强的一门学科。主要包括以下内容：营销观念、市场调查、市场分析、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略等。
课程编号：S3042116 课程名称：专业外语
课程简介：经贸专业外语是一门高等教育的重要组成部分。经贸专业英语与其它专业的英语教学应有明显的区别，它有着较强的特殊性和专业性。经贸专业英语是为适应２１世纪经济全球化、知识经济的特点及英语在日常生活和商业活动领域中的作用不断加大的需要而编写的。本课程以大学基础英语为基础，突出经贸专业英语词汇、语法和文