九星国际广场广告传播计划.docx

编号：
Ch05009
日期：
2005-11-8
发至：

九星国际广场广告传播计划

一、 时间：2005年11月10日——2005年12月30日
二、 媒体组合策略
（一）、媒体选择
1、报纸：包头日报、包头晚报、晨报、包钢日报
2、电台：调频电台
3、电视：内蒙电视台
4、路牌：户外路牌
5、海报：包钢小区、一机小区、二机小区、包铝小区、希铝小区、附近小区
6、DM：5×1万份＝5万份 包百附近派送（包钢）、向阳市场派送（青山）、沿街
7、《九星国际》报：4×1万份＝4万份 同上
（二）、媒体组合策略（见附表）
（三）、报纸传播策略
1、传播时间：2005年11月21日——26日，28日、30日，12月5日、7日。
2、主诉求点：主题概念
3、标题：《九星国际广场二期VIP认购即将开始》
副标题：积分计划立即出笼！
广告创意：以大型黑色字体显示标题，版面右下角加一小图案和电话，其余尽可能多地留出空白，达到吸引人注意的目的。
媒体选择：
《内蒙古晨报》2005年11月19日（星期六） 半版——大众（报纸派送日）
《包头 日 报》2005年11月22日（星期二） 半版——机关、企事业单位
《包头 晚 报》2005年11月23日（星期三） 半版——机关、企事单位
《包钢 日 报》2005年11月24日（星期四） 半版——包钢职工
《班组 学 习》2005年11月24日（星期四） 整版——包钢职工
标题：《巨资打造西部中关村》
副标题：九星国际广场引领西部IT未来
广告创意：沿袭统一广告风格，突出主题内容
媒体选择：
《内蒙古晨报》2005年11月26日 半版（派送日）
《包头 日 报》2005年11月28日 半版
《包头 晚 报》2005年11月30日 半版
《包钢 日 报》2005年11月30日 半版
标题：《安全投资的避风港》
副标题：四重保障，彻底封杀投资风险！
广告创意：以漫画形式表现
媒体选择：
《内蒙古晨报》2005年12月5日 半版（派送日）
《包头 晚 报》2005年12月7日 半版
《包钢 日 报》2005年12月7日 半版
（四）、DM传播策略
1、传播时间：2005年11月10日——2006年12月31日
每10天更换一次
2、主诉求点：卖点
系列一：一期售罄、二期启动在即
时间：11月10日——20日
文案：

系列二：二期积分计划出笼，先抡先得！
时间：11月21日——30日
文案：

系列三：四重保障，彻底封杀投资风险！
时间：12月1日——10日
文案：

系列四：巨资打造“中关村” 引领西部IT未来！
时间：12月10日——20日
文案：

系列五：安全投资避风港！（家世界）
时间：12月21日——31日
方案：
（五）、电视媒体传播计划

广告时间：11月11日－11月15日在包头电视台宣传酒会告知性的广告
广告主题：酒会召开通知
广告内容：通知
为庆祝九星国际广场9月26日一个月内一期认购全部售罄，二期即将盛装开盘，九星国际广场项目发布暨客户答谢酒会于11月20日在神华国际大酒店隆重召开，惊喜活动只限当天，望各位新老客户相互转告。
详情咨询地址：青山区原九星电子大楼九星国际广场售楼部
详情咨询热线：3321111　　3325555
广告时段：天气预报前后
广告时间：11月10日－11月18日在包头电视台宣传开盘告知性的广告
广告主题：开盘通知
广告内容：镜头出现王子和灰姑娘在酒会上跳舞，时钟指向九点，并宏亮地敲响，灰姑娘丢下了水晶鞋说（同期声）：噢，天哪，九星国际广场酒会我要迟到了。王子拾起水晶鞋迷茫的说（同期声）：酒会、九星国际广场？等等，我也要去。
切镜头（字幕）九星国际广场项目发布暨客户答谢酒会于11月20日在神华国际大酒店隆重召开，为答谢新老客户，敬献惊喜，望各位新老客户相互转告。
详情咨询地址：青山区原九星电子大楼九星国际广场售楼部
详情咨询热线：3321111　　3325555
广告时段：电视剧中间插播
（六）、广播媒体计划
调频台
11月8日—— 11月13日 （周一至周日）
内容：“家世界来了，突显一期的销售声势，介绍二期认购即将展开”
11月14日——11月20日（周一至周日）
内容：“九星国际广场项目发布暨首期业主答谢会酒会”通知
11月21日——11月26日（周一至周六）
内容：为二期开盘营造声势
酒会结束
11月28日——12月4日 （周一至周日）
内容：九星国际广场打造西部“中关村”
12月5日—— 12月11日 （周一至周日）
内容：四大业态，突出家世界
12月12日——12月18日（周一至周日）
内容：九星为投资客户提供的四重保障
12月19日——12月25日（周一至周日）
内容：投资回报保障
12月26日——12月31日（周一至周六）
内容：九星国际广场前景展望
广告创意
广播时间：11月11日－11月19日在包头电台宣传告知性广告
广告主题：酒会召开通知
（女声）　　因为家世界他们即将到来…….因为，您…….九星国际广场9月26日一个月内一期全部认购，11月20日二期盛装开盘，所以…….11月20日，九星国际广场在神华期待您的到来。（轻音乐）
（男声）　　九星国际广场项目发布暨客户答谢酒会于11月20日在神华国际大酒店隆重召开，为答谢新老客户，敬献惊喜，望各位新老客户相互转告。（配喜庆，欢快的音乐）
咨询地址：青山区原九星电子大楼九星国际广场售楼部
详情咨询热线：3321111　　3325555

广播时间：11月11日－11月19日在包头电台宣传告知性广告
广告主题：酒会召开通知
广告内容：闹钟秒针的滴答声（10天、9、8、7、6、5、4、3、2、1）
（男声）11月20日神华国际大酒店即将召开包头史无前例的大型
酒会，诚邀收音机前的您届时准时参加。
详情咨询热线：3321111　　3325555