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Google 广告基础考试
1. AdWords 简介
1.1 AdWords 概述
关于 Google 和 Google AdWords
Google 和 Google AdWords 简介
作为搜索引擎，Google 从互联网上收集并组织大量信息，然后将其提供给全世界的在线搜索用户。
用户可以访问 Google 首页或其他 Google 网络载体，向搜索字段中输入一个搜索查询（与他们想要查找的信息相关的字词），然后点击"Google 搜索"。Google 会返回大量搜索结果（包括文件、文章、文档和网站），这些内容均与用户的查询高度相关。（如果用户点击"手气不错"，他们将直接转到 Google 搜索结果中的第一个网站或文档。）用户还可以在 Google 图片、资讯和其他特定的 Google 服务中进行搜索。
搜索结果将显示在网页的左侧。Google 不会为将网站或文档纳入搜索结果而收费。不过，广告客户可以付费投放 Google AdWords 广告，这些广告会显示在网页的右侧，有时也会显示在搜索结果的上方。
Google AdWords 是 Google 的广告计划。通过 AdWords，您可以制作简单、有效的广告并将其展示给在网上搜索您的商户信息的用户。
AdWords 的优势
凭借 AdWords 提供的准确定位能力、效果衡量能力以及无与伦比的覆盖面，您可以规模化地提高投资回报率。让我们来一一深入了解一下这些因素：
相关性
AdWords 提供的最大优势之一就是能够根据用户的兴趣以及地理位置、语言和受众人口统计特点等其他众多因素来精准地针对用户定位广告。这样，用户就可以看到与其高度相关、更有可能吸引他们点击的广告。而且，由于在搜索引擎上的广告只有在用户查询相关内容时才会展示，因此相应用户也更有可能处于购买周期的晚期阶段，更可能带来转化。
投资回报率
在线广告的效果完全可以衡量，便于您确定是否实现了广告目标。每个用户的点击都与特定广告、关键字和搜索查询相关联，您可以对所有这一切进行跟踪并根据需要加以改善。如果您发现了某种趋势，可以在转瞬之间完成各种应对操作，例如选择关键字，制作广告，修改或删除关键字和广告以及调整广告系列定位选项。凭借这一特色，您可以更好地应对和控制各种因素，从而提升投资回报率。
覆盖面
每天，互联网用户都会在 Google 上执行数以亿万计的搜索。如果您选择 Google AdWords，您就有机会吸引这一正在全球范围内积极寻找各种产品、服务、信息和网站的广大受众群，并针对其中的任意群体投放您的广告。通过在用户搜索相关内容时展示您的产品或服务，您可以在购买周期中最关键的时刻，即当用户积极搜索您的业务时，成功地吸引客户的注意。
AdWords 基本功能
常用 AdWords 术语
在首次使用 Google AdWords 时，会涉及到一些新术语。以下是最常用的一些 AdWords 术语：
关键字
您选择的关键字是您希望触发广告展示的字词或词组。例如，如果您提供鲜花递送服务，就可以在 AdWords 广告系列中使用"鲜花递送"作为关键字。当 Google 用户通过 Google 搜索"鲜花递送"时，您的广告就可能会出现在搜索结果的旁边。
展示位置
与关键字类似，展示位置是您控制要在何处展示广告的另一途径。展示位置通常是您希望展示广告的网站。例如，如果您选择 xexamplex/sports 作为展示位置，您的广告就可能会展示在该网站上。
图片广告
一种图形广告，可以是静态的，也可以是动画形式，在 Google 展示广告网络中投放。也称为展示广告。
广告系列和广告组
AdWords 帐户由广告系列和广告组构成。您将从一个广告系列开始起步，其中具有专门的每日预算和定位设置。您可以投放多个广告系列，而且可选择为要推广的每个产品或服务制作一个广告系列。在每个广告系列中，您可以制作一个或多个广告组，广告组由多组相关广告、关键字和展示位置组成。
展示
展示次数是广告在 Google 或 Google 广告网络中展示的次数。对展示次数进行监控可了解有多少人浏览过您的广告。
点击
如果有客户看到您的广告并通过点击它来了解详情或与您进行交易，就会在您的帐户中记录为一次点击。对点击次数进行监控可了解有多少人选择通过您的广告访问您的网站。
点击率
点击率是一个有助于确定广告效果的指标。您广告的相关性越强，用户点击广告的频率就越高，点击率也会随之增长。系统按照如下公式计算您的点击率：点击次数/展示次数 x 100。
每次点击费用
在采用每次点击费用定价模式时，AdWords 会根据您的广告获得的每次点击向您收取费用。如果您的广告进行了展示，但用户并未点击它，则不会产生任何费用。对于在 Google 和搜索网络中投放的广告，默认的竞价模式是每次点击费用出价。大多数广告客户还会选择此出价模式来投放以促成受众直接反应（无论是销售、注册还是其他操作）为目标的广告系列。
最高每次点击费用
您愿意为广告的每次点击支付的最高金额。您可以选择为各个关键字或广告组内的所有关键字设置最高每次点击费用。
每千次展示费用
在某些广告系列中，您可以选择按广告的展示次数而不是点击次数付费。最高每千次展示费用是指您愿意为广告的每千次展示（即广告浏览）支付的最高金额。每千次展示费用出价仅适用于以展示广告网络作为定位目标的广告系列，不适用于以 Google 搜索或搜索网络合作伙伴网站作为定位目标的广告系列。
质量得分
质量得分是评估关键字和广告的质量以及确定每次点击费用的基础。质量得分由关键字的点击率、广告文字的相关性、关键字效果的历史记录及其他相关性因素决定。您的质量得分越高，您为每次点击支付的价格就越低。
首页出价估算
在您的 AdWords 帐户中，每个关键字都有一个首页出价估算值。该指标用来估算当搜索查询与您的关键字完全匹配时，将您的广告投放到 Google 搜索结果首页所需的每次点击费用 (CPC) 出价。首页出价估算值根据关键字的质量得分以及广告客户最近对该关键字的竞争情况来确定。
优化
优化是以改善 AdWords 广告效果为目的，选择关键字、撰写广告文字以及对其进行修改（或调整帐户其他部分）的过程。
要了解更多常用术语，请访问我们的完整词汇表。
1.2. AdWords 使用入门
雇佣他人来帮您管理帐户
与代理机构或承包商合作
客户经理可通过"我的客户中心"(MCC) 计划管理自己的客户帐户。以下介绍的是客户帐户与经理级帐户之间的区别。
AdWords 客户帐户
如果您的 AdWords 帐户是由您自行建立的，那么在您的客户经理将该帐户关联到自己的帐户后，您和您的客户经理都可以访问您的帐户。您可以随时访问自己的帐户，并可随时取消您的 AdWords 帐户与经理级帐户之间的关联。
如果您的 AdWords 帐户由您的客户经理负责建立，则请务必让其使用您自己的登录电子邮件和密码来建立帐户。这样，您才可以访问和控制自己的帐户。此外，如果您使用自己的电子邮件作为登录信息，我们可能会定期向您发送与您的帐户有关的重要信息。
客户经理可以更新广告系列、为客户管理帐户任务，以及查看 AdWords 帐户的结算摘要历史信息。不过，客户经理无权访问信用卡信息等客户专有信息。
经理级帐户
只有客户经理有权访问经理级帐户。此外，客户经理还可以通过"我的客户中心"访问所有相关帐户的信息。同客户一样，客户经理可以随时取消客户帐户与自己帐户之间的关联。
获得广告制作方面的帮助
您可以通过"广告制作市场"获得广告制作方面的帮助。"广告制作市场"中云集了百里挑一的业界专家，他们以实惠的套餐价格提供文案撰写、编辑、制作及配音等各种服务。您可以从 AdWords 帐户中访问该市场，而且寻找专家和发送项目报价也是免费的。在接受报价之前，您无需做出任何合作承诺。
查找代理机构或承包商
许多广告客户自己管理 AdWords 帐户，但也有一些广告客户选择让 Google Advertising Professionals 计划成员来为其管理帐户。
要寻找 Google Advertising Professionals 计划成员，最简单的一种方法就是在 Google 地图上进行搜索。在搜索框中输入"Google Advertising Professionals"（如果要查找位于附近的服务提供商，则还需输入您所在的地理位置），然后点击搜索。搜索结果将显示在网页左侧的地图旁边。点击任意商户信息所对应的更多信息可查看有关该服务提供商的详细介绍。
您还可以仅搜索取得合格身份的 Google Advertising Professionals 成员，只需在搜索框中输入"Qualified Google Advertising Professionals"（含引号）即可。
Google 广告基础考试
2. AdWords 帐户和广告系列基本知识
2.1 帐户管理基本知识
AdWords 帐户结构
关于结算信息设置和结算摘要
要查看结算信息设置和结算摘要，请进入帐户的结算标签。
相应结算页中显示了与您的帐户付款相关的所有信息。您可以查看自己的结算方法和付款方式，也可以修改付款明细（如付款方式）并更改帐单邮寄地址或x，还可以输入已收到的任何促销代码。
关于帐户信息设置
要查看或更改帐户信息设置，请进入我的帐户标签，然后选择帐户信息设置。
在帐户信息设置页上，您可以：
修改用户名、密码和显示语言
决定希望接收的通知类型（如简报）和接收方式
修改主要业务类型或 PharmacyChecker ID
修改 Google Analytics（分析）自动关联设置
查看 AdWords 条款
立即尝试：帐户信息设置
了解如何查看和更新帐户信息设置。
说明：请按照以下说明查看并修改帐户通知偏好设置。
访问 https://adwords.googlex 并登录到您的 AdWords 帐户。
点击我的帐户标签。
展开"通知主题"和"通知方式"。
点击修改通知偏好设置。
选中"简报"旁边的复选框。
点击保存更改。
请思考以下问题：
为什么有些设置中没有退出选项？
无论帐户信息设置是怎样的，如果结算问题导致广告停止投放，广告客户都会收到电子邮件通知吗？
哪些通知主题能够帮助广告客户改善帐户效果？
AdWords 帐户管理简介
AdWords 帐户管理的关键概念
AdWords 帐户共分为六个主要的标签：首页、广告系列、优化、报告、结算和我的帐户。每个标签可能包含一个或多个子页面，通过点击相应标签可对其进行查看。
首页：此标签包含您的帐户快照页，其中汇总了有关帐户的关键信息以便于您查阅。

广告系列：这是您在管理 AdWords 帐户时最经常用到的页面。在这里，您可以制作广告系列和广告、挑选关键字、选择展示广告网络的展示位置并对这些内容进行修改。通过查看效果摘要图表以及广告系列统计信息表格，您可以迅速了解帐户在一段时间内的效果。

优化：此标签汇集了整个帐户中的关键字和预算优化提示。如果您希望提高流量或销售量，但不确定应该进行哪些类型的修改，从"优化"标签入手是个不错的选择。

报告：如果您刚开始使用 AdWords，您可以在"广告系列"标签中找到在开始时需要的所有报告。要获得更详细的报告，请使用"报告"标签，其中包含 Google Analytics（分析）（用于跟踪您网站的效果）和"报告中心"（用于跟踪您的广告、关键字和广告系列的效果）。要详细了解各种报告选项，请参阅本指南的衡量效果部分。

结算：在此标签中，您可以输入和更改自己的结算明细，查看完整的结算历史记录以及打印帐单。

我的帐户：管理您的个人信息，如登录信息和用户偏好设置。在这里，您还可以邀请朋友或同事来管理您的 AdWords 帐户。
帐户的监控与问题排查
所有在线广告系列一级的"广告系列"标签中会显示重要帐户问题的提醒信息，内容涉及付款问题、待确定预算结束日期、信用卡和银行卡过期、广告被拒登以及其他可能导致广告停止展示的问题。上述重要提醒还将发送到您指定的 Google 帐户电子邮件地址。
通过通知偏好设置页，您可以方便地更改提醒设置（接收不重要的帐户提醒或阻止所有提醒）。在此页上，您还可以轻松地订阅其他资料，例如电子邮件简报、特价促销信息以及市场调查。
设置提醒及其他资料接收偏好设置的方法如下：
访问 https://adwords.googlex 并登录到您的 AdWords 帐户。
在"我的帐户"部分选择"帐户信息设置"，然后点击通知偏好设置链接。
在"通知偏好设置"页上，您会看到结算、拒登广告和广告系列维护问题等提醒类别，以及一系列实用的非提醒类资料。
对于提醒，您可以选择以下几种接收方式：在线接收（在您的"帐户快照"页上），通过电子邮件接收（通过您所注册的 Google 帐户地址），通过手机接收（短信）。在选中接收方式后，使用下拉菜单选择"全部"、"只接收重要通知"或"无"（表示不接收任何提醒）。
对于非提醒类的资料，选中相应的复选框以接收包含简报、针对您具体情况的帮助、市场调查和特价促销内容的电子邮件。
点击保存更改保存您的偏好设置，然后即可按照您的选择开始接收提醒和其他资料。
您可以随时返回通知偏好设置页更改提醒和通信偏好设置。
除了通过帐户和电子邮件接收提醒，广告客户还可以在手机或类似移动设备上接收有关帐户重要问题的短信提醒，如付款问题、预算结束日期、信用卡过期或广告效果问题等。移动提醒可提示广告客户访问帐户页了解详情，并在必要时采取相应的措施。
Google 不会就发送短信提醒收取任何服务费，但由运营商收取的标准通信费您仍需缴纳。
设置电话提醒
要接收电话提醒，用户的手机必须能够支持短信功能。（目前，并非所有国家/地区都支持短信提醒功能。）设置电话提醒的步骤如下：
登录到您的 AdWords 帐户，然后在"我的帐户"标签部分中选择"帐户信息设置"，接着点击通知偏好设置链接。
在通知偏好设置页上，点击设置电话提醒链接。
在"电话提醒选项"页上，从下拉菜单中选择您所在的国家/地区和运营商，并在相应的框中输入手机号码，然后点击验证此号码。
我们会向您的手机发送一条含有验证码的短信。收到此验证码后，请将其输入到页面上相应的框中并点击完成验证。
接下来，请回答以下问题完成设置：
您是否想立即启用电话提醒（如果选择"不，请暂时停用电话提醒"，您可以以后再启用此功能，方法是访问帐户的"通知偏好设置"页，然后在提醒类型右侧的下拉菜单中指定要通过手机接收的提醒类型）。
电话提醒的理想接收时间：任何时间或一天中的固定时刻。大多数用户还会看见用于选择在工作日和/或周末发送提醒的复选框。如果您未看到此选项，则表示您每天都会通过手机收到电话提醒。
点击保存更改。
我们会向您的手机发送一条注册成功的短信。
立即尝试：设置提醒
您可以通过多种方式来监控广告系列的效果，其中包括设置自定义提醒。当广告系列和广告组出现了特定情况和/或变动时，自定义提醒会向您发出通知。
要设置一个平均排名提醒，请按以下说明进行操作。
登录到您的 AdWords 帐户。
选择广告系列和广告组。
导航到此广告组的关键字标签。
在提醒下拉菜单中选择创建自定义提醒。
在提醒类型中，选择平均排名，然后从下拉菜单中选择变化。
从下拉菜单中选择 -，并输入 3 作为变化量。
应用到“此广告组中的每个关键字”。
点击创建。
请思考以下问题：
如果您收到提醒，某个关键字的平均排名下降了三名以上，您会如何采取措施来提高相应广告的排名？
还有哪些关键字一级的提醒可能对您有所帮助？
广告组一级的哪些内容可触发提醒？
帐户访问问题
如果无法访问帐户，请使用帐户访问问题排查工具。该工具介绍了在忘记密码、登录电子邮件地址或客户 ID 时可采取的措施。
结算问题
对于任何与结算有关的问题，请直接使用此在线问题排查工具。
广告客户应提供尽可能多的信息，以便 AdWords 代表确定问题所在。不过，请务必不要通过电子邮件发送信用卡号、银行帐户信息和/或 AdWords 帐户密码。
2.2 广告系列管理基本知识
广告系列管理简介
广告系列管理的关键概念
广告系列标签是您在 AdWords 帐户中最常用到的页面。在此页面中，您可以：
接收提醒：您会看到黄色、绿色或红色的提醒框。这些提醒可提供有关您帐户以及 AdWords 新功能的重要信息，如付款被拒收。
制作新的广告系列：点击广告系列表格上方的新广告系列按钮可制作新的广告系列。
更改广告系列状态和设置：通过选中一个或多个广告系列左侧的框，然后选择该表格上方的按钮之一，可暂停、恢复、删除广告系列或修改其设置。
查看广告系列列表：该表格显示了您帐户中所有在线广告系列的摘要数据。使用该表格上方的日期范围下拉菜单可选择要查看的日期或日期范围。您还可以通过点击该表格上方的相应链接来查看所有广告系列、所有有效的广告系列或所有未删除广告系列。另外，通过该表格上方的控制选项，您还可以选择仅显示已启用的广告系列或仅显示已暂停和已启用的广告系列，以便优化广告系列视图。
以下是对该表格各列的说明：
广告系列：您广告系列的列表。点击任意广告系列的名称可查看其中的广告组及其他任何相关统计信息。
预算：每个广告系列的当前每日预算。
状态：显示每个广告系列的状态。广告系列的状态可为已启用、已暂停、已删除、未投放或已结束：

已启用：处于正常投放状态
已暂停：暂时停止，当前未投放
已删除：已被删除，且不再投放
未投放：尚未开始投放
已结束：其结束日期已过，不再投放

您的广告系列还可能为以下状态：
受到预算的限制：查看针对经常因达到预算而错失展示机会的广告系列的预算建议（如果有）。

点击次数：各广告系列中的广告产生的点击次数。
展示次数：广告系列中的广告在 Google 或 Google 广告网络网站上展示的次数。
点击率：广告获得的点击次数除以其展示次数所得结果。该数据以百分比形式表示，例如，浏览量为 100 次、所获点击次数为 2 次时点击率为 2%。
平均每次点击费用：广告系列内的广告所产生的平均点击费用。
费用：在所选时间范围内广告系列所产生的费用总和。
平均排名：表示广告被相应关键字触发后，在搜索结果页上显示时的平均排名。
转化次数（每次点击一次转化）（转化率）：对广告客户来说，有多少用户点击变成了实际的转化。转化率等于转化次数除以广告点击次数。该指标仅适用于已启用转化跟踪的用户。
费用/转化（每次点击一次转化）：总费用除以总转化次数。此数据可反映每次转化所花费的费用。该指标仅适用于已启用转化跟踪的用户。
转化率（每次点击一次转化）：转化次数除以总点击次数。此数据可反映您的转化率。该指标仅适用于已启用转化跟踪的用户。

默认情况下，上述表格列均会显示；您可以根据需要使用自定义列选项来添加或删除各种指标。
下面介绍了"广告系列"标签的主要功能：
帐户树状视图：通过这一位于帐户页侧边的菜单，您可在各个广告系列和广告组间进行切换。

效果摘要图表：通过这种自定义图表，您可以比较帐户各个级别的趋势。点击"更改图表选项"链接可查看点击次数、展示次数以及平均排名等数据点，或一次对这些指标中的两个指标进行比较。

投放网络标签：您可以使用此标签来管理展示位置。此外，您还可以同时看到有关搜索网络和展示广告网络的摘要统计信息。

广告系列总览：利用"总览"视图，您可以集中查看整个广告系列中的所有关键字、展示位置或广告并对其进行修改，而不必逐个访问广告组来进行查找和更改。您可以在帐户中的"关键字"标签和"投放网络"标签上查看总览视图。

动态帮助内容：凭借我们的帮助功能，您可以在浏览页面的同时及时了解有关该页面的常见问题。当然，您也可以随时点击帐户右上角的"帮助"链接，查看完整的 AdWords 帮助中心。
下面介绍了您可以在"广告系列"标签上执行的一些操作：
广告系列和广告组制作流程：使用任意表格顶部的 + 新广告系列/+ 新广告组按钮可制作新广告系列和广告组。

快速修改：在您帐户的广告系列和广告组标签的表格中，您可以直接修改广告、关键字、展示位置和出价。只需将鼠标悬停在某行上方，可修改的字段就会显示出来。

复制/移动：点击此按钮即可在广告系列之间复制和移动关键字、展示位置和广告组，而不用退出广告系列管理界面。
制作和修改广告系列
您可以随时制作新的广告系列。要制作新的 AdWords 广告系列，请按以下步骤操作：
访问 https://adwords.googlex 并登录到您的帐户。
如果您以前没有制作过广告系列，请点击制作首个广告系列。如果您以前制作过广告系列，请在"广告系列"标签上查找新广告系列按钮。
点击该按钮后，您将进入新广告系列的设置标签，您可以在该标签下选择广告系列的设置。
为新广告系列命名，然后选择其他设置：受众的语言和地理位置、投放网络设置、出价与预算选项，以及所有适用的高级设置。点击保存并继续。
继续按照页面上的说明操作，输入广告和关键字并选择展示位置。
修改现有广告系列
广告系列制作完成后，您可以随时调整设置或更新内容。要调整广告系列的设置（如地理位置定位和出价选项），请点击广告系列中的设置标签。要更新广告系列的内容，修改广告系列的名称或状态（已暂停、已启用和已删除），请访问广告系列标签。
在广告系列标签中，您可以进行批量修改或快速修改。以下将对这两种修改方法进行详细的介绍。
一次修改多个广告系列
访问 xadwords.googlex 并登录到您的 AdWords 帐户。
访问“广告系列”标签。在广告系列表格的顶部，您会看到一组按钮和下拉菜单。
+ 新广告系列：点击此按钮可制作一个新广告系列。

修改：将鼠标悬停在需要修改的条目（包括预算）上方，然后直接在相应位置进行更改。

更改状态：选择要暂停、启用或删除的广告系列，并在“更改状态”下拉菜单中选择相关选项。

更多操作：此下拉菜单为您的广告系列表格提供了其他几个选项，包括以多种格式下载广告系列或统计信息。
快速修改
通过此功能，您可以快速修改单个广告系列的名称、状态或预算。只需将鼠标悬停在表格某行的上方，该行便会突出显示，并显示出可修改的字段。然后，点击某个字段即可进行修改。
状态下拉菜单：点击广告系列名称旁边的下拉菜单。选择“已启用”或“已暂停”即可更改广告系列的状态。

名称：点击广告系列名称旁边的铅笔图标可直接在相应行中修改广告系列名称。如果直接点击广告系列名称，您会进入到相应的广告系列，也就是说这样做会转到相应广告系列的“广告组”标签。

修改广告系列设置
广告系列的设置用于定义广告组的投放位置、广告的受众以及您需要支付的费用。修改广告系列设置的方法如下：
访问 https://adwords.googlex 并登录到您的 AdWords 帐户。
点击您要调整的广告系列的名称。
在设置标签中，修改您要更改的设置。完成每一项更改后，都需要点击保存。
您可以从广告系列标签中修改以下设置：
位置：您可以使用各种各样的地理位置组合来定位广告，包括国家/地区、区域、城市以及自定义区域。举例来说，您可以将广告定位到美国境内的某些具体区域，也可以将广告定位到欧洲一些使用英语的大城市。您可以在广告系列的设置标签中查看或修改定位选项。
语言：在确定广告的展示位置时，AdWords 系统会查看用户的 Google 界面语言设置，以了解用户所用的语言是否包含在您的广告系列所定位的语言中。例如，只有 Google 界面语言为西班牙语的用户才能看到定位到西班牙语的广告系列中的广告。
投放网络和设备：此设置用于确定要在互联网上的哪些位置以及何种类型的设备上展示您的广告。在 Google 搜索和搜索网络合作伙伴的网站上，您的广告可能有以下几种展示方式：在搜索结果的旁边、上方或下方展示，在用户浏览网站目录时作为结果页的一部分展示，或在其他相关搜索页上展示。在展示广告网络中，广告会自动根据各个网页的内容和网址进行定位。您还可以选择将广告展示在台式机和笔记本电脑上、iPhone 及其他配备完整互联网浏览器的移动设备上或同时展示在这两类设备上。
出价选项：基本出价选项有两种：自动出价和人工设定每次点击费用的最高出价。无论使用这两种选项中的哪一种，您的出价都是您愿意为广告获得的每次点击支付的金额。与预算一样，出价选项也是控制广告系列费用的手段之一。
预算：您应将预算金额设为您可以接受的每日 AdWords 广告费用额度。在帐户开始运行后，您可以随时调整预算。
广告投放时间设置：通过此设置，您可以设定在每天的特定时间段或每周的特定几天展示您的 AdWords 广告。您还可以调整特定时间段内的广告出价。
广告轮换展示：在您选择了广告轮换展示之后，我们会以此为依据，确定相应广告组中的所有有效广告的相对投放频率：
优化（默认）：系统会优先考虑点击率和质量得分都比较高的广告。这些广告会更频繁地参与广告竞价并轮流展示，直到其中点击率较高的某个广告开始更频繁地展示。
轮流：每个广告都会获得大致均等的参与广告竞价的机会。由于点击率较低的广告得以更频繁地展示，因此选择此选项可能会降低平均排名，导致相关点击量减少。
频次上限（仅限展示广告网络）：此设置用于限制您的广告在展示广告网络中向某个唯一身份用户展示的次数。
立即尝试：广告系列一级的修改
创建广告系列后，您可以随时对其进行修改。
要修改现有的 AdWords 广告系列，请按以下说明进行操作。
登录您的 AdWords 帐户。
将鼠标悬停在第一个广告系列的名称上。
点击铅笔图标可修改广告系列名称。
点击取消。
点击广告系列名称可查看此广告系列中的所有广告组。
转到设置标签。
修改受众人口统计特点，从中排除 0 到 17 岁的群体。
点击取消。
请思考以下问题：
是否可以同时修改多个广告系列？如果可以，如何修改？
什么是"快速修改"？
仅投放到搜索网络的广告系列可以使用受众人口统计特点选项吗？
广告系列的监控与问题排查
总是达到每日预算而导致错失潜在的展示机会，这是广告客户经常遇到的一个广告系列问题。
如果常常达到每日预算，您可能就会错失额外的展示机会。要解决这一问题，您应当根据关键字效果统计信息来评估当前的投资回报率。如果某个广告系列实现了目标，并且效果不错，那么您就可以考虑增加预算以确保不会漏掉潜在机会。作为参考，您可以查看设置标签上的建议预算。要查看广告系列的每日预算建议，可以按以下步骤操作：点击预算字段旁的修改，然后点击 + 查看全部预算建议。
有关广告系列的指南和最佳做法
广告系列最佳做法
每个帐户均始于一个广告系列。无论您有一个还是多个广告系列，每个广告系列都应反映了一个简单统一的目标。制作广告系列时，问问自己"我希望利用此广告系列实现什么目标？"，答案可能是定位到特定的受众、售出更多产品、增加注册量或带来更多销售线索。
以下是几种行之有效的广告系列组织方式：
主题或产品系列（如咖啡产品、茶产品、礼品篮）
网站的结构，如按类别（购物、学习、注册等）
不同的品牌（如 X、Y 和 Z）
地域（北京、上海和中国）
语言（如中文、西班牙语、德语）
投放网络设置（仅搜索引擎、仅展示广告网络中的网站，或同时选择搜索网络和展示广告网络）
预算（为每个产品系列设定不同的预算）
2.3 广告组管理基本知识
广告组管理简介
广告组管理的关键概念
通过"广告组"标签，您可以快速查看和修改 AdWords 帐户中所有广告组的详细信息。此标签并非仅显示单个广告系列中的广告组，而是所有广告系列中的广告组。
在帐户的所有在线广告系列页中，以及具体广告系列一级，您都可以找到"广告组"标签。在该标签中，显示在最上面的是一幅可自定义的广告组总体效果图表。点击更改图表选项可查看点击次数、展示次数以及平均排名等数据点。
在该图表下，显示的是有关以下项目的列：
广告组
广告系列
状态（显示广告组的状态，是有效、已暂停还是已删除）
统计信息（包括点击次数、展示次数以及其他相关详细信息）
搜索网络和展示广告网络的最高出价
点击任一广告组或广告系列的名称可直接转到该广告组或广告系列的详细信息页。点击任一列标题可按该主题排序。例如，点击"广告组"列可按广告组名称的字母顺序排序；点击"展示次数"列可按展示次数由高到低的顺序对广告组排序。（再次点击相应标题可按相反顺序排序，即按展示次数由低到高的顺序排序。）
每个广告组名称旁边都会显示一个图标，用于表明该广告组的状态，即已启用（绿点）、已暂停（灰色双竖线）或已删除（红色 X）。要更改广告组的状态，请点击相应图标，并从显示的下拉菜单中选择一个新状态。
要更改任一广告组的名称，请将鼠标悬停在当前名称上，然后点击显示的铅笔图标。您可以直接在显示当前名称的位置上重命名广告组。您还可以修改广告组的默认出价，方法是直接点击相应金额，然后在同一个框中输入新的金额。如果您想要修改此页上的多个广告组，您只需点击每个广告组旁边的复选框，然后从广告组图表正下方的按钮行中选择"修改"即可。
要向广告组中添加关键字、展示位置或新广告，请在此页上点击广告组的名称，然后您将转入相应广告组的详细信息页。在该页面中，您可以对该广告组的"关键字"、"投放网络"和"广告"等常规标签进行操作。
制作和修改广告组
制作广告组
您可以直接在帐户的多个相关标签内制作广告组。也就是说，您在哪里查看或修改广告组的各个部分，就在哪里对其进行初始设置，这样，当您以后想要再次找到相应部分并进行修改时，您就会很清楚该访问哪里。您可以随时中止制作过程，或跳过某个步骤，以后再返回完成相应步骤。如果不需要额外指导，您可以选择在一个页面中完成设置广告组的所有步骤。下文第 4 步中将会介绍这一选项。
制作广告组的方法如下：
访问 https://adwords.googlex 并登录到您的 AdWords 帐户。
在所有在线广告系列页上，点击要制作新广告组的广告系列的名称。
点击广告组表格顶部按钮正上方的 + 新广告组链接。
此时，您可以选择在帐户的相关标签中制作广告组（我们会引导您完成相应步骤），也可以点击切换到单页表单链接，在一个页面中填写所有相关信息。
如果您希望继续通过帐户的相关标签来制作广告组，则请为您的新广告组命名。点击保存并继续。
随后您将会进入"广告"标签。首先选择要制作的广告类型，然后按照说明制作广告并指定目标网址。点击保存并继续。系统将检查您的广告，随后带您进入下一页。
随后您将会进入广告组的"关键字"标签。在"添加关键字"文本框中输入关键字。您还可以使用关键字工具来查找和添加新关键字。
保存关键字之前，请为此广告组输入搜索网络默认出价和系统推荐的展示位置的默认出价。出价部分会根据您为此广告系列选择的出价方式，提示应选择每次点击费用还是每千次展示费用。点击保存以完成。系统将检查您的关键字，随后将显示关键字表格。
您的新广告组现已生效，其中的广告已准备好根据您选择的关键字开始投放。要为此广告组添加自选展示位置，请点击投放网络标签。
修改广告组
在帐户的广告系列标签上，您可以修改广告组的名称、状态（已暂停、已启用和已删除）以及默认出价。
访问 https://adwords.googlex 并登录到您的 AdWords 帐户。
在广告系列标签上，点击要修改的广告组所在的广告系列。
选择广告组标签。
选中要修改的广告组旁边的复选框，点击修改按钮。现在您可以修改此广告组的名称、状态以及默认出价。
完成修改后，请点击保存。
快捷方式：将鼠标悬停在广告组表格的某些单元格上方可快速修改广告组。您可以进行以下修改：
名称：点击广告组名称旁边的铅笔图标可直接在相应行中修改广告组名称。如果直接点击广告组名称，您会直接进入相应的广告组。
默认出价：点击广告组的每次点击费用出价或每千次展示费用出价，然后输入新的出价金额。
状态：点击状态图标（绿点、红色 X 或暂停符号）可为该广告组选择一种新状态：已启用、已暂停或已删除。
点击 + 新广告组按钮可在广告系列中制作新广告组。地理位置定位和出价选项等其他设置需要通过广告系列设置，在广告系列一级进行管理。要了解如何修改广告组的各个部分，请阅读单独的帮助文章：广告、关键字和展示位置。
广告组的监控与问题排查
要监控广告组效果，请首先访问"帐户快照"页。您的 AdWords 帐户快照页可以提供有关帐户关键内容的全面信息，其中包括：
重要提醒和状态更新
效果概述，提供针对广告费用、点击次数、展示次数、点击率、转化率等指标的可配置统计信息和图表
实用建议和其他资源的链接，让您能够充分利用 AdWords
要了解有关广告组的更为细致的信息，请使用广告组标签来监控各个广告组的具体内容。在广告组标签中，您会看到一个效果摘要图表，该图表可同时显示两种指标在指定日期范围内的变化趋势。这一功能可以帮助您迅速掌握相应统计信息在一段时间内的变化情况。
立即尝试：广告组一级的数据解读
监控帐户效果的方法有很多种。在广告组一级，您可以通过可配置的统计信息和图表来查看效果。
请按照以下说明查看具体广告组的效果。
访问 https://adwords.googlex 并登录到您的 AdWords 帐户。
访问相应广告系列的广告组标签。
点击表格中的广告组名称以选择该广告组。
将日期范围设定为上月。
点击表格上方工具栏中的图表按钮，展开图表选项面板。
选择点击次数作为主要指标。选择展示次数作为比较指标。
请思考以下问题：
两条数据线是否紧密相关？
在过去的 30 天中，效果是否表现出无规则性？
用户搜索会影响此广告组的展示次数。展示次数在一周的各天中有变化吗？
Google 广告基础考试
3. AdWords 广告格式
3.1 广告格式概述
AdWords 文字广告基本知识
文字广告关键概念
通常来说，所有 AdWords 广告均应遵守相同的基本原则。广告应当：
清晰、准确地描述您的网站。
突出您的产品或服务的独特优势.
文字广告是最基本的 AdWords 广告类型。由于广告标题可链接至相应网站，因此文字广告有时也会被称为"赞助商链接"。
文字广告可以展示的位置包括 Google、搜索网络合作伙伴或 Google 展示广告网络。当广告在搜索网络网站上展示时，只要广告文字中的某些内容与用户的搜索查询匹配或基本匹配，相应部分就会以粗体显示。
对于大多数语言，文字广告所包含的字符数（包括空格在内）需符合以下规定：广告标题 25 个字符，广告文字 70 个字符，显示网址 35 个字符（以上数字均指单字节字符数）。在 Google 上，这些文字分四行显示：标题占一行、广告文字占两行（每行 35 个字符），网址占一行。不过，Google 合作伙伴网站可能会采用不同的格式。
AdWords 图片广告基本知识
图片广告关键概念
AdWords 图片广告是一种图形广告，其内容既可以是静态的，也可以是动画形式。此类广告的展示位置为 Google 广告网络中选择加入图片