市场营销学第三套.docx

市场营销学y 过程性评测

判断题:20道,每道2分,总分40
1.市场型新产品和技术性新产品是一回事。（     ）

正确
错误

2.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（    ）

正确
错误

3.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。（    ）

正确
错误

4.某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。（    ）

正确
错误

5.市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。(    )

正确
错误

6.典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（    ）

正确
错误

7.按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。（    ）

正确
错误

8.上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。（    ）

正确
错误

9.市场细分是目标市场营销的基础。（    ）

正确
错误

10.每一种产品都需经历试引入、成长、成熟和衰退等四个阶段。（    ）

正确
错误

11.一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 （    ）

正确
错误

12.开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（    ）

正确
错误

13.一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上就是不合格的产品。（    ）

正确
错误

14.细分后的每一个市场，对企业市场营销都具有重要的意义。（    ）

正确
错误

15.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（    ）

正确
错误

16.包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（    ）

正确
错误

17.某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。（    ）

正确
错误

18.选择性市场策略的最大缺点是风险较大。(    )

正确
错误

19.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（    ）

正确
错误

20.整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（    ）

正确
错误

单选题:15道,每道2分,总分30
1.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（  ）。

营业分析
评核与筛选
试销
正式进入市场

2.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（   ）。

同质性市场
异质性市场
消费者市场
目标市场

3.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（    ）

推进商标策略
家族商标策略
等级商标策略
类似商标策略

4.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（  ）。

深度
长度
宽度
相关性

5.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（    ）。

进行环境分析
评核与筛选
搜集构想
进行营业分析

6.注册后的品牌有利于保护（    ）。

商品所有者
资产所有者
消费者
品牌所有者

7.有效的市场细分必须具备以下条件（  ）。

市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力

8.产品的有形部分所组成的是产品的（  ）。

实质层
实体层
延伸层
服务

9.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（  ）。

无选择性市场策略
选择性市场策略
集中性市场策略
大量市场营销

10.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（　　）阶段。

引入阶段
成长阶段
成熟阶段
衰退阶段

11.无差异性策略的最大优点是（    ）。

市场占有率强
成本的经济性高
市场适应性强
需求满足程度高

12.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（  ）。

阵地防御策略
迎头定位策略
非价格竞争策略
避强定位策略

13.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（    ）促销方式。

广告
人员推销
价格折扣 
营业推广

14.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（ ）。

全新产品
换代产品
改进产品
新牌子产品

15.包装有几个主要构成要素，其中（   ）是最具有刺激销售作用的要素。

商标
品牌
图案
颜色

多选题:6道,每道5分,总分30多选题:6道,每道5分,总分30
1.除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（  ）等差异所决定的。

个性
年龄
地理位置
文化背景
购买行为

2.企业针对饱和阶段（成熟期）的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（      ）。

巩固老用户
开发新市场
开发新产品
扩大对产品的宣传
立即停止生产 

3.指出下列哪些产品适宜采用无品牌策略（    ）。

电力
煤气
服装
自来水
沙石

4.地理细分变数有（  ）。

地形
气候
城乡
交通运输
经济

5.包装的作用表现在（    ）。

便于识别商品
保护产品
方便使用
传递产品信息
增加产品的实用性

6.新产品构想的来源主要有（    ）等方面。

企业内部的技术人员和业务人员
购买者
竞争者
报刊杂志、高校和科研机构
分销商和供应者