欧时力Ochirly品牌调研.doc

服装设计与工程调研报告

学院名称： 刘海粟艺术学院
专 业： 服装设计与工程
班 级： 12服装2班
学 号： 12222224
姓 名： 王金花
指导教师： 单文霞

2015.5.28
欧时力Ochirly品牌调研

目录
第一部分 调查设计与研究
一． 调研的目的
二． 调研的方法
三． 调研的时间安排
四． 调研样本情况
五． 调研内容
（一） 调研时间
（二） 调研地点
（三） 调研对象
（四） 调研目的
（五） 调研内容
1. 现状
2. 他的发展趋势
第二部分 调研结论与思考建议

一． 调研结论
二． 思考与意见
问卷调查：

欧时力Ochirly品牌调研

目的：
通过对欧时力Ochirly品牌调研，想更多的去了解这个品牌，了解这个企业，了解它的市场，了解他的搭配攻略，从而更全面的提升自己对这个品牌的认识。
方法：
1.访问法　
　　访问法是最常见的服装市场调查方法。一般是通过公关人员的伏击效应，或运用个人访问技巧进行调查。调查表设计要反映品牌服装企业的决策和经营思想，此是营销部门最为关心、最想得到的信息来源之一，
　　2．答卷法
　　答卷法就是派发给被访者一份问卷，在规定的时间内答完。答卷者彼此不能交换意见，要保证每个答卷者的意见能充分表达出来。
　　3．电话调查
　　电话调查就是市场调查人员借助电话来听取消费者的意见．如定期询问vip客户对本季服装的设计形象、穿着功能、结构裁剪、面料质地、销售服务的印象如何，并请他们提出一些好的建议或改进措施等。
4.到实体店实地走访
通过到实体店的实地走访，能更清楚的认识到这个品牌的发展历史。
时间安排：
5.18 – 5.19 去消费群当中问卷调查
5.20 - 5.21 对不同地方的实体店进行采访调查
5.22 - 5.23 去欧时力的工厂考察
调查样本情况：
调查问卷做的还可以，可以说罗了欧时力的好几个方面。温觉调查的样板还是做的比较清晰的。还是能引人注意的。最后会展示给大家看。

欧时力调研内容：
欧时力的品牌介绍：
欧时力是最早打破通例、“混”得优雅。ochirly的门店， ochirly热爱用电影的审美语言，以及明星名模的传播影响，表达对电影、艺术和美学真诚的敬意。《女人不坏》的周迅、《恋爱吧》的袁泉、《顺佳的摇摆婚约》的姚晨等众多当红影视剧的女主角都选择用ochirly来表现时尚摩登的都会气质。
ochirly时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，更令其成为女性生活中不可或缺的美丽伙伴。
欧时力(香港)集团全权代理意大利品牌欧时力(OCHIRLY)，并组建欧时力(中国)有限公司，全权负责OCHIRLY在大中华区的品牌经营。欧时力自1999年进入中国市场以来，欧时力以前所未有的速度在中国市场发展壮大。在短短的两、三年间，迅速于中国60多个一、二类主要消费城市的160余家加盟店以及专柜年销售额达到2.5亿。
品牌灵感： 佛罗伦萨----OCHIRLY 品牌的创作之源。生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容过这座诗般的城市：“佛罗伦萨和其他城市不同的地方在于，居住在佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。对佛罗伦萨人而言，这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是深入佛罗伦萨的文化艺术。” 文化名城成就了OCHIRLY 的设计理念。OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩，成为了OCHIRLY对于其典雅不羁，变幻色彩的创作源泉。1990年，OCHIRLY正式出身于佛罗伦萨，沿袭着意大利的时尚与佛罗伦萨的深邃，一跃成为欧洲新锐品牌，成为时尚、典雅的代表，生动在世界时装舞台上。

品牌定位：
欧时力在女装市场享有一定的知名度和美誉度欧时力的目标消费群定位在成熟、 欧时力自信、独立、高贵、大方的时代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。“时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。欧时力进入中国市场以来，更关注中国的时尚事业。
品牌特点：
在女装市场享有一定的知名度和美誉度 欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的的时代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。“时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂

热销品牌：
晨间梦幻少女Amyas、午间慵懒情人Celestine和夜间艳丽精灵Daphnis，三位年轻貌美的都市女郎为欧时力07春夏拉开了时尚帷幕。具有艺术气质的Amyas，沉迷于“BOHEMIA”风潮，在碎花与格子拼撞中寻找怀旧的诗韵，以立体剪裁展现个性的浪漫。精致钮扣、蕾丝、刺绣剪贴，尽显浪漫迷人的巴黎郊外的风情。向往自由的Celestine，流连于各国充满民俗服饰的“WEEKEND：MARKET”，个人装扮也散发出浓郁的民族风情。狂热音乐的夜游族人Daphnis，喜欢将自己打扮成60年代的“COUNTRY：ROCK”歌手。破旧低腰牛仔裤、性感小背心、太阳眼镜是必备的行头。各种反光亮片T恤、铁线手法外套，点燃法式妩媚的热情。07春天的Ochirly，沉浸在巴黎的空气中，时尚因子渗透在生活的每一个角落，无处不在。

店铺布局：
走进欧时力的第三代门店，强烈的色彩视觉享受让你不禁会惊叹其经典、大气的国际时尚感——店铺设计以鲜明的桃红为主调，令空间充满朝气，洋溢清新气息。开放式的设计和简洁明了的线条、让店内一切尽收眼底的开阔式玻璃门、以及极具特色的环壁环地玻璃试衣间都能产生无限的空间延伸感，配以各种明度的灯光、独特的橱窗陈列，和经过精心设计的每一个细节，都体现出浓厚的欧陆风情

主要市场：
　　欧时力自1999年上市以来，以前所未有的速度在中国市场发展壮大。在短短的两、三年间，迅速于中国60多个一、二类主要消费城市的160余家加盟店以及专柜年销售额达到2.5亿。在北京、上海、广州、深圳、大连、成都、重庆、西安、长沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、迈凯乐、百盛、茂业、银泰、平和堂等知名时尚百货店，销售业绩评效均名列前茅，整体业绩不断上扬。

欧时力的现状及发展趋势：
从市场调查来看，未来市场发展趋势是这样的，随着中国女性接受高等教育和就业的机会增多，她们的消费习惯产生了重大变化。尤其是在城市，女性享有更大的经济独立性和消费选择，并且随着80后新一代消费群体女装消费需求逐渐向高端化成熟化转型，未来五年高档女装、成熟女装的消费规模将不断扩大，而增速水平预计在35%-40%左右，整体趋势将随着规模的扩大呈现逐步下滑并最终趋于平稳。

调研结论与思考建议：
调研结论：
从调查结果来看，欧时力做的还是不错的。它的经营理念时尚前卫，品牌定位准确无误，特点鲜明，店铺的布局更是别具一格。最可贵的是与顾客零距离的触点，是品牌吸引的直接体现。
思考与意见：
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问卷调查：（展示部分）

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