XXXX年珠海电视台《天气预报》栏目移动配套业务特约方案.docx

传播品牌 创造价值

ZHTV《天气预报》栏目
移动配套业务
特 约 方 案

珠海市瑞格广告有限公司
二0一0年七月十四日

【目录】

前 言…………………………………………………………( 3 )

栏目分析 …………………………………………………………( 4 )

优势分析 …………………………………………………………( 5 )

播出时间和形式 …………………………………………………( 6 )

特约的权益和费用 ……………………………………………（ 6-8）

效果预测…………………………………………………………（ 9 ）

【前 言】

传播品牌 创造价值

“广告的本质是品牌记忆；广告的目的是通过传播品牌创造价值；广告需要优质的传播平台，达成最大化告知潜在消费者的目的；瑞格广告，秉承“传播创造价值”之理念，特为时代地产提供优质特约方案。”

珠海电视台《天气预报》节目------

公交车站广告没有的灵活性
LED屏幕广告没有的受众人群基数
普通栏目冠名广告没有的大众化收视习惯
移动改变生活——传播创造价值
移动业务套餐结合《天气预报》要的不是形象，是潜在消费记忆！

一、《天气预报》栏目分析：
《天气预报》节目套播广告，是珠海市除新闻外唯一横跨两个频道的节目，共分为以下五个版块：《午间气象》、《天气预报》、《出行气象服务》、《晚间气象》和《旅游气象》。节目的段位隶属于收视率最高的黄金时段——“珠海新闻”后等时段，以图文并茂、生动活泼、形象直观等优点，赢得广大观众的欢迎和好评，已成为珠海市电视台收视率较高的栏目之一。每天推出多档联播，实时传递城市的气象情况，是品牌提升的极优平台，具有“高权威、高收视、高稀缺、高频次、高影响力、高投资回报率”的传播优势。

结合“城市主流生活圈媒体”与《天气预报》播出时间
我们推荐中国移动选择《天气预报》广告媒体

為什么要选择《天气预报》段位广告呢？
第一：播出时间覆盖全天候！
全天候不同时间段，不考虑受众收视习惯，针对各个年龄段、各社会阶层人士，只按照栏目自有时间播出，栏目广告直达潜在消费者。
第二：《天气预报》冠名与其它栏目冠名广告对比，观众不只是多一点！
作为生活信息资讯节目，《天气预报》冠名广告，不用顾及产品与收视群体是否搭配，比如凤凰卫视《凤凰大视野》节目冠名，由于本节目受众仅仅局限在一个单一群体中，所以广告的效果只能针对道一部分潜在消费者内，而《天气预报》栏目，真正做到“大众齐收看，老中青适宜。”无形中节约了广告投递的“千人成本”。
第三：黄金时间段位，套播次数优势，反复出现针对精英商务人士、年轻时尚白领。
由于前期受众分析，针对主要潜在消费人群，增加段位优势，反复传递广告信息，真正细化市场，筛选手中，直达传递。
第四：制作简单，换画方便，广告实效性明显，符合联通产品推广。
挂画广告，制作简单，制作费少，并且换画方便。最大好处是，可以结合产品推广日期，随时更换。大大提高广告的投递效率，节约时间成本。
第五：《天气预报》广告属于嵌入式广告，潜移默化强调深刻记忆。
广告，根本上说是品牌文化记忆，是不断提醒消费者购买消费的闹钟，嵌入式广告是一种记忆载体，是最具深刻的广告媒介，在潜移默化中强调记忆实效，不同于一时轰动效益，而是长期的集体潜意识记忆过程。
综上所述：珠海《天气预报》冠名广告完全能够达到移动的媒体目标！

二、优势分析：
1. 高收视率, 高关注度栏目。
2. 覆盖面广。珠海一台、珠海二台是珠海广播电视台的自办频道，频道辐射广、信号强，接收范围覆盖珠海城区、斗门区、金湾区、珠海辖区内一百多个岛屿，乃至周边城市、澳门全境以及部分香港区境。随着气象台预测手段的不断加强，卫星气象预报的准确性逐年提高，以及天气预报节目独具的公益亲和性，使得作为珠海的旗舰频道，其排名处于绝对优势的前提下，覆盖地区的收视亦有相当优势。
3. 受众人群广。天气-----永远的关注重点，观众不受年龄、层次、性别、收入状况、文化程度等因素的限制，几乎涉及社会的各个阶层。
4. 高稀缺、投资回报率高。天气是人们经常谈论的话题，对人们生活、生产的重要性决定气象播报这个栏目的高权威、高稀缺特性。根据媒介研究数据显示《天气预报》在2009年珠海电视49个频道黄金时段收视率排名中名列前茅，企业特约是具有很高的投资回报率，是企业打造品牌，树立形象良好平台。

5.栏目对应广告形式多样，是珠海电视台唯一的一档将广告嵌入式投放栏目。以常规广告+特约广告+标版广告+挂角广告+鸣谢广告等为一体化宣传。
6．栏目千人成本分析：
珠海电视台《天气预报》栏目千人成本换算表：
指标
瑞格广告特约套播
正常分次套播
42次广告+18分钟挂架广告（元）
30，476元/次
144，741元/次
收看人数
约700000人
约700000人
广告千人成本价格（元/千人）
43.53元/千人
206.77元/千人
三、播出时间
节目板块
频道时间
节目时长
播放次数
天气预报
ZHTV-1 20：00
ZHTV-2 17：30
ZHTV-2 22：25
2分钟、4分钟
3次/天
旅游气象
ZHTV-1 22：25
2分钟
1次/天
午间气象
ZHTV-1 12:55
ZHTV-1 13:30
ZHTV-1 15:18
2分钟
3次/天
出行气象
ZHTV-1 18:55
1分钟
1次/天
晚间气象
ZHTV-1 0:40
1分钟
1次/天

四、【特约权益及广告回馈】

节目版块
优势
时段
次数
价值
15秒常规广告
运用新闻后、天气预报前的高收视时段发布移动业务宣传广告，以动态、影音结合的大气宣传片引起关注。
ZHTV-1
19：55～20：00
1次/天
840,595元
（7折后）
ZHTV-2
22：25～22：30
1次/天
398,580元
（7折后）
ZHTV-2
17：25～17：30
1次/天
183,960元
（7折后）
特约广告
《天气预报》栏目由移动业务特约播出
借高收视时段，精选全天候9次的多频次播出，将移动业务的形象以及其品牌理念传递给珠海每一位市民。

ZHTV-1 20：00
1次/天
2，640，000元
ZHTV-2 17：30
1次/天
ZHTV-2 22：25
1次/天
ZHTV-1 22：25
1次/天
ZHTV-1 12:55
1次/天
ZHTV-1 13:30
1次/天
ZHTV-1 15:18
1次/天
ZHTV-1 18:55
1次/天
ZHTV-1 0:40
1次/天
标版广告（5秒）
业务推广信息
业务优惠信息
业务配套展示

在节目里除了体现品牌，还可以根据移动业务在不同推广期间的特定宣传需要，发布、推广、优惠、套餐、配套等信息，此形式广告制作简单，更换容易可做移动公司多方面信息发布平台。

ZHTV-1 20：00
2次/天
1，296，000元
ZHTV-2 17：30
3次/天
ZHTV-2 22：25
3次/天
ZHTV-1 22：25
2次/天
ZHTV-1 12:55
2次/天
ZHTV-1 13:30
2次/天
ZHTV-1 15:18
2次/天
ZHTV-1 18:55
3次/天
ZHTV-1 0:40
2次/天
挂角广告
（此种广告形式属额外配送，在广电总局没有正式下批文取消挂角广告前皆可播放）
以3D滚动字幕做挂角，将信息贯穿节目始末，每天分9个时段，共18分钟长时播放。

ZHTV-1 20：00
2分钟
720，000元
ZHTV-2 17：30
4分钟
ZHTV-2 22：25
4分钟
ZHTV-1 22：25
2分钟
ZHTV-1 12:55
2分钟
ZHTV-1 13:30
1分钟
ZHTV-1 15:18
1分钟
ZHTV-1 18:55
1分钟
ZHTV-1 0:40
1分钟
片尾鸣谢

时段同上
9次/天
∕
《天气预报》重播体现客户赞助权益
《天气预报》栏目移动公司赞助播出
以重播栏目计算
∕
合计
42次广告+18分钟（挂角）
6，079，135元
【特约实收】￥128万/年
五、效果预测：
珠海移动公司特约天气预报节目，能在每天天气资讯第一时间送达每一位观众的同时，宣传了珠海移动的品牌和项目，加深观众对珠海移动企业品牌内涵的了解，扩大企业的知名度及美誉度，带动人气，在目标客户群中形成很好的口碑，拉动了楼盘的销售，必将对珠海移动及其项目的社会知名度、品牌美誉度、后期市场推广都有不可估量的利好影响。
本方案为初步提案，执行方案待与贵公司商榷确定，瑞格广告全体同仁真诚希望能与贵公司合作，并将全力以赴，臻达完美！
此致！
珠海市瑞格广告有限公司
2010年7月13日