《国际营销学》期末考试重点复习大纲-1.docx

对外经济贸易大学远程教育学院
2005—2006学年第一学期
《国际营销学》期末考试复习大纲

一、题型
单项选择题30个，每个2分；判断对错题20个，每个2分，共计100分。

二、复习题

单项选择题（100个）：

1. 沃尔玛在全球范围内组织货源，在全球市场上开设商店销售产品，该公司可以看作是一个
A. 多国公司 B. 跨国公司 C. 美国公司 D. 当地化公司

2. 法国雷诺公司在全球多个国家市场成立合资公司，利用当地人才, 服务当地及周边市场, 但公司总部在品牌建设、形象设计和总体战略方面实行控制，该公司实行的国际营销方式为：
A. 多国营销 B. 国际营销 C. 全球营销 D. 出口营销

3. 可以最有效利用“协同效应”的产品是
A．当地产品
B．国际产品
C．全球产品
D．地区产品

4. 顾客价值取决于
A. 顾客满意 B. 顾客所获利益与所付出的成本 C. 顾客满意与所付出的成本 D. 产品质量

5. 海尔公司在美国首先进入单身和留学生所需要的小酒柜、小冰箱等当地厂商不愿生产的市场，它主要应用了以下哪种营销策略：
A. 市场细分 B. 市场聚焦 C. 集中营销 D. 市场定位

6. 关于管理导向，下面哪种说法是不正确的
A. 管理导向理论反映了对本国以外市场的认识
B. 管理导向理论是公司全体员工对于国际市场的认识
C. 管理导向理论认为公司的管理导向会影响其国际营销行为
D. 管理导向理论认为不同类型的公司会采用不同的管理导向

7. 与国际产品相对应的通常是企业管理层的
A. 多国中心导向
B. 地区中心导向
C. 母国中心导向
D. 全国中心导向

8. 发展中国家指的是
A．低收入国家
B．中低收入国家
C．中等收入国家
D．中等收入国家和低收入国家

9. 亚洲新兴工业化国家和地区不包括
A．中国香港
B．中国台湾
C．泰国
D．韩国

10. 关于购买力平价理论, 下面哪种说法是不正确的
A．购买力平价理论反映一国货币的实际购买力水平
B．购买力平价理论能够调整一国按照名义汇率计算的国民收入
C．购买力平价理论能够对不同国家的国民收入进行准确比较
D．购买力平价理论的基础是汇率扭曲

11. 文化的构成要素和特性不包括
A.普遍习俗 B. 人群 C. 社会制度 D.代代相传

12. 霍夫施泰德针对亚洲文化提出的文化维度为
A．权力差距
B．个人主义/集体主义
C．阳刚/娇柔之气
D．儒学推力
E．对不确定性的逃避

13. 以下哪一个国家(地区)不采用普通法?
A 中国
B 印度
C 中国香港
D 马来西亚

14. 大陆法源于
A 英国
B 罗马
C 希腊
D 美国

15. 普通法源于
A 英国
B 罗马
C 希腊
D 美国

16. 以下哪一个国家(地区)采用大陆法?
A 日本
B 新加坡
C 英国
D 印度

17. 以下哪一个国家(地区)采用普通法?
A 韩国
B 印度
C 中国台湾
D 中国香港

18. 以下哪一部法律是专门用来鼓励竞争、打击限制性商务行为的？
A 商标法
B 反托拉斯法
C 专利法
D 反倾销法

19. 1933年出台的《购买美国货法》规定联邦政府应优先购买本国产品，这一政策属于
A 选择性货币控制政策
B 配额政策
C 国家贸易控制政策
D 歧视性采购政策

20 世界贸易组织实行的原则不包括
A 非歧视原则
B 公平贸易原则
C 市场开放原则
D 自由贸易原则

21．按照成员之间经济一体化程度逐步递增的顺序，区域经贸安排可以依次具备以下形式 
A 优惠贸易安排、关税同盟、自由贸易区、共同市场和经济同盟
B 优惠贸易安排、自由贸易区、关税同盟、共同市场和经济同盟
C 优惠贸易安排、关税同盟、共同市场、自由贸易区和经济同盟
D 优惠贸易安排、自由贸易区、关税同盟、经济同盟和共同市场

22．世界上区域经贸安排最主要的形式是
A 关税同盟
B 共同市场
C 自由贸易区
D 经济同盟

23．允许劳动力和资本的自由流动，并且寻求协调的社会和经济政策，甚至要求广泛的政治一致性的区域经贸安排称为
A 优惠贸易安排
B 关税同盟
C 自由贸易区
D 共同市场
E 经济同盟

24. 罗格斯在其关于创新扩散的著作中，提出消费者在新产品采用过程中需要依次经历以下5个阶段
A 兴趣、知晓、评估、试用、采用
B 兴趣、知晓、试用、评估、采用
C 知晓、兴趣、试用、评估、采用
D 知晓、兴趣、评估、试用、采用

25. 《曼谷协定》反映了哪种形式的地区经济合作？
A 优惠贸易安排
B 自由贸易区
C 关税同盟
D 共同市场

26. 信息的搜寻指
A 浏览报纸，关注事态发展
B 调查和调研
C 从个人渠道搜集信息
D 根据直接感知获得信息

27. 大学教授在开展研究时经常利用在校的学生作为调研对象, 这种抽样方法称为
A 配额抽样
B 典型抽样
C 方便抽样
D 分群抽样

28. 以下哪种分析方法不需要估计不同国家和地区市场之间的相似性？(A)
A 收入弹性测量
B 比较分析
C 市场类推估计
D 聚群分析

29. 瑞士的“斯沃琪”手表针对全球的“青少年”子市场，这种细分方法属于
A 行为细分
B 消费心态细分
C 地理细分
D 人口细分

30. 按照对品牌的忠诚度，消费者可以分为
A 大量、中量、少量和非用户
B 忠诚客户、转移客户、非用户
C 潜在用户、非用户、常用户
D 忠诚客户、竞争品牌用户、非用户

31. 确定目标市场的标准有
A 当前规模和增长潜力、潜在竞争、兼容性、可行性
B 当前规模、潜在竞争、兼容性、可行性
C 当前规模、潜在竞争、可盈利性、可行性
D 当前规模和增长潜力、可盈利性、兼容性、可行性

32. 日本丰田公司在全球市场上推出“凌志”、“丰田”，和专为新一代年轻人设计的“塞恩”，该策略可以称为：
A 集中全球营销
B 标准化全球营销
C 差异化全球营销
D 大量全球营销

33. 计算机芯片与掌上电脑相比, 其环境敏感度
A. 更高 B. 更低 C. 相同 D.无法比较

34. 欧盟是一个地区经济组织，因为
A 其成员国众多
B 实行了单一货币
C 可以视为法律代理机构
D 有不断扩大的趋势

35. 最重要的国际专利协定是
A 《保护工业产权国际公约》
B 《欧洲专利公约》
C 《专利合作条约》
D 《与贸易有关的知识产权协议》

36. 国际货币基金组织（IMF）对全球国家的分类为
A 发达国家、亚洲新兴工业化国家和地区、发展中国家和地区
B 发达国家、发展中国家和地区、经济转轨国家和地区
C 高收入国家、中等收入国家、低收入国家
D 高收入国家、中高收入国家、中低收入国家、低收入国家

37. 哈雷·戴维森摩托将产品与美国的独立自由个性结合在一起，突出了它所带来的形象价值，它属于
A 行为细分
B 人口细分
C 地理细分
D 利益细分

38. 定位的理论实际上说明，产品营销的成功主要在于
A 产品质量
B 产品价格
C 产品差异
D 产品设计

39. 全球品牌的主要特点是
A 在全球市场上的统一分销
B 在全球市场上的统一定价
C 在全球市场上的统一包装
D 在全球市场上的统一品牌形象

40. CD公司在全球市场上以高档、名流子市场作为目标市场，这一策略称为
A. 标准化全球营销
B. 差异化全球营销
C. 集中的全球营销
D. 大量的全球营销

41. 某汽车公司调查发现，其主要客户是新派富裕阶层，认为汽车是个性的展示和延伸，该细分策略为
A. 行为细分
B. 心理细分
C. 人口细分
D. 利益细分

42. 1999年，TCL利用农村包围城市的战略挤入市场，今天发展为中国电视机的主导品牌之一，可以认为其市场细分策略主要考虑了
A 市场的兼容性
B 市场的竞争性
C 市场的可行动性
D 市场的盈利性

43. IBM决定将其全球广告业务全部交予奥美广告公司，这说明公司采取了
A 标准化全球营销
B 差异化全球营销
C 标准化全球营销沟通
D 差异化全球营销沟通

44. 政府为了鼓励出口而对生产者给予各种直接或间接的有利的资金支持，这种政策称为
A 出口退税
B 出口补贴
C 政府帮助
D 税收激励

45. 政府用低税率或出口退税对出口收益实行优惠待遇，从而鼓励和支持企业的出口活动，这种政策称为
A. 出口退税
B. 税收激励
C. 出口补贴
D. 政府帮助

46. 世界贸易组织对政府对出口商品实行补贴这种政策的态度是
A．严格禁止
B．一定程度上禁止
C．一定程度上允许
D．完全允许

47. 在严格意义上，政府可以对出口企业提供以下各种形式的帮助除了
A. 财政补贴
B. 出口信贷
C. 专业信用保险公司
D. 信息提供

48. 发达国家对所有发展中国家的出口商品实行单方面的、普遍的关税减免，称为
A．最惠国待遇
B．单边待遇
C．优惠关税待遇
D．普遍优惠待遇

49. 以下哪一项不是最惠国待遇的特点
A．多边的
B．无条件的
C．稳定的
D．无限的

50. 政府对某些商品的进口实行垄断政策, 这一作法称为
A. 技术壁垒
B. 国家贸易控制
C. 配额限制
D. 关税壁垒

51. 政府通过以下手段鼓励和支持企业的出口活动，除了
A. 关税壁垒
B. 税收激励
C. 出口补贴
D. 政府帮助

52. 严重扭曲贸易模式的政府支持出口规划为
A. 税收激励
B. 出口信贷
C. 政府帮助
D. 出口补贴

53. 政府采取的“绿色标准”可以表现为一种
A. 技术壁垒
B. 国家贸易控制
C. 配额限制
D. 关税壁垒

54. 日本汽车制造公司在美国市场上拥有并控制分销代理处，后者向特许经销商销售汽车，这种出口组织形式属于
A 在制造商所在国的直接出口
B 在制造商所在国的间接出口
C 在市场国家的直接出口
D 在市场国家的间接出口

55. 德国汽车制造公司日本汽车制造公司在美国市场上拥有并控制分销代理处，后者向特许经销商销售汽车，这种出口组织形式属于
A 在制造商所在国的直接出口
B 在制造商所在国的间接出口
C 在市场国家的直接出口
D 在市场国家的间接出口

56. 一般而言，在国际营销中建立直接分销队伍的成本费用（）借助分销商的分销队伍。
A 低于
B 等于
C 高于
D 无法确定

57. 全球企业利用专业的物流服务公司（如联邦快递）更加迅速地为全球顾客提供他们所需要的产品，此举主要是属于
A 产品创新
B 服务创新
C 沟通创新
D 渠道创新

58. 在买卖双方互相关联时，海关当局有权审查转移价格以确认该价格真正反映了产品的
A. 交易价值
B. 真实价值
C. 转移价值
D. 市场价值

59. 按照关税估价准则，确定产品完税价格的主要基础是
A. 转移价值
B. 市场价值
C. 真实价值
D. 交易价值

60. 跨国公司在目标市场国设立自己独资的代表性机构, 其职能包括以下方面，除了
A. 投资决策
B. 品牌管理
C. 进口产品的销售和服务
D. 监督合资企业的经营行为

61. 以一种合同安排存在，不涉及所有权转移的国际市场进入方式称为
A. 许可经营
B. 合资
C. 独资
D. 合伙

62. 由外国公司和当地合伙人共同出资组建，所有权由双方分享的国际市场进入方式称为
A. 合资
B. 许可经营
C. 独资
D. 合伙

51．需要最大程度地投入资金及管理力量，同时提供最大程度参与市场的手段的全球市场进入方式是
A．合资公司
B．许可经营公司
C．独资公司
D．合伙公司

63. 企业之间采取“交叉许可”，主要目的是
A. 建立合资企业
B. 对外形成共同的技术壁垒
C. 加快行业技术创新速度
D. 防止被许可方成为直接竞争对手

64. 建立独资企业可以通过以下方式，除了
A. 收购
B. 融资
C. 合并
D. 新建

65. 合资企业具有以下特点，除了
A. 文化冲突
B. 同等控制
C. 分享利润
D. 分担风险

66. 与直接投资建立生产设施相比，跨国并购具有以下优点，除了
A. 便宜
B. 快速进入市场
C. 较少受到东道国的限制
D. 是了解当地市场的窗口

67. 如果企业在市场国家上的专有知识扩散风险程度高，这说明企业具有较低的
A. 区位优势
B. 内部化优势
C. 所有权优势
D. 整体优势

68. 如果市场国家的投资风险高，这说明企业具有较低的
A. 内部化优势
B. 区位优势
C. 所有权优势
D. 整体优势

69. 日本本田公司利用小型摩托首先进入美国市场，它采取了的市场扩张策略为
A. 高度聚焦
B. 国家集中
C. 国家多样化
D. 全球多样化

70. 中国海尔公司利用小型冰箱首先进入美国市场，它采取了的市场扩张策略为
A. 高度聚焦
B. 国家集中
C. 国家多样化
D. 全球多样化

71. 如果供应方数目众多，则会降低
A. 买方的砍价实力
B. 供应方的砍价实力
C. 产业内现有对手之间的竞争程度
D. 新进入者的威胁
E. 替代品的威胁

72. 如果某产业涉及较高的固定资本和营运资本要求，则会降低
A. 买方的砍价实力
B. 新进入者的威胁
C. 产业内现有对手之间的竞争程度
D. 供应方的砍价实力
E. 替代品的威胁

73. 供方的砍价实力与以下因素有关， 除了
A. 供应商的规模
B. 供应商的数量
C. 供应品涉及产品的关键技术
D. 供应品的体积

74. 买方的砍价实力与以下因素有关， 除了
A. 购买数量
B. 供应商的数目
C. 供应品在产品中的比重
D. 供应品的体积

75. 按照波特的竞争理论，显著的规模经济将（）新进入者的威胁。
A．提高
B．降低
C．不影响
D．根据产业不同而影响

76. 依靠成本领先策略获取竞争优势需要以下条件，除了
A. 规模经济
B. 经验曲线
C. 差异化需求
D. 市场扩张潜力

77. 依靠成本聚焦策略获取竞争优势需要以下条件，除了
A. 规模经济
B. 经验曲线
C. 差异化需求
D. 目标市场扩张潜力

78. 在美国市场上，日本的本田摩托发现并占领了小型车市场，这一竞争策略称为
A. 建立优势层级
B. 寻找薄弱缝隙
C. 改变从业规则
D. 合作

79. 在美国市场上，日本的佳能公司通过创新性分销方式形成了竞争优势，这一竞争策略称为
A. 建立优势层级
B. 改变从业规则
C. 寻找薄弱缝隙
D. 合作

80. 构成国家竞争优势的外部环境包括以下因素，除了
A. 要素条件
B. 国家政策
C.公司的战略, 结构及竞争对手
D. 需求状况
E.相关和支撑性产业

81. 关于国家竞争优势，以下哪种说法是错误的？
A. 它反映了不同国家具有不同的优势行业
B. 它反映了国家制度因素对于行业发展的影响
C. 它反映了行业发展受制于外部环境
D. 它反映了行业发展受制于国家环境

82. 战略联盟具有以下特点， 除了
A. 长期性
B. 松散性
C. 一般发生在竞争企业之间
D. 具有共同的目标

83. 以下哪种形式不属于日本的联营公司所具备的形式？
A. 大型商社组成的水平联营公司
B. 业务交叉的大型商社
C. 制造商与零售商组成的垂直供应和分销联营公司
D. 装配公司、供应公司和零部件商组成的垂直联营公司

84. 与国际产品相对应的是企业管理层的
A. 多国中心导向
B. 地区中心导向
C. 母国中心导向
D. 全球中心导向

85. 以下哪种品牌可以看作是全球品牌？
A. 可口可乐
B. 海尔
C. 家乐福
D. 三星

86. 全球品牌的主要特点是
A. 在全球市场上一致的品牌形象
B. 在全球市场上的统一定价
C. 在全球市场上的统一包装
D. 在全球市场上的统一定位

87. 价格升级的因素包括以下方面，除了
A. 运费
B. 关税
C. 分销商利润
D．出厂价

88. 如果欧元升值，为了维持原有市场份额，总部设在欧洲的企业应当（）其产品的欧元标价。
A. 提高
B. 维持不变
C. 降低
D. 先维持后降低

89. 关于转移定价，以下哪种说法是不确切的？
A. 发生在母公司与子公司之间或者不同子公司之间
B. 是内部交易价格
C. 以成本作为定价基础
D. 可能对母国和东道国的国际收支平衡产生影响

90. 构成倾销的条件不包括
A. 价格低于产品正常价值
B. 对进口国相似工业造成实质性损害或产生实质性威胁
C. 进口国存在类似工业
D. 倾销与损害有因果关系

91. 关于倾销与反倾销，以下哪种说法是不确切的？
A. 反倾销不会成为贸易保护的借口
B. 倾销损害了公平贸易原则
C. 可以通过征收反倾销税来报复倾销行为
D. 倾销和反倾销会引起国家之间的贸易摩擦

92. 营销渠道为顾客创造的效用不包括
A. 使用效应
B. 信息效用
C. 时间效用
D. 形式效用
E. 地点效用

93. 希望一次性购买大量商品的购买行为特征刺激了（）的发展。
A. 商业中心
B. 社区超市
C. 大型超市
D. 百货商店
E. 连锁专卖店

94. 对于分销、供应链、物流，下面哪种说法是不恰当的？
A. 供应链的概念大于传统的分销和物流
B. 供应链的概念反映了现代竞争中合作的重要性
C. 供应链的概念是分销和物流的相加
D. 供应链的概念反映了现代竞争中信息的重要性

95. 营销沟通的任务一般不包括
A. 告知
B. 提醒
C. 劝说
D. 处理不满

96. 全球广告的盛行基于以下一些原因，除了
A. 全球品牌增多
B. 全球广告公司出现
C. 全球性子市场出现
D. 广告的规模经济效应

97. 麦当劳发起的“我就喜欢（I'm loving it） ”全球广告说明了
A. 广告的延伸
B. 广告的适应
C. 广告延伸与适应的协调
D. 广告形式与广告内容的协调

98. 20世纪70年代在美国爆发的“抵制雀巢产品”运动说明了
A. 由非盈利组织推动的公共关系活动的影响力
B. 由盈利组织推动的公共关系活动的影响力
C. 跨国公司经常存在不道德商业行为
D. 跨国公司经常关注公众反应

99. 在人员推销中交易成功的关键要素是
A. 价格
B. 彼此信任和长期合作
C. 说服能力和沟通技巧
D. 关系

100. 人员推以（）开始，以（）中结束。
A. 市场探察，事后跟踪
B. 市场探察，成交
C. 事前联系，事后跟踪
D. 事前联系，成交

选择题（100个）：
1. 跨国公司全都实行全球导向。
2. 全球化陷阱指的是全球化可能会使第三世界国家变得更为贫困。
3. 国际营销与国内营销的主要区别在于市场范围的扩大。
4. 公司国际化是一个逐步推进的过程。
5. 喷淋式市场发展模型反映了国际产品贸易周期
6. 三极地区指的是北美、欧盟和日本
7. 巨无霸指数是用来解释购买力平价理论的
8. 美国文化属于高背景文化
9. 旅行的增多会有助于消费文化的趋同。
10. 产品的环境敏感度越高，公司就越需要花费更大努力去适应当地环境。
11. 许可经营可能涉及专利、商标、商业秘密、技术等多种无形资产。
12. 国际法具有强制作用
13. 区域经济合作在原则上服从更为广泛的世界贸易组织
14. 北美自由贸易区由美国和加拿大组成
15. 采用者类型理论说明了消费者对于创新产品的采用速度会出现明显差异。
16. 区域贸易安排总是在一定的“地理区域”框架内实行的。
17. 区域经贸安排可以认为是对世界贸易组织最惠国待遇原则的一种例外
18. 正式市场调研的首要步骤是制定调研计划
19. 资料的可比性是全球公司开展调研时遇到的一个重要问题。
20. 对国家进行群体分组时，人均收入是一个非常可靠的变量
21. 在某些情况下，人口基数会成为十分重要的市场吸引力评价标准。
22. 兼容性指的是公司在子市场上的行动能力。
23. 在消费者购买卷入程度高的情况下，产品更适于采用全球定位。
24. 迪斯尼乐园适于进行高接触定位
25. 中国属于经济转型期国家。
26. 从事各种专业性工作和科学技术工作的人员，是现代工业社会的中等阶层的主干群体
27. 消费文化的趋同将形成普世文化。
28. 国际营销与国内营销相比面临的环境因素更为复杂。
29. 反托拉斯法的主要目的是鼓励竞争。
30. 正式的仲裁是庭外解决国际商务争端的一种手段
31. 国际产品贸易周期模型描述了产品生命周期以及贸易和投资之间的关系
32. 国际组织对于全球国家的划分采用统一的标准。
33. 中国的中间阶层与发达国家的中产阶级的分布是相同的 （B）
34. 宗教是文化的一个组成部分。
35. 全球一致的定位有利于企业树立全球一致的品牌形象
36. 霍夫施泰德文化维度中的权力差距指社会成员权力大小的不同
37. 一国居民的生活水平主要与其收入水平相关
38. 消费心理细分主要通过描述消费行为背后的动机来划分消费者群体。
39. 产品在全球不同子市场上的定位总是一致的
40. 麦当劳在全球各个子市场上的定位是完全一致的
41. 抑制进口主要为发展中国家所采用
42. 出口退税是国家为了鼓励出口所采取的出口补贴政策
43. 1985年的“广场协议”是为了抑制日本的出口狂潮而签订的
44. 国家抑制进口的主要方式是关税壁垒
45. 国家抑制进口的主要方式是非关税壁垒
46. 从量税表现为商品价格的某个百分比
47. 从价税表现为商品价格的某个百分比
48. 地区基础上的限制性贸易壁垒都有被取消的趋势
49. 世界贸易组织以及各种区域性经济组织都力图消除各种形式的非关税壁垒
50. 美国的《购买美国货法》体现了一种国家贸易控制政策
51. 访问潜在市场的主要方式是个人访问
52. 访问潜在市场的主要方式是参加展销会
53. 出口管理公司在行为上类似几个互不相关的公司的“出口部”
54. 出口贸易公司设计的活动可能包括处理广告、营销、促销，监督标签和包装等等。
55. 附带式营销是指一个制造商利用别人的分销渠道分销自己产品的一种国际分销方式。
56. 按照关税估价准则，确定产品完税价格的主要基础是 “交易价值”
57. 企业在进入全球市场时，对于营销机构的所有权和控制力是正相关关系。
58. 特许经营的对象是企业的商标和商号。
59. 许可的对象是企业的商标和商号。
60. 麦当劳在全球市场上的所有餐馆都是其特许加盟店
61. 麦当劳是全球品牌，所以其产品全部实行了全球标准化
62. 合资企业生产的产品在满足当地市场的同时还可以为第三国市场提供货源
63. 独资企业是参与全球市场最深入的一种方式
64. 在多国公司阶段，所有管理职位由最佳人选担任而国籍不再成为主要考虑因素
65. 在国际公司阶段，所有管理职位由最佳人选担任而国籍不再成为主要考虑因素
66. 组成产业的企业群是动态的。
67. 产业是由相互竞争的个别厂商所组成的
68. 进入壁垒过低是中国家电企业进行恶性竞争的主要原因
69. 退出壁垒过高是中国家电企业进行恶性竞争的主要原因
70. “全球化思维，当地化行动”反映了国际营销中标准化和适应化之间的有效平衡
71. 处于高技术与高接触产品连续体的中间地带的产品，不适合进行全球定位。
72. 迈克尔·波特提出的基本竞争战略是以竞争优势和市场范围作为分析依据。
73. 竞争优势有长期存在的趋势
74. 提出战略意图理论的基础是竞争优势有长期存在的趋势
75. 国家竞争优势理论反映了不同国家之间的实力对比
76. 国家竞争优势理论说明某些国家所具备的某些要素会有利于某些产业的发展。
77. 战略联盟是企业之间的一种较紧密的联合
78. 虚拟公司可以看作是超越现实资源流动与合作的一种超级联盟
79. 从宽泛的意义上讲，产品可以被定义为购买者和使用者所得到的有形利益
80. 从宽泛的意义上讲，产品可以被定义为购买者和使用者所得到的无形利益
81. 当地产品、国际产品和全球产品之间的划分是十分严格的。
82. 产品可以处于当地产品、国际产品和全球产品这一连续体中的某个位置。
83. “奔驰”车是按照使用者来定位的
84. “斯沃琪”可以看作一个全球品牌
85. 海尔公司的产品不仅在中国销售，还在其他国家地区销售，因此海尔可以看作是全球品牌。
86. 所有的企业都应该努力建树全球品牌
87. 维珍大西洋航空公司是按照产品利益来定位的
88. 目前我国城市居民家庭的电视机普及率已经达到99.3%，说明该市场的潜力十分有限。
89. 考察产品饱和度的同时需要考虑产品的耐用性
90. 美国的小型杂货店不断关门，是因为与大型超市相比其服务水平低下。
91. 环境因素导致了美国的小型杂货店无法面对“沃尔玛”的竞争压力。
92. 直接渠道具体包括销售人员上门推销、邮购销售和建立自营商店
93. 日本的分销渠道系统是典型的直接渠道模式
94. 营销沟通与促销的含义是相同的
95. 营销沟通是为了影响消费者的购买态度
96. 文化敏感度高的产品不能采取全球广告
97. 成交意味着人员推销过程的结束
98. 企业对待危机的态度应当是尽量避免
99. 与电力机械相比，食品具有更高的文化敏感性。
100. 跨国公司的广告业务一般要借助外部的广告公司