XXXX网络营销.docx

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单选题
1.电子商务，是指实现整个贸易过程中各阶段的贸易活动的：
· A 电子化
· B 网络化
· C 信息化
· D 零距离
正确答案:A
单选题
2.企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行：
· A 探测性调研
· B 描述性调研
· C 因果关系调研
· D 临时性调研
正确答案:A
单选题
3.消费者的购买单位是个人或：
· A 集体
· B 家庭
· C 社会
· D 单位
正确答案:B
单选题
4.下列哪项不是市场细分的原则：
· A 可衡量性
· B 可区分性
· C 可对比性
· D 可赢利性
正确答案:C
单选题
5.网上间接调查方法有：
· A 利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库
· B 利用搜索引擎、访问相关网站和实验法
· C 利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站
· D 利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料
正确答案:A
单选题
6.关于网络营销在将来的品牌策略中可能起到的作用是：
· A 网络无法进行针对不同的顾客提出不同的品牌计划。
· B 网络无法进行针对不同的顾客提出不同的品牌建议。
· C 通过互联网厂商可以对不同的消费者提供不同的商品。
· D 与品牌计划无关，按照惯例由国外分销商的兴趣决定。
正确答案:C
单选题
7.目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，上海热线属于：
· A IAP+ICP
· B ISP+ICP
· C ICP
· D ISP+IAP
正确答案:D
单选题
8.针对_______的市场情况，市场营销的任务是反市场营销：
· A 过量需求
· B 不规则需求
· C 下降需求
· D 有害需求
正确答案:D
单选题
9.某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行：
· A 生产观念
· B 产品观念
· C 市场营销观念
· D 社会市场营销观念
正确答案:A
单选题
10.资讯技术在当今广泛运用，对_______产生最大的影响：
· A 商业
· B 科技
· C 社交
· D 信息传播
正确答案:A
单选题
11._______就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿：
· A 产品
· B 顾客
· C 利润
· D 市场细分
正确答案:B
单选题
12.逻辑操作符的优先级不同，一般的优先级为_______，因而在组合使用逻辑操作符时应考虑他们的顺序规则：
· A AND优先NOT优先OR
· B NOT优先AND优先OR
· C NOT优先OR优先AND
· D OR优先NOT优先AND
正确答案:B
单选题
13._______差异的存在是市场细分的客观依据：
· A 产品
· B 价格
· C 需求偏好
· D 细分
正确答案:C
单选题
14.国内的搜索引擎一般都是模拟雅虎，采用_______，使用时可以从大类找小类，直到找到相关网站：
· A 层次结构
· B 分类树型目录结构
· C 逻辑联系
· D 分类层次目录结构
正确答案:D
单选题
15.契约约束与_______能促使中间商达到生产者预期的绩效标准：
· A 佣金
· B 销售配额
· C 提成
· D 放宽信用条件
正确答案:B
单选题
16.要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的：
· A 需求特征、购买行为模式和购买动机
· B 购买行为模式、购买时间和购买动机
· C 需求特征、购买行为模式和购买时间
· D 需求特征、购买行为模式和购买地点
正确答案:A
单选题
17.生产者用户初次购买某种产品或服务称为：
· A 直接重购
· B 修正重购
· C 重购
· D 新购
正确答案:D
单选题
18.政策是对_______的详尽陈述，以便有效地利用组织内部资源达到策略所定的目标：
· A 外界环境压力
· B 商业机会
· C 策略
· D 法规
正确答案:C
单选题
19.资讯策略计划方案中包括策略目的、目标和政策，并辅以_______行动计划，以保证整体方案的成功：
· A 短期
· B 中期
· C 长期
· D ＡＢＣ
正确答案:A
单选题
20.如果要排除含有特定的关键词的网页文档，可以在关键词前面加一个：
· A OR
· B “-“
· C “+”
· D AND
正确答案:B
单选题
21.关于网络营销和传统营销的说法准确的是：
· A 网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式。
· B 网络营销不可能冲击传统营销方式。
· C 网络营销最终将和传统营销相结合。
· D 网络营销将完全取代传统营销的一切方式。
正确答案:C
单选题
22.下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是：
· A 旗帜广告的发布要注意页面的选择，FirstView是最受青睐的页面位置。
· B 即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降。
· C 具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告，以更扩大其站点的影响力。
· D 小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换。
正确答案:C
单选题
23._______控制型营销策略是指由单一卖方建立，以寻求众多的交易对象，其目的是建立或维持其在交易中的市场势力的营销策略：
· A 买方
· B 卖方
· C 中介方
· D 买卖双方
正确答案:B
单选题
24.下面哪一项不符合网络整合营销理论：
· A 营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。
· B 网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。
· C 产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。
· D 网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播同意性和双向沟通。
正确答案:C
单选题
25.根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是：
· A 消费主体
· B 购买力
· C 购买环境
· D 购买欲望
正确答案:C
单选题
26.目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于：
· A IAP+ICP
· B ISP+ICP
· C ICP
· D ISP+IAP
正确答案:C
单选题
27._______类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息：
· A 免费商务信息
· B 低费用的信息
· C 标准信息费的信息
· D 优质优价的信息
正确答案:B
单选题
28.由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和：
· A 质量
· B 品种
· C 服务
· D 功能
正确答案:C
单选题
29.市场营销管理的实质是：
· A 刺激需求
· B 需求管理
· C 生产管理
· D 销售管理
正确答案:B
单选题
30.企业在建设自己网站时，拥有自己独立的服务器，并将服务器放在ISP处，由ISP进行日常管理，该种服务器的建设方式为：
· A 虚拟服务器
· B 委托网络公司代理
· C 服务器托管
· D Web服务器
正确答案:C
单选题
31.移动电子商务服务的本质特征是：
· A 移动性
· B 直接性
· C 个性化
· D 多样性
正确答案:A
单选题
32.竞争基准方法包括五个基本步骤，以下选项排序正确的是：（１）决定哪项职能需要进行基准比较（２）选择经营业绩最佳的（３）收集及分析数据（４）建立公司的经营目标（５）落实计划以弥补差距并监控成效
· A （１）（２）（３）（４）（５）
· B （２）（１）（３）（４）（５）
· C （２）（３）（１）（４）（５）
· D （４）（３）（２）（１）（５）
正确答案:A
单选题
33.某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A，以600元卖给顾客B，该服装店的定价属于：
· A 顾客差别定价
· B 产品形式差别定价
· C 产品部位差别定价
· D 销售时间差别定价
正确答案:A
单选题
34.不同生活方式，_______对产品和品牌有不同的需求：
· A 群体
· B 社会
· C 模型
· D 艺术
正确答案:A
单选题
35.______是企业把全国分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格：
· A FOB原产地定价
· B 分区定价
· C 统一交货定价
· D 基点定价
正确答案:B
单选题
36.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于_______企业：
· A 生产导向型
· B 推销导向型
· C 市场营销导向型
· D 社会市场营销导向型
正确答案:B
单选题
37.目前，实现“市场渗透”的最有效方法：
· A 网络直销
· B 网络间接销售
· C 送货到门
· D 双道法
正确答案:D
单选题
38.在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过_______获得的：
· A 聊天程序
· B 新闻组
· C 搜索引擎
· D BBS
正确答案:C
单选题
39.与传统促销相比，下列哪一种是网络营销独有的促销手段：
· A 免费促销
· B 拍卖促销
· C 有奖促销
· D 削价促销
正确答案:B
单选题
40.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的：
· A 消费者类型
· B 文化
· C 利益
· D 商品属性
正确答案:D
单选题
41.关于免费价格策略的说法下面不正确的是：
· A 采用免费价格策略的目的是为了占有市场。
· B 免费价格不仅仅是一种促销策略，更是一种费用有效的产品和服务的定价策略。
· C 大部分企业在互联网上，开始推销和推广其产品通常采用的都是免费价格策略。
· D 免费价格策略一般与企业的商业计划和战略发展规划是紧密关联。
正确答案:C
单选题
42.当市场上出现下列哪种情况时，客观上就出现了不同的细分市场：
· A 集群偏好
· B 同质偏好
· C 分散偏好
· D 需求偏好
正确答案:A
单选题
43.在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于：
· A 探测性调研
· B 描述性调研
· C 因果关系调研
· D 定期性调研
正确答案:B
单选题
44.公共关系是一项_____的促销方式：
· A 一次性
· B 偶然
· C 短期
· D 长期
正确答案:D
单选题
45.下面哪一项不符合网络整合营销理论：
· A 营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。
· B 网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。
· C 产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。
· D 网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通。
正确答案:D
单选题
46.运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们称之为：
· A 营销信息系统
· B 市场调研
· C 市场预测
· D 决策支持系统
正确答案:B
单选题
47._________主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和：
· A 社会文化
· B 政治法律
· C 科学技术
· D 自然资源
正确答案:A
单选题
48.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称为______ 定价法：
· A 成本加成
· B 目标
· C 认知价值
· D 诊断
正确答案:A
单选题
49.网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。这个过程包括：
· A 网络信息的采集、网络广告的发布
· B 网络广告的发布、客户信息的收集
· C 网络信息的采集、企业信息的发布
· D 企业信息的发布、客户信息的收集
正确答案:C
单选题
50.品牌资产是企业与_______长期动态关系的反映：
· A 供应商
· B 中间商
· C 顾客
· D 政府
正确答案:C
单选题
51.网络营销目标市场定位的起点：
· A 网民的消费心理
· B 网民的消费行为
· C 网民的收入
· D 网民的消费习惯
正确答案:A
单选题
52.网络营销就是：
· A 营销的网络化
· B 利用Internet等电子手段进行的营销活动
· C 在网上销售产品
· D 在网上宣传本企业的产品
正确答案:B
单选题
53.执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是：
· A 我们生产什么就卖什么
· B 我们卖什么就让人们买什么
· C 市场需要什么就生产什么
· D 好酒不怕巷子深
正确答案:B
单选题
54.资讯系统策略计划就是建立在_____上，而业务领域的分析目的是确定业务过程中对的_______要求：
· A 资讯企业职能
· B 企业职能资讯
· C 资讯资讯
· D 企业职能企业职工
正确答案:B
单选题
55.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的：
· A 准确性高
· B 实效性强
· C 便于存储
· D 方便性
正确答案:B
单选题
56.常用的搜索方法有：
· A 分类目录和按关键词检索
· B 按关键词和网站检索
· C 按关键词和类目检索
· D 关键词和相关网页检索
正确答案:A
单选题
57.物流系统中总成本的数学公式为D=T+FW+VW+S，其中FW代表：
· A 总运输成本
· B 总固定仓储费
· C 总变动仓储费
· D 总成本
正确答案:B
单选题
58.根据企业电子商务的运作程度将其划分为初级、中级和高级三个层次，这是由于电子商务的参与者众多，其中以_______为主体：
· A 个人
· B 集体
· C 企业
· D 科研机构
正确答案:C
单选题
59.属于产业市场细分标准的是：
· A 职业
· B 生活格调
· C 收入
· D 采购方法
正确答案:D
单选题
60.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了______的可能性：
· A 渗透定价
· B 撇脂定价
· C 尾数定价
· D 招徕定价
正确答案:A
单选题
61._______主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构：
· A 供应商
· B 制造商
· C 营销中间商
· D 广告商
正确答案:C
单选题
62.组织市场需求的波动幅度_______消费者市场需求的波动幅度：
· A 小于
· B 大于
· C 等于
· D 都不是
正确答案:B
单选题
63.对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用_______策略：
· A 广告
· B 公共关系
· C 推式
· D 拉式
正确答案:C
单选题
64.如果在设定关键词时，两个汉字之间有空格，则表示：
· A 忽略空格看作一个词组
· B 两个孤立的词，它们之间的关系是AND的关系
· C 两个孤立的词，它们之间的关系是OR的关系
· D 只认第一个词
正确答案:B
单选题
65.实施网络软营销中的两个基本出发点是：
· A 网络社区和网络礼仪
· B 网络社区和虚拟市场
· C 虚拟市场和网络礼仪
· D 网络社区和网络消费者
正确答案:A
单选题
66.大多数消费者只能根据个人好恶和_______做出购买决策：
· A 智慧
· B 经验
· C 感觉
· D 能力
正确答案:C
单选题
67.人员推销的缺点主要表现为:
· A 成本低，顾客量大
· B 成本高，顾客量大
· C 成本低，顾客有限
· D 成本高，顾客有限
正确答案:D
单选题
68.使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是：
· A 频繁发送
· B 准确定位
· C 主动收集
· D 发送面广
正确答案:B
单选题
69.下面哪一个关于网站命名的表述是错误的：
· A 域名是企业在网络上的地址体现
· B 域名相当于在网上的一种企业商标
· C 企业可以同时申请多个域名
· D 网络上可能存在两个相同的域名
正确答案:D
单选题
70.顾客通过互联网注册后,可以直接使用某公司的产品,并根据使用次数进行付费,而不需要将产品完全购买.这种定价方式称为：
· A 定制定价
· B 使用定价
· C 促销定价
· D 租赁定价
正确答案:B
单选题
71.随行就市定价法是 ______ 市场的惯用定价方法：
· A 完全垄断
· B 异质产品
· C 同质产品
· D 垄断竞争
正确答案:C
单选题
72.某种相关群体的有影响力的人物称为：
· A “意见领袖”
· B “道德领袖”
· C “精神领袖”
· D “经济领导者”
正确答案:A
单选题
73.网上直接调查方法有：
· A 在线问卷法、站点调查法、实验法和专题讨论法
· B 在线问卷法、观察法、实验法和专题讨论法
· C 在线问卷法、观察法、搜索法和站点调查法
· D 在线问卷法、观察法、实验法和站点调查法
正确答案:B
单选题
74.一个人的_______影响着消费需求和对市场营销因素的反应：
· A 能力
· B 个性
· C 联系
· D 精神
正确答案:B
单选题
75.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为：
· A 功能折扣
· B 数量折扣
· C 季节折扣
· D 现金折扣
正确答案:B
单选题
76.互联网的一个特点就是通过链接将所有的网页链接在一起，下面不是这类链接方式的是：
· A 在行业站点上申请链接
· B 申请交互链接
· C 在商务站点申请链接
· D 通过新闻图片链接
正确答案:D
单选题
77.通常网络广告是以 _______，嵌在网页中，用以表现广告内容：
· A 图象文件
· B 数字文件
· C 文字文件
· D WEB
正确答案:A
单选题
78.按照开展电子交易的范围分类，可分为：
· A 本地电子商务
· B 过程电子商务
· C 全球电子商务
· D ＡＢＣ
正确答案:D
单选题
79.以下调查属于网上直接调查的是：
· A 二手资料收集
· B 网上查询
· C 问卷调查
· D 网站浏览
正确答案:C
单选题
80.网络广告的发布大致可分为三类，下面哪一项不属于：
· A 在自己的网站主页上发广告
· B 在著名站点发布广告
· C 在网站中弹出一个独立窗口发布巨型广告
· D 向广告商租用空间，自己进行广告运作
正确答案:C
单选题
81.形式产品是指______借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式：
· A 期望产品
· B 延伸产品
· C 核心产品
· D 潜在产品
正确答案:C
单选题
82.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足_______的需要：
· A 消费者
· B 顾客
· C 社会
· D 目标市场
正确答案:D
单选题
83._______网络营销目标是指为企业拓宽网络销售，借助网络的交互性、直接性、实时性和全球性特点为顾客提供方便快捷的网上售点：
· A 服务性
· B 提升性
· C 销售性
· D 品牌性
正确答案:C
单选题
84.工业分销商向_______销售产品：
· A 零售商
· B 制造商
· C 供应商
· D 消费者
正确答案:B
单选题
85.品牌有利于企业实施______战略：
· A 市场竞争
· B 市场细分
· C CI
· D 市场选择
正确答案:B
单选题
86.销售促进是一种_____的促销方式：
· A 常规性
· B 辅助性
· C 经常性
· D 连续性
正确答案:B
单选题
87.下列对网络营销特点不正确的描述是：
· A 逐步体现市场的个性化，最终应以每一个用户的需求来组织生产和销售。
· B 建立顾客对于虚拟企业与网络营销的信任感，是网络营销成功的关键。
· C 网络营销竞争不是以顾客为焦点的竞争。
· D 基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异。
正确答案:C
单选题
88.建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。该类网站称为：
· A 销售服务性站点
· B 信息手册性站点
· C 娱乐驱动性站点
· D 在线销售性站
正确答案:D
单选题
89.组织市场包括：
· A 生产者市场
· B 中间商市场
· C 非营利组织市场和政府市场
· D AB和C
正确答案:D
单选题
90.“订单一发货一账单”的循环是_______的核心：
· A 营销情报系统
· B 营销分析系统
· C 内部报告系统
· D 营销调研系统
正确答案:C
单选题
91.市场细分的终极目标：
· A 关系营销
· B 赢得利润
· C 个性化营销
· D 整合营销
正确答案:C
单选题
92.电子商务是什么贸易活动的自动化和电子化：
· A 整个
· B 特殊
· C 区域
· D 局部
正确答案:A
单选题
93.域名实质上是一种：
· A 企业名称
· B 企业标识
· C “网上商标”
· D 虚拟地址
正确答案:D
单选题
94.Internet对企业营销影响最大的是对_______的影响：
· A 企业采购渠道
· B 企业营销渠道
· C 企业管理
· D 企业运输渠道
正确答案:B
单选题
95.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的：
· A 成长期、介绍期、成熟期、衰退期
· B 衰退期、介绍期、成熟期、成长期
· C 衰退期、成长期、介绍期、成熟期
· D 介绍期、成长期、成熟期、衰退期
正确答案:D
单选题
96.在对企业营销管理哲学的发展演变阶段进行划分时，人们一般把市场营销观念和_______称为新观念：
· A 产品观念
· B 生产观念
· C 社会市场营销观念
· D 推销观念
正确答案:C
单选题
97.以下属于主题指南类检索软件的是：
· A Excite
· B AltaVista
· C Lycos
· D Infoseek
正确答案:D
单选题
98._______是属于知识、经济类的信息，收费采用成本加利润的资费标准。这类信息的采集、加工、整理、更新等比较复杂，要花费一定的费用：
· A 免费商务信息
· B 低费用的信息
· C 标准信息费的信息
· D 优质优价的信息
正确答案:C
单选题
99.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用______法：
· A 尾数定价
· B 招徕定价
· C 声望定价
· D 反向定价
正确答案:C
单选题
100.影响消费需求变化的最活跃的因素是：
· A 个人可支配收入
· B 可任意支配收入
· C 个人收入
· D 人均国内生产总值
正确答案:B
单选题
101.使所供应的物品符合购买者需要，包括分类、分等、装配、包装等活动属于分销渠道职能中的：
· A 促销职能
· B 配合职能
· C 接洽职能
· D 物流职能
正确答案:B
单选题
102.商品从生产者向消费者的转移如商品的运输和保管，即商品的生产和消费的场所间隔和时间间隔则需要通过_______来进行沟通：
· A 商流
· B 物流
· C 资金流
· D 流通
正确答案:B
单选题
103._______是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人：
· A 供应商
· B 中间商
· C 广告商
· D 经销商
正确答案:A
单选题
104.供应商所采用的与系统购买相应的销售方法称为：
· A 直接销售
· B 系统销售
· C 统一销售
· D 互惠销售
正确答案:B
单选题
105.如果要查询有关“网络营销”或“定价策略”的资料，并希望搜索结果能按包含该两个关键词最多的网页排列在最前面，应将这两个关键词用_______连接：
· A OR
· B 逗号
· C “|”
· D 空格
正确答案:B
单选题
106.准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是_______的关键：
· A 反向定价法
· B 认知价值定价法
· C 需求差异定价法
· D 成本导向定价法
正确答案:B
单选题
107.下列选项中属于“软体产品”的是：
· A 股市行情分析
· B 农产品
· C 电子图书
· D 远程医疗
正确答案:C
单选题
108.一个完整的网络交易安全体系，至少要包括哪三类控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作：
· A 技术方面措施、管理措施和社会的法律政策与保障
· B 技术方面措施、管理措施和身份认证
· C 交易安全的实施监控措施、客户认证和社会的法律政策与保障
· D 技术方面措施、交易安全的实施监控措施和社会的法律政策与保障
正确答案:A
单选题
109.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的：
· A 服务
· B 质量
· C 效用
· D 功能
正确答案:A
单选题
110.使用密钥将密文数据还原成明文数据，称为：
· A 解码
· B 编译
· C 加密
· D 解密
正确答案:D
单选题
111.市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是：
· A 调研时间
· B 调研范畴
· C 调研内容
· D 调研目的
正确答案:D
单选题
112.网络内容服务商的英文缩写：
· A ISP
· B ICP
· C IPP
· D ISD
正确答案:B
单选题
113.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的：
· A 宽度
· B 长度
· C 深度
· D 关联度
正确答案:A
单选题
114.有权决定买与不买，决定产品规格、购买数量和选择供应商的人员称为：
· A 影响者
· B 批准者
· C 决策者
· D 采购者
正确答案:C
单选题
115.下列哪一项不能作为网络广告的特点：
· A 交互性强、具有灵活性和快捷性
· B 广告成本低廉、感官性强
· C 传播范围广、持续时间长
· D 受众针对性明确、受众数量可准确统计
正确答案:C
单选题
116.在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为：
· A 需求动机
· B 感情动机
· C 心理动机
· D 理智动机
正确答案:C
单选题
117._______是人类欲望行为最基本的决定因素：
· A 文化
· B 性格
· C 国家
· D 社会
正确答案:A
单选题
118.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的_______特征：
· A 可检索性
· B 可共享性
· C 可转换性
· D 可存贮性
正确答案:C
单选题
119.商业环境每天都在急速改变，组织的资讯计划能够给予组织明确的方向。资讯计划的第一步：
· A 收集信息
· B 分析市场
· C 订定目标
· D 审核目标
正确答案:C
单选题
120.测试所制作的网页时，不需要考虑的因素是：
· A 保证页面内容的正确性
· B 格式的正确性
· C 链接的有效性，以及页面下载速度的合理性
· D 网页发布工具
正确答案:D
单选题
121.将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是：
· A 站点法
· B 电子邮件法
· C 随机IP法
· D 视讯会议法
正确答案:A
单选题
122.消费需求的基本属性是:
· A 可变性、多样性、关联性
· B 层次性、均等性、多样性
· C 可变性、均等性、多样性
· D 层次性、均等性、单一性
正确答案:A
单选题
123.促销的目的是引发刺激消费者产生：
· A 购买行为
· B 购买兴趣
· C 购买决定
· D 购买倾向
正确答案:A
单选题
124.搜索引擎就是在互联网上执行信息搜索的：
· A 站点
· B 功能
· C 软件
· D 内容
正确答案:A
单选题
125._______类信息主要是一些信息服务商为了扩大本身的影响，从产生的社会效益上得到回报，推出的一些方便用户的信息，如在线免费软件、实时股市信息等：
· A 低费用的信息
· B 免费商务信息
· C 标准信息费的信息
· D 优质优价的信息
正确答案:B
单选题
126.品牌资产是一种特殊的：
· A 无形资产
· B 有形资产
· C 潜在资产
· D 固定资产
正确答案:A
单选题
127.派生需求又叫：
· A 负需求
· B 无谓需求
· C 客观需求
· D 引申需求或衍生需求
正确答案:D
单选题
128.在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外,还包括：
· A 电子报刊
· B 服务
· C 航空订票
· D 信息咨询
正确答案:B
单选题
129.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略：
· A 市场集中化
· B 市场专业化
· C 全面市场覆盖
· D 产品专业化
正确答案:B
单选题
130.建立一个以公众喜爱的娱乐性服务为主的网站，以此来吸引上网者光顾网站，达到企业商品促销的目的。该类网站称为：
· A 销售服务性站点
· B 信息手册性站点
· C 娱乐驱动性站点
· D 在线销售性站点
正确答案:C
单选题
131.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于：
· A 零售
· B 批发
· C 代理
· D 经销
正确答案:A
单选题
132.一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向_______收取一定的交易费用：
· A 买方
· B 卖方
· C 买卖双方
· D 免费
正确答案:B
单选题
133.促销工作的核心是：
· A 出售商品
· B 沟通信息
· C 建立良好关系
· D 寻找顾客
正确答案:B
单选题
134.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有______的数目：
· A 产品项目
· B 产品线
· C 产品种类
· D 产品品牌
正确答案:B
单选题
135.买方控制型营销策略是由_______购买者建立，旨在把市场势力和价值转移到买方的市场战略：
· A 一方
· B 两方
· C 多方
· D 一方或多方
正确答案:D
单选题
136.网络信息的收集，减少了信息传递的中间环节，保证了信息的：
· A 时效性
· B 方便性
· C 及时性
· D 准确性
正确答案:A
单选题
137.统一交货定价就是我们通常说的：
· A 分区定价
· B 运费免收定价
· C 基点定价
· D 邮资定价
正确答案:D
单选题
138.网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有什么特点：
· A 超前性
· B 拟人性
· C 跨时空性
· D 整合性
正确答案:C
单选题
139.同一细分市场的顾客需求具有：
· A 绝对的共同性
· B 较多的共同性
· C 较少的共同性
· D 较多的差异性
正确答案:B
单选题
140.延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种______的总和：
· A 功能
· B 利益
· C 属性
· D 用途
正确答案:B
单选题
141.Logo广告形式也称为：
· A 按钮型广告
· B 移动广告
· C 旗帜广告
· D 图标广告
正确答案:D
多选题
142.网络产品定价的目标包括：
· A 生存
· B 当期利润最大化
· C 市场占有率最大化
· D 产品质量最优化
正确答案:ABCD
多选题
143.在移动电子商务中，银行服务允许消费者使用数字签名和认证来完成的功能包括：
· A 管理个人账号信息
· B 银行账号的资金转移
· C 处理电子发票
· D 有价证券管理
正确答案:ABC
多选题
144.九十年代，信息科技发展迅速，使组织之间及组织内部各功能部门的界限模糊。具体地说，信息科技正以_______方面减少功能部门之间的障碍，促进商业功能的整合:
· A 在价值链之外
· B 组织之间的价值链首尾连接
· C 组织间以承包方式合作
· D 电子市场的价值链
正确答案:BCD
多选题
145.间接电子商务，是指有形货物的电子订货与付款等活动，下列属于间接电子商务的是:
· A 邮政服务
· B 商业快递车送货
· C 联机订购
· D 全球规模的信息服务
正确答案:AB
多选题
146.关于网络品牌说法正确的有：
· A 网络品牌的开发不能无的放矢
· B 一个品牌可以有多个品牌形象
· C 可以借鉴传统手段宣传网络品牌
· D 网站的交互能力是维系品牌忠诚度的基础
正确答案:ACD
多选题
147.资讯策略计划对公司利润以及服务质量有所贡献，是由于它具有以下哪些优点：
· A 加强组织内部协调
· B 激励管理阶层的工作
· C 提高