Tik Tok对2022年法国总统大选的积极作用.pdf

084 当代思潮Tik Tok对2022年法国总统大选的积极作用关于Tik TokTik Tok的英语本义是用来形容指针走动时滴滴答答的声音，在俚语中还可以用来指手表、钟、或者心脏。而近几年风靡海外的Tik Tok（“抖音”海外版）则是一款可在智能手机上浏览短视频的社交应用程序。在Tik Tok上，用户们不仅可以浏览由其他用户制作的短视频，发表自己的见解，与自己的好友共享，还可以在平台上发布自己拍摄的短视频。Tik Tok与其他社交媒体最大的不同就在于它的短视频功能。短视频即短片视频，是指在各种新媒体平台上播放的、可供人们在移动状态下随时观看、浏览、分享的视频内容。从形式来看，与动辄一小时甚至几小时的“长视频”相比，短视频的时长一般控制在几秒到几分钟之内，是一种新型互联网内容传播形式；从内容上看，短视频融合了文字、视频、语音等一种或多种方式使信息呈现方式更加立体化。简短的时长与立体的内容强强联合，在这个移动媒体时代更好地迎合了用户的需求，牢牢抓住了用户的注意力和关注点。Tik Tok短视频平台具有以下特点：短视频制作简单。传统的长视频其制作人员往往是掌握视频采集、编辑、剪辑等一系列专业知识的专职从事视频领域的人员。但是，Tik Tok等短视频软件的兴起，使得以往复杂专业的视频制作流程得以简化，十几秒的视频内容能更好的吸引用户。此外，Tik Tok的个性化功能设置也可以激发用户们的创作热情，从而让各行刘洋（中国海洋大学山东青岛266100）摘要：作为欧洲政治的风向标，2022年法国总统大选已经落下帷幕。最终，现任总统埃马纽埃尔 马克龙战胜法国国民阵线党候选人玛丽娜勒庞成功连任法国总统。在此次总统竞选中，法国各大政党的总统竞选人纷纷开通Tik Tok（“抖音”海外版）账号，来为自己的竞选活动造势。著名传播学家麦克卢汉说“媒介即信息”，即人类只有在拥有了一定的媒介手段之后才会产生与之相适应的传播和其它社会活动。因此，虽然2022法国总统大选已经结束，但是新兴短视频社交媒体与本次法国总统竞选互动的新形式值得我们研究。关键词：2022法国总统竞选；Tik Tok在法国的发展；短视频；政治宣传；媒介形象各业的用户可以轻松上手，极大地丰富了短视频平台的视频种类。沉浸式观看体验。Tik Tok依靠其自身的特点依然用户带来了移动终端下的沉浸式体验。一方面，搭载于智能移动设备的Tik Tok使得用户不仅可以在私人空间观看还可以在公共场合观看。另一方面，得益于Tik Tok界面设置，用户可以通过上下滑动来进行视频切换。由于其主页的内容是连续的视频，从热门视频内容到根据用户个人喜好所定制的内容持续不断地进行播放。这会让用户在使用过程中沉浸在一种“无意识”、不间断的观看体验中。个性化定制。在大数据时代，数据就是财富。目前各大短视频平台也会运用大数据用户分析。他们首先通过分析海量的数据资源推算出用户的浏览习惯和感兴趣的内容，再“投其所好”的进行有关视频的精准投送。这样既增加了用户对平台的使用粘度，又提高了Tik Tok在潜在用户群体中的渗透率。自2017年5月上线以来，Tik Tok在全球范围内迅速发展，多次登上美国、印度、德国、法国等地App Store或Google Play总榜的首位。2021年9月Tik Tok的月均活跃用户超过10亿，并在年底超越Alphabet公司旗下的谷歌，成为2021年世界上访问量最大的互联网网站。Tik Tok助推法国选情Tik Tok在法国的发展。根据法国网站Blogs在2021 085当代思潮年2月发布的一项数据调查显示，Tik Tok的法国用户数量保持高位增长。截至2020年7月法国Tik Tok的月活跃用户达到1490万，与上年相比新增用户440万。而在不断增长的用户中，青年群体是当之无愧的“主力军”年龄在15-24岁的青少年占到35%，同比增长了27%。同时，法国用户每天观看Tik Tok的平均时长也延长到一小时左右。尤其在法国疫情居家隔离期间，13%的法国用户称自己会花更多的时间用来浏览Tik Tok。截至到2020年10月，Tik Tok已成为法国月访问量（1100万/月）第九高和日访问量（550万/日）第六高的社交媒体平台。Tik Tok在法国的蓬勃发展，吸引了法国总统竞选人选择开通自己的账号。在参加2022法国总统大选的12名竞选人中有10位开通了Tik Tok账号，其中包括法国现任总统埃马纽埃尔马克龙（Emmanuelle Macron）、不屈法兰西党的总统竞选人让吕克梅（Jean-Luc Mlenchon）朗雄、国民阵线党的总统竞选人玛丽娜勒庞（Marine Le pen）等。从开通时间上来看，现任法国总统马克龙是所有总统竞选人中最早开通Tik Tok账号的，他本人于2020年7月7号在其Tik Tok账号上发布了第一条短视频。法国右翼领头人勒庞则是在2021年10月7号才开通自己的Tik Tok账号。从粉丝量来看，截止到2022年1月，在所有开通Tik Tok账号的总统竞选人中，现任法国总统马克龙凭借2786521的粉丝订阅量遥遥领先于他的竞争对手。不屈法兰西党的梅朗雄凭借1005528的粉丝订阅量在10位开通Tik Tok账号的总统竞选人中位居第二。勒庞和“法国特朗普”埃里克泽穆尔（ric Zemmour）分别以321587和156008的粉丝订阅量位居第三和第四。从发布作品的数量上看，梅朗雄（189条）、泽穆尔（169条）在10名开通Tik Tok账号的总统竞选人中分列1、2名。法国总统马克龙和法国国民阵线竞选人勒庞发布的视频则相对较少，只能在10名开通账号的总统竞选人中位居第7、8名。法国总统竞选人入驻Tik Tok的原因。传播学原理中有这样一个认识，“所有传播活动都是一种潜在的说服，说服是有意图地形成、强化或改变他人反应的信息。”在媒介化社会，媒介形象是认识外部世界的重要桥梁、渠道和参照。同样，在媒介化的社会，媒介形象也是选民了解总统竞选人，熟悉其政治理念的重要渠道。因此，为了达到最好的宣传效果，法国总统竞选人通常会寻求最大的媒体曝光量来建构自己的媒介形象。伴随着Tik Tok在法国不断扩张的影响力，这个来自中国的社交媒体平台也成为法国各党派的总统竞选人获得更高关注度和曝光率的突破点。在政治人物的形象传播中，独特的个人魅力往往是一个人脱颖而出克敌制胜的法宝。法国总统马克龙便深谙此道。他不仅会在发布的短视频中一改往日西装革履的庄重形象代以一身休闲装出镜，还会分享一些有关个人爱好的短视频。此外，他还经常会以第一视角的手法来拍摄短视频，当Tik Tok用户在观看这种用自拍方式拍摄出来的短视频时也会感受到一种“面对面”的亲近感，而这种亲近感也可能会对选民的最终的选择起到一定程度上的影响。少一点政治，多一点幽默和生活化的内容似乎成了各位开通Tik Tok账号的赢得人气、塑造形象的主要策略。根据法国回声报的统计，埃里克泽穆尔凭借着在其账号上发布了一个打保龄球的视频，就在短时间内收获了25000名新的订阅者。在梅朗雄发布的一个短视频中，他正在观看马克龙的电视演讲，附上“当马克龙说正是因为他一切才变好”的大字幕，并用法国著名动画片卡斯特尔爸爸的故事的片头曲作为背景音乐。虽然梅朗雄在视频中一句话也没说，但是却对马克龙的戏谑不言而喻。不论是马克龙穿休闲装，还是泽穆尔打保龄球，亦或是梅朗雄对马克龙的戏谑，这些短视频都在直接或间接地为他们的政治目的服务的。因为，一旦人们喜欢上其中的一个视频，就会有兴趣去观看其它包含着他们竞选理念的视频。通过Tik Tok，政治人物可以自行记录或发布与自己的日常生活有关的短视频，这样不仅使自己的的形象摆脱了政治领域的局限，还使自己的形象更加生活化、更加接地气，向受众展示一个更具人情味、更有内涵的的形象，是受众的关注度由“政治形象”延伸至竞选人的“本真形象”，从而强化总统竞选人形象的塑造传播效果。如果说各大党派的总统竞选人在几个月内相继开通Tik Tok账号的目的之一是为了塑造自己的形象，那么他们的另一个目的则是为了获得“流量”，尤其是来自Tik Tok上“Z世代”的“流量”。“Z世代”，通常指1995-2010年出生的年轻人。近年来，由于“Z世代”在西方的政治选举中参与率越来越低，因此青年群体特别是“Z世代”引起了西方政客的广泛关注并日益成为各种政治力量争相拉拢的群体。这种年轻人与政治选举之间“脱钩”的现象在法国的“Z世代”中也同样存在。根据统计，在2017年法国大选中，在达到法定投票年龄的法国“Z086 当代思潮世代”群体中，18-24岁群体的缺席率为29%，25-34岁的人群中为28%。有专家预测，到2022年总统大选时，法国年轻人的参与率将会创历史新低。所以能否争取“Z世代”群体的选票成为各大总统竞选人的关键。因此，他们自然而然地把目光投向了年轻人聚集并在蓬勃发展中的Tik Tok。法国网站blog的统计数据显示，70%以上的法国Tik Tok用户年龄在18岁以上。这样一个不断扩大的群体，让总统竞选人们看到了大做文章的好机会。他们想要拉近与年轻人的距离，更想要成为这些年轻人的KPL（意见领袖）。因为对于“Z世代”来说网络意见领袖比知名人士更受欢迎，他们也更愿意支持他们所认同的意见领袖。这就要求传播者用“Z世代”熟悉的话语加入到与他们的沟通交流之中。例如，在马克龙发布的短视频中不仅有关于深受法国年轻人追捧的漫画海贼王的内容，与知名优兔博主McFly 和 Carlito的采访视频，还有在现场观看深受年轻人喜爱的金属乐队Ultra Vomit和说唱团体47Ter的视频。这些视频都在用“Z世代”熟悉的文化元素拉近与他们之间的距离，也收获了积极地反馈。而作为社交平台用户老手的梅朗雄也懂得吸引年轻人的注意力的重要性。梅朗雄的社交媒体传播负责人就开门见山地说：“我们对开通Tik Tok账号非常重视，因为我们想靠我们发布的第一个视频就抓住年轻人的眼球”。在其账号发布的短视频中，梅朗雄会经常使用一些流行文化元素来同年轻人交流，例如，他经常运用流行的特效，夸张的剪辑以及当下流行的音乐来吸引年轻人。作为2022年总统大选的热门人选，国民阵线的总统竞选人勒庞尽管在2021年10月7号才开通Tik Tok，但是她的目的是明确的，那就是通过展现她日常生活中的一面，改善极右派与总体左倾的“Z世代”之间的关系，拉近与年轻人之的距离，重新树立他们心中的形象。这一点也在她发布的第一个视频中体现出来，说道：“我知道Tik Tok，这是年轻人的地方，这太好了，因为我有很多点子想和你们分享。”除了法国各大党派的总统竞选人在Tik Tok上粉墨登场之外，为了给用户提供关于2022年法国总统竞选实时准确的信息，Tik Tok也在2022年2月17日在其官网正式发布了2022法国总统大选指南。这份指南不仅会以文字的方式解答关于“如何进行选举注册”“何时何地投票”“如何代理投票”等问题，还会随着大选的进程发布源于法国政府Tik Tok官方账号的教育短视频。与此同时，这份指南还会附上负责总统选举的相关机构的官方网址方便用户查阅。除了为用户提供实时准确的信息外，平台还会在此期间严厉打击有关大选的虚假有害信息。除了加大对用户上传视频的审核力度之外，Tik Tok还会和法新社进行合作，双方共同核定发布在平台上的短视频的真实性进而以最快的速度遏制虚假信息的传播。西方的政治传播理念一直与媒介传播相互交融。大众传播贯穿从总统竞选到政策颁布再到政治人物的宣传的全过程，操纵公众舆论并引导公众的价值取向。目前，传统新媒体如：推特、脸书，依旧是大多数法国政治人物进行互动的主要渠道，在如何利用Tik Tok进行整治媒介形象塑造方面尚处于起步阶段。与此同时，在公共互动“短视频化”的进程中，如何正确评估这种互动形式的传播效果，如何防止用户自缚于信息算法的“信息茧房”，如何管控虚假信息以及如何在传播热度和理性讨论之间取得平衡，需要包括政治家、数字平台以及普通用户在内的多元群体的共同努力，这也是未来全球大部分国家面临和研究的问题。参考文献1董一凡.短视频社交媒体助推法国选情J.世界知识,2022(05):68-69.2李庆四.美国青年群体政治认同及影响J.人民论坛,2021(35):30-35.3王玲宁,黄秋野.社交媒体内容再生产对领导人媒介形象的建构J.新闻研究导刊,2017,8(18):81-82.4徐琬玥.新媒体时代短视频APP的风靡以抖音短视频为例J.传播力研究,2018,2(08):82.5袁文丽,苏霞.领导人媒介形象优化策略探析J.传播与版权,2015(12):158-159.DOI:10.16852/ki.45-1390/g2.2015.12.068.6https:/