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《市场营销学》第01章在线测试

《市场营销学》第01章在线测试
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答题须知：1、本卷满分20分。
2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。
3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。
第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、与一般的市场营销定义不同，本书的市场营销强调（）
A、狭义市场营销
B、广义市场营销
C、AMA营销定义
D、科特勒营销定义

2、与顾客建立长期合作关系是＿＿＿＿＿＿＿＿的核心内容。
A、关系营销
B、绿色营销
C、公共关系
D、相互市场营销

3、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、市场营销观念
B、社会营销观念
C、市场营销管理哲学
D、生产或销售观念

4、以"顾客需要什么，我们就生产供应什么"作为其座右铭的企业是＿＿＿＿＿＿＿＿企业。
A、生产导向型
B、推销导向型
C、市场营销导向型
D、社会营销导向型

5、在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为（ ）。
A、市场开发
B、产品开发
C、规模经营
D、市场渗透

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
1、学习市场营销的方法有（）
A、要具有问题意识
B、要具有批判意识
C、要有生活实践
D、深入、认真地阅读案例并进行讨论和交流
E、参与社会实践

2、顾客总价值包括＿＿＿＿＿。
A、商品品牌
B、顾客要求
C、人员价值
D、产品质量
E、形象价值

3、以下哪些属于企业战略的特点？
A、长远性
B、不可控性
C、全局性
D、指导性
E、抗争性

4、市场营销信息系统是由（ ）构成的
A、市场营销调研系统
B、市场营销决策支持系统
C、内部报告系统
D、市场营销情报系统
E、市场营销信息分析系统

5、哪些条件时，企业可选择直接式渠道
A、市场集中
B、消费者或用户一次需求批量大
C、中间商实力强、信誉高
D、产品易腐易损，需求时效性强
E、.产品技术性强

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。
正确
错误

2、营销管理的实质是需求管理。
正确
错误

3、构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。
正确
错误

4、由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。
正确
错误

5、从关系营销的角度,市场应定义为市场是利益攸关者的集合
正确
错误

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恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的《市场营销学》第01章在线测试的得分为 20分（满分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。
测试结果如下：
· 1.1 [单选] [对] 与一般的市场营销定义不同，本书的市场营销强调（）
· 1.2 [单选] [对] 与顾客建立长期合作关系是＿＿＿＿＿＿＿＿的核心内容。
· 1.3 [单选] [对] 企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是＿＿＿＿＿＿＿＿。
· 1.4 [单选] [对] 以"顾客需要什么，我们就生产供应什么"作为其座右铭的企业是＿＿＿＿＿＿＿＿企业。
· 1.5 [单选] [对] 在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为（ ）。
· 2.1 [多选] [对] 学习市场营销的方法有（）
· 2.2 [多选] [对] 顾客总价值包括＿＿＿＿＿。
· 2.3 [多选] [对] 以下哪些属于企业战略的特点？
· 2.4 [多选] [对] 市场营销信息系统是由（ ）构成的
· 2.5 [多选] [对] 哪些条件时，企业可选择直接式渠道
· 3.1 [判断] [对] 消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。
· 3.2 [判断] [对] 营销管理的实质是需求管理。
· 3.3 [判断] [对] 构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。
· 3.4 [判断] [对] 由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。
· 3.5 [判断] [对] 从关系营销的角度,市场应定义为市场是利益攸关者的集合
· 《市场营销学》第02章在线测试

《市场营销学》第02章在线测试
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答题须知：1、本卷满分20分。
2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。
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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、市场营销组合理论中，（）是以顾客为导向的理论。
A、4P
B、4C
C、4R
D、4V

2、市场营销组合理论中，（）是以竞争为导向的理论。
A、4P
B、4C
C、4R
D、4V

3、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其＿＿＿＿＿＿＿＿和使命
A、利润
B、目标
C、销售
D、管理

4、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种＿＿＿＿＿＿＿＿联系。
A、内在
B、外部
C、多种
D、局部

5、"适应企业界解决问题的需要"，这是IBM公司为自己规定的
A、企业的短期目标
B、企业的任务
C、企业的经营策略
D、企业的计划

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
1、对问题类业务单位，适用的投资战略有（ ）。
A、拓展策略
B、维持策略
C、收缩策略
D、放弃策略
E、渗透策略

2、市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为＿＿＿＿＿＿＿＿几种类型
A、明星类
B、金马类
C、奶牛类
D、问号类
E、瘦狗类

3、企业一体化成长战略包括＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、后向一体化
B、向上一体化
C、水平一体化
D、向下一体化
E、前向一体化

4、企业多角化成长战略包括
A、纵向多角化
B、垂直多角化
C、同心多角化
D、水平多角化
E、综合多角化

5、以下哪种价格形式属于差别定价？
A、公园门票对某些社会成员给予优惠
B、在节假日或换季时机举行的"大甩卖"、"酬宾大减价"等活动
C、对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格
D、对大量购买的顾客所给予的优惠
E、剧院里不同位置的座位的票价不同

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、非价格竞争能使消费者对企业的产品形成差异化的认识
正确
错误

2、市场营销是企业与消费者交换商品的一种活动
正确
错误

3、总体战略是由企业中层负责制定、落实的基本战略
正确
错误

4、职能战略是企业多个职能部门的长期性战略
正确
错误

5、企业使命反映企业的目的、特征和性质
正确
错误

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恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的《市场营销学》第02章在线测试的得分为 18分（满分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。
测试结果如下：
· 1.1 [单选] [对] 市场营销组合理论中，（）是以顾客为导向的理论。
· 1.2 [单选] [对] 市场营销组合理论中，（）是以竞争为导向的理论。
· 1.3 [单选] [对] 战略主要用来描述一个组织打算如何实现其＿＿＿＿＿＿＿＿和使命
· 1.4 [单选] [对] 共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种＿＿＿＿＿＿＿＿联系。
· 1.5 [单选] [对] "适应企业界解决问题的需要"，这是IBM公司为自己规定的
· 2.1 [多选] [错] 对问题类业务单位，适用的投资战略有（ ）。
· 2.2 [多选] [对] 市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为＿＿＿＿＿＿＿＿几种类型
· 2.3 [多选] [对] 企业一体化成长战略包括＿＿＿＿＿＿＿＿。
· 2.4 [多选] [对] 企业多角化成长战略包括
· 2.5 [多选] [对] 以下哪种价格形式属于差别定价？
· 3.1 [判断] [对] 非价格竞争能使消费者对企业的产品形成差异化的认识
· 3.2 [判断] [对] 市场营销是企业与消费者交换商品的一种活动
· 3.3 [判断] [对] 总体战略是由企业中层负责制定、落实的基本战略
· 3.4 [判断] [对] 职能战略是企业多个职能部门的长期性战略
· 3.5 [判断] [对] 企业使命反映企业的目的、特征和性质
· 《市场营销学》第03章在线测试

《市场营销学》第03章在线测试
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答题须知：1、本卷满分20分。
2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。
3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。
第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、营销管理的实质是（）。
A、需求管理
B、刺激需求
C、促进需求
D、生产管理

2、某种产品面临"需求衰退"出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）。
A、扭转性营销
B、恢复性营销
C、开发性营销
D、保持性营销

3、＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A、供应商
B、中间商
C、广告商
D、经销商

4、旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、愿望竞争者
B、属类竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者

5、无差异性目标市场策略主要适用于( )的情况。
A、企业实力较弱
B、产品性质相似
C、市场竞争者多
D、消费需求复杂

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
1、市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系。
A、企业
B、供应商
C、中间商
D、顾客
E、社会

2、在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（ ）。
A、保持合理价位
B、严格控制成本
C、配备适当推销力量
D、改变消费者对产品的信念和态度
E、减少分销点

3、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、中间商
B、实体分配公司
C、营销服务机构
D、财务中介机构
E、证券交易机构

4、对环境威胁的分析，一般着眼于＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、威胁是否存在
B、威胁的潜在严重性
C、威胁的征兆
D、预测威胁到来的时间
E、威胁出现的可能性

5、生产观念产生和流行的客观经济条件是( )。
A、产品供不应求
B、产品供过于求
C、环境污染严重
D、产品质量高
E、产品成本高

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。 （ ）
正确
错误

2、市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。 （ ）
正确
错误

3、面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。 （ ）
正确
错误

4、直接影响企业营销能力的各种参与者，事实上都是企业营销部门的利益共同体。 （ ）
正确
错误

5、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种环境机会。
正确
错误

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恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的《市场营销学》第03章在线测试的得分为 20分（满分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。
测试结果如下：
· 1.1 [单选] [对] 营销管理的实质是（）。
· 1.2 [单选] [对] 某种产品面临"需求衰退"出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）。
· 1.3 [单选] [对] ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
· 1.4 [单选] [对] 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
· 1.5 [单选] [对] 无差异性目标市场策略主要适用于( )的情况。
· 2.1 [多选] [对] 市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系。
· 2.2 [多选] [对] 在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（ ）。
· 2.3 [多选] [对] 营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
· 2.4 [多选] [对] 对环境威胁的分析，一般着眼于＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
· 2.5 [多选] [对] 生产观念产生和流行的客观经济条件是( )。
· 3.1 [判断] [对] 同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。 （ ）
· 3.2 [判断] [对] 市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。 （ ）
· 3.3 [判断] [对] 面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。 （ ）
· 3.4 [判断] [对] 直接影响企业营销能力的各种参与者，事实上都是企业营销部门的利益共同体。 （ ）
· 3.5 [判断] [对] 随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种环境机会。
· 《市场营销学》第04章在线测试

《市场营销学》第04章在线测试
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答题须知：1、本卷满分20分。
2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。
3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。
第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、企业的营销活动不可能脱离周围的环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。
A、控制环境
B、征服环境
C、改造环境
D、适应环境

2、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，用于食品的支出（）。
A、越来越多
B、越来越少
C、保持不变
D、不确定

3、钢琴属于哪种商品类别（ ）.
A、便利品
B、选购品
C、特殊品
D、非谋求品

4、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（ ）.
A、接受和分析供应企业的报价
B、安排订货程序
C、执行情况的反馈和评价
D、详细说明需求项目的特点和数量

5、主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是（ ）。
A、经济学模式
B、传统心理学模式
C、社会心理模式
D、市场营销刺激

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
1、消费者知觉经历如下＿＿＿＿＿＿＿＿＿几个过程。
A、选择性注意
B、选择性扭曲
C、选择性保留
D、选择性淘汰
E、选择性认识

2、研究生产者购买行为时应做到（ ）。
A、了解购买行为的类型
B、了解谁参加购买决策
C、研究影响购买决策的因素
D、分析购买决策各阶段的特征
E、有针对性地制定营销方案

3、以下关于顾客价值分析的说法正确的是（ ）
A、顾客价值就是顾客从某一特定产品或服务中获得的一系列利益
B、了解顾客购买产品或服务的主要动机和影响顾客购买行为的主要因素是分析顾客价值的基础
C、顾客价值分析必须估计各种因素对顾客的重要性
D、对企业的产品或服务的性能及其绩效进行比较分析
E、企业要不断追踪顾客价值

4、相对于生产者市场和消费者市场，中间商市场具有如下特点（ ）.
A、派生需求
B、挑选性较强
C、需求弹性较大
D、批量购买，定期进货
E、产品多样

5、政府市场购买行为具有哪些特点（ ）
A、需求受到较强的政策制约
B、需求计划性较强
C、购买方式多样
D、购买需求受到公众社会的监督
E、购买目标的多重性

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、采购员需定制一台生产汽车操纵杠杆的机器属于修正重购
正确
错误

2、关于中间商市场的特点，需求缺乏弹性是错误的
正确
错误

3、关于不同角色在生产者市场购买决策中的作用，使用者最为重要，因为产品是否符合要求，以及满意与否由他决定
正确
错误

4、很多医药制造商通常把重点直接放在医生这一购买的关键任务上，此时医药制造商关注的是个人因素
正确
错误

5、消费者大多根据个人的好恶和感觉做出购买决策。
正确
错误

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恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的《市场营销学》第04章在线测试的得分为 18分（满分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。
测试结果如下：
· 1.1 [单选] [对] 企业的营销活动不可能脱离周围的环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。
· 1.2 [单选] [对] 恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，用于食品的支出（）。
· 1.3 [单选] [对] 钢琴属于哪种商品类别（ ）.
· 1.4 [单选] [对] 在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（ ）.
· 1.5 [单选] [对] 主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是（ ）。
· 2.1 [多选] [对] 消费者知觉经历如下＿＿＿＿＿＿＿＿＿几个过程。
· 2.2 [多选] [对] 研究生产者购买行为时应做到（ ）。
· 2.3 [多选] [对] 以下关于顾客价值分析的说法正确的是（ ）
· 2.4 [多选] [错] 相对于生产者市场和消费者市场，中间商市场具有如下特点（ ）.
· 2.5 [多选] [对] 政府市场购买行为具有哪些特点（ ）
· 3.1 [判断] [对] 采购员需定制一台生产汽车操纵杠杆的机器属于修正重购
· 3.2 [判断] [对] 关于中间商市场的特点，需求缺乏弹性是错误的
· 3.3 [判断] [对] 关于不同角色在生产者市场购买决策中的作用，使用者最为重要，因为产品是否符合要求，以及满意与否由他决定
· 3.4 [判断] [对] 很多医药制造商通常把重点直接放在医生这一购买的关键任务上，此时医药制造商关注的是个人因素
· 3.5 [判断] [对] 消费者大多根据个人的好恶和感觉做出购买决策。
· 《市场营销学》第05章在线测试

《市场营销学》第05章在线测试
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答题须知：1、本卷满分20分。
2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。
3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。
第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、生活消费是产品和服务流通的（）。
A、起点
B、中间点
C、终点
D、极点

2、产业市场的需求是（）。
A、始发需求
B、引伸需求
C、间隙需求
D、偶发需求

3、回归分析技术是（ ）预测方法的主要工具。
A、对数直线趋势
B、线性变化趋势
C、时间序列
D、因果分析

4、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。
A、市场营销规划
B、市场营销组合设计
C、市场营销调研
D、预测市场需求

5、市场营销调研的第一步是（ ）
A、确定一个抽样计划
B、收集信息
C、进行调研设计
D、确定问题研究目标

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
1、回归分析技术是（ ）预测方法的主要工具
A、因果分析
B、时间序列
C、自回归
D、随机抽样
E、多元回归

2、二手资料的信息来源有（ ）
A、内部来源
B、政府刊物
C、报刊书籍
D、商业资料
E、原始资料

3、市场调研的形式是指（ ）
A、询问调查
B、市场观察
C、市场实验
D、消费心理调查
E、消费者购买行为调查

4、德尔菲法的适用范围是（ ）。
A、规范化的综合预测
B、定性预测
C、定量预测
D、特别适合非规范化的综合预测
E、缺乏历史资料参考的情况下进行预测

5、运用回归方程进行市场预测的方法有
A、一元回归
B、多元回归
C、自回归
D、线形回归
E、直接回归

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、信息有扩散性
正确
错误

2、市场调研有利于开拓新市场
正确
错误

3、潜在市场的规模取决于现实顾客和潜在顾客的多少
正确
错误

4、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的.
正确
错误

5、有条件的观察是收集外部信息的方式
正确
错误

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恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的《市场营销学》第05章在线测试的得分为 20分（满分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。
测试结果如下：
· 1.1 [单选] [对] 生活消费是产品和服务流通的（）。
· 1.2 [单选] [对] 产业市场的需求是（）。
· 1.3 [单选] [对] 回归分析技术是（ ）预测方法的主要工具。
· 1.4 [单选] [对] 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。
· 1.5 [单选] [对] 市场营销调研的第一步是（ ）
· 2.1 [多选] [对] 回归分析技术是（ ）预测方法的主要工具
· 2.2 [多选] [对] 二手资料的信息来源有（ ）
· 2.3 [多选] [对] 市场调研的形式是指（ ）
· 2.4 [多选] [对] 德尔菲法的适用范围是（ ）。
· 2.5 [多选] [对] 运用回归方程进行市场预测的方法有
· 3.1 [判断] [对] 信息有扩散性
· 3.2 [判断] [对] 市场调研有利于开拓新市场
· 3.3 [判断] [对] 潜在市场的规模取决于现实顾客和潜在顾客的多少
· 3.4 [判断] [对] 市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的.
· 3.5 [判断] [对] 有条件的观察是收集外部信息的方式
· 《市场营销学》第06章在线测试

《市场营销学》第06章在线测试
剩余时间：
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答题须知：1、本卷满分20分。
2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。
3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。
第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、组织市场需求波动幅度（）消费者市场需求波动幅度。
A、小于
B、大于
C、等于
D、不等于

2、理解价值定价法运用的关键（ ）
A、确定适当的目标利润
B、准确了解竞争者的价格
C、正确计算产品的单位成本
D、找到比较准确的理解价值

3、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）：
A、同质性市场
B、异质性市场
C、消费者市场
D、目标市场

4、"七喜"饮料一问世就向消费者宣称："我不是可乐，我可能比可乐更好"，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。
A、阵地防御策略
B、迎头定位策略
C、非价格竞争策略
D、避强定位策略

5、目标市场营销是（ ）观念的体现
A、市场营销
B、销售
C、产品
D、生产

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
1、顾客需求的偏好模式包括（ ）
A、同质偏好
B、异质偏好
C、扩散偏好
D、集群偏好
E、个体偏好

2、地理细分变数有（ ）。
A、地形
B、气候
C、城乡
D、交通运输
E、经济

3、无差异营销战略＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、具有成本的经济性
B、不进行市场细分
C、适宜于绝大多数产品
D、只强调需求共性
E、适用于小企业

4、市场定位的主要方式有＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、产品定位
B、形象定位
C、避强定位
D、对抗性定位
E、重新定位

5、顾客对不同属性的重视程度可分为（ ）
A、同质偏好
B、分散偏好
C、个人偏好
D、集群偏好
E、流行偏好

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、目标市场，是指在需求异质性市场上，企业根据自身能力所确定的欲满足的现有和潜在的消费者群体的需求。（ ）
正确
错误

2、选择性市场策略的优点是能节省各项成本和费用。（ ）
正确
错误

3、避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（ ）
正确
错误

4、"反市场细分"就是反对市场细分。 （ ）
正确
错误

5、市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。 （ ）
正确
错误

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恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的《市场营销学》第06章在线测试的得分为 20分（满分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。
测试结果如下：
· 1.1 [单选] [对] 组织市场需求波动幅度（）消费者市场需求波动幅度。
· 1.2 [单选] [对] 理解价值定价法运用的关键（ ）
· 1.3 [单选] [对] 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）：
· 1.4 [单选] [对] "七喜"饮料一问世就向消费者宣称："我不是可乐，我可能比可乐更好"，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。
· 1.5 [单选] [对] 目标市场营销是（ ）观念的体现
· 2.1 [多选] [对] 顾客需求的偏好模式包括（ ）
· 2.2 [多选] [对] 地理细分变数有（ ）。
· 2.3 [多选] [对] 无差异营销战略＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
· 2.4 [多选] [对] 市场定位的主要方式有＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
· 2.5 [多选] [对] 顾客对不同属性的重视程度可分为（ ）
· 3.1 [判断] [对] 目标市场，是指在需求异质性市场上，企业根据自身能力所确定的欲满足的现有和潜在的消费者群体的需求。（ ）
· 3.2 [判断] [对] 选择性市场策略的优点是能节省各项成本和费用。（ ）
· 3.3 [判断] [对] 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（ ）
· 3.4 [判断] [对] "反市场细分"就是反对市场细分。 （ ）
· 3.5 [判断] [对] 市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。
· 《市场营销学》第07章在线测试

《市场营销学》第07章在线测试
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答题须知：1、本卷满分20分。
2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。
3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。
第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足＿＿＿＿＿的需要。
A、消费者
B、顾客
C、社会
D、目标市场

2、影响购买材料和部件的最重要因素是＿＿＿＿＿和供应商的可信度
A、质量
B、品种
C、规格
D、价格

3、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和＿＿＿＿＿。
A、质量
B、品种
C、服务
D、功能

4、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有＿＿＿＿＿的数目。
A、产品项目
B、产品线
C、产品种类
D、产品品牌

5、产品组合的长度是指＿＿＿＿＿的总数
A、产品项目
B、产品品种
C、产品规格
D、产品品牌

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
1、产品组合包括的变数是＿＿＿＿＿。
A、适应度
B、长度
C、关联度
D、宽度
E、深度

2、快速渗透策略，即企业以＿＿＿＿＿推出新产品
A、高品质
B、高促销
C、低促销
D、高价格
E、低价格

3、在产品整体概念中最基本最主要的部分不是 ( )
A、核心产品
B、形式产品
C、潜在产品
D、附加产品
E、外在产品

4、在产品处于成熟期后期及衰退期阶段不应采用的是（ ）
A、劝说性广告策略
B、提醒性广告策略
C、说明性广告策略
D、告知性广告策略
E、解释性广告策略

5、国际产品差异化策略的不足之处是不利于( )
A、统一产品形象
B、适应各国市场需要
C、节省营销成本
D、加强营销管理
E、发挥竞争优势

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。 （ ）
正确
错误

2、直复营销是以人力为中心，以个人方式面对顾客进行产品的售卖活动。( )
正确
错误

3、一国市场对于消费品的需求往往是与该国的收入水平成正比的。( )
正确
错误

4、产品营销渠道是由所有参与使产品从生产领域转向消费领域运动的组织组成，它也包括消费者。( )
正确
错误

5、规模较小、力量较弱的企业一般宜选择侧翼进攻策略。( )
正确
错误

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恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的《市场营销学》第07章在线测试的得分为 19分（满分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。
测试结果如下：
· 1.1 [单选] [对] 企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足＿＿＿＿＿的需要。
· 1.2 [单选] [错] 影响购买材料和部件的最重要因素是＿＿＿＿＿和供应商的可信度
· 1.3 [单选] [对] 由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和＿＿＿＿＿。
· 1.4 [单选] [对] 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有＿＿＿＿＿的数目。
· 1.5 [单选] [对] 产品组合的长度是指＿＿＿＿＿的总数
· 2.1 [多选] [对] 产品组合包括的变数是＿＿＿＿＿。
· 2.2 [多选] [对] 快速渗透策略，即企业以＿＿＿＿＿推出新产品
· 2.3 [多选] [对] 在产品整体概念中最基本最主要的部分不是 ( )
· 2.4 [多选] [对] 在产品处于成熟期后期及衰退期阶段不应采用的是（ ）
· 2.5 [多选] [对] 国际产品差异化策略的不足之处是不利于( )
· 3.1 [判断] [对] 企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。 （ ）
· 3.2 [判断] [对] 直复营销是以人力为中心，以个人方式面对顾客进行产品的售卖活动。( )
· 3.3 [判断] [对] 一国市场对于消费品的需求往往是与该国的收入水平成正比的。( )
· 3.4 [判断] [对] 产品营销渠道是由所有参与使产品从生产领域转向消费领域运动的组织组成，它也包括消费者。( )
· 3.5 [判断] [对] 规模较小、力量较弱的企业一般宜选择侧翼进攻策略。( )
· 《市场营销学》第08章在线测试

《市场营销学》第08章在线测试
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答题须知：1、本卷满分20分。
2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。
3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。
第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、包商品装的最基本功能是 ( )
A、保护商品，便于运输
B、美化商品，促进销售
C、提供方便，易于使用
D、辨别商品，刺激需求

2、品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做 ( )
A、品牌标志
B、商标
C、品牌名称
D、品牌名称

3、某企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料，这种包装策略属于（ ）
A、分类包装策略
B、改变包装策略
C、相关包装策略
D、差异包装策略

4、美国学者西奥多’莱维特指出:新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品,而是发生在其产品能提供何种( )
A、质量水平
B、包装
C、形象
D、附加利益

5、报纸属于( )
A、便利品
B、选购品
C、特殊品
D、非渴求品

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
1、产品整体的概念包含几个层次是( )
A、核心产品
B、有形产品
C、无形产品
D、附加产品
E、实物产品

2、下列属于产品整体概念中有形产品的有( )
A、产品质量水平
B、免费送货
C、外观特色
D、提供信贷
E、品牌名称

3、产品差异化决策的内容包括( )
A、研究与开发决策
B、地理决策
C、等级决策
D、促销决策
E、服务决策

4、产品包装一般包括（ ）
A、首要包装
B、次要包装
C、相似包装
D、差异包装
E、装运包装

5、产品的生命周期各阶段是根据产品的( )
A、A 市场增长率
B、B 成本
C、C 销售量
D、D 利润额
E、E 竞争对手的策略

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、市场补缺战略的特点是进行包围进攻。( )
正确
错误

2、公共关系活动既是一种经济活动，又是一种政治活动。( )
正确
错误

3、代理商的最主要特点是其无固定的营业场所。( )
正确
错误

4、在现代市场上，企业要得到新产品，应单独完成新产品的构思到生产的全过程。（ ）
正确
错误

5、如果试销市场呈现低试用率和高购买率，表明这种产品极有前途，但应加强广告和促销工作。 （ ）
正确
错误

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