泰山学院广告学XXXX培养方案1.docx

泰山学院广告学专业培养方案
（2010年修订）
一、培养目标
本专业培养德、智、体、美全面发展的，具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识 , 能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学复合型、应用型人才。毕业生能够在新闻媒体广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告策划与创意、广告设计与制作、广告发布、广告经营管理和市场营销策划及市场调查分析等工作。毕业生可以继续攻读广告学、传播学、新闻学、广播电视学等相关学科的硕士研究生。
二、培养规格
1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，坚持四项基本原则，热爱教育事业，愿为我国的社会主义现代化建设服务；具有良好的思想品德、社会公德和职业道德；具有团结协作和开拓创新精神，学风严谨，坚持理论联系实际。
2、具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论、基本技能，得到科学研究的初步训练，掌握基本的科研方法，具有较强的创新意识和创造精神，有一定的社会调查能力和分析解决问题的能力，具备一定的从事本专业业务工作的能力和适应相邻专业业务的基本能力和素质。
3、掌握宽厚的广告学专业基础知识和基本理论，具有广告策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销、市场分析、数据处理的基本能力；具备公共关系活动的能力；具备广告经营管理的基本能力。具备较强的语言运用能力和人际沟通的能力，具有团队合作意识。具备较强的形象思维、逻辑思维及审美感受能力。具有创新意识和开发能力。
4、掌握一门外国语言，具有听、说、读、写和查阅外文资料的能力，了解国内外广告业的发展动态。
5、具有基本的体育、卫生和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本方法和技能，身体健康，具有良好的心理素质和一定的文化艺术素养。
三、人才培养结构分析
项目
培养内容
支撑课程/教学环节
知识
通用
文史类：自然科学知识
理工类：社会科学知识
学科基础知识 政治思想知识
信息基础知识 广告基础知识
人际交往知识 组织管理知识
考研或就业知识
公共基础课
专业
广告学专业基本理论知识
相关学科的基础知识
广告策划基础知识
广告媒体技术知识
广告综合知识
专业基础课、专业主干课、实践教学课
能力
通用
组织管理能力 信息处理能力
人际交往能力 创新发展能力
岗位拓展能力 生活实践能力

专业
广告策划、创意、制作发布能力
市场调查与营销、 市场分析、 数据处理能力
公共关系活动能力
广告经营管理能力
专业基础课、专业主干课、实践教学课、综合素质课、专题讲座、专业实习。
素质
通用
思想政治素质 科学文化素质
身心健康素质 团结协作素质
文明修养素质 创新发展素质

专业
良好的信息文化素养
主动的专业创新意识
自觉地相互协作精神
专业基础课、专业主干课、实践教学课、综合素质课、专题讲座、社会实践。

四、学制与学分
学制：3～6年 学分：154学分
总学时：1728
五、授予学位
文学学士学位
六、主要课程
传播学、广告学原理、广告策划与创意、公共关系学、中外广告史、广告媒体研究、市场调查与分析、电脑图文设计、广告法规、广告文案、广告经营与管理、广告摄影、广告设计、广告心理学等。

七、课程学分、学时比例表
课程体系
课程类型
学分
比例（%）
学时
比例（%）
公共基础平台
公共基础课
27.5
18
586
34
学科基础平台
学科基础课
14
9
242
14
综合素质平台
综合素质课
8
5
144
8
专业主干课程模块
专业主干课
29
19
576
33
专业拓展课程模块
专业必修、选修课
10
6
180
11
实践教学课程模块
实践教学课
65.5
43

合计
154
100
1728
100

八、课程设置及进度计划表
（一）公共基础课（ 586学时，27.5学分）
课程代码
课程名称
课程
性质
学时数
学分数
建议
开设
学期
考核方式
备注
总
学时
理论教学
实践教学
总
学分
理论教学
实践教学
g0000001
形势与政策
必修
36
36

2
2

1～8
考查

g0000002
思想道德修养与法律基础
必修
48
32
16
3
2
1
1
考试

g0000003
中国近现代史纲要
必修
36
36

2
2

2
考试

g0000004A
毛泽东思想和中国特色社会
主义理论体系概论A
必修
54
36
18
3
2
1
3
考试

g0000004B
毛泽东思想和中国特色社会
主义理论体系概论B
必修
54
36
18
3
2
1
4
考试

g0000005
马克思主义基本原理
必修
54
36
18
3
2
1
5
考试

g0000006A
大学英语A
必修
64
64

3
3

1
考试

g0000006B
大学英语B
必修
72
72

3
3

2
考试

g0000006C
大学英语C
必修
72
72

3
3

3
考试

g0000006D
大学英语D
必修
72
72

3
3

4
考试

g0000007A
大学体育A
必修
28
4
24
1

1
1
考试
体能
测试
1学分
g0000007B
大学体育B
必修
36
4
32
1

1
2
考试
g0000007C
大学体育C
必修
36
4
32
1

1
3
考试
g0000007D
大学体育D
必修
36
4
32
1

1
4
考试
g0000008
计算机文化基础
必修
72
36
36
3
1.5
1.5
2
考试

g0000009
心理素质教育
必修
18
18

1
1

1
考查

g0000010
生涯规划与就业指导
必修
36
18
18
1
1

1和8
考查

g0000011
军事理论与训练
必修
18
6
12
1

1
1
考查

（二）学科基础课（ 242学时， 14学分）
课程代码
课程名称
课程
性质
学时数
学分数
建议
开设
学期
考核方式
备注
总
学时
理论教学
实践教学
总
学分
理论教学
实践教学
X1902001
中外文学
学科基础课
48
48

3
3

1
考试

X1902002
广告学原理
48
48

3
3

1
考试

X1902003
传播学
48
48

3
3

1
考试

X1902004
中外广告史
48
48

3
3

1
考试

X1902005
造型基础
64
32
32
3
1
2
1
考试

X1902006
摄影基础
36
18
18
2
1
1
2
考试

（三）专业主干课（ 576学时，29学分）
课程代码
课程名称
课程
性质
学时数
学分数
建议
开设
学期
考核方式
备注
总
学时
理论教学
实践教学
总
学分
理论教学
实践教学
z1902001
电脑图文设计
专业主干课
72
36
36
3
1
2
2
考试

z1902002
设计基础
72
36
36
3
1
2
2
考试

z1902003
现代汉语
36
36

2
2

2
考试

z1902004
公共关系学
36
36

2
2

2
考试

z1902005
广告文案
54
18
36
3
1
2
3
考试

z1902006
广告策划
36
18
18
2
1
1
3
考试

z1902007
广播电视广告
36
18
18
2
1
1
3
考试

z1902008
图形创意
54
18
36
3
1
2
3
考试

z1902009
影视视听语言
54
18
36
3
1
2
3
考试

z19020010
广告心理学
36
36

2
2

4
考试

z19020011
市场营销
54
36
18
3
2
1
4
考试

z19020012
广告设计与创意
72
36
36
3
2
1
4
考试

z19020013
广告媒体研究
36
36

2
2

4
考试

z19020014
市场调查与分析
54
18
36
3
1
2
5
考试

z19020015
CI策划与设计
72
54
18
3
2
1
5
考试

z19020016
广告摄影
54
18
36
3
1
2
5
考试

z19020017
广告法规与伦理
36
36

2
2

5
考试

z19020018
广告经典案例
36
36

2
2

5
考查

z19020019
大众传媒与文化
36
36

2
2

5
考查

（四）专业拓展选修课（ 360学时，20学分）
课程代码
课程名称
课程
性质
学时数
学分数
建议
开设
学期
考核方式
备注
总
学时
理论教学
实践教学
总
学分
理论教学
实践教学
6t1902001
广告经营与管理
专业拓展模块
(一)
必选
36
36

2
2

6
考查

t1902002
消费者行为研究
36
18
18
2
1
1
6
考试

t1902003
广告效果研究
54
36
18
3
2
1
6
考试

t1902004
整合营销传播
54
18
36
3
2
1
7
考查

t1902005
广告插图设计
专业拓展模块
(二) 必选
54
36
18
2
1
1
6
考查

t1902006
广告排版与字体设计
72
36
36
3
1
2
6
考查

t1902007
品牌整合设计
54
18
36
2
1
1
7
考查

t1902008
标志设计
54
36
18
3
2
1
6
考查

t1902009
分镜头设计
专业拓展模块
(三) 必选
36
18
18
2
1
1
6
考查

t1902010
影视广告制作
72
36
36
3
1
2
7
考查

t1902011
影视色彩学
36
36

2
1
1
7
考查

t1902012
非线性编辑
54
18
36
3
1
1
6
考查

t1902013
网络广告

专
业
拓
展
任
选
课
36
36

2
2

7
考查

t1902014
世界平面广告欣赏
36
18
18
2
1
1
7
考查

t1902015
商务沟通与广告客户服务
36
36

2
2

7
考试

t1902016
网页设计
54
18
36
3
1
2
7
考查

t1902017
跨文化传播
36
36

2
2

7
考试

t1902018
广告英语
36
36

2
2

7
考试

t1902019
国画与书法
54
20
34
3
1
2
7
考查

t1902020
古诗词鉴赏
36
36

2
2

7
考查

t1902021
音乐基础
36
36

2
2

7
考查

t1902022
包装设计
54
20
34
3
1
2
7
考查

t1902023
影视作品赏析
36
36

2
2

7
考查

t1902024
汉字图形
54
20
34
3
1
2
7
考查

t1902025
名牌战略
36
36

2
2

7
考试

t1902026
Flash动画
36
18
18
2
1
1
7
考查

（五）实践教学课（65.5学分）
项目/内容
性质
学分
备注
思想政治理论课实践教学
必修
4

军事训练
必修
1

体育训练
必修
4

社会实践活动
必修
2
备注：科技学分
理论课程所含实验
必修
26.5

课程设计
必修
10
第7学期开设
专业见习、实习
必修
4
第7学期开设
毕业实习
必修
5
第7学期开设
毕业论文（设计）
必修
8
第8学期开设
其它
选修
1
第 学期开设
实践教学学分合计
65.5
在总学分中所占比例
40%
备注：学生获得创新学分奖励，可折抵一定的实践教学学分。
（六）综合素质课（144学时，8学分）
学生从学校开设的综合素质课中自主选修。