©2010-2026 宁波自信网络信息技术有限公司 版权所有
客服电话：0574-28810668 投诉电话：18658249818
浙ICP备2021020529号-1 | 浙B2-20240490
关注我们 ：
1、 泰山学院广告学专业培养方案 （2010年修订） 一、培养目标 本专业培养德、智、体、美全面发展的，具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识 , 能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学复合型、应用型人才。毕业生能够在新闻媒体广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告策划与创意、广告设计与制作、广告发布、广告经营管理和市场营销策划及市场调查分析等工作。毕业生可以继续攻读广告学、传播学、新闻学、广播电视学等相关学科的硕士研究生。 二、培养规格 1、热爱社
2、会主义祖国，拥护中国共产党的领导，坚持四项基本原则，热爱教育事业，愿为我国的社会主义现代化建设服务；具有良好的思想品德、社会公德和职业道德；具有团结协作和开拓创新精神，学风严谨，坚持理论联系实际。 2、具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论、基本技能，得到科学研究的初步训练，掌握基本的科研方法，具有较强的创新意识和创造精神，有一定的社会调查能力和分析解决问题的能力，具备一定的从事本专业业务工作的能力和适应相邻专业业务的基本能力和素质。 3、掌握宽厚的广告学专业基础知识和基本理论，具有广告策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销、市场分析、数据处理的基本能力；具备公共关系活动的
3、能力；具备广告经营管理的基本能力。具备较强的语言运用能力和人际沟通的能力，具有团队合作意识。具备较强的形象思维、逻辑思维及审美感受能力。具有创新意识和开发能力。 4、掌握一门外国语言，具有听、说、读、写和查阅外文资料的能力，了解国内外广告业的发展动态。 5、具有基本的体育、卫生和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本方法和技能，身体健康，具有良好的心理素质和一定的文化艺术素养。 三、人才培养结构分析 项目 培养内容 支撑课程/教学环节 知识 通用 文史类：自然科学知识 理工类：社会科学知识 学科基础知识 政治思想知识 信息基础知识 广告基础知识 人际交往知识 组织管理知
4、识 考研或就业知识 公共基础课 专业 广告学专业基本理论知识 相关学科的基础知识 广告策划基础知识 广告媒体技术知识 广告综合知识 专业基础课、专业主干课、实践教学课 能力 通用 组织管理能力 信息处理能力 人际交往能力 创新发展能力 岗位拓展能力 生活实践能力 专业 广告策划、创意、制作发布能力 市场调查与营销、 市场分析、 数据处理能力 公共关系活动能力 广告经营管理能力 专业基础课、专业主干课、实践教学课、综合素质课、专题讲座、专业实习。 素质 通用 思想政治素质 科学文化素质 身心健康素质 团结协作素质 文明修养素质 创新发展素
5、质 专业 良好的信息文化素养 主动的专业创新意识 自觉地相互协作精神 专业基础课、专业主干课、实践教学课、综合素质课、专题讲座、社会实践。 四、学制与学分 学制：3～6年 学分：154学分 总学时：1728 五、授予学位 文学学士学位 六、主要课程 传播学、广告学原理、广告策划与创意、公共关系学、中外广告史、广告媒体研究、市场调查与分析、电脑图文设计、广告法规、广告文案、广告经营与管理、广告摄影、广告设计、广告心理学等。 七、课程学分、学时比例表 课程体系 课程类型 学分 比例（%） 学时 比例（%） 公共基础平
6、台 公共基础课 27.5 18 586 34 学科基础平台 学科基础课 14 9 242 14 综合素质平台 综合素质课 8 5 144 8 专业主干课程模块 专业主干课 29 19 576 33 专业拓展课程模块 专业必修、选修课 10 6 180 11 实践教学课程模块 实践教学课 65.5 43 合计 154 100 1728 100 八、课程设置及进度计划表 （一）公共基础课（ 586学时，27.5学分） 课程代码 课程名称 课程 性质 学时数 学分数 建议 开设 学期 考核
7、方式 备注 总 学时 理论教学 实践教学 总 学分 理论教学 实践教学 g0000001 形势与政策 必修 36 36 2 2 1～8 考查 g0000002 思想道德修养与法律基础 必修 48 32 16 3 2 1 1 考试 g0000003 中国近现代史纲要 必修 36 36 2 2 2 考试 g0000004A 毛泽东思想和中国特色社会 主义理论体系概论A 必修 54 36 18 3 2 1 3 考试 g0000004B 毛泽东思想和中国特色社会 主
8、义理论体系概论B 必修 54 36 18 3 2 1 4 考试 g0000005 马克思主义基本原理 必修 54 36 18 3 2 1 5 考试 g0000006A 大学英语A 必修 64 64 3 3 1 考试 g0000006B 大学英语B 必修 72 72 3 3 2 考试 g0000006C 大学英语C 必修 72 72 3 3 3 考试 g0000006D 大学英语D 必修 72 72 3 3 4 考试 g0000
9、007A 大学体育A 必修 28 4 24 1 1 1 考试 体能 测试 1学分 g0000007B 大学体育B 必修 36 4 32 1 1 2 考试 g0000007C 大学体育C 必修 36 4 32 1 1 3 考试 g0000007D 大学体育D 必修 36 4 32 1 1 4 考试 g0000008 计算机文化基础 必修 72 36 36 3 1.5 1.5 2 考试 g0000009 心理素质教育 必修 18 18 1 1 1
10、考查 g0000010 生涯规划与就业指导 必修 36 18 18 1 1 1和8 考查 g0000011 军事理论与训练 必修 18 6 12 1 1 1 考查 （二）学科基础课（ 242学时， 14学分） 课程代码 课程名称 课程 性质 学时数 学分数 建议 开设 学期 考核方式 备注 总 学时 理论教学 实践教学 总 学分 理论教学 实践教学 X1902001 中外文学 学科基础课 48 48 3 3 1 考试 X1902002 广告学原理 48
11、 48 3 3 1 考试 X1902003 传播学 48 48 3 3 1 考试 X1902004 中外广告史 48 48 3 3 1 考试 X1902005 造型基础 64 32 32 3 1 2 1 考试 X1902006 摄影基础 36 18 18 2 1 1 2 考试 （三）专业主干课（ 576学时，29学分） 课程代码 课程名称 课程 性质 学时数 学分数 建议 开设 学期 考核方式 备注 总 学时 理论教学 实践教学 总
12、 学分 理论教学 实践教学 z1902001 电脑图文设计 专业主干课 72 36 36 3 1 2 2 考试 z1902002 设计基础 72 36 36 3 1 2 2 考试 z1902003 现代汉语 36 36 2 2 2 考试 z1902004 公共关系学 36 36 2 2 2 考试 z1902005 广告文案 54 18 36 3 1 2 3 考试 z1902006 广告策划 36 18 18 2 1 1 3 考试 z19
13、02007 广播电视广告 36 18 18 2 1 1 3 考试 z1902008 图形创意 54 18 36 3 1 2 3 考试 z1902009 影视视听语言 54 18 36 3 1 2 3 考试 z19020010 广告心理学 36 36 2 2 4 考试 z19020011 市场营销 54 36 18 3 2 1 4 考试 z19020012 广告设计与创意 72 36 36 3 2 1 4 考试 z19020013 广告媒体研究
14、36 36 2 2 4 考试 z19020014 市场调查与分析 54 18 36 3 1 2 5 考试 z19020015 CI策划与设计 72 54 18 3 2 1 5 考试 z19020016 广告摄影 54 18 36 3 1 2 5 考试 z19020017 广告法规与伦理 36 36 2 2 5 考试 z19020018 广告经典案例 36 36 2 2 5 考查 z19020019 大众传媒与文化 36 36 2
15、2 5 考查 （四）专业拓展选修课（ 360学时，20学分） 课程代码 课程名称 课程 性质 学时数 学分数 建议 开设 学期 考核方式 备注 总 学时 理论教学 实践教学 总 学分 理论教学 实践教学 6t1902001 广告经营与管理 专业拓展模块 (一) 必选 36 36 2 2 6 考查 t1902002 消费者行为研究 36 18 18 2 1 1 6 考试 t1902003 广告效果研究 54 36 18 3 2 1 6 考试 t1902004
16、 整合营销传播 54 18 36 3 2 1 7 考查 t1902005 广告插图设计 专业拓展模块 (二) 必选 54 36 18 2 1 1 6 考查 t1902006 广告排版与字体设计 72 36 36 3 1 2 6 考查 t1902007 品牌整合设计 54 18 36 2 1 1 7 考查 t1902008 标志设计 54 36 18 3 2 1 6 考查 t1902009 分镜头设计 专业拓展模块 (三) 必选 36 18 18 2 1
17、1 6 考查 t1902010 影视广告制作 72 36 36 3 1 2 7 考查 t1902011 影视色彩学 36 36 2 1 1 7 考查 t1902012 非线性编辑 54 18 36 3 1 1 6 考查 t1902013 网络广告 专 业 拓 展 任 选 课 36 36 2 2 7 考查 t1902014 世界平面广告欣赏 36 18 18 2 1 1 7 考查 t1902015 商务沟通与广告客户服务 36 36
18、 2 2 7 考试 t1902016 网页设计 54 18 36 3 1 2 7 考查 t1902017 跨文化传播 36 36 2 2 7 考试 t1902018 广告英语 36 36 2 2 7 考试 t1902019 国画与书法 54 20 34 3 1 2 7 考查 t1902020 古诗词鉴赏 36 36 2 2 7 考查 t1902021 音乐基础 36 36 2 2 7 考查 t1902022 包装设计
19、 54 20 34 3 1 2 7 考查 t1902023 影视作品赏析 36 36 2 2 7 考查 t1902024 汉字图形 54 20 34 3 1 2 7 考查 t1902025 名牌战略 36 36 2 2 7 考试 t1902026 Flash动画 36 18 18 2 1 1 7 考查 （五）实践教学课（65.5学分） 项目/内容 性质 学分 备注 思想政治理论课实践教学 必修 4 军事训练 必修 1 体育训练 必修 4 社会实践活动 必修 2 备注：科技学分 理论课程所含实验 必修 26.5 课程设计 必修 10 第7学期开设 专业见习、实习 必修 4 第7学期开设 毕业实习 必修 5 第7学期开设 毕业论文（设计） 必修 8 第8学期开设 其它 选修 1 第 学期开设 实践教学学分合计 65.5 在总学分中所占比例 40% 备注：学生获得创新学分奖励，可折抵一定的实践教学学分。 （六）综合素质课（144学时，8学分） 学生从学校开设的综合素质课中自主选修。
©2010-2026 宁波自信网络信息技术有限公司 版权所有
客服电话：0574-28810668 投诉电话：18658249818
浙ICP备2021020529号-1 | 浙B2-20240490
关注我们 ：
