安徽旅游演艺品牌竞争力提升路径研究.pdf

收稿日期:研究项目:徽省教育厅高校人文社会科学重点研究项目“基于沉浸式体验视角的非遗研学旅行产品开发现状分析及对策研究以池州市为例”(项目号:AH )、安徽省教育厅高校自然科学重点研究项目“基于S P S S分析的安徽省旅游演艺竞争力评价与提升对策研究”(项目号:K J A ).作者简介:史杜芳(),女,安徽长丰人,副教授,研究方向:旅游演艺、文化旅游.第 卷第期芜湖职业技术学院学报 年月V o l N o J o u r n a l o fW u h uI n s t i t u t eo fT e c h n o l o g yS e p,经济与管理研究安徽旅游演艺品牌竞争力提升路径研究史杜芳(安徽艺术职业学院 人文学院,安徽 合肥 )摘要:打造旅游演艺品牌是安徽创建旅游强省战略中的一个关键环节.安徽旅游演艺产业尚存在传播力小、创新度弱、商业依附强等品牌竞争力不足的问题.在旅游演艺产业齐力共谋发展的机遇下,安徽旅游演艺品牌应扩大品牌宣传力度、加大品牌创新力度、挖掘品牌文化资源,以增强品牌的传播属性、价值属性和文旅属性,提高安徽旅游业的综合竞争力.关键词:旅游演艺;品牌宣传;品牌创新;文旅融合;品牌竞争力中图分类号:F 文献标识码:A文章编号:()在经济快速发展的时代,第三产业在国家经济结构中占有更重要的地位.与第一产业、第二产业相比,旅游业的发展与旅游演艺文化密不可分.安徽省文化底蕴深厚,地方戏剧历史悠久、种类较多,其中黄梅戏、徽剧、凤阳花鼓等剧种的影响力较大.安徽省文化、艺术及传统技艺的发展也较为广泛,其中新安理学、徽派朴学、徽州茶道、徽州方言、徽派版画、徽派建筑、徽州三雕等学术流派、文化元素或传统技艺特点鲜明.从旅游市场的需求看,游客在关注景区自然和人文资源的同时,也越来越重视旅游地的文化特征属性.在文旅部明确提出我国旅游演艺市场要繁荣有序发展、布局更为优化这一背景下,安徽省要准确把握旅游演艺品牌建设的必要性与紧迫性,整合优秀文化演艺资源,形成具有当地特色的旅游演艺品牌,提升安徽旅游演艺品牌竞争力,以适应旅游业发展的新形势.一、安徽旅游演艺现状分析新型冠状病毒感染疫情在过去三年对旅游业尤其旅游演艺造成较大影响,疫情结束后,国内旅游业呈现出迅速复苏与发展趋势.近年来,安徽旅游产业整合当地特色文化,不断拓展文旅市场,优化区域文化,形成了具有地域特色的旅游演艺品牌,并呈现良好的发展态势,从文旅大省转向文旅强省.安徽具体旅游演艺剧目分类如表所示.表 年安徽省旅游演艺剧目首演年份城市名称演艺大类文化基底 黄山徽韵剧场类戏曲徽文化 黄山 徽州千古谜实景类徽文化 黄山宏村阿菊实景类徽文化 蚌埠蚌埠传说光影秀花灯鼓文化 池州大愿如愿祈愿篇实景类佛教文化 芜湖孟姜女主题公园类非遗文化 合肥淝水之战主题公园类东晋文化 池州做客九华问禅沉浸体验类佛教文化 黄山西递传奇光影秀徽州古村落文化 安庆天仙配新传实景类戏曲文化由表可见,安徽省旅游演艺项目起步于 年,从 年至 年,演艺项目多存于黄山市,旅游资源丰富,游客较为集中.当前,安徽省旅游演艺特色演出如表所示.根据表可知,安徽旅游演艺结合当地特色文化如黄梅戏、花鼓灯、坠子戏等,并融合 D光影、音效等高科技创建旅游演艺品牌,为游客带来全新的视听体验.但 遗 憾 的 是,徽 韵 宏村阿菊 猴王 等旅游演艺产品虽有一定的品牌知名度,却都没有入选中国十大旅游演艺项目.安徽首台大型山水实景旅游演艺项目 宏村阿菊 注重民族文化的国际化表达,是彰显徽州地域文化的重要窗口,但仍没有达到预期效果.笔者对安徽地区游客的主要文化休闲方式,如旅游演艺、民宿体验、街区休闲、看剧观展、文博场馆等方面进行了实地调研,分发问卷 份,回收问卷 份,问卷有效.调研结果显示,旅游演艺休闲方式选择占,相对较低.因产业间互动机制的壁垒以及过度依靠发展资源造成旅游演艺品牌的融合度低等问题,当前安徽旅游演艺品牌竞争力不高,游客选择倾向度有提升空间.同时,旅游演艺品牌中文化和技术的整合也是一个动态演变的复杂进程,既包括了路径寻索、制度变迁等宏观层面的影响,也有复杂多元的商业利益关系的内在动因,因此,探究安徽省旅游演艺品牌竞争力的提升路径具有重要意义.表安徽省旅游演艺特色演出地点旅游演艺名称主要演艺形式表演地点黄山市 宏村阿菊特效场景、D立体成像技术等国际度假村黄山市 徽韵徽剧、京剧、杂技、舞蹈、花鼓灯等剧院黄山市 黄山映象之天仙配黄梅戏、杂技、武术、现代舞等国际大舞台合肥市 大湖秀声效、D光影等乐园园区宿州市 少年闵子骞古装坠子剧剧场池州市 大愿如愿音乐、光效、地藏文化剧情旅游景区亳州市 华佗五禽戏动作表演酒店大厅芜湖市 猴王音乐、舞蹈等主题乐园蚌埠市 千年花鼓灯音乐、舞蹈等剧场安庆市 黄梅折子戏黄梅戏黄梅公馆二、安徽旅游演艺品牌发展存在的问题(一)旅游演艺品牌传播力度低安徽地处长江、淮河中下游,位于长江三角洲腹地,地理位置优越,但是游客在选择旅游目的地时,会优先选择旅游演艺品牌文化特色更为鲜明且旅游景点较多的江苏和浙江.安徽旅游演艺品牌主要以政府作为宣传主体,企业和民众对当地旅游演艺特色演出的宣传不足,部分民众自身也不了解当地特色旅游演艺品牌资源的内容,推广渠道单一.例如 徽韵 虽然融合了舞蹈、杂技、徽剧、京剧、花鼓灯等特色演艺,但是由于宣传力度不够,游客选择观看的比例不大.(二)旅游演艺品牌创新度弱安徽旅游演艺的特色演出节目内容会根据游客的反馈,结合社会发展背景进行细微的调整.但是为了保留地域文化特色,在节目创新过程中仅靠内容上的改变还不足以提升品牌竞争力.例如,黄山映象之天仙配 的表现形式、服务方式和品牌文化等方面始终保持着原有的风格,在表演形式上存在表演风格单一的问题.少年闵子骞 通过古装坠子剧的形式传达仁、义、礼、智、信的美德,但是缺少形式创新,很难与当代年轻人思想进行融合,导致观看演出的游客数量逐渐减少.(三)旅游演艺品牌商业依附强安徽旅游演艺品牌建设虽已初见成效,但缺少深度整合,文旅发展的政策体系还不健全.例如:猴王 主要依托芜湖方特主题乐园作为宣传卖点,景区内部景点较多,部分游客进入景区后并不一定会选择观看此演艺节目,其商业依附性较强,缺少品牌个性化价值属性.由于支撑体系滞后,旅游演艺品牌难以实现文旅产业的高效供应,旅游与文化的关联性不足,未形成文化旅游演艺品牌体系.旅游演艺品牌对当地的影响力和辐射力不足,造成文化和旅游的融合度较弱.三、安徽旅游演艺品牌竞争力提升路径(一)扩大品牌宣传力度,增强传播属性宣传推广旅游演艺节目是提升安徽旅游演艺品牌竞争力的主要方式之一.例如:将 黄山映象之天仙配 和 黄梅折子戏 进行个性化包装,将黄梅戏的文化内涵与故事情感进行串联,借助“三微一端”等媒体介质开展无差别化宣传,对旅游演艺节目的故事梗概及特色进行解析,全方位地扩大受众辐射面,扩大黄梅戏旅游演艺品牌的知名度.再如:宏村阿菊 旅游演艺节目可以借助当地电视台、广播等进行宣传,通过采访表演人员或制作导演,让受众提前了解节目故事梗概,增加吸引力.还可以有效地运用公关手段进行多频率深入旅游市场,充分了解受众观看节目的好奇点,从而扩大宣传力度,增强传播属性,改善安徽旅游演艺品牌的史杜芳/安徽旅游演艺品牌竞争力提升路径研究形象和规模.(二)深化品牌创新力度,提高价值属性首先,安徽旅游演艺品牌发展应适应市场需求,持续创新内容.例如,徽韵 的旅游演艺节目既包含爱情传说天仙配,又包含徽商近 年的历史演绎,可以结合当下的宏观环境以及社会热点等创新内容.其次,应持续创新旅游演艺节目演出方式.例如,在 大湖秀 的表演中,融入 G和V R等技术,在 D光影特效的基础上,设置虚拟人物表演或演唱等,全方位提升观众的沉浸感,增强观赏体验.再次,利用“互联网”和物联网技术,为游客提供免费的旅游演艺节目先导介绍,创新旅游演艺品牌服务方式.例如,少年闵子骞 通过古装坠子剧传递仁爱、孝悌德行的中华传统美德.在节目表演之前,可利用小程序等方式简要介绍坠子剧内容,在节目表演结束后,可提供剧目的整体故事梗概和人物小传,以提升服务体验感.最后,创新旅游演艺品牌文化表达方式,让游客内心感受到文化震撼和感动.例如,大愿如愿 节目将地藏文化融入到节目表演中,引领游客思考人生.深化品牌内容、服务和文化以及表达方式,有助于整体提升安徽旅游演艺品牌的价值属性.(三)挖掘品牌文化资源,整合文旅属性首先,旅游演艺品牌应结合其商业特征属性与文化价值属性,弱化品牌商业依附性.例如:华佗五禽戏 节目一般在亳州市部分酒店大厅表演,可以将其印刷在酒店宣传册上,让游客了解华佗五禽戏的益处,提前告知游客表演时间,并邀请游客参与节目互动.节目表演后,可现场教授华佗五禽戏的操作要领和功法,让游客结束旅游后得到其附属价值.其次,根据旅游市场的供求关系转变旅游演艺品牌节目的表演方式和内容.例如:猴王 讲述年轻猴王的成长历程,表达不畏困难、勇于突破自我的奋斗精神.主题乐园多为年轻游客,深入挖掘成长的内涵价值和文化属性,让游客更加深刻地感受成长的内涵,营造良好的文化教育氛围,提高主题乐园 的 文 化 建 设 水 平.同 时,可 以 猴王I P为核心,开发与其相关的文化产品,创造连锁经济效益,实现文旅协调发展.四、结语提升安徽旅游演艺品牌竞争力既可以促进经济发展,又可以促进当地就业,还有利于广泛传播优秀的非物质文化遗产,对于打造安徽特色文化品牌,促进文旅融合发展,增强文化软实力,促进旅游产业结构调整与完善有着重要的现实意义.需要特别指出的是,引入高水平创编及表演队伍对于提升安徽旅游演艺品牌竞争力尤为重要,对此,安徽艺术类及旅游类高等院校应充分发挥作用,培养适应市场需求的旅游演艺综合性人才.参考文献:王红卫我国旅游产业发展及其对国民消费拉动作用研究J商业经济研究,():李凤亮,杨辉文化科技融合背景下新型旅游业态的新发展J同济 大 学学 报(社 会科 学版),():俞倩文,卢松古村落旅游地网络关注度时空分布特征及其影响因素:以世界文化遗产宏村为例J亚热带资源与环境学报,():责任编辑:刘栋AS t u d yo nt h eP a t ht o t h eP r o m o t i o no fT o u r i s m P e r f o r m i n gA r t sB r a n dC o m p e t i t i v e n e s s i nA n h u iP r o v i n c eS H ID u f a n gA b s t r a c t:C r e a t i n gt o u r i s mp e r f o r m i n ga r t sb r a n d s i sak e y l i n ko fA n h u is s t r a t e g yo f b u i l d i n gas t r o n g t o u r i s mp r o v i n c e A tp r e s e n t,t h e t o u r i s mp e r f o r m i n ga r t s i n d u s t r y i nA n h u ih a ss u c hw e a k n e s s e sa s l o w l e v e lb r a n dc o mm u n i c a t i o n,w e a kb r a n di n n o v a t i o na n ds t r o n gb r a n dc o mm e r c i a l d e p e n d e n c e I t i sp r o p o s e dt oe x p a n db r a n dp u b l i c i t y,i n c r e a s eb r a n di n n o v a t i o na n dt a p i n t ob r a n dc u l t u r a l r e s o u r c e sf o rA n h u i t o u r i s mp e r f o r m i n ga r t sb r a n d si nf a c eo ft h eo p p o r t u n i t yt h a tt h en a t i o n w i d et o u r i s mp e r f o r m i n ga r t s i n d u s t r i e s s e e kt h e c o mm o nd e v e l o p m e n t,s oa s t os t r e n g t h e nc o mm u n i c a t i o na t t r i b u t e s,v a l u ea t t r i b u t e sa n dc u l t u r a l t o u r i s ma t t r i b u t e so fb r a n d sa n de n h a n c ec o m p r e h e n s i v ec o m p e t i t i v e n e s so f t o u r i s mi nA n h u iP r o v i n c e K e yw o r d s:t o u r i s mp e r f o r m i n ga r t s;b r a n dp u b l i c i t y;b r a n d i n n o v a t i o n;c u l t u r e t o u r i s mi n t e g r a t i o n;b r a n dc o m p e t i t i v e n e s s 芜湖职业技术学院学报 年第 卷