开发“和谐深圳”可行性和销售渠道分析.doc

附件1：
关于开发“和谐深圳”专用邮资图案邮资信封的
可行性与销售渠道分析

邮资封业务是中国邮政集团公司为了适应市场发展，发挥邮政资源优势，满足社会需求，拓宽业务领域，促进函件业务发展而开办的新型业务。它一出现就得到社会的广泛认可和肯定。为把我局邮资封业务做大做实做精，实现跨越式发展，现就申报深圳题材专用邮资图案邮资信封分析如下：
一、深圳市的现状
深圳是最早的沿海开放城市之一，城市建设日新月异，拥有国家级高新技术产业园区、生态农业片区、国家医药生物产业基地及一大批工业园区，是国内外商家投资和发展经贸合作的理想之地。
近年来，我市先后获得“全国文明城市”、国际“花园城市”、联合国环境保护“全球500佳”、“国家卫生城市”、“国家园林城市”、“全国绿化模范城市”等荣誉,并被誉为中国主题公园和旅游创新之都。目前，深圳市各级政府部门、企事业单位都采取各种积极而务实的方式宣传深圳的投资环境、文化氛围和经济发展的成就。
二、深圳市委、市政府高度重视发行“和谐深圳”邮资信封工作。
邮票作为“国家的名片”，能在方寸之间突显大世界，其宣传效果也是长久而深远的。经与深圳市政府沟通，市政府大力支持申请发行“和谐深圳”邮资信封，多位领导亲自审阅上报的邮资图案并多次提出修改意见，市政府非常希望利用邮票这一特殊媒体作为展示“和谐深圳”形象的新媒体，把“和谐深圳”打造成深圳新名片，从而不断增强深圳的辐射力，提升我市在国际、国内的经济文化形象，促进“和谐深圳、效益深圳”目标的实现。目前，市政府非常重视对深圳的宣传，利用邮资图案这一国家名片便是其所采用的重要宣传方式之一。为此，市政府与我局达成了制作“和谐深圳”专用邮资图案邮资信封的协议并拟定了销售方案。为了确保一年内完成400万枚的印制量，市政府专门下发文件，分解任务，要求全市各个企事业单位认购制作“和谐深圳”专用邮资图案邮资信封。
三、申报专用邮资图案邮资信封的意义
（一）有利于促进我局邮资信封业务的跨越式发展，进一步扩大函件业务总量。
（二）可有效遏制低面值邮票的冲击。
（三）有利于引导地方政府和社会各界更加关心支持邮政事业的发展。
（四）推广普通邮资信封是宣传和贯彻GB/T1416-2003信封的有效措施。
（五）为深圳“文化立市”战略与建设“高品位文化城市”奠定基础，促进深圳文化产业的繁荣发展。
四、可行性分析
我局组织相关部室、专业局对“和谐深圳”邮资信封项目的开发进行了详细的市场调查和可行性分析。
（一）深圳市是一个移民城市，近年来经济发展迅猛，招商引资工作卓有成效，有大量的外来务工人员，对邮政通信需求较大。
（二）深圳作为国际化都市，对外活动频繁，广泛流通的邮资信封既可以作为政府和企事业单位对外宣传的载体，也可以作为极具文化特色的纪念品。
（三）政府公函传播广泛、涉及各个阶层，而具有深圳地方特色的邮资信封作为传播媒介，可以充分宣传“和谐深圳”的城市形象。
（四）深圳每年均举办“高交会”、“文博会”等国际综合性文化展览，极具文化气息的邮资信封可作为各大型展览会书信往来和寄递邀请函的专用信封，在全国乃至世界各地展示“和谐深圳”形象。
（五）深圳旅游市场不断升温，而深圳的旅游纪念品却显得传统单一，印制精美的邮资信封可以作为旅游纪念品的有效补充。
（六）印制精美的邮资信封可在深圳公共网点销售，方便广大市民购买，有利于将深圳文明城市的信息传递到各个阶层，并能得到深圳社会各界的欢迎和支持。
（七）我市邮资信封业务的发展前景广阔。近年来我局邮资信封业务不断增长，只要加强指引及增加新的亮点，邮资信封业务的发展将会迎来美好的明天。
五、申报专用邮资图案邮资信封的销售保障
（一）按现有使用邮资封的固定客户统计，我局常规性邮资封的年制作量可保证150万枚。
（二）通过专用邮资信封的申请，可向市委、市政府、大中型企业、学校、医院等单位提出印制行政事业单位邮资信封的建议，落实150万枚的销售任务。
（三）通过专用邮资图案邮资信封的申请造势、宣传推广，随着市场的深入拓展和客户的不断增多，剩余的100万枚制作数量是有信心得到保障的。
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