广告大师奥格威的广告准则.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020/1/2,#,著名的广告大师大卫,.,奥格威提出的广告信条，成为当今优秀广告公司的广告运作的参考准则。,1.,绝对不要制作不愿意让自己的太太、儿子,看的广告。诸位大概不会有欺骗自己家人的念头，当然也不能欺骗我的家人，己所不欲勿施于人。,2.,在美国一般家庭，每天接触,1518,件广告,，要引起消费者注意，竞争越来越激烈。如果大众倾听广告者的心声，则其心声必须别具一格。,3.,广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，,不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真枪的工作。,4.,绝不能忘记,你是在花广告主的钞票，不要埋怨广告创作的艰难。,5.,不要打“短打”，你必须努力，每次都要全垒打。,6.,时时掌握主动，不要让广告主支使才去做，要用出其不意妥协的神技，让他们惊讶。,7.,一旦决定广告活动的实施，不要徘徊，不要妥协，不要混乱，要单刀直入地进行，彻底地猛干。,8.,不要随便地攻击其他地广告活动，不,要打落鸟巢，不要让船触礁，不要杀鸡取卵。,9.,每一个广告，都是商品印象（,brand image,）地长期投资，丝毫不允许有冒渎印象的,行为。,10.,展开新的广告活动以前，必须研究商品，调查以前的广告，研究竞争商品的广告。,11.,说什么比如何说更重要，诉求内容比诉,求技巧更为重要。,12.,如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。,13.,广告原稿，必须是具体地表现商品的文案规,范（,copy platform,），堂堂地、明确地传达商品的功用、寻找商品最大功用是广告作业中最大的使命。,品牌设计,