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本科生毕业论文（设计）开题申请表
题 目
特色农产品分销策略研究——以“东明西瓜”为例
姓 名

班 级

指导教师

论文（设计）目标、内容、方法、手段
研究目标：
通过实地调查并深入分析国内外权威文献，了解国内外农产品分销的现状，找出我国特色农产品分销中存在的问题。对现存的农产品分销中的分销方式、分销渠道以及农产品物流等方面进行完善，并切实地为“东明西瓜”这一特色农产品设计信息时代新型特色农产品的分销系统。
主要内容：
一是针对“东明西瓜”现存的分销渠道和分销方式进行调查和总结。
二是对我国农产品市场分销现状分析，了解和学习国外农产品分销经典案例，总结经典案例分销经验，打破传统分销系统局限性思维，吸收先进农产品分销知识，为构建特色农产品分销系统作知识储备。
三是结合国内农产品分销现状联系“东明西瓜”分销系统现状，分别就其产品档次低档化、产品类型单一、分销渠道模式老化、分销方式传统，物流系统耗损率高、目标市场狭窄等局限性来进一步分析特色农产品分销当中存在的问题。
四是利用现代媒体，加大宣传力度，扩展品牌效应，建立农产品发展长效机制。充分利用现有的媒体如报纸、电视、杂志等，尤其是要充分利用现代信息网络技术来打造“东明西瓜”品牌
五是传统西瓜产销模式的基础上，通过优化西瓜质量、丰富西瓜品种、打造特色品牌、优化分销方式、拓展市场渠道、健全物流体系，构建信息时代新型特色农产品的分销系统。
研究方法及手段：
1．运用统计学软件（spass、e-views）对搜集到的数据进行整理和分析，并就其数据显示结果对我国农产品分销系统现状进行初步了解。
2. 运用系统分析、比较分析、理论分析法分析国内外农产品分销理论研究现状，并运用案例分析法分析国内外农产品经典案例，理论联系实际找出农产品分销的技术和方法。
3．综合运用营销学中的4P理论及4C理论，以科学理论为依据以确保分销模式设计的合理性和科学性。
4．查阅大量图书馆和网上现存资料，丰富资料来源，努力做到理论的正确性和案例准确性。
5．在专业知识方面咨询指导老师，确保专业知识的正确性和理论运用的合理性，根据老师意见对论文初稿进行必要修改和完善。
进度计划、预期成果、条件保障
进度计划：
1．2012年10月论文指导老师与学生见面，下达任务书。
2．2012年11月03日前，学生搜集论文资料，撰写开题报告学生提交开题报告。
4．2013年04月到05月，学生提交论文初稿，学生提交正式论文。
6．2013年06月，学生进行毕业论文答辩。
预期成果：
1．发现我国农产品分销当中存在的问题包括：为农户和零售商提供便利，不仅发现了我国农产品分销在渠道长度、市场范围、传统市场监管、农产品品种单一、农产品物流体系落后
2．在市场拓展方面的建议并着重强调了网络营销及信息化的应用在农产品分销当中的巨大作用，并适应时代的发展提出①无专有的网络营销策略②建立专有的营销网站策略两种网络营销模式，适应了不同的营销主体状况。
3．就我国的农产品分销方式现状，提出了①农产品品牌化策略②农产品品类多样化策略③农产品质量优化策略三大农产品分销方式。
4．结合“东明西瓜”现状中关于产品、渠道、物流、市场结构方面的问题
5．在传统的生产模式背景下，提高产品质量、丰富产品类型、优化分销方式、拓展市场渠道、健全物流体系，构建信息时代新型特色农产品的分销系统。
保障条件：
1. 我分身是市场营销专业的具有较强的专业知识
2. 指导老师全面的农产品分销理论及细心认真的指导
3. 精通数据统计软件，具有扎实的操作能力
4. 本身生活在文章案例所在地，了解当地情况
5. 真实的数据信息来源
指导教师意见
（同意、不同意）

签字：
开题论证成绩
（百分制）

论证组组长签字：
论证组成员签字：
（注：根据需要可自行加页。）