HM品牌介绍PPT课件.ppt

1H&MH&M简简介介H&M于1947年由ErlingPersson在瑞典Vsters市创立。如今，H&M在全世界1500多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。位于瑞典Vsters市StoraGatan大街的老H&M店是世界上第一家H&M专卖店。H&M品牌名是由“Hennes”(瑞典语中“她”的意思)女装与男装“Mauritz”品牌合并，各取第一个字母而成“H&M”。自2004年起，H&M不断推出与顶级大设计师联名系列，一个个便宜又颇具设计师特色的联名设计系列成为H&M每年一度的招牌菜。2008年，H&M与大设计师联名的新高潮是川久保玲H&M的圆点衣和不对称剪裁系列，在H&M东京店上市时引发了混乱的疯抢，上海H&M店里的几件也在10分钟之内卖光。斯黛拉麦卡特尼曾经说，之所以选择与H&M合作，是为了满足那些喜欢她的时装却买不起的人们。H&M则回应：“我们受到知名设计师青睐的秘诀，是H&M的顾客群更广泛。”08年11月，H&M又宣布了2009年的合作对象是英国著名设计师马修威廉姆森(MatthewWilliamson)。2HM 发发展展H&M设计师工作的地方叫“白房子”，位于瑞典斯德哥尔摩市中心一栋低调的大楼里，这里几乎囊括了全瑞典成熟的老设计师与崭露头角的设计新锐。不在伦敦的跳蚤市场或巴黎的布料集市挑拣时，H&M设计总监玛格丽塔范登博施(MargaretavandenBosch)就会在H&M“白房子”里坐阵，统领着H&M100多位设计师为“H&M饭”们编织着平价时尚梦。玛格丽塔范登博施(MargaretavandenBosch)所带领的H&M设计团队像对待容易腐烂的水果一样对待H&M时装，保持新鲜、流动。一件H&M时装从设计到出现在店面只要20天，全球超过1500家H&M店每天都在以如此速度更新(比这更快的只有西班牙品牌快速时尚品牌ZARA，但ZARA的售价要比H&M高30%-50%，店面数量少于H&M；GAP的同类衣服的周期则需要一个月)。这些飞速呈现的H&M时装有着模糊的边界看上去似乎跟当季大牌发布的流行趋势有些像嘛。但玛格丽塔说抄袭是严厉禁止的，H&M的设计团队总是像停不下来的蚂蚁一样在街头、音乐会、影视剧等一切可能的地方寻找灵感，有时候，他们甚至不相信T台。H&M还有着另外一些禁忌：产品绝不允许出现性字眼，绝不过分前卫。“只有被大多数人所接受，才是真正的时尚。”3H&M的的团队团队H&M的设计采购部至少在一年前就开始制订主流服装趋势计划。灵感源自报纸、杂志、旅行、街头时尚和多种多样的展销会等。一旦丰富多彩的时尚印象得以记录在案，实际的设计工作就开始了。H&M拥有超过100位设计师专注于不同的系列、主题、颜色、材料、小样并贯穿于整个新的时尚季节。位于斯德哥尔摩的设计采购部是H&M所有系列的诞生地，它的使命就是构成H&M经营理念三要素：时尚、质量、好价格。超过500位员工协力创造H&M的女装、男装、少年和儿童系列，以满足不同年龄段客户的需求。对H&M来说,至关重要的就是系列产品得到客户的欣赏，,这就要求公司员工不断地自问：“客户是谁？他(她)们偏好的风格如何？他(她)们在寻觅什么?”每个时尚概念都有一个相对应的团队：设计师、买手、助理、制版人员、预算控制人员和团队经理。他们协同工作,生产最符合于时尚概念的服装组合。每个团队人数根据概念的不同而变化：复杂的、大一些的概念,如女装类，往往需要更多的设计师、买手和制版人员，童装类的团队规模就小一些。每个团队成员都有自己的专长，他们根据对时尚和趋势的共同兴趣爱好以及对客户需求的理解组合在一起。对H&M来讲,物流极其重要。对从生产单位给销售商店供货到销售商店的销售反馈，迅捷、高效的物流是关键。使正确的产品以正确的数量，在正确的时间运抵正确的销售商店,，需要运作良好的物流分配系统。H&M兼任进口商与零售商，所以必须对供应链的每个环节进行监控。另外，不断更新的信息技术对物流系统的支持，也是非常重要。当商品运抵不同的配送中心后，他们会被检查，然后分配至不同的商店与当地的仓库。根据货品是否好卖，决定这种商品的重新储备。新的货品每天都会进店，这样，消费者可以经常发现新的、令人激动的商品。4H&M做广告的做广告的钱钱也没少花，也没少花，凯凯特特莫斯莫斯、麦当娜麦当娜都曾是都曾是H&M代言人，但代言人，但这这些些产产品本品本质质之外的花之外的花销销并没有并没有转转嫁到嫁到H&M产产品的价格上。品的价格上。这这是种是种聪聪明明却却难难拿的策略，拿的策略，H&M既既让让大众接受，又准确抓住了自大众接受，又准确抓住了自诩诩清高的精英清高的精英们们感感到到颤颤栗的要点，拉栗的要点，拉拢拢他他们们。当代的当代的时时尚偶像尚偶像美国新任美国新任第一夫人第一夫人米歇米歇尔尔奥巴奥巴玛玛，大，大选选日穿日穿Narciso Rodriguez，平常日子穿，平常日子穿H&M。要么要么买买最好的，要么最好的，要么买买最便宜的，没有中最便宜的，没有中间间道路可走。可道路可走。可H&M又出人意又出人意料地将两端料地将两端拧结拧结在一起，看上去，在一起，看上去，H&M就像个年就像个年轻轻姑娘，她的姑娘，她的热热情活力、情活力、八面玲八面玲珑珑、亦正亦邪，仍、亦正亦邪，仍让让那些老派人感到迷惑。可那些老派人感到迷惑。可H&M创创意意总监玛总监玛格格丽丽塔塔范范登登博施博施(Margareta van den Bosch)并不同意并不同意这这个比个比喻喻，她不，她不愿意将范愿意将范围围限定在男性或女性，而是限定在男性或女性，而是“一种人，一种追求又便宜又好的一种人，一种追求又便宜又好的产产品的人。品的人。”说说的其的其实实不是不是H&M，而是，而是H&M的的顾顾客。客。5H&M为为什么可以什么可以这样这样便宜？便宜？总裁斯特芬帕森(StefanPersson)至今也没忘了1967年H&M第一次海外扩张的场面，那家店开在伦敦，这位创始人的儿子当时29岁，他拿着一摞ABBA的唱片在街道上招揽诱导顾客。这件小事总是出现在宣讲H&M企业文化的开头，它意味着事毕亲躬、勤俭持家。如今ABBA乐队解散了，H&M却热得发烫，它已是全球扩张速度最快的服装品牌之一，市值超过60亿美元，可公司成员想坐头等舱？除非有紧急情况；打车，也是不被赞许的行为；据说1990年代为了削减管理开支，斯特芬帕森禁止管理层使用手机，如今也只有少数职位可以享用手机特权。H&M买最便宜的布料，不拥有自己的工厂，所有代工加工点都选在劳动力最便宜的地区，比如中国、土耳其，H&M坦率承认这一点。1997年H&M发布承诺，所有商品全部标注生产地。当时正值奢侈品牌苦心营造神话的辉煌时期，这项宣言遭到排斥，斯特芬帕森说：“为发展中地区带来积极影响的方法，就是到那里去，买他们的东西，给他们工作。”6与与H&M合作合作过过的知名的知名时时尚品牌尚品牌&设计师设计师卡尔拉格菲尔德(KarlLagerfeld)、斯特拉麦卡特尼(StellaMcCartney)、维果罗夫(Viktor&Rolf)、罗伯特卡沃利(RobertoCavalli)、川久保玲设计师品牌CdG(CommedesGarcons)、马修威廉姆森(MatthewWilliamson)、周仰杰(JimmyChoo)、索尼亚里基尔(SoniaRykiel)、朗雯(Versace)、范思哲(Versace)、玛尼(Marni)7H&MHome的最新家居系列！8H&M2012春季女装9H&M 2012春夏春夏 男装男装10DAVIDBECKHAMBODYWEARFORH&MBeckhamBodywearforH&M，将是贝克汉姆与H&M建立长期合作关系的内衣系列，以后每一季都会由贝克汉姆以及团队亲自设计和监制，推出全新单品的男士内衣11H&M环保系列H&M不再只是找名设计师或大牌设计师合作设计限量款，投入公益的H&M将今年的春夏装独立定出了“关爱艾滋”主题和“环保”主题，前一个主题以情侣装设计为主，而后一个主题除了色彩的返璞归真，更在面料选用上大做文章，还有裸色系的鞋子，环保这个命题似乎相当的大，责任也很重12MarniforH&MMarni是一个由是一个由设计师设计师Consuelo Castiglioni女士在女士在1994年年创创立的女装与配立的女装与配饰饰品牌，品牌，纯纯粹的奢粹的奢华华感是感是Marni所致力打造的所致力打造的风风格。如今已是意大利的一格。如今已是意大利的一线时线时尚女装。出色、独到的尚女装。出色、独到的设计设计以及以及严谨严谨、高品、高品质质的的风风格格兼收并蓄、夸兼收并蓄、夸诞诞奇异、奇异、经经久永恒，久永恒，Marni为为H&M设计设计的女装系的女装系列及配列及配饰饰造型百搭，造型百搭，风变风变。Consuelo Castiglioni从从Marni设设计计典藏中博采众典藏中博采众长长，于俏皮中，于俏皮中隐隐含一含一丝丝运运动诱动诱惑，流惑，流畅纯畅纯粹的粹的设计设计感、精致的面料和繁复的印花折射出春季活力，感、精致的面料和繁复的印花折射出春季活力，轮轮廓、廓、图图案和面料尽案和面料尽显显Marni品牌精髓。品牌精髓。1314川久保龄FORHM川久保川久保 玲（玲（；英文：；英文：Rei Kawakubo；1942年年10月月11日）是一位日）是一位日本日本的服装的服装设计师设计师，出生于，出生于东东京京，毕业毕业于于庆应义庆应义塾大学塾大学。1980年代前期，她以不年代前期，她以不对对称、曲面状的前称、曲面状的前卫卫服服饰闻饰闻名全球，受到名全球，受到许许多多时时尚界人士的喜尚界人士的喜爱爱。此外，日本。此外，日本的知名的知名服装服装设计设计师师当中，川久保玲是少数几个未曾到国外留当中，川久保玲是少数几个未曾到国外留学，而且未曾主修学，而且未曾主修过过服装服装设计设计的特殊的特殊设计师设计师。15自2011年11月17日起，VersaceforH&M2011秋冬系列在全球H&M店铺发售以来，引发了时尚爱好者的疯狂抢购，因为用不贵的价格就能获得范思哲奢华版的设计感。16VersaceforH&M2011秋冬17Versace与H&M第二轮2012春夏系列合作这一系列包括比基尼、带状高跟鞋、布满热带水果印花的紫色热裤等单品1819