耀佳·美庄.doc

耀佳美庄系列家具产品介绍
(一) 耀佳美庄系列家具品名溯源
始创于2013年的美式古典家居品牌“耀佳美庄”，隶属于深圳市尚好家私有限公司。“耀佳美庄”的品牌名称取自比弗利山庄一个充满乡村田园气息的庄园，“耀佳美庄”的英文名称为“BeverlyHills”，直译为“比弗利山庄”，充满宁静、恬美、浓郁的北美风情，具有尊享与闪耀的寓意。

SINCE 1919（耀佳美庄创建）
耀佳美庄品牌，源于美国加州比弗利山庄最豪华的私属庄园。她集美国庄园建筑风格之大成，结合现代的加州风格，代表着一种阳光、亲近自然的生活方式。
1919年，受到这里浪漫的生活吸引，庄园的主人决定在此兴建私属耀佳庄园。庄园的主人是独生子，幼时曾随母亲游欧，看了很多古堡，引发了日后在山巅盖起了与世隔绝的美丽庄园，完成了童年的梦想。
庄园的的主人一生酷爱收藏艺术品。庄园内的家具、挂毯、绘画、雕塑、壁炉、天花板、楼梯，甚至整个房间，都是艺术珍品。

耀佳美庄标志释意
耀，光线照射，引申为光芒、光荣，荣耀。如耀眼、闪耀、照耀、光耀、夸耀。
佳，美，好的，亦作吉祥，善良。如佳美。佳句。佳节。佳境。佳期。佳人。佳气。
美，指味、色、声、态的好与赞美。如美观、美景。亦指才德或品质的好。如美德。同时也是美洲、美国的简称。
庄，本意为村落，田舍，庄园，引申为君主、贵族等所占有的成片土地，如皇庄、庄主。

作为美式私属庄园文化的开创者，耀佳美庄喻意星光闪耀的美丽庄园，亦有光耀门庭、人间佳境和北美庄园的多重含意，吉祥大方，令人印象深刻。
标志上方的城堡图案，来源于比弗利山庄的一座庄园。四周的美式边框，古朴典雅，不失时尚韵味，与流畅的中英文艺术字体浑然一体，集中表现了美式庄园文化自然、个性和私属的特点。

品牌理念
生活•私享•家•SINCE 1919
秉承美国设计师的原创设计，耀佳美庄以优良的原木、精湛的工艺著称于世。耀佳美庄致力于倡导一种阳光、亲近自然的生活方式。家具雍容的气质，高雅的格调，融汇了美式古典、美式田园和美式乡村风格。旗下拥有套房、餐厅、客厅和书房等上百个系列产品，涵盖从古典到现阶段代的不同风格，给您带来卓越的家居风格与生活体验。
耀佳美庄在国内推出“美式私属庄园家具系列”，更多考虑了国内不同户型尺寸需要。它不同于宽大的纯美式家具，是针对不同年龄层的高收入人群提供的小空间家居解决方案，其混搭功能彻底解除空间限制，让您体验私属的北美庄园生活。耀佳美庄设计简洁，尺寸精致娇巧，兼具美观与实用性，将您对个性化需求、生活品质和品位的追求，表露无遗。

（二）产品设计风格解读
产品设计风格
耀佳美庄家具表现的是美式新古典风格，从简单到繁杂、从整体到局部，精雕细琢都给人深刻的印象。一方面保留了材质、色彩的大致风格，仍然可以很强烈地感受传统的历史痕迹与浑厚的文化底蕴，同时又摒弃了过于复杂的肌理和装饰，简化了线条。览尽所有设计思想、所有设计风格，无外乎是对生活的一种态度而已。精心为业主设计更适合现代人居住，功能性强的美式家具。无论是家具还是配饰均以其优雅唯美的姿态，平和而富有内涵的气韵，描绘出居室主人高雅、贵族之身份。大小适中的耀佳美庄美式新古典家具与装修装饰相糅合，使整个空间给人以开放、宽容的非凡气度，让人丝毫不显局促。新古典主义风格，更像是一种多元化的思考方式，将怀古的浪漫情怀与现代人对生活的需求相结合，兼容华贵典雅与时尚现代，反映出后工业时代个性化的美学观点和文化品位。

美式经典，精雕细刻
在造型风格上，耀佳美庄在充分吸收北美庄园家具设计手法的基础上，并根据中国消费者的实际需求，适时融入中国元素,形成耀佳美庄独树一帜的私属家具风格，再配以手工雕刻、进口五金和天然大理石点缀，真实还原美式庄园家具的时代特征与烙印。

进口木质，用料上乘
耀佳美庄采用俄罗斯优质楸木，具有鲜明的自然木纹，并且触摸表面有着良好的质感，其硬度适中，材质细腻，具有不易开裂、变形等特点。
环保油漆，精心喷涂
耀佳美庄采用进口环保油漆涂层，并配之以纯手工木皮饰面，呈现出极具艺术感和价值感的装饰效果，具有不易变色、耐高温、表面硬度高等特点。
艺湛工精，品质一流
耀佳美庄采用具有世界先进水平的电子开料机，电子锣边机等木工机械以及电脑程控油漆自动生产流水线。无论从开始的造型设计、结构设计到木工制作精心的选材、拼皮、封皮工艺，还是精磨细油的磨砂和喷油工艺到最后的组合安装，通过数十套工序方可完成，从而确保了产品质量的一流水准。

（三）耀佳美庄家具设计原则
耀佳美庄美式新古典家具作为家具体系的一部分，其设计遵循现代家具设计一般性原则，即功能性、艺术性、工艺性、科学性、经济性与流行性等“六性”原则。
什么是新古典风格：新古典风格摒弃了过于复杂的肌理和装饰，简化了线条。将古典风范与个人的独特风格和现代精神结合起来，使古典家具呈现出多姿多彩的面貌。通俗点就是保留古典的家具元素，通过现代新工艺生产和新材质的巧妙运用，让产品散发出古典与现代完美结合的独特魅力。它虽有古典的曲线和曲面，但少了古典的雕花，又多用现代家具的直线条。白色、咖啡、黄色、绛红是欧式风格中常见的主色调，少量白色糅合，使色彩看起来明亮、大方，使整个空间给人以开放、宽容的非凡气度。实木、金属和陶瓷拉手构成的功能设计及使用是这一新古典风格的主要特点。
“耀佳•美庄”新古典家具的设计在于风格元素与造型的搭配，因为各种装饰元素与造型之问并没有必然的联系，而且欧、美式装饰元素变化多样，只要处理得当，看似毫无联系的两种元素，可以完美地组合在一起，因此在满足功能要求的前提下，如何将两者组织好，从元素到元素，从元素到造型，以及造型与造型之间，做到相互穿插，和谐统一就是设计的重点。
“耀佳•美庄”已经加入了诸多生活需求的演变与融合，比如说：体量上逐步变小、色彩上逐步变轻、线条逐步简洁化、工艺材料多元化、融入东方的元素和审美情趣。其实这是真正的美式文化在精神上的一脉相承，那就是融合、自由与舒适，不墨守成规，更追求人性化。每一件家具,都追求形、色、光、意几个方面。形，追求欧式家居的经典与完美。色，以用色的大胆与合理来弥补形之不足。光，就是追求质感，显现出美式家居的极高品质。意，就是追求艺术性，每一件用品都可以是单独的艺术欣赏品。

（四） 产品材质
产品材质挖掘
耀佳美庄家具以俄罗斯优质进口楸木为原材料。相较其它树种，楸木软硬适中、重量中等，具有干缩率小、刨面光滑、耐磨性强的物理性能和力学性能，结构略粗；颜色、花纹美丽，富有韧性，干燥时不易翘曲；加工性能良好，胶接、涂饰、着色性能都较好；质地坚韧致密、细腻，价格昂贵，享有“木王”和“黄金树”之美称，是世界著名木材之一，与东南亚的黑檀木、紫檀木、美国的枫木等木材齐名。
楸木生长于俄罗斯极其寒冷地域，属落叶乔木。作为一种珍贵优质的家具用材，楸木家具的收藏价值与日俱增。木材楸木资源极少，民间极少有机会使用，多用于制作高档乐器和军工用品。
楸树已有2000多年的栽培历史，在我国博大的树木的王国中，惟有楸树“材貌双全”自古就有“木王”之称。楸树在我国特别稀少，是一种面临绝种的优质名贵树木。由于楸树的材质好，价格高和人们择优采伐的结果，造成了近几十年来楸树资源急剧下降，已濒临枯竭。楸树的生长期较慢，一般成材树在60年至80年。
楸木的木纹结构是比较均细的，是细线加黑点的木纹，基本上木纹没有太大的扭曲和差距。楸树木材质地坚韧、纹理清晰细腻、软硬适中，具有不翘裂、不变形、无异味、易加工、易干燥、易雕刻、绝缘性能好。还有不易虫蛀、耐磨、耐腐、隔潮、导音等优点。是广泛应用于建筑、家具、造船、雕刻、乐器、工艺、军工等方面的优质良材。
2002年该树种被联合国世界健康学协会认定为“人类健康树种”。用楸木制作的家具具备所有红木家具的实用、观赏、保植升值的特点。又具备红木家具因水土不服、开裂变形所达不到的品质。以其坚实耐用，自然环保等特点受到许多成功人士的青睐。楸木是一种药理性的木材，它能缓解疲劳。民间称不结果的核桃木为"楸",它用途广，被称为"百木之王",有消声、滞尘、吸毒的作用。楸木纹理清晰质朴，特别适合做乡村风格家具。

（五）市场定位
市场定位
世界各地的移民为美国现代家具设计带来了多样化的风格，尤其受英国、法国、德国、西班牙等国影响，美国现代家具的设计向着精致、唯美、自然、个性等方向发展，成为名副其实的混搭风格典范，而中国的中产阶级正处于研究、吸纳各国文化精粹的"热恋时期"，美式家具成为他们展现居室文化的最佳选择。
与此同时，小户型日渐成为都市中的主力户型，它结构合理，价格适中，受到大众的追捧，特别是深受当代年轻人的喜爱。伴随着小户型的热卖，小户型家具也受到人们更多的关注。 有鉴于此，欧耀佳美庄充分考虑到小户型实际特点，充分开发使用功能，在产品的式样和尺寸上更是进行了精心的设计，是针对小空间的量身之做。
※30-55岁的中产阶级，是我国创富的中坚力量。作为中国中高端家具的重要消费群体，他们当中有一大部分的人钟情于具有较高内涵文化的美式家具，具有自己独特的审美要求、较高的审美情趣。
※他们对生活和工作有良好积极进取态度，渴望自由与浪漫的生活氛围。他们经济状况较好，拥有较高地位、身份和财富。