雪花啤酒客户关系互动设计(2).doc

雪花啤酒客户关系互动设计 
一、 企业背景 
雪花啤酒是比较年轻的品牌，四年前做品牌的时候就是以体育营销出现，上届韩日世界杯，是唯一系列体育营销的活动，使雪花啤酒变成了近几年整个中国啤酒行业成长最快的品牌。也是全国消费最大的品牌。中国啤酒权威云集的产品 评比会上，一种新产品击败中国所有的老牌啤酒，夺得第一。此啤酒因其泡沫丰富洁白如雪，口味持久溢香似花，遂命名为“雪花啤酒”。自2001年，华润雪花啤酒（中国）有限公司全力将雪花啤酒塑造成为全国品牌以来，雪花啤酒一直 以清新、淡爽的口感，年轻、活力、积极、现代的品牌个性受到全国消费者的普 遍喜爱，成为当代年轻人最喜爱的啤酒品牌之一。 
二、 价格定位 
根据雪花口味的不同，与市场开拓面向消费者的不同，主要将产品价格分为三个层次： 
层次一：4元（干啤啤酒，味微苦；清爽啤酒，清凉可口，味淡，低档次） 
层次二：8元（灌装，口味品种多，中高档次） 
层次三：10元以上（同层次一，味苦，落口爽净，具有淡淡的酒花和麦芽香气，高档次） 
三、 互动对象 
根据不同档次的消费群体需求，进行消费的宣传。低档的产品主要面向的是经济能力不够，口味不重的消费者，例如老年人等的消费群体；中档次的啤酒面向的是年轻的一族，主要是18-30岁期间的消费者；高端面向的是31-45岁的消费群体，奢侈的种族。 
四、目标 
互动目标，主要是低档次消费群体，目的是为了巩固消费者的忠诚度，提高产品的知名度，可通过网站建设来提高知名度。 
1、加深与现有客户的联系 
情感联系：客户对企业的信任、企业对客户的关怀。公司可以在售出商品之后加强售后服务的工作。例如：应及时跟进客户对商品信息的反馈，即使客户对商品有着一些不满，但是有良好的售后服务的话，客户还是会选择继续关注的，这样可以在一定程度上保证客户的忠诚度。 
2、吸引潜在的客户 
扩大企业在潜在客户在的知名度。首先，可以通过相关的宣传手段告知潜在的客户，同时可以让消费者在无形之中进行口碑营销，吸引潜在客户，使得潜在客户对企业产品或服务具有认同感，鼓励潜在客户消费。 
五、 互动内容 
1、前期准备 
①针对注册会员，对于其注册信息进行系统的客户关系管理。 
②根据详细的客户信息对有相似特点的客户进行分类（口味的不同，价格的不同）。 
③针对不同类型的顾客，选取相应的宣传活动。 
④进行特惠或有奖现场宣传，宣传前5天，用电子邮件的方式对当次针对的客户发出邀请。 
⑤活动开展前2天，电话方式再次对客户的到来进行最终核实。 
2、活动现场 
首先介绍宣传的流程与目的，然后进行有奖活动，并与客户进行互动游戏，最后进行交流与沟通，并听取客户的建议。 
可以询问客户关于雪花啤酒的各种赞助的看法，并在现场进行“激情与梦想中国”的话题，热情参与者将可以获得雪花啤酒以及赞助商提供的礼品。在交流过程中可以以话题引导的方式，例如：夏季热汗淋漓，饭中无味，怎样让自己感到冰爽——清爽啤酒。 
六、 预算 
1、场地费300元， 2、下乡宣传100元 3、装饰100元 
时间：2012年6月18日 场地类型：多人群区，美食街 位置：下乡宣传，各大校区饭店 
七、 渠道 
1、广告宣传，通过在电视、网络宣传，主要针对的是年轻的消费群体，宣传的方式主要以病毒式营销为主，同时打造“激情与梦想”的主题，宣传雪花啤酒，使客户更容易接受。 
2、建立属于自己的网站，对各大俱乐部场所进行合作，利用俱乐部的这种形式与渠道，主要针对高端人群，进行相互的交流和分享，间接进行产品的宣传与营销。 
3、直接分销给各大经销商，小范围的进行垄断。 
4、邮件问候，针对注册会员，对于其注册了客户信息的客户，定期进行邮件问候与信息反馈。 
5、公关宣传，参与各大公益慈善活动，树立企业形象，提高品牌知名度、美誉度，可以受到社会各界的认可和关注，赢得社会美誉度和正面宣传的机遇。 
八、 频率 
会员活动：俱乐部活动 2次/月 
广告：网络广告1季度/次 25-35日/次电视广告 1年/次（后期选取的宣传方式） 
九、 评估 
1、达到网站推广、品牌推广以及提高销售量的目的。 
2、会员活动安排合理，既不会太仓促，可以保证活动质量，又可以维持活动的吸引力。 
3、活动总控制在合理的范围。在活动的当天进行促销，控制收资平衡。 
4、活动内容要具备吸引力，符合中高端消费者的口味，是他们最想感受的氛围。 
综上，我们可以达到网站推广、品牌推广以及提高销售量的目的，扩大市场占有率。

雪花啤酒客户关系互动设计

专业：市场营销
班级：112011-2
学生：11201102 苟馨月
11201228林森
11201123李鸿博
11201230任雨锋