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王小川 13938450861

电视媒体投放方案

王小川 MP：13938450861
携手共进 迈向成功

电视广告媒体投放建议
一. 媒介目标：
该品牌属河南地区投放，以前有一定的市场知名度和认知度，急待在进一步提高品牌知名度，为前期市场开拓与网络建设打下铺垫。因此，本次广告投放的主要目标：
】 加强品牌的知名度，树立品牌的形象。
】　全面接触目标受众，引发目标受众的认同感，建立清晰的品牌个性，进行参与。
】　通过高到达率，高频次的广告投放，使该品牌取得媒体占有优势。
因此，实现上述媒介目标必须保证：
】　足够的播出频次与广告到达率。
】　多时段多频道交叉组合投放，贯穿全天收视。
二. 投放区域与投放周期：
１. 投放区域：
河南18个地市
２. 投放周期
6个月（18０天）
三. 目标受众：
】　该品牌主要针对一些求学和通过学习来提升自己的人士，性别不限。
四. 媒体选择与评估：
■ 选择依据：
】 根据广告目标投放区域，建议选择能覆盖全省并在郑州占有一定收视份额优势的电视媒体，以实现对目标市场的全面覆盖
】 根据对目标诉求对象的细分情况及品牌自身特点，建议选择观众构成以家庭收看为主的媒体类型及节目载具。
■ 媒体评估：
通过综合对比河南电视媒体的覆盖与收视表现，我们认为河南电视台都市频道，电视剧频道，新农村频道是该品牌广告投放最理想的电视媒体：
】 三个频道有线，无线双重覆盖河南全部地市，并在郑州地区实现全面覆盖，覆盖率为100%。
】 三个频道省级优势媒体，影响力.权威性.公信度较其他同类地面媒体高`。
】 三个频道定位广，以优秀节目播出为主，节目内容大众化，多样化，拥有广泛的固定收视群体。
五. 广告版本选择与评估
版本选择
】 5秒广告较短，信息承载力较弱，较适合成熟品牌在销售旺季前及旺季中的提示作用，以这方面来说，5秒广告不适合现阶段该活动的媒体投放。
】 60秒广告版本较长，信息容量大，主要进行详细讲解等优点，一般比较适合活动前期宣传。
】 对于品牌来说，参与者需要进一步的去贵机构了解较多信息，注重品牌说明广告。15秒广告版本无疑是有效选择
】 因此，建议该活动广告版本选择15秒
六. 具体栏目类型投放与评估
在参与品牌认知当中，参与的角色大致可以分为学生和正在创业者，根据品牌自身特性，品牌目标参与人群性别不限。因此，为确保针对诉求，广告投放栏目类型必须符合参与群体的媒介日常接触习惯。做到有的放矢。为此，为锁定目标受众，我们经过多方面对比分析，最终选定观众构成以目标观众为主及关注度、收视率较高的栏目进行投放
因此综合以上对比分析，建议本次通过河南电视台都市频道，电视剧频道，新农村频道，进行投放。
七、 媒介投放策略
■ 投放策略
】通过电视媒体进行广告宣传，应充分发挥电视媒体直观性强，覆盖面广的优势
】 借助河南电视台的影响力、迅速塑造品牌形象，提升价值和认知度。
】 15秒长度广告的巧妙运用，对消费者进行产品认知的同时，也节省了成本，深化了广告记忆度
】 通过持续性，多时段，高频次的广告投放策略，加深对该品牌印象与认知，与众多的相关品牌形象的区分，在受众心理占居独特位置，加深对品牌的记忆，达到先入为主的效果。
方案：
■ 周期：
投放计划综述
*************广告客户：
投放媒体：河南电视台都市频道
广告形式：时间自由结合
广告长度：15秒
投放周期：6个月
投放时段示意：
段位
播出时间
5秒
10秒
15秒
20秒
30秒
备 注
L13
06:35-07:05 天籁村中
1700
2600
3200
4400
5800
每天
L2
08:00-18:00 都市快报中
9500
14200
17800
24200
32000
每天十档，周六18:00档无
J1
08:10-09:00 经典百分百（1）中
2200
3300
4200
5600
7500
周日无
J2
09:10-10:00 经典百分百（2）中
2700
4000
5000
6800
9000
每天
J3
10:10-11:00 经典百分百（3）中
2900
4400
5500
7480
9900
每天
J4
11:10-12:00 经典百分百（4）中
3200
4800
6000
8160
10800
每天
W1
12:30-12:35 都市报道（重播）前
3700
5500
6900
9400
12400
每天
XY1
13:45 都市逍遥（1） 中
3500
5200
6500
8800
11700
周日无
J6
14:10-15:00 心动百分百（1）中
3400
5000
6300
8600
11300
J7
15:10-16:00 心动百分百（2）中
3200
4800
6000
8200
10800
J8
16:10-17:00 心动百分百（3）中
W2
17:31 天天影院前
3700
5500
6900
9400
12400
每天
J9
天天影院中
J9-T特约 17:34限量

8900
12000
16000
首播：每天17:34（周六无）
重播：次日01:37（周三、周日无）
J9-1 17:45左右
5300
7900
9900
13500
17800
J9-2 18:35左右
6400
9700
12100
16400
22000
J9-3 19:05左右
7700
11500
14400
19600
25900
XY2
17:34 都市逍遥（2）中
3700
5500
6900
9400
12400
仅周六
L16
17:44-18:34
超级宝贝中
L16-T

8900
12100
16000

首播：周六17:44
重播：本周日01:37、08:10
L16-1
4900
7400
9200
12500
16600
L16-2
5300
7900
9900
13500
17800

L4

18:35-19:24
星登陆中
L4-T

13000
17700
23400

首播：周六18:35
重播：本周日02:27、13:45
L4-1
6700
10100
12600
17100
22700
L4-2
7500
11200
14000
19000
25200
*A1
19:25 都市报道前
8500
12800
16000
21800
28800
每天
*L1
《都市报道》中
LT（特约）
19:30限量

19900
27100
35900
每天，首播： 19:30
重播： 23:38、次日12:35
LI分三段
10200
15400
19200
26100
34600
*A2
20:10 都市剧场1前
9000
13500
16900
23000
30400
每天，周五为星工厂前
*J10都市剧场
1集
*J10-1 20:15都市剧场1集片头后
9600
14400
18000
24500
32400
每天，周五进星工厂节目中在20:15左右。
*J10-T 20:17都市剧场1集特约
（限量）

19000
25800
34200
每天，周五进星工厂节目中在20:15左右。
*J10-2 21:03都市剧场1集结束前
9800
14700
18400
25000
33000
每天，周五进星工厂节目中，在21:00左右。
*A3
21:05 都市剧场2前
8500
12800
16000
21800
28800
每天，周五进星工厂中

*J11都市剧场
2集
*J11-1 21:10 都市剧场
2集片头后
9100
13600
17000
23000
30600
每天，周五进星工厂节目中，在21:00左右。
*J11-T 21:12 都市剧场
2集特约（限量）

18000
24500
32400
每天，周五进星工厂节目中，在21:00左右。
*J11-2 21:10-21:50
都市剧场2集中
9300
13900
17400
23700
31300
每天，周五进星工厂节目中，在21:30左右。
*J11-3 21:58 都市剧场
2集结束前
8300
12500
15600
21200
28100
每天，周五进星工厂节目中，在21:30左右。
*A4
22:00 情感密码前
7400
11000
13800
18800
24800
每天
*L17
22:03-22:23
情感密码 中
L17-T

14300
19500
25700
每天，首播：22:03
重播：次日01:17
次日17:10
L17分两段
7500
11200
14000
19000
25200
*A5
22:23 手工电影坊前
6400
9600
12000
16300
21600
每天
*L12
22:25-23:00
手工电影坊中
L12分两段
6700
10000
12500
17000
22500
每天
A6
23:00 都市扫描前
5800
8600
10800
14700
19400
每天
L7
23:02 都市扫描中
L7分两段
5100
7700
9600
13100
17300
每天，首播：每天23:02
重播：次日07:25
L15
23:17 双喜临门
4300
6400
8000
10900
14400
每天
L3
《乐海冲浪》中
00:17-00:36
L3-T

7500
10200
13500
每天，首播：00:17
重播：次日07:40、次日12:10
L3
3700
5600
7000
9500
12600
L9
00:37-00:56 动感体育中
2500
3700
4600
6300
8300
每天，首播： 00:37
重播： 07:05

*L6
《星工厂》中
20:15-22:00
L6-T

18000
24500
32400
首播：周五20:15
重播：本周日14:45
L6 分三段
9400
14100
17600
23900
31700
L14
16:40 品牌宣言
3100
4600
5800
7800
10400
仅周日

根据以上节目和品牌自身特点建议选择j1.L7.L3 为投放时间段落，此为刊例价格，在原有的基础上有一定的折扣。

*************广告客户
投放媒体：河南电视台电视剧频道
广告形式：套播广告
广告长度：15秒
投放周期：6个月
投放时段示意：
12 次/天

6次/天
序号
广告代码
广告时间
广告段位

序号
广告代码
广告时间
广告段位
1
WX2
7:45
温馨剧场一集片头插播
A
1
WX2
7:45
温馨剧场一集片头插播
2
WX6
8:31
温馨剧场二集片头插播
3
WX10
9:27
温馨剧场三集片头插播
3
WX10
9:27
温馨剧场三集片头插播
5
WX18
10:59
温馨剧场五集片头插播
4
WX14
10:13
温馨剧场四集片头插播
7
JD6
12:49
经典剧场二集片头插播
5
WX18
10:59
温馨剧场五集片头插播
9
LM2
14:35
浪漫剧场一集片头插播
6
JD2
12:00
经典剧场一集片头插播
11
LM10
16:08
浪漫剧场三集片头插播
7
JD6
12:49
经典剧场二集片头插播
B
2
WX6
8:31
温馨剧场二集片头插播
8
JD10
13:37
经典剧场三集片头插播
4
WX14
10:13
温馨剧场四集片头插播
9
LM2
14:35
浪漫剧场一集片头插播
6
JD2
12:00
经典剧场一集片头插播
10
LM6
15:22
浪漫剧场二集片头插播
8
JD10
13:37
经典剧场三集片头插播
11
LM10
16:08
浪漫剧场三集片头插播
10
LM6
15:22
浪漫剧场二集片头插播
12
LM14
16:54
浪漫剧场四集片头插播
12
LM14
16:54
浪漫剧场四集片头插播
投放时间
广告频次
广告价格（万元）
投放时间
广告频次
广告价格（万元）
5”
10”
15”
30”
5”
10”
15”
30”
15天
共180次
4
7
9.7
20
15天
共90次
2.2
3.8
5
10.5
30天
共360次
7.8
13.6
19.3
36
30天
共180次
4.2
7.2
10
18.5

次为12次套播形式，价格为刊例价格，可以在原有的基础上打折。
*************广告客户：
投放媒体：河南电视台新农村频道
广告形式：套播
广告长度：15秒
投放周期：6个月
投放时段示意：

河南电视台新农村频道25次套播
段位
广告播出时间
广告位置
广告长度及价格（元）
备注
5秒
10秒
15秒
20秒
30秒
1
08:56
电影故事片头后（重）
600
900
1200
1600
1900

2
09:07
影评视界片头后（重）
600
900
1200
1600
1900

3
10:25
影评视界片尾前（重）
900
1400
1800
2400
2900

4
11:26
电影故事片头后（重）
700
1100
1400
1900
2200

5
12:08
广告2’
900
1400
1800
2400
2900

6
12:26
广告3’
900
1400
1800
2400
2900

7
14:06
动作剧场片头后（1）
1800
2700
3600
4900
5800

8
14:48
动作剧场片尾前（1）
1800
2700
3600
4900
5800

9
14:51
动作剧场片头后（2）
1800
2700
3600
4900
5800

10
15:33
动作剧场片尾前（2）
1800
2700
3600
4900
5800

11
15:36
动作剧场片头后（3）
1800
2700
3600
4900
5800

12
16:18
动作剧场片尾前（3）
1800
2700
3600
4900
5800

13
16:21
动作剧场片头后（4）
1800
2700
3600
4900
5800

14
17:03
动作剧场片尾前（4）
1800
2700
3600
4900
5800

15
17:55
飞歌传情片头后15’
1600
2400
3200
4400
5100

16
18:30
电影故事片头后（首）
2300
3500
4600
6300
7400

17
18:41
乡音剧场片头后
2400
3600
4800
6500
7700

18
19:39
乡音剧场片尾前
3000
4500
6000
8200
9600

19
20:25
广告2’
3200
4800
6400
8700
10200

20
20;28
影评视界片头后
3300
5000
6600
9000
10600

21
20:31
广告3’
3000
4500
6000
8200
9600

22
21:31
广告3’
3100
4700
6200
8400
9900

23
21:52
影评视界片尾前
2800
4200
5600
7600
9000

24
22:16
精彩剧场片头后（1）
2400
3600
4800
6500
7700

25
22:58
精彩剧场片头后（2）
1500
2300
3000
4100
4800

此价格可用专题拆开来算，2*15秒为一份种专题价格，依次来计算。
广告效果预测：
根据央视-索福瑞媒介研究机构提供的数据，通过河南电视台投放该品牌周期 6个月广告效果如下：
】 6个月共投放费用*******万元
】 1个月共播出1260次，较高的播出频次与密度足以提高品牌的知名度，并区分竞争对手，保证目标观众对广告信息的有效接触及记忆。
】1个月共取得收视点最少39.5，且预计收看到活动广告信息的观众将达到******万人次，较好实现对全省目标市场的有效覆盖
】 千人成本较低，即：广告信息每接触一千人平均所需花费金额****元，在保证的广告有效的前提下，节约了广告费用
王小川 电话：[phone] 真诚合作 迈向成功

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王小川 13938450861