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1、 王小川 13938450861 电视媒体投放方案 王小川 MP：13938450861 携手共进 迈向成功 电视广告媒体投放建议 一. 媒介目标： 该品牌属河南地区投放，以前有一定的市场知名度和认知度，急待在进一步提高品牌知名度，为前期市场开拓与网络建设打下铺垫。因此，本次广告投放的主要目标： 】 加强品牌的知名度，树立品牌的形象。 】 全面接触目标受众，引发目标受众的认同感，建立清晰的品牌个性，进行参与。 】 通过高到达率，高频次的广告投放，使该品牌取得媒体占有优势。 因此，
2、实现上述媒介目标必须保证： 】 足够的播出频次与广告到达率。 】 多时段多频道交叉组合投放，贯穿全天收视。 二. 投放区域与投放周期： １. 投放区域： 河南18个地市 ２. 投放周期 6个月（18０天） 三. 目标受众： 】 该品牌主要针对一些求学和通过学习来提升自己的人士，性别不限。 四. 媒体选择与评估： ■ 选择依据： 】 根据广告目标投放区域，建议选择能覆盖全省并在郑州占有一定收视份额优势的电视媒体，以实现对目标市场的全面覆盖 】 根据对目标诉求对象的细分情况及品牌自身特点，建议选择观众构成以家庭收看为主的媒体类型及节目载具。 ■ 媒体评估： 通过
3、综合对比河南电视媒体的覆盖与收视表现，我们认为河南电视台都市频道，电视剧频道，新农村频道是该品牌广告投放最理想的电视媒体： 】 三个频道有线，无线双重覆盖河南全部地市，并在郑州地区实现全面覆盖，覆盖率为100%。 】 三个频道省级优势媒体，影响力.权威性.公信度较其他同类地面媒体高`。 】 三个频道定位广，以优秀节目播出为主，节目内容大众化，多样化，拥有广泛的固定收视群体。 五. 广告版本选择与评估 版本选择 】 5秒广告较短，信息承载力较弱，较适合成熟品牌在销售旺季前及旺季中的提示作用，以这方面来说，5秒广告不适合现阶段该活动的媒体投放。 】 60秒广告版
4、本较长，信息容量大，主要进行详细讲解等优点，一般比较适合活动前期宣传。 】 对于品牌来说，参与者需要进一步的去贵机构了解较多信息，注重品牌说明广告。15秒广告版本无疑是有效选择 】 因此，建议该活动广告版本选择15秒 六. 具体栏目类型投放与评估 在参与品牌认知当中，参与的角色大致可以分为学生和正在创业者，根据品牌自身特性，品牌目标参与人群性别不限。因此，为确保针对诉求，广告投放栏目类型必须符合参与群体的媒介日常接触习惯。做到有的放矢。为此，为锁定目标受众，我们经过多方面对比分析，最终选定观众构成以目标观众为主及关注度、收视率较高的栏目进行投放 因此综合以上对比分析，建议本次通过
5、河南电视台都市频道，电视剧频道，新农村频道，进行投放。 七、 媒介投放策略 ■ 投放策略 】通过电视媒体进行广告宣传，应充分发挥电视媒体直观性强，覆盖面广的优势 】 借助河南电视台的影响力、迅速塑造品牌形象，提升价值和认知度。 】 15秒长度广告的巧妙运用，对消费者进行产品认知的同时，也节省了成本，深化了广告记忆度 】 通过持续性，多时段，高频次的广告投放策略，加深对该品牌印象与认知，与众多的相关品牌形象的区分，在受众心理占居独特位置，加深对品牌的记忆，达到先入为主的效果。 方案： ■ 周期： 投放计划综述 *************广告客户： 投放
6、媒体：河南电视台都市频道 广告形式：时间自由结合 广告长度：15秒 投放周期：6个月 投放时段示意： 段位 播出时间 5秒 10秒 15秒 20秒 30秒 备 注 L13 06:35-07:05 天籁村中 1700 2600 3200 4400 5800 每天 L2 08:00-18:00 都市快报中 9500 14200 17800 24200 32000 每天十档，周六18:00档无 J1 08:10-09:00 经典百分百（1）中 2200 3300 42
7、00 5600 7500 周日无 J2 09:10-10:00 经典百分百（2）中 2700 4000 5000 6800 9000 每天 J3 10:10-11:00 经典百分百（3）中 2900 4400 5500 7480 9900 每天 J4 11:10-12:00 经典百分百（4）中 3200 4800 6000 8160 10800 每天 W1 12:30-12:35 都市报道（重播）前 3700 5500 6900 9400 12400 每天 XY1 13:45 都市逍遥（1） 中
8、3500 5200 6500 8800 11700 周日无 J6 14:10-15:00 心动百分百（1）中 3400 5000 6300 8600 11300 J7 15:10-16:00 心动百分百（2）中 3200 4800 6000 8200 10800 J8 16:10-17:00 心动百分百（3）中 W2 17:31 天天影院前 3700 5500 6900 9400 12400 每天 J9 天天影院中 J9-T特约 17:34限量 8900 12000 16000 首播：每天17:34（周六无）
9、 重播：次日01:37（周三、周日无） J9-1 17:45左右 5300 7900 9900 13500 17800 J9-2 18:35左右 6400 9700 12100 16400 22000 J9-3 19:05左右 7700 11500 14400 19600 25900 XY2 17:34 都市逍遥（2）中 3700 5500 6900 9400 12400 仅周六 L16 17:44-18:34 超级宝贝中 L16-T 8900 12100 16000 首播：周六17:44 重播：本周日01:37
10、08:10 L16-1 4900 7400 9200 12500 16600 L16-2 5300 7900 9900 13500 17800 L4 18:35-19:24 星登陆中 L4-T 13000 17700 23400 首播：周六18:35 重播：本周日02:27、13:45 L4-1 6700 10100 12600 17100 22700 L4-2 7500 11200 14000 19000 25200 *A1 19:25 都市报道前 8500 12800 16000 21800
11、 28800 每天 *L1 《都市报道》中 LT（特约） 19:30限量 19900 27100 35900 每天，首播： 19:30 重播： 23:38、次日12:35 LI分三段 10200 15400 19200 26100 34600 *A2 20:10 都市剧场1前 9000 13500 16900 23000 30400 每天，周五为星工厂前 *J10都市剧场 1集 *J10-1 20:15都市剧场1集片头后 9600 14400 18000 24500 32400 每天，周五进星工厂节目中在20:15
12、左右。 *J10-T 20:17都市剧场1集特约 （限量） 19000 25800 34200 每天，周五进星工厂节目中在20:15左右。 *J10-2 21:03都市剧场1集结束前 9800 14700 18400 25000 33000 每天，周五进星工厂节目中，在21:00左右。 *A3 21:05 都市剧场2前 8500 12800 16000 21800 28800 每天，周五进星工厂中 *J11都市剧场 2集 *J11-1 21:10 都市剧场 2集片头后 9100 13600 17000 23000 30
13、600 每天，周五进星工厂节目中，在21:00左右。 *J11-T 21:12 都市剧场 2集特约（限量） 18000 24500 32400 每天，周五进星工厂节目中，在21:00左右。 *J11-2 21:10-21:50 都市剧场2集中 9300 13900 17400 23700 31300 每天，周五进星工厂节目中，在21:30左右。 *J11-3 21:58 都市剧场 2集结束前 8300 12500 15600 21200 28100 每天，周五进星工厂节目中，在21:30左右。 *A4 22:00 情感密码前 7400
14、 11000 13800 18800 24800 每天 *L17 22:03-22:23 情感密码 中 L17-T 14300 19500 25700 每天，首播：22:03 重播：次日01:17 次日17:10 L17分两段 7500 11200 14000 19000 25200 *A5 22:23 手工电影坊前 6400 9600 12000 16300 21600 每天 *L12 22:25-23:00 手工电影坊中 L12分两段 6700 10000 12500 17000 22500 每
15、天 A6 23:00 都市扫描前 5800 8600 10800 14700 19400 每天 L7 23:02 都市扫描中 L7分两段 5100 7700 9600 13100 17300 每天，首播：每天23:02 重播：次日07:25 L15 23:17 双喜临门 4300 6400 8000 10900 14400 每天 L3 《乐海冲浪》中 00:17-00:36 L3-T 7500 10200 13500 每天，首播：00:17 重播：次日07:40、次日12:10 L3 3700 5600 7000
16、 9500 12600 L9 00:37-00:56 动感体育中 2500 3700 4600 6300 8300 每天，首播： 00:37 重播： 07:05 *L6 《星工厂》中 20:15-22:00 L6-T 18000 24500 32400 首播：周五20:15 重播：本周日14:45 L6 分三段 9400 14100 17600 23900 31700 L14 16:40 品牌宣言 3100 4600 5800 7800 10400 仅周日 根据以上节目和品牌自身特点建议选择j1.L7.L3 为投
17、放时间段落，此为刊例价格，在原有的基础上有一定的折扣。 *************广告客户 投放媒体：河南电视台电视剧频道 广告形式：套播广告 广告长度：15秒 投放周期：6个月 投放时段示意： 12 次/天 6次/天 序号 广告代码 广告时间 广告段位 序号 广告代码 广告时间 广告段位 1 WX2 7:45 温馨剧场一集片头插播 A 1 WX2 7:45 温馨剧场一集片头插播 2 WX6 8:31 温馨剧场二集片头插播 3 WX10 9:27
18、 温馨剧场三集片头插播 3 WX10 9:27 温馨剧场三集片头插播 5 WX18 10:59 温馨剧场五集片头插播 4 WX14 10:13 温馨剧场四集片头插播 7 JD6 12:49 经典剧场二集片头插播 5 WX18 10:59 温馨剧场五集片头插播 9 LM2 14:35 浪漫剧场一集片头插播 6 JD2 12:00 经典剧场一集片头插播 11 LM10 16:08 浪漫剧场三集片头插播 7 JD6 12:49 经典剧场二集片头插播 B 2 WX6 8:31 温馨剧场二集片头插播 8 JD10
19、 13:37 经典剧场三集片头插播 4 WX14 10:13 温馨剧场四集片头插播 9 LM2 14:35 浪漫剧场一集片头插播 6 JD2 12:00 经典剧场一集片头插播 10 LM6 15:22 浪漫剧场二集片头插播 8 JD10 13:37 经典剧场三集片头插播 11 LM10 16:08 浪漫剧场三集片头插播 10 LM6 15:22 浪漫剧场二集片头插播 12 LM14 16:54 浪漫剧场四集片头插播 12 LM14 16:54 浪漫剧场四集片头插播 投放时间 广告频次 广告价格（万元） 投放时间
20、 广告频次 广告价格（万元） 5” 10” 15” 30” 5” 10” 15” 30” 15天 共180次 4 7 9.7 20 15天 共90次 2.2 3.8 5 10.5 30天 共360次 7.8 13.6 19.3 36 30天 共180次 4.2 7.2 10 18.5 次为12次套播形式，价格为刊例价格，可以在原有的基础上打折。 *************广告客户： 投放媒体：河南电视台新农村频道 广告形式：套播
21、 广告长度：15秒 投放周期：6个月 投放时段示意： 河南电视台新农村频道25次套播 段位 广告播出时间 广告位置 广告长度及价格（元） 备注 5秒 10秒 15秒 20秒 30秒 1 08:56 电影故事片头后（重） 600 900 1200 1600 1900 2 09:07 影评视界片头后（重） 600 900 1200 1600 1900 3 10:25 影评视界片尾前（重） 900 1400 1800 2400 2900 4 11:26 电影故事片头后（重）
22、700 1100 1400 1900 2200 5 12:08 广告2’ 900 1400 1800 2400 2900 6 12:26 广告3’ 900 1400 1800 2400 2900 7 14:06 动作剧场片头后（1） 1800 2700 3600 4900 5800 8 14:48 动作剧场片尾前（1） 1800 2700 3600 4900 5800 9 14:51 动作剧场片头后（2） 1800 2700 3600 4900 5800 10 15:33 动作
23、剧场片尾前（2） 1800 2700 3600 4900 5800 11 15:36 动作剧场片头后（3） 1800 2700 3600 4900 5800 12 16:18 动作剧场片尾前（3） 1800 2700 3600 4900 5800 13 16:21 动作剧场片头后（4） 1800 2700 3600 4900 5800 14 17:03 动作剧场片尾前（4） 1800 2700 3600 4900 5800 15 17:55 飞歌传情片头后15’ 1600 2400 320
24、0 4400 5100 16 18:30 电影故事片头后（首） 2300 3500 4600 6300 7400 17 18:41 乡音剧场片头后 2400 3600 4800 6500 7700 18 19:39 乡音剧场片尾前 3000 4500 6000 8200 9600 19 20:25 广告2’ 3200 4800 6400 8700 10200 20 20;28 影评视界片头后 3300 5000 6600 9000 10600 21 20:31 广告3’ 3000
25、 4500 6000 8200 9600 22 21:31 广告3’ 3100 4700 6200 8400 9900 23 21:52 影评视界片尾前 2800 4200 5600 7600 9000 24 22:16 精彩剧场片头后（1） 2400 3600 4800 6500 7700 25 22:58 精彩剧场片头后（2） 1500 2300 3000 4100 4800 此价格可用专题拆开来算，2*15秒为一份种专题价格，依次来计算。 广告效果预测： 根据央视-索福瑞媒介研究机构提供
26、的数据，通过河南电视台投放该品牌周期 6个月广告效果如下： 】 6个月共投放费用*******万元 】 1个月共播出1260次，较高的播出频次与密度足以提高品牌的知名度，并区分竞争对手，保证目标观众对广告信息的有效接触及记忆。 】1个月共取得收视点最少39.5，且预计收看到活动广告信息的观众将达到******万人次，较好实现对全省目标市场的有效覆盖 】 千人成本较低，即：广告信息每接触一千人平均所需花费金额****元，在保证的广告有效的前提下，节约了广告费用 王小川 电话：13938450861 真诚合作 迈向成功 - 14 - 王小川 13938450861
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