论近十年来两会网络新闻专题的演变.doc

论近十年来两会网络新闻专题的演变
——以人民网、凤凰网、新浪网两会专题为例
黄文思
2012年11月07日14:27????来源：人民网研究院

武汉大学黄文思同学的论文《论近十年来两会网络新闻专题的演变——以人民网、凤凰网、新浪网两会专题为例》以下是论文全文：
摘要：本文选取人民、凤凰、新浪三大不同背景的网站2003年到2012年的两会新闻专题作为研究对象，综合学者和业界对网络新闻专题相关理论的阐述以及对网络新闻专题的评判标准，在分析各个网站两会专题特色基础上，先从专题形式和内容偏向对样本网站进行比较分析，进而从专题角度、专题信息手段运用、专题互动平台、专题栏目设置等方面对可预知性重大政治事件网络新闻专题的基本现状与发展趋势进行总结与思考，以期为未来的网络新闻专题编辑提供有益借鉴。
关键词：两会 网络新闻专题 版式设计 社会化媒体
随着网络新闻网站内容的日趋同质化，网络新闻差异化竞争的主战场在有限的采访权限的背景下辗转到多个焦点，网络新闻专题就是其一。网络新闻专题是以网络为平台，运用各种媒体手段对特定的主题或者事件进行组合或连续报道的形式。 网络新闻专题作为网络新闻整合的一种重要方式，突破了传统媒体表现形式的限制，综合了超链接、交互性、多媒体、动态化、开放性等特点，一直以来被公推为打造网络媒体品牌和公信力的有力武器。
2012年3月，清华大学媒介调查实验室所做的关于网民关注“两会”报道的网络媒体渠道的调查显示：63.2％的网民会选择通过综合门户网站获取两会信息。 两会作为一年一度的全民盛事,早已成为各个网站相互竞争的炙手可热的“命题作文”。而随着近几年互联网技术飞速革新和新型网络传播平台的不断涌出，关于两会的网络新闻专题也从最原始的新闻文字列表形式开始逐步加入各种多媒体元素。回顾近十年的两会网络新闻专题的版式设计与内容表现手法究竟有哪些变迁？网络新闻专题策划与执行的参考维度与灵活度方面是否都有了相当大程度的多新元素的突破性应用？可预知性重大政治事件网络新闻专题的表现形式有何规律，对未来网络新闻专题编辑是否暗藏有益启发？这些也是本文要研究和探讨的问题。
一、样本选取与研究方法
两会网络新闻专题最早可以追溯到19世纪末20世纪初，最初主要以“专题”栏目或“题报道”形式出现，内容多以相同主题下的网络新闻的简单聚合。随着网格、RSS和流媒体等网络技术的发展，网络编辑整体素质不断提高，网站品牌意思逐步的增强，网络专题已经成为进入商业化阶段的各个门户网站相互竞争的主战场。作为可预知性重大政治事件专题的经典话题——两会网络新闻专题，必然会随着各种变量的加入在网络新闻专题编辑的发展中起到不可估量的进步作用。
综上考虑，本文特选政府权威重点信息发布平台——人民网、以香港凤凰卫视为依托的凤凰网、商业综合性大众视角平台——新浪网三个具有代表性的典型网站作为研究对象，为了保证结论的有效说服力和准确性，本文特选取样本网站近十年的两会新闻专题最终的呈现网页 ，重新勾勒出其专题页面的布局结构，进而从不同角度进行比较分析。
创办于1997年的人民网作为国家重点新闻网站的排头兵，一直以来以“权威性、大众化、公信力”为宗旨，加上网站开设的“强国论坛”（中国网络媒体创办的第一个网上时政论坛）、“地方领导留言板”等多个时政型的优势栏目的多元化传播，人民网做时政型网络专题已是轻车熟路。胡锦涛总书记在视察人民网时曾指出：“人民网创办10多年来，大力宣传党的主张，积极引导社会舆论，热情服务广大网民，发挥了独特作用。” 面对“两会”这一可预见性时政型话题，人民网毫无疑问将成为相当一部分网民获取两会信息的首选平台。
凤凰网是依托于香港凤凰卫视的凤凰新媒体旗下的一个图、文、音频、视频综合资讯网站。而其中的凤凰资讯频道更是综合门户中最具海外特质的新闻频道，时政特色一以贯之。近几年来每逢两会盛世，凤凰网资讯频道总会以独特的视角，深刻把握华人最为关心的议题，以海外视角独立分析，通过深度评论、独家策划、访谈节目等多种灵活方式致力于从两会探寻真理，汲取国家进步力量，因此，深受国内外华人关注。
作为“中国四大门户”之一的新浪网，其下辖中国大陆、中国台湾、北美等多地众多数量的地区性网站。 全球范围内注册用户超过2.3亿，日浏览量超过7亿次，目前是全球最大中文门户网站。作为新浪旗下五大业务之一的新浪网以提供网络新闻及内容服务为主，兼具商业性与大众化。其中，新浪新闻中心与各类优秀传统媒体有着良好合作，凭着对国内外各类资讯的全面、及时以及其平民化的视角，深受广大网民的喜爱。
为了更清晰、准确地把握以上三个样本网站两会网络专题的发展现状以及其演变趋势，笔者特选取2003年至2012之间的人民网、凤凰网、新浪网三大网站的两会新闻专题报道的完整页面，获得样本网页28个（其中凤凰网2003年到2006年关于两会专题的新闻网页数据缺失。人民网的两会新闻专题在2006年、2007年、2012年分别由一个封面页引入人大和政协两个页面，因此人民网两会新闻专题2006年、2007年和2012年共取样6个页面。另外，人民网2005年两会专题样本缺失。）仔细阅览后，按照专题角度、专题形式、栏目变迁、专题信息层次、互动栏目中社会化媒体应用等各项指标进行编码、通过各个时间节点的梳理，再进行综合比较分析，进而得出总结与思考。
本文分析涉及选题角度、专题形式、栏目设置、专题信息手段的使用、互动性等项指标。2010年，徐剑峰基于原来网络新闻奖评价指标的基础上，将网络编辑中一些更加具有实践性的指标和细节引入（评价着重点放在了新闻学专业方面的内容和版面设计方面），从而确立了更为实用的评价体系。 其中，网络新闻专题中的选题角度、栏目设置，版面设计中的版式设计、内容设置、以及动态性、互动性等都成为评价网络新闻专题的重要因素。
三、人民网近十年两会专题形式演变
人民网十年以来，两会专题角度一直秉承权威、全面、客观的官方报道角度，并综合运用文字、图片、视频等多种形式，以正面宣传为主，紧紧围绕会议议题，并以各种趣味性的栏目贴近人民生活和群众要求，以大气、沉稳的整体风格气氛展示了“两会”立体全貌。
(1) 版面形式设计逐年简明化、友好化
通过对人民网近十年（2005年两会专题样本缺失）的样本编码与分析，笔者对人民网两会专题页面色彩、专题分栏方式以及专题栏目形式三项指标进行了逐年的统计，相关演变细节见下表：

从表1历年统计情况来看，人民网两会专题形式设计越来越趋于简化，视觉效果更加简洁，明朗。从2003年单一宝蓝色调背景下的无分栏、纯文字列表的形式到2012淡蓝色辅以大红标题的人性化flash栏目导航，图、文、视频等元素综合运用，这之间不仅仅是两会专题信息量的升级，更是专题形式品质的跨越。
页面主色是专题版面设计的要素之一，专题栏头、导航、图片、甚至文字背景等要素中都有色彩的存在，页面主色不仅能直接传达出专题的氛围基调，引导专题浏览者的视线，同时也使得合理的色彩运用能够激发网络受众的阅读兴趣，并使内容分区更加明显且具有和谐的美感。如果一个专题的色彩切合主题和氛围，并使专题重点突出，网页漂亮丰满，那么此专题页面才算是真正的“出彩”。
纵观人民网近十年的页面主色彩运用，可以很好的印证这样一个观点：自网站专题发展以来，网页设计者在用色上经历了从单色调到五彩缤纷再回归主体突出的“单色"历程。 但从表中我们可以发现，人民网以2008年为节点，2008年以及之前经历了一个单色到多色，最后回归单色的历程，从2009年开始又经历了从红、黄等多色为主过渡到2012年以淡蓝色为主并辅以少许深红的简明大气。尤其是2012年，与前几年相比，首先改变了之前黄、红主色调，改以淡蓝主色、辅以深红字体，使原来略显聒噪的色调清朗很多。
当然，当网络用户打开两会专题的页面时，首先映入眼前的不仅仅有大面积的色彩组合，更有成块状分布的栏目板块组合，从表1可见，人民网近十年来的分栏模式从一开始的无分栏模式经历了2006年的纷繁复杂分栏法到之后慢慢简化到2012年的组合拆分型。同时新闻文字、图片、视频等要素的应用也是随着栏目设置和色彩运用等要素经历了一个从单色纯文字到多元素堆砌到留白基础上的层次分明。
因此，不管从页面色彩、还是分栏方式亦或栏目表现方式，都经历了近十年“返璞归真”的多次历练，这些逐年灵动的变迁无疑为专题的版面形式设计注入了清新血液，不仅使人民网逐渐沉淀出两会新闻专题自身厚重活泼的风格，同时也使页面阅读逐年地别致新颖，大量地减轻浏览者的阅读负担。
(2) 培养累积品牌栏目，积极运用社会化媒体元素
人民网两会新闻专题的一大亮点就是两会专题栏目具有强烈的品牌意识。2003年，首次推出了“强国论坛两会专区”（先后演变为09、10年的“强国E两会”、11年的“强国社区”、12年的“E政广场”），把自身的论坛资源注入两会专题，增强了两会专题互动性的同时也提高了强国论坛的知名度；同年，推出了以手机短信为服务形式的“两会建言”“两会寄语”栏目（之后演化为06年的“手机看两会”、07年的“手机报两会”、08年的“手机开两会”、09年的“3G手机上两会”10年至今的“G族看两会”）。在保留和优化原招牌栏目基础上，06年率先推出“两会博客”，首次把博客元素与两会热点话题相结合，之后又经过播客和微博等元素的逐年添加，到2012年呈现为“两会播报”、“博在两会”等栏目。
另外，从2003年的两会专题栏目演变至今，除了保留原来的“G族看两会”、“我有问题问总理”、“强国社区”等品牌栏目之外， 2011年，人民网继新浪之后，首次在导航栏中加入“微博报两会”专栏，2012则直接在导航里以天蓝色圆形字体“深（阅读）、微（播报）、察（舆情）、说（地方）”中加以突出，同时在第三屏中专设了“2012微博报两会”的动态专栏，极大增强了两会中微博报道的版面强势。社会化媒体元素的应用在一定程度上修正了受众对人民网官方权威的刻板印象，为人民网两会专题注入了一股灵动的交流“活水”。
从两会专题内容的层次来看，人民网多侧重于核心客观信息的报道，周边信息也能够过两会花絮和各类人士的访谈栏目有所展示，但是并没有凸显深层次的解读内容。
四、凤凰网近十年两会专题形式演变
凤凰网自2002年开始出现两会新闻，但是真正意义上的两会专题形式是从2007年正式推出的。其中，2009年以前以两会专题的栏头都直接以两会命名，除了组合主要的两会要闻和分散性的周边信息，并没有选题内容的特别偏向。2010开始以及之后开始以“进步，需要你参与”为主题，2012年独具风格的十年总结性的长篇专题，这些角度的转变都源自凤凰网有意识地利用自身天生具有的海外特质不断地有选择地提供更加全面、高端、并辅以评论、视频等丰富多彩的内容推送到网络受众面前，从而达到激发用户参政议政的精英意识和崇尚进步社会的中国公民意识。
(1) 栏目设置逐年逻辑化，“时间线”成亮点
从版面形式来看，凤凰网两会专题，主色调一直沿用浅金色、深红等庄严，肃静的色彩（2008年主色调为宝蓝色），同时，大号的字体、较大的行间距以及重点色块、关键字的应用等一些细节也一定程度上减少了受众的视觉疲劳感。另一方面，凤凰网版式设计每年的变动都较大，并没有特别固定的分栏模式，灵活地运用了版面空间。同时，从栏目形式和标题与主题之间在形式和逻辑上都越来越具有相当强的统协性。例如2010年的栏目设置自上而下的“进步@第一线：高端访谈”、“进步@温家宝答记者问”、“凤凰@现场”、“进步@全球视野”等栏目之间跳跃性极大，严重缺失逻辑感，但经过2011年内容丰富的过渡，到2012年的两会专题不仅在内容上是2010年的近两倍，栏目标题与主题维持了之前相互统一相互呼应的基础上，栏目之间的逻辑性也逐步成熟。
2008至2012年凤凰网的两会专题栏头右上方“时间线”的运用是凤凰网两会专题的另一友好用户体验。2008的“两会回顾”搜索栏可以很方便地搜到关于历年的两会报道信息内容，09、10年的历年两会回顾时间线非常便于浏览者回顾往年的两会专题页面、11、12年的两会大事时间线则将两会每日重大内容用精炼的文字依据时间顺序组织起来，当浏览者点击相应的日期边可以进入当天新闻内容的页面，清晰地描绘出两会脉络的同时，也增强了页面友好的用户体验。
(2) 独家策划晋升为“重头戏”
据Alexa数据显示，2012年进入三月以来，凤凰网表现抢眼，“两会”期间凤凰网新闻频道周访问量也位居十大新闻网站之首。 各界对凤凰网两会专题嘉奖最多的就是专业的独家策划能力，由此，笔者对自2007年至2012年凤凰网特别策划的栏目进行了统计整理，结果如表2：

美国学者H?Adams曾经做过一个有关视觉注意的实验，结果显示：当受众阅读版面时，视觉注意力集中于版面的上半部和左侧（分别占85.5％和70％）。我们把此结论借用到网络媒体的版面中，纵观凤凰网近几年的两会专题策划栏目分布位置以及栏目数量，不难发现：从2007年两会专题占四分之一栏且仅仅三分之一屏的“特别策划”栏目，到2011年两会专题网页中占据第二屏右侧以栏目列队的形式占据了空间和视觉上的版面强势，直到2012年的第一屏左上侧抢眼的视觉强势位置，同时策划栏目的数量和空间优势极致彰显。可见，凤凰网逐年发挥自身策划栏目的空间强势，已把独家策划这一系列抢眼栏目迅速转化为两会专题中真正的“重头戏”。
同时值得一提的是，从2007年的“调查”栏目，到2011年的“民调中心”，再到2012年的“联合调查”、“问总理”。不管是从空间强势还是栏目设置数量，明显有逐年递增的趋势。由此可见，之前一直忽略受众互动平台搭建的凤凰网开始越来越意识到受众参与度和互动平台的重要性。
五、新浪近十年两会专题形式演变
新浪网在三个样本网站中推出两会专题较早(最早的两会专题可以追溯到2000年),同时也是三个网站中首次在两会新闻专题中运用图片元素的网站。从开始借鉴传统新闻学深度报道的操作方法，到后来慢慢融合网络新闻媒体自身的独特技术元素，并且逐年地向两会新闻报道的深度和广度共同拓展，从而利用自身独特的商业化属性，形成了富有特色的平民视角两会专题报道角度，进而树立了稳定的两会新闻报道模式，打造了两会专题品牌的强大影响力。
(1) 从两会核心报道到平民视角解读
从专题角度来讲，与人民网和凤凰网的两会新闻专题相比，新浪网在选题角度方面则更加“善变”。2003年，新浪网推出题为“2003全国两会”的专题，由于主客观条件的限制使得新浪网2005年之前的两会专题报道都处于对传统媒体的强烈依赖的状态，页面内容几乎全部来自合作的传统媒体。两会专题中的信息除了略显枯燥的小字列表形式之外，报道内容也更多地集中在官方两会日程的核心报道。为了调查近十年来新浪民生新闻数量的演变趋势，笔者分别抽取2003年、2006年、2009年、2012年的两会专题首页作为样本，对其中的民生新闻（即关于就业、教育、分配、社保等议题的新闻。）进行数据统计，从而得出新浪近十年来的民生新闻数量演变，如图1：

图1：新浪网近十年民生新闻数量演变图
通过图1可以明显看出，自2003年至今，新浪网两会专题中的民生新闻所占的分量越来越重。自2003年新浪网两会新闻专题就开始对民生新闻有所涉及，但仅仅可以在靠后的背景资料中看到不成规模的“星星之火”。2006年，新浪网开始逐步转换两会专题编辑思路，一改之前以两会日程核心报道为主的传统报道模式，逐渐把两会专题编辑的重心向政策解读和社会民生角度转移。06年首次推出占半屏之多的“新浪特别策划栏目”，同时推出了“政府工作报告详解”等六个解读型栏目。之后又进一步推出了“博客播客”、“两会话题征集”等一系列平民参与的互动性栏目，2010年首次推出新浪微博，把新华社关于两会的观点与微博相结合，不仅以更加明朗的方式推出了各方权威媒体和权威人士的观点，同时更拉近了两会与网民之间的距离，引领了微博两会的浪潮。
由于自身商业化和大众化的网站属性，近三年新浪网两会专题报道的视角越来越靠近平民大众，所选取的两会主题从2010年的“民本”到2011年的“公平的幸福”，再到2012年的“责任”，表面虽然一直在做适当的改变，但是其平民视角和稳定的报道模式一直未变改变。
(2) 数据勾勒成亮点，信息层次丰富
自2010年开始，新浪网两会专题栏目设置中开始在诸如“民本观察室”、“观点交锋”等栏目中有意识地注入了数据和关键字元素，从而在充分利用色块分区的基础上为读者勾勒出清晰的相关信息。2011年两会专题中的“聚焦各地”栏目，把整个中国地图以动态跨栏呈现在网民面前，且每个省份可点击变色并相继呈现此省份的各种数据信息；2012年以责任为主题的“蓝图——各地的规划”栏目中，用视觉盛宴勾勒未来的宏伟蓝图，阅览者可以轻易地通过点击各个地图板块了解各地两会的代表概况。
从信息层次的角度来看，新浪网除了贴近性的两会要点新闻报道之外，不乏各种平台上的意见领袖的典型访谈或者观点交锋，例如通过阶段性的节点新闻或者透视社会背景，借助两会典型场景、人物、言论等素材对两会核心信息进行各种形式的多角度解读，从侧面也使得报道内容的深度拉开了梯度。
新浪新闻专题的容量历来被看作是海量新闻的典型代表，尤其是近几年，两会专题内容“包罗万象”，其层次结构越来越趋于丰富鲜明，但是视角较为单一，深度略显不够，同时大量的小字号新闻标题列表易让习惯浅阅读的受众难以维基长时间的浏览。
六、 样本网站总体比较分析
(1) 专题形式对比
综合三个样本网站，两会专题首页总体的平面造型都为规则的矩形，且根据两会的主题不约而同的都选择了大红、浅金、亮蓝等沉稳大气又不乏灵动的主色调。同时，各个网站的两会页面在遵循“上重下轻，上繁下简，上博下专”的基本规律下，都进行了无分栏型到多种分栏分区类型，再重归分区明确的简约分栏方式，过渡回到简明清晰的组合拆分型。
其中，人民网两会新闻专题用色和分栏模式等方面变化最为明显，如上所述，人民网两会用色和栏目设置都经历了一个“返璞归真”的过程，2012年与之前的两会专题的对比就是很好的例证：人民网2012两会专题，整体色彩首次采用清亮的蓝色调，两会专题封面通过flash栏目导航，引领网友快速进入重点栏目。信息更加全面，信息组合方式别致新颖、冲击力强，使广大网友获得了愉悦的观感体验。另一方面，人民网2012年除了专题栏头，栏目设置形式基本为简洁的通栏的同时，栏目数量明显下降且栏目之间呈逻辑化。如2010年，栏目数量十分丰富，栏目之间逻辑性并不强，如设置的“访谈”和“面对面”栏目内容基本没有辨识度，2011年两个栏目合二为一并配以大图，简化栏目的同时也极大地减轻了用户的阅览负担。
凤凰网在两会专题用色方面则更显谨慎，基本延续以深红为主色、必要时辅以深蓝，深红色不仅与网站logo相呼应，同时也体现出两会的庄重与大气。同时各个板块分区明显，并不多用大量的色块，加上略大号的字体与较大的行间距，使得各个栏目与页面整体相协调，重点突出，层次感明显。但凤凰网页面中各个栏目之间分布零散，内容逻辑性较差。
新浪网两会新闻专题与其他两个网站相比，最大的特点在于两会专题首页容量明显比其他两个网站大，且首页构架相对复杂，分栏很多，充分利用了版面的空间，信息量十分丰富，但是这样的版面设计也造成了专题页面拥挤。同时，相对固定的排版模式使得专题页面排版灵活度大大下降。
(2) 专题内容偏向对比
专题内容偏向方面，三个网站都经历了一个对自身风格的探索过程，在此过程中逐渐形成了各自的内容偏向，下为各样本网站2012年两会新闻专题内容主题分布图：

如上图呈现，通过对现阶段三个样本网站的两会新闻专题首页主题的分析与统计，两会所涵盖的两会要闻、政策解读、互动平台、两会访谈、独家策划等主题在各个网站的分布大体较为均衡，但从其所占的比例可以看出每个网站各自的两会主题偏向：即人民网偏向于两会要闻（30%）的报道以及两会互动平台（25%）的利用；凤凰网的独家策划（30%）占据重要地位，深度访谈（25%）和两会要闻（24%）紧跟其后；而新浪网则以政策解读（30%）为主，兼顾两会要闻（20%）和互动平台（20%）。如果深究各个网站的两会内容偏向的行走历程，则可以追溯到20世纪初。
人民网的两会专题相对起步较早，同时也是其中较早使用社会化媒体平台的网站，如前面所述，早在2004年就首次运用了BBS和手机互动元素，同时在之后的专题内容中不断地加入了些贴近性较强的关注民生的栏目，如2008年的“有话网上说”、2009年的“网民议事厅”、2010至2012年的逐年增加的关于民生类话题的特别策划栏目，从而有效的打破了人民网天生具有的官方重点网站与网民之间固有的距离感，拉近了网民与两会的距离，实现了各方相对顺畅的沟通和交流。虽然两会信息内容权威且全面，但是，信息的贴近性和解读深度相对缺失的怪圈。
早在2003年，新浪网的两会专题完全依赖中国青年报等传统媒体的信息来源，基本照搬关于两会专题的传统报道的所有内容，由于传统媒体与网络媒体本身特点和属性差异，致使新浪的两会专题页面单调而枯燥，几乎被冗长的各种名单、政府工作报告、以及参会者的提案等内容所占据。2006年，新浪开始加入网站原创性的策划栏目和解读内容，2008年，新浪网在两会专题页面中首次放入了继留言板之后的互动版块——“两会互动：有问题温总理”，自2009年开始往后把两会视角逐渐锁定民本、民生等贴近性颇强的内容。从而灵活运用信息源头并进行自我创新的信息源头，寻找、确立、并稳固了网站两会专题的贴近性强、平民视角解读两会的大众型商业风格。然而，当我们浏览历年的新浪两会专题会发现，虽然话题内容兼顾贴近性和易读性，但是内容深度和内容视角较为单一，易使读者对页面有“老生常谈”之感。
凤凰网与前两者相比，真正成形的两会网络新闻专题页面起步较晚（以2007年为起点），2007年的凤凰两会更多的是作为其所依托的凤凰卫视两会信息的补充平台，但是随着网络媒体平台在资讯传播中的优势越来越明显，凤凰网开始逐渐实现独立的网站风格，为了满足近一亿的海内外华人受众，2008年，凤凰网首次推出名记者栏目，如“小莉看两会日记”、“闾丘露薇两会现场”，2009年进一步强化“名人效应”，同时也加入了更多台湾、港澳等专区角度的观点呈现，2010年名人规模形成强大的领会舆论域场核心，同时凤凰网也在逐年注入独家策划的分量，并进一步扩大全球视野，从而逐渐树立了属于自身的兼顾新颖视角和睿智深度的别致风格。
综上，由于本文选取的三个网站自身各自都有不同的属性，所以呈现的两会新闻专题的选题角度从一开始就采用了差异化的竞争策略，三者试图以此打破信息同质化的格局，从而形成专属特色。人民网的公正与权威的核心报道、凤凰网的深度解读与独特视角、新浪的平民商业化与数据勾勒都在样本中熠熠闪现。由此来看，表面上看“出身”不同的三个样本网站似乎并没有任何可比性，但是摒除这些表象，纵览所有的样本专题网页，关于可预知性重大政治事件的网络新闻专题现状的共通之处呼之欲出。
七、 可预知性重大政治事件网络新闻专题现状总结与思考
(1) 专题角度：依托自身优势资源，“平”中出“奇”
两会作为一个可以预知的新闻专题命题，策划角度对其来说是使各个网站选题增值的一种好方法，一个好的选题角度可以使得新闻报道即刻拥有网站自身的立体风格。随着网络新闻专题在新闻竞争中作用以及海量信息同质化的趋势的不断增强，可预知性重大政治新闻事件的选题角度已经被网站提到了越来越重要的位置。专题的信息构成一般包括三个层次：核心信息、周边信息和辐射信息。核心信息是指直接针对新闻事件或主题的信息，满足受众对信息的基本需求，实现报道的主要目标。核心信息的选取取决于新闻专题的报道角度， 因此了解到各个网站的核心信息，也就等同于理解了该网站的选题角度。通过对样本网站两会专题近十年的栏目核心内容的编码以及统计，可以清晰得出三大网站各自明显的专题角度：
人民网借助自身的权威厚重品牌形象，利用其与权威传统媒体的合作优势（如人民日报）、参政议政社区平台、以及自身的强劲的即刻搜索工具，向受众描绘出一张宏大、庄重、全面的两会立体化的信息图谱；凤凰网两会专题报道则从自身的优势资源(品牌名人、视频资源等)，把具有独到的视角的两会议题、意见领袖的观点深度交锋、以及海内外华人的热点呼声等信息，通过“独家策划”、观点辩论、典型人物的访谈节目、辩论、投票等形式逐年凸显出来，从而使得两会专题报道深度逐层递进，其近三年的“独家策划”表现尤为抢眼；新浪网凭借自身商业化综合性网站的属性，利用自身优秀的信息收集和整合优势、从独有的贴近民众的视角出发，充分发动意见领袖的“微”力量，热心构建各中层次的信息板块，以期获得各类受众的不同层次的信息需求。
(2) 专题信息手段：从“堆砌”到“融合”
文字、图片、音视频、flash等多种信息手段的综合运用是网络新闻专题的一项鲜明优势，恰当的信息手段运用，可以在准确地传达主题报道内容的同时为网络受众传达极强的现场感，补充、解释新闻信息，烘托报道气氛。但如果仅仅是纯粹的各种素材的简单叠加，势必会影响专题的报道效果。
经笔者对样本网站近十年两会专题报道的的分析发现：早期因为技术等原因的限制，两会网络专题页面相对简单，大都是单色的纯文字新闻列表，规整的标准新闻图片零星地分布在新闻标题中。到了中期（主要指2006年至2010年），各个网站的两会新闻专题中运用多媒体手段显然丰富起来，但是却严重缺少层次感和统一感，各种海量信息和多种色块的堆积不免让人有杂乱粗糙之感。随着近几年的多种途径的锤炼，新闻专题的版式设计越来越趋于统一化，且每个栏目标题之间是相互补充相互丰富的关系，元素应用也更易突出鲜明主题且独具凝聚力和层次感。
以人民网为例，取2006年与2012年的两会新闻专题对比，尽管两者都使用了丰富的信息手段，但是其效果明显后者由于前者。2006年，人民网两会专题把主页分为四栏，左上方放置的新闻图片与中间的两会要闻并没有实际联系，同时，第一屏的色块分区过多、从而使得页面显得拥挤而散乱。靠页面下方的栏目中侧看不到图片等多媒体元素的身影，仅仅只有单纯的文字列表。2012年，人民网两会专题焦点图首次采用图文结合方式，同时分栏模式更加灵活，灰白为底色，与冲击力较强的深红色标题搭配协调，使整个页面主题十分醒目。同时去除多余繁杂的色块和不必要的小图，重新组合图片与栏目标题，同时都冠以2012为挈领栏目标题，视觉冲击力和协调感明显增强。另外，在栏目切换上则采用flash形式，别致新颖，从而使整体的版式设计风格更加清新自然。主题与栏目标题的统一性，简介易读的版式跃然于网页。
(3) 互动平台：注重社会化媒体与专题的互融
网络新闻专题还有一个传统媒体新闻专题望尘莫及的优势——互动平台。而社会化媒体在两会专题互动平台中越来越占据主流地位。社会化媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体。从交流的工具来分，人们对社会化媒体的界定包括：博客（blog）、维基（wiki）、论坛（BBS）、社交网络（SNS）、播客、微型博客、内容社区七种形式。 社会化媒体独有的参与、公开等特征恰恰弥补了两会网络专题在网民之间的疏离感，社会化媒体元素的适当运用不仅可以调动网络用户与两会名人和两会话题的互动，同时客观上可以激发全民参与国家政事的热情。
为使样本网站在互动平台中社会化媒体元素的应用在时间节点下更加清晰，笔者经过统计发现，三个网站不同程度地利用了社会化媒体为各自的两会互动平台增色，综合来看，社会化媒体元素应用逐年累积增加，呈金字塔型分布，如图4：

图4：近十年样本网站两会网络新闻专题社会化媒体元素递增图
2004年，人民网首次运用BBS、手机短信服务（传播方式为单向），率先拉开了社会化媒体元素与两会相结合的序幕，到2006、2007年，人民网和新浪网推出博客、播客等平台，进一步扩大社会化媒体与两会专题的融合程度，新浪在2010年率先推出“微博看两会”栏目，直到2012年的导航栏的“微博特别推荐”板块的设置，新浪网充分地利用了微博这一互动平台增进了受众与各类意见领袖的沟通，拉近了民众与国家政治的距离。由此掀起了社会化媒体分享平台在各个领域深度融合的高潮，至今为止，社会化媒体运用被各个网站专题变换各种新颖形式出现在互动栏目中。
面对社会化媒体在可预知重大政治事件的网络专题中越来越炙手可热的情形，网站应借鉴之前对图文、视频、色彩等的历练过程，也就是说社会化媒体元素在政治专题中并不是多多益善，网站编辑要考虑的是每当决定注入一种社会化媒体元素时，应着重考虑该元素是否真的促进了相关栏目的活跃度，是否真的收到广大网络用户的欢迎，以新颖的表现形式是否可以掩盖栏目老生常谈的平庸议题，从而可以真正做到激发受众之间以及受众与议题之间的互动，进而避免使社会化媒体元素的运用流于形式。
(4) 栏目设置：栏目之间重视逻辑，化“零”为“整”
栏目设置直接影响版式设计的整体效果，栏目之间的关系也日益成为网编所重视的问题。在进行栏目设置的时候，需要有一种整体逻辑，即结构意识，要使栏目之间遵循特定线索和逻辑，形成一个构架清晰的整体，而不是网络专题初期的信息简单的堆砌和拼凑。从近三年来看，网络新闻专题栏目设置越来越重视逻辑结构，分散性和重复性的栏目开始进行整合与简化重组，渐渐实现清晰完整、逻辑明确的专题结构。
如2010年人民网的栏目设置中，版式设计自上而下大大小小设了不下三十个小栏目标题，且栏目标题之间几乎没有可辨识度，如其中的“两会动态”、“本网快讯”、“两会花絮”“两会麻辣烫”等栏目的内容基本上处于繁复状态，经过2011年的简化，2012年对人民网的栏目数量明显减少，且栏目之间进行了逻辑化化的重构，不仅提高了页面设计的美感，同时也减轻了网民的阅读负担。
新浪网自2008年开始，两会专题的栏目与主题之间的呼应愈加明显，报道结构也逐渐明朗，同时，栏目之间的逻辑性紧密。从2012年专题来看，新浪依托“责任”主题，页面分设的栏目“两会要闻”、“记录”、“视点”、“议政”、“参政”、“访谈”、“蓝图”等之间从当前要闻，到要闻解读，以及高端访谈，直到用视觉盛宴勾勒未来的宏伟蓝图。其内在的结构性和逻辑性极强，使栏目之间形成了环环相扣，互相印证的舆论强势。
再如凤凰网历年来都会保持栏目标题与主题的统协性，但是栏目设置在2011年之前基本处于凌乱状态，各个栏目“形不散神散”，缺乏应有的结构性和逻辑性，自2011年开始，在注重解读和评论的基调上，增置了一些必要栏目的同时，重新调整了栏目设置的顺序，实现了专题页面的结构化。
结语
纵观以上对三个新闻门户网站两会专题的各自近十年的两会专题变化分析以及对可预知性重大新闻事件网络新闻专题发展现在的总结与思考，虽然受限于网站各自的属性和主客观条件的差异，但是三大网站基本很好地抓住了自身资源的优势，并逐年地针对选题角度进行重组、优化，实现了各自的传播优势的同时，渐渐地形成了网站自身关于可预知性重大政治事件新闻专题的差异化竞争优势。跳出三个网站表面上各有千秋的专题表现风格，切换更宏大的可预知性重大政治新闻事件网络专题的视角，从网络专题的实质来看，不难发现还是有规律可循的。随着网络资源的进一步整合，网络多媒体平台的飞速研发，相信网络新闻专题策划也会进行新一轮的变革。这就更需要网络编辑面对各种变量作出准确快速的判断，从而高效创作，为网站实力增分，赢取受众有效注意力的同时可以实现社会舆论的引导功能。?
注释：
1、彭兰.网络新闻专题的特点、发展及编辑原则[J].中国编辑，2007(4)
2、Tech web.门户角力两会报道：凤凰整体策划凸显专业能力.
3、人民网.人民网简介.
4、新浪网.关于新浪.产品与服务：
5、徐剑锋.浅析网络新闻专题的评价体系[J].新闻知识，2010(1)
6、秦州，《新闻网页设计与制作》，福州：福建人民出版社，2005年版，第72页
7、Tech web.门户角力两会报道：凤凰整体策划凸显专业能力.
8、彭兰.网络新闻专题的特点、发展及编辑原则[J].中国编辑，2007(4)
9、吴剑敏.社会化媒体在政府中的应用.企业导报[J].2011(8)
【参考文献】
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[3] 李凌凌．网络传播理论与实务[M]．郑州：郑州大学出版社，2004．
[4] 严励．网络新闻编辑学[M]．开封：河南大学出版社，2007．
[5] 蒋晓丽.网络新闻编辑学[M].高等教育出版社，2004.
[6] 蔡雯．商业网站让我们重新审视“新闻”一由世博会网络新闻专题谈起[J]．新闻记者，2010，08．
[7] 徐盟．新闻门户网站时政专题的主题设计和风格——以2011年两会报道专题为例[J]．现代视听，2011，07．
[8] 杨璞.上海世博会网络新闻专题报道比较研究——以新浪、搜狐、腾讯三大门户网为例[D].南宁：广西大学，2011.

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