无锡文化旅游市场的发展研究初探———以无锡“荡口古镇”为例.docx

无锡文化旅游市场的发展研究初探
——以无锡“荡口古镇”为例

【摘 要】无锡拥有众多的尚未完全开发的文化旅游资源，在如今文化旅游方兴未艾的情况下，其发展潜力是很巨大的。文章由文化旅游的发展引入，对无锡文化旅游的需求进行分析和预测，对其中的典型“荡口古镇”进行案例分析。

一、调查背景
（一）无锡文化旅游市场需求还将进一步扩大
无锡周边的交通条件非常便捷，这也会给无锡的旅游带来极大的便利；今后无锡文化旅游产品建设会系统化、特色化、地理化布局将会渐趋合理、整体营销效果将会显著增强，因此，无锡文化旅游的市场需求将会越来越大，无锡文化旅游产品的吸引力也会与日俱增。
荡口古镇的历史文化资源不可多得，其中，省级文保单位：华氏建筑群(华蘅芳故居、华世芳故居、华氏老义庄、襄义庄、华氏始迁祖祠、果育鸿模小学旧址、学海中学旧址、绎之楼)；三公祠；植福庵戏楼。市级文保单位：中共中山中学旧址、蔡鸿生洋房、北仓河石驳岸及码头、华君武故居、王莘故居、华察墓前神道石马。3、控保单位：徐氏义庄；胥义庄；黄石弄、进步街、胜利街、团结街、生产街等民居。
（二）国内文化旅游市场的发展趋势
近几年，我国旅游业继续保持良好的发展势头，各项经济指标均创历史新高，作为一个“朝阳产业”，我国旅游业的发展前途还是值得期待的。
文化旅游产业作为一个新兴产业，其发展更是大有可为。文化产业在各国经济发展中具有越来越重要的地位，从我国的实际情况来看，大力发展文化旅游产业不仅是拉动消费的有力手段，也有现实的必然性。
旅游业在我国尚处于发展初期，其占国民经济的比重远低于许多旅游业发达国家，发展潜力巨大。其次，我国具有悠久的历史，文化旅游资源丰富，既保藏着丰富的物质文化遗产和非物质文化遗产，又拥有众多的风景名胜和名山大川。我国发展文化旅游产业有着独特的优势。
20世纪80年代以来，荡口工业化、城市化快速推进，城镇建成区面积由不足2平方公里扩大到4平方公里以上。全镇现有工业企业500多家，涉及彩印、轻工、机械、服装等多个行业，彩印业尤为发达，被誉为“彩印之乡”。一个以鹅湖为核心景观的现代化旅游居住区正在规划建设中，规划面积近22平方公里。荡口将建设成为富有江南古镇和水乡特色的现代化新市镇。
二、调查目的
古镇拥有中共中山中学旧址、蔡鸿生洋房、北仓河石驳岸及码头、徐氏义庄、进步街等历史文化资源，在古镇本身的观光价值和文化品位价值之下，还需要给这个传统的文化古镇注入新的元素和活力，区别于江南的其他古镇。
三、调查形式
1) 对景区内部进行实地考察
调查小组进入景区内部对景区公共设施，自然环境，消费情况等进行记录研究

2) 走访附近居民
我们巡防了部分古镇内老人和古镇外部分居民，询问他们对荡口古镇目前开发情况的看法和对他们的影响

3) 通过抽样方式对游客进行问卷调查
我们制定了一张关于荡口古镇目前发展状况的详细调查问卷，通过对景区内外的人进行随机调查。并通过网络途径将问卷发布到网上，供游玩过的游客进行调查

4) 访问景区管理部门
我们访问了景区的游客服务中心的工作人员，问下他们的看法，并从多角度对荡口古镇的发展情况进行分析
四、调查结果
问卷调查在2014年五月进行，一部分在荡口古镇随机发放给现场游客，游客填写完毕后直接收回；另一部分通过网络发放给去过荡口古镇的人群， 通过网络收回。调查共发放纸质问卷和电子问卷200份，收回有效问卷152份，有效回收率达76%。其中，男性占37．5%，女性占62．5%；年龄构成上，15岁及以下占1.3%，16～25岁占52．0%，26～35岁占27．0%，36～45岁占7．9%，46～55岁占6．6%，56岁及以上占4．6%，年龄未填者占0．7%；学历构成， 初中及以下占3．9%，高中或中专占7．9%，大学专科、本科占75．0%，研究生及以上占13．2%。
五、调查分析
根据以上整理的数据，结合无锡旅游的具体情况，提出如下建议。
1．保护为基础战略
为了能永续利用旅游资源，保护是主要的、第一位的，因此在荡口古镇的旅游规划中必须贯彻“保护第一”的指导思想，将发展旅游获得的效益用于保护，这样会大大促进景区的发展，走一条保护——开发——增值——保护的良性发展道路。
2．营销先导战略
全方位宣传荡口古镇文化旅游产业的建设，营造全社会都来关心、支持风景区建设的良好氛围。对内加强风景区建设的意义宣传，提高社区的参与和协作。对外进行荡口古镇文化旅游形象宣传，结合旅游促销，扩大风景区的知名度，开拓荡口古镇的旅游市场。
3．合理分流战略
由于文化旅游景区在保护方面要求比较高，因此，发展荡口古镇旅游产业必须考虑到合理分流的问题，协调好旺季和淡季，周末、节假日与平时的客源平衡。在票价和促销等方面综合进行考虑。做到既保护好生态环境，又能满足游客数量的要求。
4.以人为本战略
1、发展应当是以人为本的发展，而不应当是以物或以经济为本的发展
2、发展应当是以绝大多数人为本的发展，而不应当是以少数人为本的发展

3、 发展应当是以无数个具有平等权利的个体人为本的发展

附：荡口古镇游客问卷调查
您的性别：
男 女
2您的年龄：
30岁以下 30-40岁 40-50岁 50岁以上
3.您的受教育程度:
大专以下 大专 本科 硕士及以上
4.您的月收入:
1000元以下 1000-2000元 2000-3000元 3000元以上
您此次来景区的目的：
观光 度假 考察 其他
您这是第几次来：
1 2 3 3次以上
您是通过什么了解到旅游景区的：
朋友 团队 个人 家人或亲戚
您是通过什么交通工具到达的：
自驾车 步行 自行车 汽车 其他
您对旅游景区的环境卫生条件的评价：
非常好 好 一般 差
您认为景区的服务设施：
非常好 好 一般 差
您对景区的总体评价：
非常好 好 一般 差
您认为景区的不足之处有：
自然景观 环境卫生 娱乐项目 服务项目
您是否了解无锡的景区：
是 否
您对您所游览的景区卫生是否满意：
是 否
您对您所游览的景区安全措施是否满意：
是 否
您还会再次来这里旅游吗：
会 不会
您认为目前无锡文化旅游开发状况如何：
很充分 比较充分 不太充分 基本没有开发
18.您对无锡文化旅游开发持什么态度：
非常乐观 比较乐观 不太乐观 完全不看好