“互联网+”特色农产品营销研究.pdf

龙源期刊网 http:/“互联网互联网+”+”特色农产品营销研究特色农产品营销研究作者：刘广忠 杨春敏来源：合作经济与科技2017 年第 23 期 提要 互联网时代加快了社会信息化的进程，互联网作为当代社会发展的重要资源，对国民经济收入的增长和产业升级发挥着不可或缺的作用。我国特色农产品网络营销依存于互联网已经成为必然趋势，网络环境下给我国特色农产品的营销带来机遇与挑战。本文从我国特色农产品发展现状出发，分析互联网环境下特色农产品营销面临的机遇与挑战，并从网络建设、技能人才培养和网络安全方面提出我国特色农产品网络营销发展对策。关键词：互联网+；特色农产品；网络营销本文为大学生创新创业项目：“互联网+特色农产品产业生态链构建研究”（编号：201713714011）中图分类号：F724.6 文献标识码：A收录日期：2017年 9月 24日一、我国特色农产品行业发展现状目前，我国人口数量仍然为世界排名第一，农业作为我国的第一大产业，年均农产品的消费量也在不断增长。2014年 1月 28日，我国农业部发布了名为特色农产品区域布局规划（2013-2020）的报告，明确了 10类 144种特色农产品，对发展特色农业起到了关键的指导作用，各地区特色农产品在种类上日新月异、不断丰富的同时，不可忽略的是农业市场的竞争也越演越激烈，然而目前我国从事农业产业的专业人员少之又少，农产品生产销售问题仍然比较突出，特色农产品滞销现象较为严重，其原因归咎于农户对农产品需求信息获取不准确及销售渠道不畅通。因此，及时调整特色农产品的产业链，充分结合当代先进的信息技术，开展网络营销，才能使该产业更好地发展。21世纪是信息化的时代，信息技术对于企业以及产业的发展都发挥着不可取代的作用。在现代化的农业经营中，特色农产品必须借助互联网创立新型的营销模式，把握特色农产品特点，把品牌优势转化为市场优势，使当地特色农产品规模化发展、产业化经营，让具有规模产量的优质和特色的农产品通过互联网更好地走出去、引进来。近年来，网购的人数已将近4亿，增长趋势仍在继续，这预示着特色农产品的发展借助互联网环境成为必然。二、互联网给我国特色农产品营销带来的机遇